天津民間藝術與非物質文化遺產(chǎn)的創(chuàng)意設計

魏娜，陳夢桐

（天津財經(jīng)大學 珠江學院，天津 301830）

一、引言

（一）課題研究背景

天津地區(qū)擁有著豐富的文化資源，但礙于主觀因素、客觀因素的影響，天津部分優(yōu)良的非物質文化逐漸失去活力。對于相關研究學者以及當?shù)鼐用穸?，怎樣才能夠將這一筆財富更好地保護，讓這一筆財富得以更好傳承下去是當期所需解決的重大問題。2018年4月26日，天津市政府關于當?shù)胤俏镔|文化遺產(chǎn)的保護工作落實相應計劃。隨著科學技術持續(xù)快速發(fā)展，大量新事物進入到公眾眼中，公眾的審美情趣也開始逐步提高，為天津非物質文化遺產(chǎn)的創(chuàng)新與發(fā)展提供了機會。

（二）研究目的與意義

文章圍繞天津部分非物質文化遺產(chǎn)進行考察，對當?shù)胤俏镔|文化遺產(chǎn)的發(fā)展現(xiàn)狀進行深入了解，對其傳承、宣傳期間受到的限制因素展開深入探究，在創(chuàng)意設計的利用下將其中存在問題予以有效解決。與此同時積極對天津文化遺產(chǎn)設計原則、方法展開探索，為其實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展打下基礎。

天津非物質文化遺產(chǎn)見證了天津地區(qū)的發(fā)展，記錄了天津一代又一代居民的生活方式與狀態(tài)。針對天津非物質文化遺產(chǎn)展開創(chuàng)意設計，在保留其內(nèi)在價值的同時實現(xiàn)創(chuàng)新，這對于當?shù)孛褡寰竦暮霌P，構建和諧、穩(wěn)定的地區(qū)發(fā)展均具有極為重大的意義。同時，構建非物質文化現(xiàn)代化設計體系，也有利于實現(xiàn)天津非物質文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，成為天津經(jīng)濟的全新增長點。

二、非物質文化遺產(chǎn)與創(chuàng)意設計的關系

（一）天津非物質文化遺產(chǎn)概述

從天津非物質文化遺產(chǎn)中能夠了解當?shù)匚幕亩鄻有浴ⅹ毺匦缘忍攸c，而非物質文化遺產(chǎn)在持續(xù)發(fā)展中，其獨特的民族性、地域性也得到展示。天津地區(qū)擁有著極為豐富的非物質文化遺產(chǎn)，首批市級非物質文化遺產(chǎn)名錄便已經(jīng)記錄了30頁的非物質文化遺產(chǎn)，在第二批名錄中，更是更新到50頁。其中天津地區(qū)的非物質文化遺產(chǎn)中有些屬于民族藝術、舞蹈、工藝或曲藝等，這些非物質文化遺產(chǎn)都有著較高的文化價值，是天津人民在長期發(fā)展下不斷累積的智慧成果。發(fā)展至今，天津地區(qū)的非物質文化遺產(chǎn)在國內(nèi)知名度并不高，在市場上競爭力不凸顯，還無法形成高效的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，怎樣對此現(xiàn)存問題予以解決是當下所需解決的一項要務。

（二）產(chǎn)品創(chuàng)意設計概述

產(chǎn)品創(chuàng)意設計從其內(nèi)涵上來講，就是通過創(chuàng)造性的構思整合多種文化要素，這種整合能夠使產(chǎn)品整體與消費需求產(chǎn)生預料之外的關聯(lián)，以更好地讓迎合社會公眾在審美與功能需求。創(chuàng)意設計從本質上講是一種主觀的對文化的再創(chuàng)新、再升級的增值活動，屬于文化+創(chuàng)意設計的跨界融合、集成創(chuàng)新，現(xiàn)已成為文化領域轉型升級的重要助力。產(chǎn)品創(chuàng)意設計在設計形式上，有插畫、海報、包裝等常見的表現(xiàn)形式，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一些新型的設計形式也在不斷涌現(xiàn)。作為天津特產(chǎn)的十八街麻花，其包裝設計就獨具天津特色，包裝圖形中再現(xiàn)了十八街麻花的生產(chǎn)工藝流程，歷史韻味濃厚，同時標志性建筑天塔、摩天輪也以剪影的形式深入眼簾，傳達了和諧、健康、古樸的視覺效果，其中蘊含著極為豐富的天津元素，讓產(chǎn)品的吸引力以及附加值均得到極大提高。

（三）非遺項目與創(chuàng)意設計的關系

非物質文化遺產(chǎn)的創(chuàng)意設計之所以得以發(fā)展，是因為其與非物質文化遺產(chǎn)的保護相輔相成。例如天津非物質文化遺產(chǎn)經(jīng)過創(chuàng)意設計后，有效的提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和精神實質，增強產(chǎn)品與公眾的交互性、參與性、時代性?；诖?，能夠讓非物質文化遺產(chǎn)往后的發(fā)展上更受到市場消費者的關注，其在可持續(xù)道路上的發(fā)展也能夠得以保持可持續(xù)。

