商業(yè)勵志書籍的那些流行詞

米利亞姆·奎克

讓潛力得到釋放，給效率開掛，把普通變得非凡。

勵志書籍總會做出許多類似的夸張承諾。在美國每年出版的1.1萬本商業(yè)書籍中，這類書占據(jù)相當比例。美國勵志書籍和有聲圖書市場十分龐大：一年的產(chǎn)值高達15億美元，其中還包括一些非商業(yè)書籍。

其中有哪些流行詞和術(shù)語最為常見？當今這些刺激神經(jīng)的陳詞濫調(diào)與20年前流行的說法有何差異？

為了找出結(jié)果，我們從各種暢銷書單中收集了750本不同的商業(yè)書籍，包括《紐約時報》《金融時報》和麥肯錫等機構(gòu)評選的年度最佳暢銷商業(yè)書。

從21世紀00年代之前到21世紀10年代，“戰(zhàn)略”和“領導力”逐步讓位于“世界”、“未來”和“成功”等詞匯

誠然，750本書的樣本不夠全面，而且多數(shù)書籍都是在1990年之后出版的，因而給結(jié)果帶來了局限，但這個樣本的規(guī)模的確足以揭示出一些問題。其中多數(shù)都是勵志風格的書籍，但書單中也包含一些歷史非虛構(gòu)類圖書、回憶錄、經(jīng)濟和管理書籍、艾因·蘭德（Ayn Rand）的小說以及蘇斯博士部分圖書。

意料之中的是，最常見的10個詞匯似乎都很寬泛。所有商務書籍的標題和子標題中最常見的關(guān)鍵詞是“商業(yè)”，其次是“世界”“生活”“新”“金錢”“引導”“工作”“領導力”“成功”“權(quán)力”。

但對長期趨勢進行分析，卻會發(fā)現(xiàn)新的趨勢涌現(xiàn)出來。

把2000年之前發(fā)布的趨勢與21世紀00年代和21世紀10年代的趨勢進行對比便可發(fā)現(xiàn)，有一些詞匯逐步受到歡迎，包括“金錢”、“世界”“未來”和“企業(yè)家”。其他更加傳統(tǒng)的詞匯則逐步淡出視野，包括“戰(zhàn)略”“管理”“領導力”甚至“市場”。

自由職業(yè)的興起也意味著當今的商業(yè)書籍更有可能瞄準穿運動鞋的創(chuàng)業(yè)者，而非西裝革履的公司高管。

2010年之后出現(xiàn)在書名中的“創(chuàng)業(yè)公司”一詞指的可能是之前的書籍中所說的“小企業(yè)”——這個詞只出現(xiàn)過兩次，都來自2000年之前的書。

這10年出現(xiàn)的其他新詞還包括“數(shù)字化、數(shù)據(jù)、傾向、夢想、繁榮，以及男性和女性”——可能是因為職場性別問題越發(fā)引人關(guān)注。像“追求”和“奮斗”這種詞則表明人們向著更加好斗的“思維”轉(zhuǎn)換（“思維”也是21世紀10年代的新詞），這可能反映了在越發(fā)嚴酷的商業(yè)環(huán)境中進行斗爭時所產(chǎn)生的感受。

但令人意外的是，科技詞匯并沒有給商業(yè)書籍帶來太大的顛覆?！邦嵏病北旧碇怀霈F(xiàn)了三次，而雖然“革命”和相關(guān)詞匯可能會越來越流行，但目前還很難在數(shù)字上體現(xiàn)出來。

數(shù)字列表

大約有1/7的書名包含數(shù)字，包括經(jīng)典的《高能人士的七個習慣》《權(quán)力的48條法則》，以及蒂姆·菲瑞斯的暢銷書《每周工作四小時》。

與其他類型的圖書相同，在商業(yè)圖書的標題中，作者和出版商都喜歡用列表來起書名。這種模式非常流行，例如《12種關(guān)鍵戰(zhàn)略》、《21個無可辯駁的領導法則》和《提供一流服務的39個核心原則》。

子標題也經(jīng)常使用這種模式，通常會包含三個項目。最后一個能夠真正抓住讀者興趣，例如：《財富不等人：避開七個財務陷阱，部署七個商業(yè)支柱，今天就完成生活的審計！》

最常見的兩字詞語是“如何”，共出現(xiàn)在7%的書名里。最常見的三字詞語是“……的藝術(shù)”，很可能都來自于《孫子兵法》（譯注：英文直譯為《戰(zhàn)爭的藝術(shù)》）這本中國古代的軍事書籍。采用這種命名方式的包括《創(chuàng)新的藝術(shù)》、《創(chuàng)業(yè)公司融資的藝術(shù)》、《高管穿衣打扮的藝術(shù)》和美國總統(tǒng)唐納德·特朗普撰寫的《交易的藝術(shù)》，以及史蒂芬·普萊斯菲爾德的《戰(zhàn)爭的藝術(shù)：突破障礙，贏得內(nèi)心的創(chuàng)造性戰(zhàn)斗》。

“科學”就沒那么收歡迎了，例如：“……的科學”只出現(xiàn)了五次。

看透炒作

所有針對工作和領導力的新一代引導書籍都號稱能給你帶來金錢、權(quán)力和成功。這恰如其分地總結(jié)了所有勵志類商業(yè)書籍最擅長的事情——用更美好、更富有、更高效的美好未來誘惑我們。而我們似乎都上癮了。

但隨著出版行業(yè)陷入危機——美國每年的圖書出版量大幅增長，但銷量卻陷入停滯——圖書必須要通過夸張的名字才能引人關(guān)注。在標題中，企業(yè)很少優(yōu)秀，總是偉大;業(yè)績不僅滿意，而且超群;目標不僅重要，而且極其重要;歷史總是秘密的、規(guī)則總是隱秘的，而理念總是革命性的。

給人的感覺是：看過某一本書之后，你的職業(yè)不僅會改變，而且會徹底改變，你甚至能夠征服世界。如果說這個世界有什么事情是確定的，那就是它充滿了不確定性，而且異常復雜。（摘自英國廣播公司新聞網(wǎng)）（編輯/萊西）