論新媒體宣傳在企業(yè)管理中的作用

宋旻霞

【摘 要】 新媒體時代的到來，為各行各業(yè)帶來了極大的變化，企業(yè)發(fā)展也迎來了新的氣象和新的春天?？茖W技術越來越發(fā)達，對于媒體行業(yè)發(fā)展來說，也是新的挑戰(zhàn)。目前，新媒體不斷涌現(xiàn)，在人們生活中逐漸普及，包括數(shù)字電視、電影等數(shù)字化產(chǎn)品，為人類生活帶來了極大的便利。對于企業(yè)管理來說，也有巨大的改變，新媒體的應用為企業(yè)管理帶來了更多便利條件及有利環(huán)境，使得企業(yè)能夠更加快速的運轉(zhuǎn)，逐步加強企業(yè)管理，同時利用新媒體進行宣傳，有利于推動企業(yè)的充分發(fā)展。

【關鍵詞】 新媒體宣傳 企業(yè)管理 運用

在企業(yè)傳統(tǒng)的發(fā)展模式中，生產(chǎn)力是發(fā)展重心，極少關注企業(yè)管理問題。隨著時代的進步，競爭越來越激烈，企業(yè)為了尋求發(fā)展，必須改變傳統(tǒng)的發(fā)展模式，跟隨時代發(fā)展的潮流，在注重生產(chǎn)力的基礎上，不斷改革創(chuàng)新管理模式，提升企業(yè)運營效率，才能參與到市場競爭中來?？偟膩碚f，新媒體的出現(xiàn)，是整個時代的進步，也是企業(yè)發(fā)展的重要契機。利用新媒體技術進行企業(yè)宣傳，有助于加強企業(yè)管理，能夠在一定程度上解決企業(yè)管理現(xiàn)存的問題，加強企業(yè)宣傳的互動性和時效性。因此，本文主要圍繞新媒體在企業(yè)管理中如何起到宣傳作用進行討論，分析其有利作用，并且提出進一步提升管理水平的應用策略，從而為企業(yè)的發(fā)展提供重要的動力。新媒體的應用為企業(yè)管理帶來了更多便利條件及有利環(huán)境，使得企業(yè)能夠更加快速的運轉(zhuǎn)，逐步加強企業(yè)管理，同時利用新媒體進行宣傳，有利于推動企業(yè)的充分發(fā)展。

一、新媒體宣傳對企業(yè)開展管理的積極作用

科學技術越來越發(fā)達，對于媒體行業(yè)發(fā)展來說，也是新的挑戰(zhàn)。目前，新媒體不斷涌現(xiàn)，在人們生活中逐漸普及，包括數(shù)字電視、電影等數(shù)字化產(chǎn)品，為人類生活帶來了極大的便利。新媒體宣傳對企業(yè)開展管理的積極作用主要包括：實現(xiàn)信息共享;加快信息傳播，提高便捷度;豐富傳播方式。

（一）實現(xiàn)信息共享

在傳統(tǒng)媒體中，空間限制是最大缺陷之一，傳播路徑十分有限。而新媒體技術出現(xiàn)以后，空間限制被打破，地理位置相隔十萬八千里的，也能夠通過新媒體方式進行互動、宣傳。對于企業(yè)管理工作來說，新媒體宣傳改變了傳統(tǒng)媒體的時間、空間限制缺陷，極大地節(jié)省了信息傳遞的時間成本。企業(yè)能夠充分利用新媒體進行企業(yè)宣傳，管理人員能夠充分實現(xiàn)與員工的交流互動，信息共享得以實現(xiàn)，企業(yè)管理工作也能夠游刃有余地進行。