創(chuàng)意設計并不是天馬行空、肆意而加的，必須把握非遺項目的本真，即當代非物質文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造和設計體系的構建，應將其中特色突顯，通過將當?shù)匚幕陌l(fā)展結合創(chuàng)新，以其優(yōu)良基因為內(nèi)核。例如天津“七里海酒”就是創(chuàng)意設計的失敗案例，七里海以廣袤的濕地和豐富的漁業(yè)資源而聞名，缺乏釀酒的傳統(tǒng)工藝、糧食作物與酒文化歷史，卻大力主推以七里海為地理標志的酒產(chǎn)品，缺少了產(chǎn)品內(nèi)涵的靈性與魅力，未能充分發(fā)揮當?shù)氐奈幕Y源?！鞍舜筲呛ｕr醬”包裝設計值得借鑒，無論是色彩方案、外形設計都充分體現(xiàn)了天津濱海之城的區(qū)位特點，并充分融入天津民眾的捕撈文化、民俗信仰、舞蹈曲藝，兼具創(chuàng)意與功能，具有高度的辨識性和認知度，深受市場歡迎。

三、天津非物質文化遺產(chǎn)創(chuàng)意設計的問題

（一）文化內(nèi)涵不足

針對非物質文化遺產(chǎn)的發(fā)展展開全面剖析，能夠從中了解到，在促使繼承發(fā)展與保護方面，如何能夠將其的內(nèi)在價值挖掘出來，并且讓其原生態(tài)得以體現(xiàn)十分重要。但縱觀天津當下的非遺創(chuàng)意設計，普遍缺乏有力的文化支撐。創(chuàng)意設計者由于缺乏對傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)典故內(nèi)涵、歷史由來、民風民俗等要素的挖掘和思考，難以將其蘊含的文化底蘊與現(xiàn)代形式完美結合。設計師為了追求產(chǎn)品的視覺沖突效果，往往將一些圖片、文字等要素雜糅在一起，甚至為了追求新潮，將一些時下流行的網(wǎng)絡語、動漫圖像內(nèi)嵌其中，導致產(chǎn)品設計生硬刻板、雜亂無序、不知所言，文化遺產(chǎn)審美情趣也因此而被降低。

（二）劣材與次工

“材美工巧”是非物質文化遺產(chǎn)實現(xiàn)永續(xù)發(fā)展必須遵循的美學標準，但在現(xiàn)階段，一些創(chuàng)意產(chǎn)品為了追求成本最小化，擴大獲利空間，不惜以劣質材料或者仿制手段實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，導致非物質文化遺產(chǎn)附加值因此而降低。天津老美華布鞋以鞋底層數(shù)多、針腳密實、工序復雜而聞名，無論是選料、制作還是印染都及其考究。但在市面上，用機器代替手工縫制的現(xiàn)象普遍，仿制印染工藝的情況多見，布料質量都難與純正的老美華布鞋相媲美。部分游客為了追求價格低廉或者被店家誤導而購買粗制品，導致真正的傳統(tǒng)工藝被忽視，也在一定程度上降低了老美華手工制鞋技藝在民眾中的傳唱度和美譽度。

（三）同質化嚴重

同質化是當前天津非物質文化遺產(chǎn)創(chuàng)意設計過程中較為嚴重的一個問題，不同品牌的產(chǎn)品在包裝設計、外觀造型等方面日漸趨同，缺乏特色和辨識性，容易導致公眾的審美疲勞，降低購買欲望。經(jīng)典的產(chǎn)品創(chuàng)意設計一般具有較強的獨特性、辨識性和稀缺性，因其獨特的構思和技法而在眾多文化產(chǎn)品中獨樹一幟。同質化問題在當今多個行業(yè)顯著存在，剪紙領域較為凸顯。理論上來講，各地的剪紙應獨具特色、千差萬別，巧妙地將地方元素動態(tài)化、敘事化，但事實上各地的剪紙形式日漸趨同，都主要集中在節(jié)日慶典、婚喪嫁娶等方面，未能有效的體現(xiàn)出各地的民俗民風。對于天津剪紙而言，創(chuàng)作凸顯地方特色的題材才會有更廣闊的市場需求。

四、天津非物質文化遺產(chǎn)創(chuàng)意設計方法

探究非物質文化遺產(chǎn)的創(chuàng)意設計方法，是本文的核心重點，也是貫穿非遺文創(chuàng)產(chǎn)品始終的關鍵。作為一名地道的天津人，土生土長的楊村人，筆者以楊村糕干為載體進行重點研究。

