“一帶一路”視域下中國體育文化輸出戰(zhàn)略研究

樊夢兵

(新疆維吾爾自治區(qū)交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院，新疆 烏魯木齊 831401)

一個國家文化發(fā)展實力往往代表了這個國家的國際地位，而體育文化作為國家綜合文化的一個重要分支，對國家文化的影響有重要的作用．據(jù)有關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近幾年中國體育文化在國際上面臨嚴(yán)重的沖擊，很多體育文化被誤解，得不到重視，從而影響了中國的國際地位和國家形象，所以必須要重視中華文化輸出，筆者結(jié)合中國體育文化實際發(fā)展現(xiàn)狀，分析中國體育文化輸出策略，促進(jìn)中西文化交流．

1　“一帶一路”下體育文化發(fā)展概括

“十二五”規(guī)劃以來，中國的市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)蓬勃發(fā)展，國家綜合競爭力不斷提高．但與此同時，也存在著區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的現(xiàn)象，邊疆地區(qū)與沿海地區(qū)貧富兩極分化[1]．針對這些問題，黨和國家提出了“一帶一路”戰(zhàn)略，致力于構(gòu)建全方位、多層次、復(fù)合型的互聯(lián)互通網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)沿線各國多元性、自主性、平衡性、可持續(xù)性發(fā)展．目前中國的體育文化建設(shè)已經(jīng)初具規(guī)模，北京奧運會以后，以北京、上海、青島等為主的城市成為中國體育文化大市，但是其他一些二、三線城市的體育文化發(fā)展仍然比較滯后，中國實施體育文化輸出必須重視各個地區(qū)體育文化的協(xié)調(diào)發(fā)展．“一帶一路”戰(zhàn)略的實施必將成為體育文化發(fā)展的助力器，區(qū)域體育文化平衡發(fā)展的催化劑，是振興中華體育的重要戰(zhàn)略指導(dǎo)方針[2]．

體育文化輸出主要指的是一個國家在國際發(fā)展中為了達(dá)到某種目的而主動有意識地將自身的價值觀念傳播給其他主體的過程．通過對體育文化的了解，我們可以將體育文化輸出看作是中國各種體育物質(zhì)文化、精神文化以及體育行為制度文化從中國傳播到其他國家的過程[3]．

2　中國體育文化輸出的必要性和意義

在當(dāng)今這個科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的時代，中國體育文化的發(fā)展經(jīng)歷了一個漫長的階段，在自我提升的同時也不斷地吸收外來體育文化元素．中國體育文化的輸出有利于樹立中國的國際形象，有利于經(jīng)濟(jì)水平的提高，同時有利于傳統(tǒng)體育文化的繼承和發(fā)展[4]．

2.1　提高中國的國際形象

在當(dāng)今世界形勢下，以美國為首的西方國家從來都沒有停止對中國政治、外交、文化等各個領(lǐng)域的干涉.從東歐劇變到東非地區(qū)出現(xiàn)的政治動蕩等，都說明了西方霸權(quán)主義強權(quán)政治，在軍事、文化等領(lǐng)域推行其價值觀，建立單邊世界，推行單一文化形態(tài)，意圖實施和平演變．在這種新式下，中國必須要重視綜合國力的提高，提高自己的國際形象，在周邊國家形成統(tǒng)一的政治、文化價值理念[5]．而體育文化作為影響力較大的一種文化符號，能夠有效樹立中國新的外交形象，打破外交困境，從而提高中國外交影響力．比如20世紀(jì)70年代舉辦的中美“乒乓外交”，還有近幾年各地孔子學(xué)院、中外文化交流年等舉辦，讓世界各國逐漸了解中國，讓世界人民逐漸了解和接受中國文化[6]．

2.2　提高中國文化軟實力

各種體育文化交流活動的實施，能夠?qū)⒅袊捏w育文化理念滲透到世界各國的體育文化中，以便有效提升中國文化軟實力．所以必須積極整合中華民族傳統(tǒng)文化資源，積極進(jìn)行輸出，比如比較具有代表性的中國傳統(tǒng)體育文化太極拳、少林武術(shù)以及龍舟會等，這些具有中國特色的體育文化，在當(dāng)今大眾文化迅速發(fā)展的環(huán)境下，不斷地擴展和普及，應(yīng)該發(fā)揮其較大的文化影響力．近幾年，少林武術(shù)等體育文化在國外發(fā)展形勢比較好，外國民眾也對中國體育文化有較大的興趣，實施體育文化輸出能夠滿足外國友人學(xué)習(xí)、了解中國體育文化的同時，起到弘揚中國傳統(tǒng)文化的作用，從而有效地提高中國文化軟實力[7]．

