錢曉征：我是藝術(shù)推廣人

胡璐娃

錢曉征從一開始接觸藝術(shù)，就給了自己一個(gè)很清楚的定位：立志做一名優(yōu)秀的藝術(shù)推廣人。從1997年就開始投身于藝術(shù)的錢曉征，開辦畫廊、美術(shù)館，再到后來，為藝術(shù)家們寫藝術(shù)評(píng)論性文章，現(xiàn)在她又開始藝術(shù)衍生品的探索，讓藝術(shù)走進(jìn)大眾的日常生活中。

一脈相承的人文情懷

錢曉征1964年出生于皖北，1987年畢業(yè)于華東師大中文系，畢業(yè)后被分配至南京人口學(xué)院，從事大學(xué)語文寫作和新聞寫作的教學(xué)工作。從大學(xué)辭職后，她做過酒店，辦過茶社、美容店，還開過餐館。

為了圓夢(mèng)自己骨子里的人文情懷，1997年錢曉征在湖南路創(chuàng)辦了可一書店?！翱梢弧倍秩∽耘畠好梢坏拿郑X曉征希望女兒清新可人，丈夫認(rèn)為在哲學(xué)上，“一”是最小的也是最大的。

雖然實(shí)體書店逐漸在消失，但錢曉征說：“開書店是我最初的理想，這些年經(jīng)歷了市場(chǎng)的各種艱難，依舊喜歡書店，所以，書店會(huì)繼續(xù)開下去。

可一書店一直堅(jiān)持“讀書是最美的姿態(tài)”的初衷。那時(shí)候，錢曉征心思很單純，看書，選書，推薦書，賣書，就是每天的工作。后來書店業(yè)務(wù)走上正軌，錢曉征呆在書店的時(shí)間相對(duì)少了一些，每周去書店一兩次。她在工作中遇見好書，下班時(shí)會(huì)隨手帶回家，供家人閱讀，無形之中錢曉征的女兒也逐漸愛上文學(xué)和藝術(shù)。為了方便和女兒溝通，錢曉征也會(huì)翻看女兒愛看的一些書。

近幾年，錢曉征對(duì)藝術(shù)的態(tài)度有了一些改變。她認(rèn)為，好的藝術(shù)要通過一個(gè)合適的載體，深入到人們心中，隨后她開辦可一藝術(shù)畫廊。和大批畫家們接觸后，錢曉征發(fā)現(xiàn)藝術(shù)圈畫家們的畫作正在被市場(chǎng)逐漸邊緣化。為了更好地推廣這些被邊緣化的藝術(shù)家們，她打造畫家村、藝術(shù)區(qū)和美術(shù)館。

一次在書店的二樓畫廊欣賞收藏的名家畫作，錢曉征發(fā)現(xiàn)很多畫家的畫，除了被小眾的一些人收藏之外，很難出現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中。她想，是不是可以嘗試一下，把畫家們成熟的畫作和商品結(jié)合在一起，給大眾驚艷的視覺消費(fèi)。錢曉征帶著這一發(fā)現(xiàn)和思考，憑借自己多年開畫廊積累的藝術(shù)資源，開始做起了藝術(shù)衍生品。

讓藝術(shù)和生活用品結(jié)合

錢曉征善于在平凡生活中發(fā)現(xiàn)藝術(shù)，思考藝術(shù)。

結(jié)緣紙帕，要感謝女兒。她留意到女兒在日常生活中有收集漂亮紙巾的習(xí)慣，比如Kitty貓、清新的小碎花等各種不同圖案樣式的紙巾。

女兒的這一生活小愛好啟發(fā)了錢曉征，如何才能將藝術(shù)更好地融入到日常生活當(dāng)中？是不是可以把畫家的畫高質(zhì)量地印在四四方方的紙上，做成手帕的感覺，讓藝術(shù)通過產(chǎn)品，拉近大眾與藝術(shù)之間的距離？這是不是也算得上是一種生活與藝術(shù)的完美結(jié)合呢？

錢曉征對(duì)中國藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展，始終有清楚的認(rèn)知和方向，那就是要讓藝術(shù)真正建立在大眾消費(fèi)的基礎(chǔ)上，而不能像股票和房地產(chǎn)一樣，一直都在做投資推廣，比如購買一張畫，僅僅是為了讓其增值多少。

錢曉征決定從生活中的必備品開始做起。比如，喝水用的普通杯子，上面畫上清朝時(shí)期的戲曲經(jīng)典人物臉譜；桌上放置的果盤，上面圖案的靈感來源，是來自于1865年的民國建筑藝術(shù)；平時(shí)用的紙巾，印上《紅樓夢(mèng)》小說中的經(jīng)典人物故事場(chǎng)景等等。這些生活中看似再普通不過的用品，錢曉征把它們與藝術(shù)巧妙地結(jié)合在一起，便產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