（一）以文化基因為內(nèi)核

在發(fā)展非物質文化遺產(chǎn)時，必須要對其文化的挖掘給予高度重視，應以文化基因作為內(nèi)核心，唯有這樣才能夠讓非物質文化遺產(chǎn)在發(fā)展上更具內(nèi)在價值，更符合遺傳特點。也唯有這樣，相關保護與開發(fā)工作的開展才得以實現(xiàn)可持續(xù)。在這方面，楊村糕干的創(chuàng)意設計還存在諸多不足。楊村糕干外包裝僅標有楊村糕干和茯苓糕幾個簡單字樣，其蘊含的歷史文化、地域特色均被淡化和遺忘，難以引起公眾的文化共鳴和消費沖動。楊村糕干始創(chuàng)于明朝永樂年間，源于云片糕，是典型的運河文化的產(chǎn)物，康、乾二帝都曾親口品嘗并大加贊譽，御筆親書“婦孺恩物”，加上古老傳承的配方及工藝，使得楊村糕干長期遠銷海外，成為招待貴賓的佳品。這些都可以成為我們創(chuàng)意設計的素材，比如在設計背景中融入運河這一地域特色，增強地域辨識性；以年畫的形式再現(xiàn)楊村糕干的傳統(tǒng)工藝，講述著糕干悠久的歷史和文化內(nèi)涵，也表現(xiàn)出糕干手工藝人豐富的想象力和聰明才智；再者將楊村糕干獲得的殊榮、古人的評價插敘其中，不僅可以提振天津本地人的文化自尊心和自信心，還能增強消費者購買嘗試的欲望和沖動，同時起到文化推廣和培育的作用。

（二）沿用傳統(tǒng)工藝材料

在對非物質文化遺產(chǎn)進行創(chuàng)意設計時，沿用傳統(tǒng)的工藝材料和包裝手法，不僅需要實現(xiàn)產(chǎn)品的合理化展現(xiàn)，還需要考慮設計的綠色性和環(huán)保性。以楊村糕干為例，在包裝設計上，楊村糕干也可以有所突破，僅僅抓住消費者懷舊的心理，沿用手包牛皮紙或者麻繩編織物的傳統(tǒng)做法，通過系繩和手寫紅紙的形式來增強禮品的厚重感、愉悅感，時代感，傳達出楊村糕干樸實無華的文化氣息，讓楊村糕干所具有的歷史文化感充分地散發(fā)出來。同時，在創(chuàng)意設計的細節(jié)上，需要考慮包裝整體的舒適性和便攜性，突顯人性，讓楊村糕干更受歡迎。

（三）衍生設計突出獨特性

非物質文化遺產(chǎn)在其保護與發(fā)展上，應在保持本真的基礎上不拘一格，充分利用創(chuàng)意設計工具，以免陷入千人一面的牢套。楊村糕干作為一種民間特產(chǎn)小吃，需要根據(jù)市場受眾進行產(chǎn)品的包裝定位，開拓形成品牌的系列化產(chǎn)品，比如簡便易攜的便利裝、高端大氣的禮品裝，滿足不同的視覺和造型需求。同時，在批量生產(chǎn)的過程中，楊村糕干還需結合當?shù)氐拿耧L民俗開發(fā)自身的定制化道路，糕干的“糕”同“高”，具有高升、高就、高才、高壽等美好寓意，根據(jù)婚慶、喬遷、升學、升官等不同的饋贈需求，對包裝進行個性化設計； 同時也可對糕干造型進行深度切割和異化，構造平面或者立體圖形，增強非遺產(chǎn)品的形象化和生動性。此外，顧客可親自參與到非遺產(chǎn)品的私人定制中，近距離接觸非遺產(chǎn)品的制作手法和工藝，零距離體驗制作流程，此時能夠讓更多的公眾對當?shù)胤沁z產(chǎn)品有著更深認識，此時非遺產(chǎn)品也能夠實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。楊村糕干在開辟自身發(fā)展路徑的同時，應注重創(chuàng)新現(xiàn)代化的詮釋形式，將自身地方這種民間糕類小吃發(fā)揚光大。

五、總結

我國天津地區(qū)在六百余年的發(fā)展史上，積累了極為豐富的非文化物質遺產(chǎn)，猶如海上明珠一般，燦爛奪目。當下如何能夠更好地對天津非物質文化遺產(chǎn)進行保護與開發(fā)，成為了天津地區(qū)在發(fā)展建設上面臨的嚴峻問題。非物質文化遺產(chǎn)在可持續(xù)發(fā)展道路上，創(chuàng)意設計的結合讓其得到更好傳承與發(fā)展，因創(chuàng)意設計的存在讓非物質文化遺產(chǎn)更顯獨特。通過對天津非物質文化遺產(chǎn)在文化框架內(nèi)的挖掘和開發(fā)，形成具有地域特色的文化產(chǎn)品，才能創(chuàng)造出更多具有感召力和生命力的創(chuàng)意產(chǎn)品，唯有這樣，天津的非物質文化遺產(chǎn)才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，才能夠讓天津的“瑰寶”得到更好的保護與發(fā)展。