3　“一帶一路”戰(zhàn)略下體育文化對外傳播的問題

3.1　國家間體育文化的差異

在“一帶一路”的環(huán)境下實施跨文化傳播是一個潛移默化的過程，在這個過程中，國際文化差異性是限制其發(fā)展的主要因素．在絲綢之路的經(jīng)濟(jì)帶動下,文化、語言以及地理接近性是帶動跨文化傳播的基礎(chǔ)，但是這并不是說體育文化的傳播要按照自身文化的價值觀和風(fēng)俗等規(guī)范去要求相異文化圈，否則可能會阻礙中國體育文化輸出的發(fā)展．在“一帶一路”經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展下，必須要建立相互交融相互獨立的多方面的文化溝通交流．但是在體育文化輸出過程中往往由于各個國家文化存在差異性而引起很多沖突，不同的認(rèn)知和文化圈有不同的理念，文化的相對獨立性導(dǎo)致文化傳播中常常會出現(xiàn)排異現(xiàn)象，從而產(chǎn)生文化沖突，限制體育文化的輸出和發(fā)展[8]．

3.2　體育文化形式比較單一

近幾年，中國體育文化事業(yè)發(fā)展迅速，而且對國際的影響力逐漸提升．盡管如此，中國的體育文化形式仍然比較單一，單單從各界的奧林匹克運動會方面來看，中國比較擅長的體育有乒乓球、男子體操以及游泳，其他方面的體育在中國的發(fā)展均比較弱，與西方發(fā)達(dá)國家相比中國體育發(fā)展形式不夠豐富．單一的體育文化形式很難支撐體育文化的輸出發(fā)展[9]．另外，中國體育文化傳播比較刻板，刻板的體育文化形式會加重文化沖突，限制體育文化的傳播和發(fā)展．

3.3　體育過度工具化

在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，各個方面的發(fā)展都可能會冠以經(jīng)濟(jì)利益的頭銜，體育文化的發(fā)展也比較容易受到市場經(jīng)濟(jì)的影響,導(dǎo)致體育過于工具化.雖然體育工具化能夠起到很好的提高民族團(tuán)結(jié)的作用，但是從更深層次方面進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)體育過于工具化比較容易產(chǎn)生負(fù)面影響．政府往往會利用體育來轉(zhuǎn)移人民群眾對社會中不公平現(xiàn)象的關(guān)注，讓人民群眾在對不公平的事件在體育影響下逐漸麻木，這種方式不利中國經(jīng)濟(jì)的長久發(fā)展．

3.4　宣傳和保護(hù)力度不足

民族傳統(tǒng)文化正受到商業(yè)化的侵蝕，逐漸失去了吸引力和影響力．體育文化的發(fā)展是吸引國外友人的重要形式，對國內(nèi)外人士有著神秘的吸引力．然而由于缺乏有效的保護(hù)措施和管理辦法，在市場經(jīng)濟(jì)的沖擊下，許多民族體育文化正在逐步消失，甚至失傳．有些地方的民族體育文化正逐漸的商業(yè)化和舞臺化，失去了其最初的質(zhì)樸，也就逐漸地失去了吸引力．同時具有地方特色的民間體育文化的傳播也轉(zhuǎn)向機械化發(fā)展．這些對民族體育文化的不重視已經(jīng)嚴(yán)重影響到了中國文化的發(fā)展和傳播，對民族傳統(tǒng)體育文化的保護(hù)迫在眉睫．另外，由于對體育文化宣傳力度的不足，導(dǎo)致中國體育文化發(fā)展受到較大的限制，而且有很多外國人由于各個方面的差異可能會對中國體育文化產(chǎn)生誤解，阻擋中國體育文化進(jìn)一步發(fā)展和傳播[10]．

4　中國體育文化輸出戰(zhàn)略

4.1　政府要大力支持體育文化多元化發(fā)展

文化軟實力的提高是提高中國綜合國力的重要組成部分，所以政府必須重視中國體育文化輸出戰(zhàn)略，積極鼓勵體育文化的發(fā)展、國際交流和溝通．從政策、資金等方面給予體育文化更多的支持．同時積極發(fā)展體育文化的多元性，依托多元性文化實施體育文化的傳播．在“一帶一路”文化圈的傳播過程中，傳播者一定要注意不同價值觀念和不同價值標(biāo)準(zhǔn)下的體育文化沖突．首先政府要注重對體育文化的宣傳，以便體育文化圈內(nèi)按照不同的價值觀進(jìn)行不同的文化傳播，實現(xiàn)體育文化信息在不同文化圈層的傳播，降低文化沖突現(xiàn)象的發(fā)生．另外，體育文化傳播的過程中必須要尊重文化的多樣性，“一帶一路”環(huán)境下，不同地區(qū)有不同的民族、宗教信仰，跨文化傳播不能追求價值觀層面的統(tǒng)一，而是應(yīng)該相互了解，增進(jìn)交流和交融，以便化解文化沖突，促進(jìn)中國體育文化的更好傳播．

