數(shù)字化時代平面設(shè)計的生存研究

王健

（安徽師范大學(xué) 美術(shù)學(xué)院，安徽 蕪湖，241002）

計算機技術(shù)的迅猛發(fā)展，帶來了生活方式與信息傳播方式的極大變革，將整個社會推進到數(shù)字化時代的改革浪潮當(dāng)中。技術(shù)與設(shè)備的不斷更新，促進了信息媒介的轉(zhuǎn)變；新的時代背景與社會生產(chǎn)生活方式的革新，催動了人們欣賞水平與審美傾向的發(fā)展。平面設(shè)計作為重要的藝術(shù)表現(xiàn)形式與信息傳遞途徑，因而也受到了深刻的影響。在數(shù)字化時代背景下，平面設(shè)計在面臨藝術(shù)、技術(shù)等多層面變革的同時，更受到人才、觀念、創(chuàng)新等多維度的影響。

一、數(shù)字化時代背景下平面設(shè)計面臨的挑戰(zhàn)

（一）偏激的技術(shù)依賴

在傳統(tǒng)以紙質(zhì)媒介為主的平面設(shè)計發(fā)展過程當(dāng)中，計算機技術(shù)的加入給整個平面設(shè)計的發(fā)展帶來了巨大的沖擊。計算機技術(shù)極大的拓寬了平面設(shè)計的傳播方式，同時為平面設(shè)計藝術(shù)表達(dá)拓寬了無限的空間，并為從業(yè)者提供了更多的表達(dá)形式，極大的充實了平面設(shè)計的表現(xiàn)技巧，因而從某種層面上來說，計算機技術(shù)為平面設(shè)計的表達(dá)和傳播賦予了嶄新的方式，使平面設(shè)計獲得了新的表現(xiàn)維度。

然而無論計算機技術(shù)對平面設(shè)計的影響與拓寬多么令人驚嘆，真正使平面設(shè)計能夠富有卓越的藝術(shù)光輝與感染力的始終是設(shè)計者對藝術(shù)與技術(shù)的精準(zhǔn)把握，以及其個人精神情懷的極高素養(yǎng)；計算機技術(shù)對平面設(shè)計的充實，是技術(shù)手段上的補充與擴展，這只是平面設(shè)計藝術(shù)魅力的一個方面。

但是數(shù)字化時代背景下，隨著計算機技術(shù)的普遍應(yīng)用以及其對設(shè)計領(lǐng)域帶來的巨大沖擊，一部分人開始持有“技術(shù)萬能論”，刻意夸大計算機技術(shù)的作用，而忽視了設(shè)計者本身的藝術(shù)素養(yǎng)。這部分人認(rèn)為，數(shù)字化是平面設(shè)計必然的也是唯一的發(fā)展方向，通過對計算機技術(shù)的掌握，能夠?qū)崿F(xiàn)平面設(shè)計的更好呈現(xiàn)，而無須設(shè)計者本身具有更好的藝術(shù)基礎(chǔ)和審美能力。在這種論調(diào)的驅(qū)使下，諸多設(shè)計者將學(xué)習(xí)重點放在對計算機技術(shù)的掌握上，一味迎合數(shù)字化社會發(fā)展與市場的需要，而忽略了藝術(shù)發(fā)展本身的客觀規(guī)律與基本修養(yǎng)。平面設(shè)計逐漸呈現(xiàn)出庸俗化、冗余化與過度設(shè)計的傾向，極大的影響了平面設(shè)計的良性發(fā)展。

（二）入行門檻低

數(shù)字化時代帶來的無限機遇催生了更多新的生活方式與生產(chǎn)方式。計算機早已從王謝堂前燕飛入尋常百姓家，幾乎成為人人必備的重要工具。計算機技術(shù)也不再神秘，隨著可視化界面的推廣與愈來愈多的計算機游戲、軟件的普及，人們開始從各個層面了解甚至掌握了計算機技術(shù)。

