整體指數(shù)明顯上升，“雙十一”公號賣書忙

虞洋

出版社和大學出版社榜首均被新面孔占據(jù)，圖書公司公號各顯神通，利用“雙十一”擴大影響力。

本文統(tǒng)計了10月15日至11月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。和上期相比，本期無論是出版社、圖書公司還是渠道公眾號的指數(shù)都出現(xiàn)明顯增長，一是因為上期適逢中秋、國慶假期，出版機構(gòu)的公眾號更文減少，導(dǎo)致上期指數(shù)整體偏低；另一方面則是本期迎來“雙十一”購物節(jié)，為了宣傳引流，許多公眾號推出了促銷通知，展開促銷活動，再加上金庸去世、趙麗穎婚訊等社會熱點事件較多，使得本期指數(shù)高于往期平均水平。

一個認證主體下有兩個及以上賬號稱之為矩陣賬號，在監(jiān)測的公眾號中，有近1/5的公眾號有共同主體賬號。如今很多出版機構(gòu)都擁有多個賬號，出版機構(gòu)對于注冊公眾號也大多秉持著比較積極的態(tài)度，多多益善，如華章旗下就有管理的常識、身邊的經(jīng)濟學、大數(shù)據(jù)、華章管理和華章財經(jīng)五個公眾號。但騰訊對于矩陣賬號加強了管理，規(guī)定自2018年11月16日起，同一企業(yè)、個體工商戶、其他組織資料注冊公眾號數(shù)量上限為兩個。同時，同一個郵箱只能申請一個公眾號；同一個手機號碼可注冊和認證五個公眾號；同一身份證注冊個人類型公眾號數(shù)量上限為一個。此前注冊的帳號不受影響，但想要新增以出版機構(gòu)為主體的賬號，需要經(jīng)過微信平臺更嚴格的審查，同時報互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容主管部門審批同意。如果是政府、媒體類型，注冊和認證的公眾號上限則為50個。

出版社公號：

頭部格局震蕩

本期新增的人民教育出版社公號“人教教材培訓(xùn)”，甫一入榜即位居榜首，以較大的優(yōu)勢領(lǐng)先于第二名人衛(wèi)健康。和上期相比，管理的常識、悅讀中醫(yī)、身邊的經(jīng)濟學出現(xiàn)了較明顯的名次下滑，法律出版社則從上期的第20名上升至本期的第11名。本期入榜的新面孔是中信出版集團的公號“中信書院”。

人教教材培訓(xùn)是所有教育類微信公眾號中的500強，預(yù)計它將在未來相當長的時間內(nèi)占據(jù)出版社榜單榜首的位置，徹底改變過去管理的常識、人衛(wèi)健康和藥圈網(wǎng)的老三甲格局。人教教材培訓(xùn)是統(tǒng)編教材、人教版教材相關(guān)內(nèi)容的權(quán)威網(wǎng)站，為讀者提供關(guān)于教材的最近資訊、教學資源、教學指導(dǎo)和教育觀點。其不定期發(fā)布的最新課例，為眾多中小學教師提供工作指導(dǎo)。文章如《真正決定孩子學習成績的，不是智商，而是時間管理（深度好文》也受到家長的關(guān)注和喜愛。

中信出版集團旗下至少有九個公眾號，包括中信大方、見識城邦、中信美術(shù)館、中信出版財經(jīng)優(yōu)品等，其中中信書院的指數(shù)最高。和大多數(shù)公眾號日更的方式不同，中信書院選擇周更，每周發(fā)布一次，每次發(fā)文七篇以上，分為推薦、周周半價、情感、視頻、觀點、書單等固定欄目。其中周周半價為每周推出一本半價圖書，通過點擊文章內(nèi)的鏈接直接在微店售賣。

本期大學社新增外研社公號“外研社Unipus”，這也是一個入榜即榜首的強勢公號，新入榜的還有“外研社高等英語資訊”。外研社旗下公眾號眾多，憑借其在語言教育上的絕對優(yōu)勢，成為繼北大、清華出版社之后的主要力量。外研社旗下還擁有很多實力不俗的公號，也將陸續(xù)列入榜單統(tǒng)計，并徹底改變榜單原有局面。

圖書公司公號：

激戰(zhàn)雙十一

“雙十一”已經(jīng)成為電商的終極戰(zhàn)場，相比于國有出版社在此期間相對高冷的宣傳，民營圖書公司可不會放過這個賣書的好機會，推出眾多優(yōu)惠活動，或者宣傳網(wǎng)店，或者直接微店開售。比如新經(jīng)典、理想國imaginist、果麥麥的好書博物館等公號的抽錦鯉活動，未讀的買書送周邊活動。還有大流量公號不滿足于賣書，而是直接賣起了廣告位，如書單來了幫助網(wǎng)易嚴選做廣告等。

渠道排行榜中，百草園書店一騎絕塵，以絕對優(yōu)勢遙遙領(lǐng)先。其余位置大部分由當當和各家連鎖書店占據(jù)。