例如，知名企業(yè)——南方電網(wǎng)公司，通過新媒體的應用建立了一個微信平臺，名為“幸福南網(wǎng)”。這是一個集企業(yè)宣傳、交流互動、組織活動等多種內(nèi)容為一體的平臺。在這一平臺上，企業(yè)可以進行員工內(nèi)部交流，員工也可以及時了解企業(yè)信息，實現(xiàn)信息快速共享，減少傳遞過程中的時間成本及人力成本，作用效果非常明顯，為企業(yè)管理工作的開展帶來了便利，也起到了企業(yè)宣傳的效果。不論是對內(nèi)，還是對外，都起到了一定的作用。隨著技術慢慢發(fā)展，新媒體包括的種類越來越多，而微信平臺在當代市場環(huán)境下，將是主流的信息交流平臺，也成為了人們?nèi)粘Ｉ钪休^為常用的溝通工具。總的來說，微信平臺突破了傳統(tǒng)的交流方式，實現(xiàn)了企業(yè)與員工之間的“真正對話”，同時有利于企業(yè)開展管理工作，進行企業(yè)宣傳，在不斷運用的過程中提升企業(yè)的實力，使得企業(yè)在激烈競爭中脫穎而出。

（二）加快信息傳播，提高便捷度

企業(yè)在運用傳統(tǒng)媒體進行宣傳時，所受的限制較多，客戶往往只能接受或者選擇不接受這些宣傳信息，較為被動，缺乏主動表達觀點的途徑和方式。此外，由于傳統(tǒng)媒體自身的缺陷，信息傳播速度也非常慢，客戶體驗較差。隨著新媒體的出現(xiàn)及普及應用，能夠在一定程度上改善這些缺陷。越來越多的企業(yè)建立起信息交流、共享平臺，在這一平臺上，企業(yè)可以進行自身宣傳，傳播企業(yè)信息，企業(yè)內(nèi)部、外部均可以通過這一平臺獲取信息、傳遞信息，利用新興的互聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)信息傳播與互動。同時在企業(yè)管理工作中，也能通過網(wǎng)絡平臺的構建，在管理層及員工之間建立起一座良好溝通、信息共享的橋梁，員工能夠以最快的速度接收到上層領導發(fā)出的信息，也能及時反饋情況，提出自己的觀點和想法，使得溝通更為順暢，企業(yè)管理工作也能更好地推進。

（三）豐富傳播方式

在過去較長的一段時期內(nèi)，企業(yè)管理工作有了一定的開展，但是工作展開形式較為單一，且信息傳播渠道、方式非常有限。隨著新媒體技術的開發(fā)及應用，信息傳播渠道及傳播方式都有所變化，在傳統(tǒng)的基礎上發(fā)展出了多種渠道、方式。傳統(tǒng)的企業(yè)管理大多僅限于“面對面”的形式，而新興網(wǎng)絡交流平臺打破了這一傳統(tǒng)，企業(yè)員工之間可以通過手機軟件、網(wǎng)站平臺等多渠道進行信息溝通及交流，方便快捷，節(jié)省交流的成本，提高信息快遞的效率，對于企業(yè)開展管理工作具有重要的積極作用。

二、加強新媒體宣傳的有效措施

（一）提升整體應用水平

隨著經(jīng)濟全球化步伐的不斷加快，新媒體的應用逐漸頻繁、普及，獲得了廣泛的關注和重視。在新媒體的不斷運用過程中，媒體產(chǎn)業(yè)逐步豐富，對提升生活質(zhì)量提供了很大的幫助，豐富信息資源，加快企業(yè)發(fā)展。企業(yè)管理水平在新媒體宣傳方式下有所提高，有助于加強企業(yè)的競爭實力，從而能夠長期存續(xù)發(fā)展。所以，企業(yè)管理中要重視新媒體的應用，這同時也離不開優(yōu)秀的、專業(yè)的人才。一方面，企業(yè)可以通過加強員工培訓，強化員工管理能力及新媒體運用能力，從而加強企業(yè)宣傳工作的效果，提升工作效率。另一方面，企業(yè)可以通過招聘的方式，吸納優(yōu)秀人才，能夠靈活運用新媒體技術，拓展人才資源，更好地為企業(yè)管理工作的開展提供服務，從而在整體上提升企業(yè)的競爭力，保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。不論是新、老員工，在學習新媒體技術時，應注重在企業(yè)宣傳方面的運用，適當引進一些新媒體硬件，真正落實企業(yè)管理工作，提升企業(yè)的整體發(fā)展水平。

