鄉(xiāng)村旅游新媒體推廣渠道研究

齊家紅 任新平

（河南工業(yè)大學，河南 鄭州 450000）

新媒體是指利用計算機網(wǎng)絡發(fā)展中的高新科技手段，對報紙、雜志、廣播及電視等傳統(tǒng)媒介形式、傳播途徑及傳播內容發(fā)生的質變，涉及當下的數(shù)字報刊、微信、微博以及各大直播或視頻平臺等多種形式，如抖音、火山、微視頻、一直播等。當前，我國在全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的道路上，新媒體的推廣渠道有了新的發(fā)展態(tài)勢，在大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新媒體高新技術的推動下，信息傳播方式及推廣宣傳格局正在進一步發(fā)生深刻的演變。在這樣的大時代背景下，為鄉(xiāng)村旅游的推廣宣傳增加渠道，促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，在鄉(xiāng)村旅游形成品牌效應的同時增加農(nóng)民收入渠道，加快鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，為鄉(xiāng)村精準脫貧提供新的契機和方向［1］。

1 新媒體的重要性

《中國新媒體發(fā)展報告（2018）》中指出，新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)用戶獲得信息的主要渠道，已經(jīng)告別報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介，以移動流量客戶端的手機、平板電腦為代表的移動設備已成為當下人們獲取信息的主要渠道。全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會報告指出，預計2020年世界移動手機用戶將達到57億，覆蓋全球3/4以上的人口。其中，移動設備給作為受眾獲得信息的主要方式為新媒體提供了迅速發(fā)展的平臺。目前，新媒體涉及中外媒體融合、經(jīng)濟共享、網(wǎng)絡推廣及自媒體等多方面內容，已成為我國政治、經(jīng)濟、文化、軍事和社會等方面信息傳播中不可或缺的重要渠道［2］。

2 當下鄉(xiāng)村旅游的主要推廣渠道

當下鄉(xiāng)村旅游廣告宣傳中，投資者在廣告宣傳中投入的資金比例較小。在現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游推廣宣傳方式中，以傳統(tǒng)的宣傳片、舉辦旅游節(jié)（采摘節(jié)）或者張貼海報等方式為主，同時也借用地方廣播頻道、地方電視臺進行廣告宣傳。

3 鄉(xiāng)村旅游的新媒體推廣渠道應用存在的不足及其原因

3.1 鄉(xiāng)村旅游新媒體渠道推廣現(xiàn)狀

在新媒體崛起的當下，許多鄉(xiāng)村旅游廣告也開始借用微博、抖音等新媒體進行推廣宣傳。但大多披著新媒體的外衣，卻傳播著傳統(tǒng)媒體的內容，同時缺乏專業(yè)的管理和營銷手段，見效甚微。

3.2 新媒體認識不足、應用較少的原因

自黨的十八大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，開發(fā)商等群體將旅游發(fā)展的中心逐步轉移到鄉(xiāng)村旅游建設上。近年來，我國在擴大鄉(xiāng)村旅游規(guī)模、提升鄉(xiāng)村旅游品質等方面獲得顯著成效，但在運用新媒體推廣宣傳方面仍有不足，未發(fā)揮出新媒體傳播的優(yōu)勢。

首先，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)商對新媒體認識不足，意識不到新媒體傳播的重要性，而新媒體作為當下人們獲得信息的主要渠道在人們日常生活中已經(jīng)占極大的比重；其次，造成運用新媒體推廣、運營不充分的直接原因是投入鄉(xiāng)村旅游的新媒體技術人才匱乏，造成鄉(xiāng)村旅游優(yōu)質內容稀缺，宣傳內容及方式千篇一律，無法引起受眾參觀、體驗鄉(xiāng)村旅游的興趣；最后，在使用新媒體進行推廣宣傳時后期運營及維護得不到重視，無法形成系統(tǒng)化的管理網(wǎng)絡，使新媒體作為游客和鄉(xiāng)村旅游直接溝通橋梁的價值得不到充分發(fā)揮［3］。

4 著力建設鄉(xiāng)村旅游新媒體推廣渠道的建議

4.1 新媒體與科技結合，增強游客體驗效果

傳統(tǒng)旅游中以旅游資源為鄉(xiāng)村旅游主導的走馬觀花旅游模式受新媒體影響面臨著轉型，游客對鄉(xiāng)村旅游有了更高的需求。而新媒體和科技的融合發(fā)展對鄉(xiāng)村旅游中優(yōu)質旅游產(chǎn)品的推廣起到了極大的推動作用。高新技術手段打破了空間限制，人們利用VR、AR技術足不出戶就可以走遍全世界。在鄉(xiāng)村旅游推廣宣傳中加入VR、AR等高新技術，使受眾在手機或平板電腦APP平臺中就可以對鄉(xiāng)村旅游進行體驗，以半虛擬、完全虛擬或半虛擬與完全虛擬相結合的技術手段吸引游客，以增強游客旅游體驗效果，給游客帶來更真實的鄉(xiāng)村旅游體驗。新媒體和科技相結合在對鄉(xiāng)村旅游進行推廣宣傳的同時也引發(fā)了游客前往鄉(xiāng)村進行旅游體驗的興趣。

4.2 多平臺有計劃推廣

新媒體的信息傳播速度及多渠道功能為鄉(xiāng)村旅游宣傳打開了一個全新的營銷模式，在推廣宣傳鄉(xiāng)村旅游中要多平臺有計劃地進行推廣宣傳，充分發(fā)揮新媒體傳播信息的特點。

5 構建鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡推廣生態(tài)系統(tǒng)的建議

5.1 鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡生態(tài)系統(tǒng)特色推廣是關鍵

在鄉(xiāng)村旅游推廣中構建鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡推廣生態(tài)系統(tǒng)，不是一朝一夕就可以打開新媒體市場的，在品牌暢銷的當下要穩(wěn)中求進，增強鄉(xiāng)村旅游推廣宣傳內容的特色。不要跟風采用固定統(tǒng)一宣傳模式，要依托受眾關注的一個特色點，點面結合特色推廣、穩(wěn)定中尋求長遠發(fā)展才是構建鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡推廣生態(tài)系統(tǒng)的關鍵。

5.2 鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡推廣生態(tài)系統(tǒng)的構建要順應時代發(fā)展趨勢

在移動流量客戶端占據(jù)主流媒體發(fā)展主流的當下，構建鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡推廣生態(tài)系統(tǒng)，要結合PC+移動+微信+APP等多種形式，宣傳對象不可偏于一面，要多方面把握發(fā)展，才能在新媒體推廣宣傳中立于不敗之地。比如，在鄉(xiāng)村旅游推廣中結合美團、大眾點評及攜程APP中的飲食住宿、購票等相關內容，滿足游客多方面需求，為其提供一體化服務，結合時代發(fā)展促進鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡推廣生態(tài)系統(tǒng)建設。

6 結語

當下，鄉(xiāng)村旅游在旅游行業(yè)中占有極大的比重，是帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐，也是提高鄉(xiāng)村居民恩格爾系數(shù)的有效措施，更是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略框架下鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級的重要途徑。鄉(xiāng)村旅游的新媒體推廣渠道研究，是在新媒體大背景下促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策，在提升鄉(xiāng)村影響力、促進新媒體和鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的美麗鄉(xiāng)村建設中擔當著不可或缺的助力角色。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的新媒體推廣渠道，是促進鄉(xiāng)村旅游供給側結構性改革和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉變的關鍵；建設新媒體下鄉(xiāng)村旅游的網(wǎng)絡推廣生態(tài)體系，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略框架下推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要舉措。