計算機技術(shù)的神秘面紗揭開，人們對于各種平面設(shè)計軟件的操作方式的學(xué)習(xí)，不再是高山仰止。同時在技術(shù)萬能論的推動下，越來越多的人將軟件技術(shù)學(xué)習(xí)作為踏入平面設(shè)計領(lǐng)域的唯一途徑。很多人沒有藝術(shù)學(xué)習(xí)經(jīng)驗與基礎(chǔ)，盲目的從技術(shù)操作開始入門，并以掌握花哨的技術(shù)操作方式與技巧展示作為平面設(shè)計的呈現(xiàn)內(nèi)容，極大的影響了平面作品本身的藝術(shù)性與欣賞性。單純依靠技術(shù)支撐的平面設(shè)計作品，無法真正滿足受眾的審美需求與情感需求，只能夠短時間滿足大眾的獵奇心理；技術(shù)充斥的平面設(shè)計作品，將信息傳遞作為作品的核心宗旨，繁雜的技術(shù)手段使得信息更加冗余而暴露，失去了平面設(shè)計作品應(yīng)有的情感厚度與人文情懷，從而令受眾極易產(chǎn)生視覺與欣賞疲勞。這樣的設(shè)計人員充斥平面設(shè)計行業(yè)，使一味炫技而缺乏藝術(shù)品味的平面設(shè)計充斥在市場當(dāng)中，極大的影響了受眾審美傾向的正向發(fā)展，同時阻礙了藝術(shù)發(fā)展趨勢的正常推進。

（三）缺乏系統(tǒng)理論

對計算機技術(shù)的盲目推崇，使得平面設(shè)計逐漸偏離了原有的藝術(shù)發(fā)展軌道。藝術(shù)的客觀發(fā)展規(guī)律都是由簡至繁，由繁及簡。兩者相互依偎、相互依仗。繁中自由細(xì)致與悠長的韻味；簡中則不失細(xì)碎的雕琢與抽象的概括。由繁而生的簡，是藝術(shù)發(fā)展到一定高度的必然產(chǎn)物，這種簡中蘊含著豐富的藝術(shù)哲學(xué)，是純熟的技法與高深的思想凝聚抽象而成的作品。而單純的推崇技術(shù)，使平面設(shè)計作品成為技術(shù)堆砌的產(chǎn)物，使其從一開始就充斥著生硬的技術(shù)痕跡與人為鍛造的棱角，從而失去了藝術(shù)品應(yīng)當(dāng)逐漸打磨而形成的深遠(yuǎn)內(nèi)涵。

數(shù)字化時代將一切都裹挾進入飛速發(fā)展的旋窩當(dāng)中，無法秉持自身的精神內(nèi)涵和藝術(shù)追求，就會令平面設(shè)計脫離藝術(shù)的基本客觀發(fā)展規(guī)律，從而走向不可預(yù)料的境地當(dāng)中去。在數(shù)字化時代中發(fā)展和創(chuàng)新平面設(shè)計，不能夠單純的依賴對計算機技術(shù)的充分掌握和使用當(dāng)中去，而是應(yīng)當(dāng)在秉承平面設(shè)計基本的自我藝術(shù)品味的基礎(chǔ)上，不斷嘗試其與計算機技術(shù)的合理結(jié)合，使其在技術(shù)上不斷豐富的同時，保持藝術(shù)上的循序漸進。而當(dāng)前的平面設(shè)計發(fā)展，在計算機技術(shù)的盲目催動下，偏離了正常的藝術(shù)發(fā)展軌道，在技術(shù)上過快的發(fā)展而并沒有建立其一個較為系統(tǒng)的相關(guān)理論架構(gòu)。設(shè)計者掌握了設(shè)計的技法和工具，卻缺乏一個符合藝術(shù)審美原則以及藝術(shù)與技術(shù)和諧結(jié)合的理論體系指導(dǎo)，難以真正推動數(shù)字化背景下平面設(shè)計的發(fā)展。