（二）有效融合傳統(tǒng)媒體

新媒體的出現(xiàn)，并不意味著完全取代傳統(tǒng)媒體。在過去很長的歷史時間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體起到了不可比擬的作用，這個是不可否認的。而新媒體的出現(xiàn)并不是將其取而代之，而是在傳統(tǒng)媒體的基礎上發(fā)展創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體在當今時代的作用仍然是毋庸置疑的，應當將其與新媒體進行有效結合、優(yōu)勢互補，發(fā)揮更大的作用。企業(yè)在未來的管理工作過程中，要注重傳統(tǒng)媒體與新媒體的結合，不能顧此失彼，在實際工作中要注意以下幾個方面：第一，在應用新媒體時，要根據(jù)企業(yè)的實際情況進行適當選擇，要實事求是，以滿足企業(yè)自身發(fā)展需求為目的，切實提升企業(yè)管理工作質(zhì)量。第二，要總結傳統(tǒng)媒體的應用經(jīng)驗，從中吸取教訓，在運用新媒體時，避免問題重復出現(xiàn)，同時在運用新媒體的時候，可以適當利用傳統(tǒng)媒體來彌補新媒體的缺陷，有效結合新舊媒體，進行優(yōu)勢互補，加強應用效果。第三，新媒體應用要趨于穩(wěn)定。雖然新媒體的出現(xiàn)為企業(yè)管理帶來了新的機遇，為各個行業(yè)的發(fā)展帶來了活力，但是其作為新鮮事物，并非有利無弊，在運用過程中要考慮實際性和穩(wěn)定性。具體來說，企業(yè)應根據(jù)實際運用情況，對新媒體的應用定期進行評估及未來預測，制定應急方案，不斷調(diào)整完善，保障其穩(wěn)定性。

（三）強化管理人員培訓工作

企業(yè)宣傳對于一個企業(yè)來說，是發(fā)展的動力，也是企業(yè)存續(xù)的重要源泉。而企業(yè)宣傳，離不開對新媒體的應用。在當今時代，新媒體在企業(yè)品牌宣傳方面起來了至關重要的作用，占據(jù)重要的地位。越來越多的企業(yè)開始注重人才培養(yǎng)，結合新媒體價值的體現(xiàn)，企業(yè)要更多關注在新媒體運用方面的工作能力培養(yǎng)，這是企業(yè)發(fā)展的迫切需求。企業(yè)在往后的發(fā)展過程中，要注重對員工的培訓，提升員工對新媒體的應用能力。尤其是年齡較大的員工，由于成長的時代不同，部分年齡較大的員工難以適應新媒體技術的使用，企業(yè)應當定期為其提供培訓課程，提升員工對新媒體的運用能力，從而提高管理工作效率。除此之外，管理人員是企業(yè)管理工作中的核心，其作用是不容小覷的。企業(yè)要在管理層樹立正確的思想觀念，培養(yǎng)他們的新媒體應用意識，從而能夠進一步制定相關的企業(yè)規(guī)章制度，更好地管理企業(yè)的運作過程中。同時，要對管理層人員進行定期考核培訓，加強他們對新媒體的應用能力，要求管理層對新媒體深度掌握，才能更好地進行現(xiàn)實的運用。

三、結語

就我國目前而言，經(jīng)濟水平有所提升，社會正在不斷發(fā)展進步，科學技術水平也在不斷上升，企業(yè)的發(fā)展更加具有前景。但是我們必須認識到，當今的市場競爭是非常激烈的，企業(yè)的生存發(fā)展并不容易，要不斷創(chuàng)新發(fā)展，才能提升競爭力。因此，企業(yè)管理工作必須得到充分的重視，再加上新媒體的應用，企業(yè)宣傳工作必須積極展開。企業(yè)管理工作開展過程中，學會應用新媒體技術，融合傳統(tǒng)媒體，吸取傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點，彌補新媒體的不足，使兩者產(chǎn)生最大的作用效果，為企業(yè)管理工作的開展提供有利環(huán)境，豐富企業(yè)宣傳方式及渠道，加快信息溝通、交流與共享，實現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。

【參考文獻】

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