健康傳播在畜牧獸醫(yī)實踐中的應用研究

成宜兵

（濱海縣五汛鎮(zhèn)獸醫(yī)站，江蘇 濱海 224532）

近年來，禽流感、口蹄疫等疫情頻頻發(fā)生，嚴重威脅我國畜牧業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展，而且對人民的生命財產安全亦存在威脅。疫情控制重在預防，雖然目前我國已經基本普及疫苗在畜牧養(yǎng)殖業(yè)中的使用，但飼料、水源、圈舍的健康安全預防措施對動物疫情防治和控制具有更大的意義，是疫情控制在疫苗控制外的重要輔助措施。獸醫(yī)在臨床實踐過程中向養(yǎng)殖戶傳播正確的動物健康防護措施，對我國畜牧養(yǎng)殖業(yè)疫情控制具有重要意義，是健康理論傳播的重要途徑。

1 健康傳播理論

從字面意思來看，健康傳播是健康的傳播，是健康學和傳播學的交叉衍生物，通過信息傳播、宣傳渠道將高深的醫(yī)學研究成果轉化為大眾可接受的健康知識和疾病預防知識，提高健康程度，降低疫情發(fā)生率，減輕疫情發(fā)生程度，是我國衛(wèi)生防疫科學的重要補充部分。畜牧養(yǎng)殖業(yè)中的健康傳播主要包括避免抗生素藥物濫用、食源性疾病防治、健康水平提高、疫情發(fā)生后的控制手段等內容，是畜牧養(yǎng)殖業(yè)衛(wèi)生防疫的重要組成部分。

2 當前畜牧養(yǎng)殖業(yè)健康傳播存在的問題

2.1 獸醫(yī)健康傳播意識不強

當前在畜牧養(yǎng)殖業(yè)中，大部分獸醫(yī)的健康傳播意識不強，不重視健康傳播對于畜牧養(yǎng)殖業(yè)疫情控制、養(yǎng)殖成本控制的重要性，使得區(qū)域內健康傳播效率和效果低下；部分獸醫(yī)懂得如何運用健康傳播過程中涉及的衛(wèi)生防疫知識和用藥知識，卻不善于向他人進行講解和傳授，導致健康傳播過程中信息傳送和交流不流暢，影響健康傳播效果。

2.2 媒體傳播存在缺陷

通過網絡、電視、廣播、報刊進行健康傳播，能夠有效擴大傳播范圍，增加養(yǎng)殖業(yè)管理人員和養(yǎng)殖戶對于衛(wèi)生防疫方面健康知識的認識。但媒體宣傳是一柄雙刃劍，過度宣傳容易引起養(yǎng)殖戶和普通民眾的恐慌，影響社會平穩(wěn)、和諧發(fā)展。而且媒體宣傳畢竟與養(yǎng)殖戶有一定的距離，不能夠及時解答問題，造成健康傳播信息出現偏差或失真。

3 健康傳播在畜牧獸醫(yī)實踐中的應用

3.1 提高民眾對于衛(wèi)生防疫的認識

健康傳播主要采用媒體傳播和獸醫(yī)傳播兩種途徑，媒體傳播范圍廣、效率高，能夠有效提高民眾對于健康傳播知識的認識和衛(wèi)生防疫意識，但媒體傳播存在過度宣傳、失真的現象。獸醫(yī)傳播可以作為媒體傳播的有效補充，用實際案例和疑難問題現場解答，內容重點選擇典型、易于理解的案例，并根據案例內容向養(yǎng)殖戶進行健康知識傳播，可以進一步提高民眾對疫情防治、控制的理解，通過預防措施和控制手段協助當地衛(wèi)生防疫部門進行疫情的有效控制［1］。

3.2 形成完整疫情預警機制

為提高衛(wèi)生防疫工作成效，應對突發(fā)性、大面積疫情時進行快速反應和有效應對，必須要有一套行之有效的預警機制。畜牧養(yǎng)殖場（戶）多位于農村地區(qū)，受農村村落分散的影響，畜牧養(yǎng)殖戶存在小范圍聚居、大面積分散的現象，對地區(qū)內動物疫情的監(jiān)督和控制造成較大程度的影響，對于突發(fā)性疫情容易出現反應不及時的情況，造成養(yǎng)殖成本上升、養(yǎng)殖戶利潤受損、社會恐慌不穩(wěn)定。完整疫情預警機制需要養(yǎng)殖戶的配合和及時反饋，但目前絕大多數養(yǎng)殖戶對于動物健康情況和疫病防治情況了解不深，無法實現有效預防和疫情初期的控制。健康傳播為解決養(yǎng)殖戶對疫病防治、控制情況提供了新的方向，衛(wèi)生防疫部門通過媒體宣傳，配合獸醫(yī)在臨床實踐過程中的宣傳和講解，可以有效提高區(qū)域內養(yǎng)殖戶的疫病防治、控制知識儲備量，加快養(yǎng)殖戶對于動物疫情的反應速度，提高衛(wèi)生防疫部門對突發(fā)性疫病的反應速度和控制效果。