二、數(shù)字化時代為平面設(shè)計發(fā)展帶來的機遇

時代的發(fā)展帶來技術(shù)與藝術(shù)的創(chuàng)新，必然推動平面設(shè)計的不斷革新和改變。計算機技術(shù)的介入為平面設(shè)計帶來了挑戰(zhàn)，但隨著認(rèn)知理念的不斷成熟與技術(shù)的進一步發(fā)展，正確認(rèn)知數(shù)字化時代平面設(shè)計的發(fā)展道路和方向，必然會推動兩者之間良性互助。值得肯定的是，數(shù)字化時代的來臨在為平面設(shè)計帶來沖擊的同時，也帶來的無限的發(fā)展機遇。數(shù)字化是時代發(fā)展的必然途徑，因而也是平面設(shè)計必須要適應(yīng)并融合的重要部分，良好的運用計算機技術(shù)，能夠使平面設(shè)計真正迎合社會與大眾的需要，使平面設(shè)計的發(fā)展真正與時俱進、更進一步。

（一）數(shù)字技術(shù)帶來的便捷化發(fā)展

傳統(tǒng)的平面設(shè)計由于工具和技術(shù)的限制，在發(fā)展過程中難免進入桎梏，受到一定的阻礙。傳統(tǒng)的平面設(shè)計通常通過手工方式，利用畫紙顏料等進行繪制，而后通過制版批量印刷。手工繪制需要人力精心制作，并對設(shè)計者的技術(shù)以及所采用的材料具有一定的要求。平面設(shè)計作品中所需的圖案繪制、字體繪制等，都需要人工進行形態(tài)、尺寸以及結(jié)構(gòu)上的嚴(yán)格把關(guān)，尤其是字體繪制，更需要精準(zhǔn)的設(shè)計和制作才能夠保證整個作品字體的一致性。傳統(tǒng)的繪制中，一旦一個環(huán)節(jié)出錯，很難進行修改和彌補，前面的諸多環(huán)節(jié)就會付諸東流，造成不可彌補的人力和時間成本上的損失。

計算機技術(shù)的介入，改變了傳統(tǒng)平面設(shè)計的設(shè)計方式，使其變得更加省時和便捷。批量字體的導(dǎo)入與計算機自動對齊、字體選擇等功能，讓平面設(shè)計中的字體繪制不再費時費力；繪圖軟件的使用，使得圖案圖形的繪制更加得心應(yīng)手，只要采用相應(yīng)的工具，就能夠完成更為標(biāo)準(zhǔn)的圖形，并保障整個作品的效果。更值得一提的是，繪圖軟件使修改工作更加便捷。多圖層的繪圖方式，可以讓設(shè)計者任意改變設(shè)計作品中出現(xiàn)的問題和瑕疵，甚至在嘗試不同排列組合的過程中，獲得更多新的靈感和幫助。技術(shù)上的巨大助力，極大的節(jié)省了設(shè)計者在繪制上所耗費的時間和精力。設(shè)計者能夠?qū)⒏嗟淖⒁饬Ψ胖迷谠O(shè)計本身，而非耗時耗力的制作和修改當(dāng)中。設(shè)計重新回歸到藝術(shù)層面，將繁雜的技術(shù)程序拋除，使藝術(shù)上的打磨更加精煉和純粹。

（二）數(shù)字技術(shù)帶來創(chuàng)新傳播媒介

數(shù)字化時代帶來了大眾生活方式的改變。人們的生活中到處都充斥著傳播信息的媒介，使人們能夠隨時隨地接受所需信息，受到藝術(shù)的熏陶。平面設(shè)計作品能夠籍由各種媒介方式呈現(xiàn)在受眾的眼前，同時因為傳播媒介的不同，也極大的拓展了平面設(shè)計作品的展示方式。

