淺談如何將奢侈品的展賣空間設(shè)計與人群消費心里相結(jié)合
——奢侈品交流店設(shè)計

肖霽銘

（中國地質(zhì)大學(xué)（武漢） 湖北省武漢市　430000）

1　奢侈品交流店的設(shè)計背景

1.1　交流店設(shè)計的前期思考

如今當代社會越來越多的人開始關(guān)注奢侈品，甚至開始購買奢侈品，在國內(nèi)很多地方很多年輕人群開始代購國外的奢侈品，這樣免去了進口稅，門面稅等開支，大大減少了成本，讓很多中上甚至中層收入的人群開始購買，但是購買方式主要是網(wǎng)上購物，代購的實體店在國內(nèi)少之又少，很多城市幾乎沒有。那么要如何在國內(nèi)開一家又不失品味又不讓人們產(chǎn)生疑慮，甚至讓客戶在代購店里體驗到專柜店的高貴享受呢？于是就產(chǎn)生了奢侈品交流店的想法。

在設(shè)計的過程中要怎么才能把店面設(shè)計的時尚？在店內(nèi)怎么才能把銷售品牌融合到設(shè)計過程當中？要運用那些材料才能使得整個店面的裝修上檔次？以及那些材料可以做到節(jié)省開支，那些材料和工具是必要顯得高端大氣？帶著這些問題進行整個設(shè)計。

1.2　交流店設(shè)計的作用

①店面沒有專柜那么勢利，確等同于專柜的奢華?？梢宰尭嗟娜诉M入店里了解奢侈品。②所有新貨都由國外進口回國，屬于代購，可以免去所有關(guān)稅，比HK的免稅店更為便宜。③讓更多人可以放心購買代購產(chǎn)品。

2　奢侈品交流店設(shè)計的展開

（1）交流店設(shè)計的理念：以時尚為主。

（2）交流店設(shè)計的目的：讓更多人認識奢侈品，讓中高薪階層的人開始購買奢侈品，讓大型客戶可以直接在交流店預(yù)定限量款。以及在店內(nèi)了解更多最新的奢侈品款式，讓客戶在店內(nèi)可以更好的了解奢侈品。

（3）交流店的優(yōu)勢：讓人們得到更好的奢侈品體驗，拿到同等質(zhì)量確比專柜價格更低的的商品。

3　奢侈品交流店設(shè)計方案

3.1　選址

該版塊是以生活休閑為主導(dǎo)功能的生活區(qū)和以現(xiàn)代商務(wù)居住為主導(dǎo)功能的都市商務(wù)區(qū)。有王家灣、萬達、武廣三大商圈環(huán)繞，集住宅、辦公樓、酒店、零售、餐飲、娛樂、旅游觀光、休閑健身于一體。因為本店的消費人群以金領(lǐng)階層為主，所以要選址在漢陽沌口開發(fā)區(qū)，此區(qū)域為武漢大型企業(yè)的聚集地，在此區(qū)域的購買人群比較有經(jīng)濟條件，而且人群度比較密集，交通也十分便利，自駕，公交以及地鐵都能到達而且所在位置較顯眼。

3.2　功能分區(qū)

本店的銷售主要以訂購為主，那么就要有大量的圖片以及資料可以提供顧客觀賞，那么就要有專門擺放圖片和書籍的展柜，而且要設(shè)置有IPAD，IMAC的電子閱覽產(chǎn)品，這樣可以多方面給客戶提供服務(wù)，客戶可以自由的觀看自己喜歡的品牌，在此充分的體現(xiàn)了一個自由互動性，還可以起到一個招待客戶的方式。電子展示臺的設(shè)計可以參考APPLE店的設(shè)計。

3.3　人流走向圖

該店鋪參考了眾多奢侈品店的設(shè)計樣式，客戶可以最大程度的在店內(nèi)參觀交流，喝茶休閑，該店鋪集購物休閑于一體，最大程度的避免店內(nèi)的空間不足問題，使得客戶在最短時間內(nèi)找到自己所去求的東西，這樣才能在最大程度滿足了顧客的需求。

3.4　平面圖和剖面圖

顧客的選購路線基本是固定的，為了方便顧客能夠瀏覽到店鋪每個角落的商品沒有遺漏，特意把整個店內(nèi)分為展覽區(qū)，交流區(qū)，收銀區(qū)，幾大板塊，把一個面積不大的空間做到最合理的運用，使得顧客先瀏覽一圈以一個流線型的方式體驗，如果能挑選到中意的商品，便能時刻進行購買或者咨詢了解所想得到的產(chǎn)品信息。

3.5　外立面圖

我們可以在外形的招牌上表面店內(nèi)的涵義，可以以一個特殊的名字命名。而不是奢侈品的名字。＜先將人群吸引進店，打消客戶的第一層顧慮，吸引顧客入內(nèi)還在設(shè)計外光當中運用一些時尚的元素，以及吸收一些名品店的設(shè)計風(fēng)格，落地式的玻璃可以要店外的人群可以看到店內(nèi)的產(chǎn)品，吸引顧客的眼球然后再推銷，才能使得消費者青睞。

3.6　展示造型建模

我們可以把奢侈品牌的LOGO拆分，比如PRADA，可以拆分為幾個單獨的字母列如P–R-A-D-A，甚至可以把單獨的字母再進行拆分，以此類推。然后通過拆分過的元素作為展示柜，專門擺放該品牌的產(chǎn)品。這樣既可以把品牌的融入到設(shè)計中去，還可以使得消費者更加容易找到自己所喜歡的品牌。

3.7　小結(jié)

裝飾材料主要以玻璃鋼、生態(tài)木，金屬為主，使用這些材料使整個店面的裝飾風(fēng)格顯得時尚大氣。在交流區(qū)鋪上地毯加上陰沉木茶臺，配上上等的大紅袍、普洱茶等茶類，使中國的奢侈品和外國的奢侈品相交流相結(jié)合，這樣可以提高本店的信譽度，還可以讓顧客在整個過程中體驗到品奢賞奢的好處，這樣可以更好的留住大型客戶。

4　結(jié)束語

我希望我能將我的設(shè)計和規(guī)劃付出行動，在整個設(shè)計中達到我所要開設(shè)的這個店面，為自己未來的發(fā)展做出更好的選擇。同時我也會考慮到現(xiàn)實的資金等因素帶來的一定程度上的困難以及在設(shè)計中碰到的一些專業(yè)性問題和裝修過程中所要面對的麻煩，但是我會盡我所能想辦法解決。

[1]鄭曙陽.綠色設(shè)計之路——室內(nèi)設(shè)計面向未來的唯一選擇.建筑創(chuàng)作第十期，2002.

[2]韓冬青.建筑形態(tài)建構(gòu)方式的比較和探索.新建筑第三期，1994.

[3]丁山.環(huán)藝專業(yè)：展示藝術(shù)設(shè)計.中國水利水電出版社，2008，1.