3.3 提高獸醫(yī)理論和實踐評估有效程度

衛(wèi)生防疫部門下轄地區(qū)內的衛(wèi)生醫(yī)療團隊負責獸醫(yī)的注冊、培訓、考核等事宜。過往衛(wèi)生防疫部門對于獸醫(yī)的考核評估主要依賴于區(qū)域內疫病發(fā)生率和卷面、實操考核成績，對于獸醫(yī)的臨床水平評估尚不全面，僅評估了獸醫(yī)在動物疾病治療、理論知識掌握上的能力，沒有考察到獸醫(yī)對理論知識的理解程度和對當地疫情的預防情況，健康傳播為相關部門評估獸醫(yī)對當地疫情防治和控制情況提供了方式和途徑。相關部門通過地區(qū)內走訪和普查的方式，從養(yǎng)殖戶群體中了解獸醫(yī)對衛(wèi)生防疫知識的健康傳播效果，分析當地養(yǎng)殖戶和民眾對于疫情預防和控制的認識程度，作為對獸醫(yī)考核評估的原始數據之一，完善獸醫(yī)考核評價體系，使區(qū)域內衛(wèi)生防疫預防有效性得到大幅度提升，降低突發(fā)性、大面積疫情不可控制的概率［2］。

3.4 提高政府公信力

近些年來，因為社會問題的頻發(fā)和有心人的誤導，我國各地各級政府公信力普遍呈現下降趨勢，對社會穩(wěn)定、健康發(fā)展產生不利影響。健康傳播通過媒體宣傳和獸醫(yī)傳播的配合，增加政府在民眾心中的正面印象，削減負面影響；對于地區(qū)內出現的突發(fā)性、大面積疫情情況進行真實報道，對疫情發(fā)生原因進行分析報道，確保報道信息的真實性，有效安撫民眾情緒，同時提高民眾對于衛(wèi)生防疫知識的正確認識和信賴度，使民眾正確認識健康傳播對畜牧養(yǎng)殖業(yè)的重要性［3］。通過提高民眾意識和敏感度有效遏制類似突發(fā)性、大面積疫情的再次發(fā)生，使疫情被抑制在萌芽階段，或在初級階段就得到有效控制，阻止疫情在區(qū)域內蔓延，降低疫情帶來的損失，降低疫病對民眾生命財產健康的威脅。

4 健康傳播的效果展望

4.1 促進動物衛(wèi)生防疫效果的提高

畜牧養(yǎng)殖業(yè)衛(wèi)生防疫程度直接關系到養(yǎng)殖戶養(yǎng)殖成本和所得利潤，健康傳播能夠在地區(qū)內建立衛(wèi)生防疫基礎防御陣地，通過提高養(yǎng)殖戶和民眾對于疫病的了解、預防和控制，建立農村基層對于疫病的快速反應機制，可直接提高衛(wèi)生防疫部門對地區(qū)內疫情的反應速度和控制效果，促進當地動物衛(wèi)生防疫效果的提高。

4.2 減少動物食源性疾病

近年來，因飼料、水源污染導致動物傳染性疾病和寄生蟲病屢見不鮮，健康傳播可以通過媒體和獸醫(yī)的宣傳，提高養(yǎng)殖戶對于動物飼料、水源、圈舍衛(wèi)生的關注度，有效控制這種現象的發(fā)生；提高養(yǎng)殖戶對于傳染病、寄生蟲病的預防意識，豐富養(yǎng)殖戶的衛(wèi)生防疫手段，不斷完善區(qū)域內畜牧養(yǎng)殖業(yè)的衛(wèi)生防疫制度，提高對動物疫病的控制程度。動物食源性疾病的減少，從側面減少流入市場的動物肉攜帶病菌、寄生蟲的可能性，降低動物疾病對于人體健康的影響程度，避免造成社會恐慌。

4.3 避免疫情迅速蔓延

隨著畜牧養(yǎng)殖業(yè)的快速發(fā)展，畜牧養(yǎng)殖規(guī)模不斷擴大，動物大量群聚導致疾病發(fā)生率和規(guī)模日益增大；隨著醫(yī)療技術的不斷發(fā)展，疫苗、抗生素使用頻率有所提高，畜牧養(yǎng)殖過程中頻繁出現用藥過量、濫用藥物的現象，導致病毒、細菌等傳染病因子出現變異概率增大的現象，導致新疫情不斷出現。大量原始疫情和新疫情的頻發(fā)，給畜牧獸醫(yī)工作增加了困難，且當前社會寵物數量增多，一旦寵物感染疫情，容易對飼養(yǎng)人及其周邊人們身體健康造成影響。健康傳播對于提高畜牧養(yǎng)殖業(yè)動物身體健康程度、自體免疫力強度有極大幫助，為控制疫情大面積發(fā)生和迅速蔓延提供重要支撐，有效形成人、畜之間疫病交叉?zhèn)魅镜母綦x帶，降低疫情發(fā)生率，保障人們身體健康。

5 結語

健康傳播在維護畜牧養(yǎng)殖業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展方面有重要作用，通過提高養(yǎng)殖業(yè)管理人員和養(yǎng)殖戶的疫情防治意識，改善動物飼料、水源、圈舍衛(wèi)生健康情況，豐富養(yǎng)殖戶提高動物健康狀態(tài)的手段，有效遏制疫情的發(fā)生，推動我國畜牧業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展。