傳統(tǒng)的平面設(shè)計作品多依托紙質(zhì)媒介進行傳播。受眾從紙質(zhì)媒介中單向獲得視覺與主題信息，接受并理解設(shè)計者所要傳達(dá)的思想。不同的設(shè)計者基于不同的設(shè)計主題，所呈現(xiàn)的作品也各不相同，而面對各個層次水平的受眾，兩者之間無障礙的相互理解成為一個重要問題，決定著平面設(shè)計作品是否真正能夠從情感層面引起受眾的共鳴。數(shù)字化時代創(chuàng)造了更多新的媒介，公交、地鐵、電梯、高樓中的各種屏幕為展示平面設(shè)計作品提供了極好的空間，同時手機、平板電腦、筆記本等廣泛使用，使平面設(shè)計作品與受眾之間的關(guān)系從原來的被動單項接受，變?yōu)榱爽F(xiàn)在的主動雙向交互。受眾可以隨時隨地感受到平面設(shè)計作品的魅力，而平面設(shè)計作品籍由豐富的數(shù)字化表現(xiàn)方式，也從色彩、構(gòu)圖、圖案上更具吸引力。同時，數(shù)字化時代背景下，實際上對受眾的水平層次能夠進行大數(shù)據(jù)整理后的合理劃分。平面設(shè)計作品在技術(shù)的加持下，可以有的放矢的針對不同人群投放不同風(fēng)格類型的作品，從而真正實現(xiàn)作品與受眾之間的無障礙溝通，使得受眾能夠更好的理解作品的內(nèi)涵和韻味，并從中獲得藝術(shù)感染與信息內(nèi)容。

三、平面設(shè)計在數(shù)字化時代中的發(fā)展方向

（一）由靜至動，創(chuàng)新表達(dá)形態(tài)

藝術(shù)的發(fā)展具有自身的客觀規(guī)律，但是從來都離不開技術(shù)的發(fā)展。盲目的技術(shù)崇拜會使藝術(shù)偏離真正的發(fā)展方向，但是否認(rèn)技術(shù)對藝術(shù)的推動性，則會使藝術(shù)停滯不前。技術(shù)豐富了藝術(shù)的表現(xiàn)形式，也在某種程度上極大的拓展了藝術(shù)的表達(dá)空間。傳統(tǒng)的平面設(shè)計作品都是通過二維平面形式進行展開，受眾從靜止中感悟設(shè)計者的意圖，這種單向的傳播過程的完成，需要創(chuàng)作者的精心設(shè)計，也需要受眾的深入體會。然而隨著生活節(jié)奏的不斷加快，信息爆炸時代來臨，大眾面臨著冗余的信息轟炸，呱噪的繁忙生活中，越來越多的人失去了對平面設(shè)計作品精心觀察的耐心。想要進一步推動平面設(shè)計作品與受眾之間的精神交互，不能阻礙社會發(fā)展的步伐，而需要真正從根本上迎合受眾的欣賞需要。數(shù)字化技術(shù)為平面設(shè)計作品的創(chuàng)新發(fā)展提供了助益，通過將平面設(shè)計作品從二維平面轉(zhuǎn)化為動態(tài)表現(xiàn)，使作品更具有表達(dá)性、欣賞性，能夠快速傳遞自身主題、吸引受眾注意力，從而實現(xiàn)作品與受眾之間的交互。數(shù)字技術(shù)的介入，改變了平面設(shè)計作品表達(dá)形態(tài)的同時，使平面設(shè)計融入了社會前進發(fā)展的浪潮當(dāng)中。

（二）由此及彼，創(chuàng)造多元媒介

數(shù)字化時代創(chuàng)造了更為多維的傳播媒介。平面設(shè)計應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時代潮流，突破傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介桎梏，將更多元的媒介納入到設(shè)計范疇當(dāng)中來。多元媒介的介入，能夠進一步豐富平面設(shè)計的空間，為其發(fā)展增添更多的方式和手段，同時促進平面設(shè)計的不斷革新和發(fā)展。數(shù)字化時代中，在技術(shù)的催動下，一切都在飛速的發(fā)展。社會需求是發(fā)展的源動力，因而平面設(shè)計的發(fā)展不能夠脫離社會需求而存在。積極將多媒體顯示屏幕、互聯(lián)網(wǎng)等媒介平臺納入到平面設(shè)計當(dāng)中去，使平面設(shè)計融入到人們生活當(dāng)中，才能夠真正提升平面設(shè)計的藝術(shù)與功能高度?！?/p>