大眾消費(fèi)者看到這些日用品，便會(huì)思考一個(gè)問題，杯子上的戲曲人物到底是誰？這其中又發(fā)生了什么故事？他們?cè)谶@樣一個(gè)藝術(shù)消費(fèi)過程當(dāng)中，就會(huì)對(duì)藝術(shù)相關(guān)的戲曲、繪畫、文學(xué)等產(chǎn)生興趣，并做相應(yīng)的了解。

這也是錢曉征在早期做藝術(shù)衍生品的想法：有來頭，有故事，有顏值，才是正確的藝術(shù)推廣方式。讓藝術(shù)和生活用品真正地結(jié)合起來，讓藝術(shù)360度無死角地融入到大眾消費(fèi)生活中去。

紙巾也能走入文交會(huì)

錢曉征拿出一包彩色紙巾，圖案取自清代孫溫繪制的《紅樓夢(mèng)》。它們整體的構(gòu)圖和布局，都由設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成員根據(jù)現(xiàn)代人藝術(shù)欣賞的視覺習(xí)慣進(jìn)行了二次加工設(shè)計(jì)。

尤其是《金陵十二釵》之《鳳姐聞焦大罵六回》的紙巾，故事主題突出，畫面簡(jiǎn)潔生動(dòng)。畫作的底色采用琥珀綠，四周的粗邊、細(xì)邊和英文LOGO，則使用了杏黃色。在紙巾左上方三分之一的位置，有兩位男性。左邊的身穿白色衣服，右邊的身穿黑色衣服，他們都戴著黑色的帽子，腳上穿著兩只黑色長(zhǎng)筒靴。

紙巾右下方是一輛馬車，白馬配紅色的馬鞍，藍(lán)邊格紋的馬鞍墊子，寶石藍(lán)的車棚，下面是橘紅的車邊。馬車上坐著三個(gè)人，最前面靠近馬鞍的女子，身穿花紋裙，頭戴紅色配飾的帽子。另一側(cè)的女子穿米黃色花紋裙，兩手很工整地放在衣袖里，兩條腿盤坐著。車?yán)镒詈蟮呐?，幾乎被遮住，只能通過車窗，看到她紅色的櫻桃小嘴、醒目的寶石藍(lán)馬甲和白色襯衣。

紙巾上所有的顏色層次分明，卻又是低調(diào)的中性之美。

有一次，錢曉征的朋友過生日，十幾個(gè)人在一家餐廳聚餐。錢曉征帶了一些圣誕紅的王熙鳳系列紙巾和印有詩句的水晶果盤，悄悄地把餐廳白色的紙巾換掉，放上自己帶來的紙巾，紅紅的一片，關(guān)鍵還可以看到上面的人物和場(chǎng)景，頓時(shí)整個(gè)餐桌的儀式感就出來了。

吃飯的時(shí)候，錢曉征發(fā)現(xiàn)大家小心翼翼地把紙巾折疊好，放在手機(jī)旁邊，不一會(huì)兒，又悄悄地放到了各自隨身攜帶的包里。

“我給你的紙巾，怎么放在包里不用？”

“太漂亮了，舍不得用啊。”

“裝在筐子里，掛起來?！?/p>

看到朋友如此喜愛紙巾，錢曉征很感動(dòng)。同時(shí)，她也思考了紙巾如此受歡迎的原因：首先紙巾是藝術(shù)衍生品當(dāng)中最便宜的；其次，圖案漂亮，印刷質(zhì)量好，排版新穎，有層次，同時(shí)又留有畫面余白，留給足夠的想象空間。

后來，也有很多朋友告訴錢曉征，很多時(shí)候都是舍不得用，疊好了放在包里，一直看，看到舊了，也舍不得扔。

在2016年的南京文交會(huì)上，紙巾是最受歡迎的藝術(shù)衍生品。一包也就20元左右，普通大眾都能消費(fèi)得起。有小孩子趴在上面看，不舍得離開，拉著家長(zhǎng)的手，要買紙巾。還有一些老人告訴錢曉征，他們買了舍不得用，主要是送給他們的孩子用。

錢曉征說，《紅樓夢(mèng)》系列衍生品適合送外地朋友，甚至是外國朋友，因?yàn)檫@里面有金陵文化，有中國傳統(tǒng)文化。目前，可一藝術(shù)的衍生產(chǎn)品足跡遍布北歐、法國、英國、澳大利亞、美國，所到之處聽到的都是一片驚嘆：這是中國的藝術(shù)品，中國的氣質(zhì)！endprint