基于互聯(lián)網(wǎng)+時代下服裝個性化定制的設計與實現(xiàn)

劉靜

(湖北商貿(mào)學院，湖北 武漢 430079)

通過利用互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，基于服裝個性化定制的互聯(lián)網(wǎng)平臺的實際響應，可以滿足個性化需求、合理價格、高質(zhì)量的服裝個性化定制服務，滿足消費者的需求。服裝定制服務已逐漸發(fā)展成為一種核心生產(chǎn)力。

個性化服裝定制的核心價值可以生動地體現(xiàn)在中國成語“量體裁衣”。所謂個性化定制是指產(chǎn)品的定制，消費者不僅僅停留在被動接受產(chǎn)品上，企業(yè)也不局限于提供各種選擇，設計和制造產(chǎn)品加入到消費者的個體數(shù)量中，以便定制具有特別強烈的個人屬性的商品。

1 市場定位

定位是服裝發(fā)展的準備階段，主要是通過分析當前發(fā)展的數(shù)據(jù)，對銷售和提供信息給消費者產(chǎn)品開發(fā)的信息和數(shù)據(jù)進行分析作為參考。

個性化調(diào)整是在網(wǎng)絡平臺上，以客戶為中心，靈活高效的組織形式，將相似性原則，重用性原則，整體性原則和先進技術相結合，快速設計制造和設計出滿足客戶或滿足特定客戶群體的要求的個性化產(chǎn)品。因為個性化定制較傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，所以技術的質(zhì)量保證也隨之也發(fā)生了很大的變化。

2 國內(nèi)外網(wǎng)絡服裝個性化定制市場分析

網(wǎng)絡服裝定制是傳統(tǒng)私有服裝定制與互聯(lián)網(wǎng)技術相結合的一種新的服裝定制方法。與傳統(tǒng)的私有定制相比，基于網(wǎng)絡的服裝定制可以降低定制服裝的成本，提高生產(chǎn)效率，使得原本高價的高端服裝定制服務能夠被廣大消費者接受。

近年來，發(fā)達國家的許多服裝企業(yè)通過網(wǎng)絡服裝定制服務獲得了巨大的競爭優(yōu)勢。在歐洲、美國和其他國家，品牌商店都有專門的測量技術人員來測量顧客的身體數(shù)據(jù)，并將服裝面料、顏色、款式、服裝等方面信息根據(jù)顧客的不同需求記錄下來，然后將顧客的數(shù)據(jù)傳送到企業(yè)技術部門，通過網(wǎng)絡選擇服裝款式和樣品來進行搭配，具有較高的匹配度。將匹配度高的服裝款式和樣板投入生產(chǎn)線，一般在一周左右能夠完成生產(chǎn)，并通過物流配送給客戶。這種網(wǎng)絡化的時尚定制的模式具有高速、高效、低成本的優(yōu)勢，不僅保持了大規(guī)模的生產(chǎn)線，而且還為客戶實現(xiàn)了“一對一”的個性定制服務，引領了服裝業(yè)未來的發(fā)展方向。

目前，也有很多公司開始對網(wǎng)絡服裝進行定義，例如：如冰川、報喜鳥和一些青年服裝品牌服裝企業(yè)。這些服裝企業(yè)主要是經(jīng)營定制服裝集團化的工作服，不能滿足客戶的個性化需求，不是真正意義上的個性服裝定制。我國服裝企業(yè)要想做到真正意義上的服裝個性化網(wǎng)絡定制，還需要在提高公司的信息管理，加強產(chǎn)品的研發(fā)以及提升生產(chǎn)現(xiàn)的自動化。我們必須認識到，在時尚界里的定制個性化服裝需要管理者轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念、提升服務意識，同時也需要新技術和現(xiàn)代技術的保證。

3 服裝品牌個性化定制的研究

服裝設計開發(fā)是在產(chǎn)品規(guī)劃階段，設計部門、工程部、采購部和市場部共同進行的。最重要的就是面輔料開發(fā)、服裝款式設計、服裝產(chǎn)品制板、樣衣制作和定制工藝規(guī)格。

在新經(jīng)濟時代下，市場環(huán)境相對穩(wěn)定，但是這種相對穩(wěn)定的市場環(huán)境要開始像動態(tài)多變的買方市場轉(zhuǎn)變，客戶的需求出現(xiàn)創(chuàng)新、個性化、周期短的趨勢，短時間內(nèi)這種趨勢要求制造商必須迅速適應市場的變化，與市場相適應。那么個性化的產(chǎn)品模式也就在這種背景下應運而生了。

3.1 款式個性化

與傳統(tǒng)的定制模式同質(zhì)化相比，服裝要形成不同風格的DIY款式、形成一個人一個個性化款式。比如，將不同類型的領子、袖子和眾多的款式組合在一起，就可以滿足消費者的需求、風格、個性化的需求。

3.2 形體個性化

服裝面料、款式、顏色、尺寸和形狀，前三者屬于可選項，僅服裝面料的選擇就有成千上萬種，而兩者之間屬于相乘關系；而后兩項屬于變化項，而且部分變化的可能性極大，任何一個部位的變化都會引發(fā)相關部位的調(diào)整，則就可以衍生出很多的設計款式和樣板。例如，紅領品牌試行的個性化服裝平臺采購數(shù)據(jù)，不僅可以一對一的選擇、采集數(shù)據(jù)，也可以用3D技術進行全身掃描、能夠解決120多種的特殊身材。理論上，這種組合可以超過數(shù)以萬計的款式出現(xiàn)，在很大程度上對個人的消費需求形成了個性化的需求。

3.3 細節(jié)定制化

袖口、腰部、裝飾、拉鏈、領部這些細節(jié)以及隱形拉鏈、底擺等，不同的細節(jié)部分可以顯示不同的著裝風格和特性。選擇讓消費者自己對服裝的細節(jié)進行DIY，可以極大程度上滿足消費者尋求服裝上的“獨一無二”的個性化心里需求。細節(jié)規(guī)模的細節(jié)“獨特”的個人B eu ufnsiSE消費者心臟需求。在服裝個性定制的互聯(lián)網(wǎng)平臺上，如服裝領口處刺繡精美圖案，服裝門徑線運用撞色處理，圖案的個性化選擇，這些服裝細節(jié)的構成使服裝消費者實現(xiàn)“私人專享”的滿足感。

定制是一種生活態(tài)度，傳統(tǒng)的定制開發(fā)模式包括參考產(chǎn)品樣本、根據(jù)業(yè)務描述、或者根據(jù)服裝實物樣本的組合。服裝個性化定制模型以更加深入、更加簡化的方式呈現(xiàn)定制，更加突出對人格的追求，拒絕相同的態(tài)度，這也是目前互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下的欠缺。