4.2　利用現(xiàn)代化信息手段實施體育文化傳播

近幾年，世界各地的科技水普遍發(fā)展迅速，信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷普及，改變了人們生活的方方面面．中國體育文化的輸出也必須依靠這種高科技的便利形式實施傳播，才能夠收到較好的傳播作用．首先文化是一種素養(yǎng)事業(yè)，同時也屬于環(huán)境氣氛建設(shè)的事業(yè)，體育文化輸出實際上是文化和科技自主創(chuàng)新的一種，是社會綜合發(fā)展的一種體現(xiàn)，在這個平臺上的中國體育文化輸出屬于商業(yè)化的產(chǎn)品和服務(wù)，這種服務(wù)的傳播和發(fā)展會影響全球的商業(yè)秩序．利用網(wǎng)絡(luò)平臺能夠很好地實現(xiàn)體育文化快速、準(zhǔn)確的輸出，而且會擴大其影響范圍，使世界各國更加深刻地理解中國體育文化．另外，體育文化的輸出形式并不僅僅局限在體育影視、體育賽事、體育活動中，各個體育文化因素對整個體育文化都有很好的帶動作用，是對整個社會心理和意識的一種潛移默化的影響，所以必須要重視各種不同的方式實施體育文化輸出．

4.3　豐富體育文化傳播渠道

中國體育文化傳播途徑比較少，僅僅依靠國際型的體育比賽進(jìn)行體育文化的傳播往往只能起到表面的作用，很難實現(xiàn)體育文化的全面?zhèn)鞑ィ灾袊仨氊S富體育文化傳播途徑和方式，以便從多方面促進(jìn)中國體育文化在世界范圍內(nèi)的傳播．首先可以通過舉辦大型體育賽事和體育交流活動向世界各國輸出中國體育文化．近幾年，在經(jīng)濟(jì)和科技的高速發(fā)展下，世界各國的消費者需求也發(fā)生了較大的變化，音樂、戲劇等文化形式迅速發(fā)展，而體育文化作為中國新文化形式的一種也開始受到各國人民的廣泛關(guān)注．新世紀(jì)人們物質(zhì)生活豐富多彩，體育賽事和體育交流成為專業(yè)文化發(fā)展媒介，體育文化交流和體育賽事活動的開展能夠起到很好的文化傳播作用．另外還要注重體育影視作品的宣傳，以李小龍為先驅(qū)，以成龍、李連杰為后續(xù)的一批功夫片影視明星將中國功夫傳播到世界各地，使中國武術(shù)成為最受世界歡迎的中國傳統(tǒng)體育項目，為中國體育文化的輸出做出突出的貢獻(xiàn)．利用影視作品進(jìn)行傳播的過程中必須要注重故事人物形象的可塑造性，賦予人物性格更多的人文精神和體育思想，使影視作品成為傳承中國體育文化的重要形式，從而能夠很好地傳播中國體育文化．

4.4　根據(jù)傳播規(guī)律，運用恰當(dāng)?shù)膫鞑フZ言

面對體育跨文化傳播構(gòu)成中存在的問題，提高體育文化的傳播影響力必須要依據(jù)文化傳播的規(guī)律，利用合適的傳播語言實施體育文化傳播．在“一帶一路”文化傳播過程中必須要注重傳統(tǒng)體育文化的繼承和發(fā)揚，通過文化交流和傳播方式，散播中國體育文化．體育文化作為傳播中華文化的一種，對中國綜合國力的提高有很大的作用．西方一般屬于“二級傳播”的文化信息消費社會，豐富的人文價值信息書籍，是消費者、學(xué)術(shù)研究的主要關(guān)注點，中國體育文化的輸出必須要與學(xué)術(shù)界實施國際交流，需要中國政府全面的創(chuàng)新中國體育文化，深層次利用自己的學(xué)術(shù)成果與西方的思想進(jìn)行交流和溝通，首先對西方學(xué)術(shù)界產(chǎn)生較大的影響，再由學(xué)術(shù)界傳播到其他方向．另外，要利用走出國門的體育明星和體育品牌輸出中國體育文化，在物質(zhì)文化豐富的當(dāng)代社會下，明星效應(yīng)有較大的文化傳播作用，能夠使國際友人通過體育明星更加了解中國的體育文化．比如籃球巨星姚明被譽為中國體育界形象大使，在給自己和中國帶來無盡商業(yè)利益的同時，也很好地宣傳了中國體育文化．再比如體操王子李寧打造了自己的體育品牌，并將李寧品牌推向了世界各國，為人們了解中國體育文化提供了一條道路．這些體育明星為中國體育文化的輸出做出了較大的貢獻(xiàn)，樹立了中國良好的國際形象．比如2009年的端午節(jié)，《藝術(shù)人生》中的一期節(jié)目邀請了各國的留學(xué)生相聚在河姆渡遺址，讓他們參與當(dāng)?shù)氐凝堉圪?，感受中國體育文化，并通過論壇和演講的形式與中國文化學(xué)者進(jìn)行交流和溝通，讓更多的外國友人了解中國傳統(tǒng)節(jié)目的內(nèi)涵，對于各國的留學(xué)生來說這是一次文化之旅，使他們體會到“文化認(rèn)同”和“文化共享”的意義，從而更加深刻的感受中國體育文化．

4.5　依托多元文化，避免不當(dāng)?shù)膫鞑バ袨?/h3>

中國體育文化傳播的過程中必須要選擇合適的傳播行為，利用多元文化形式實施文化傳播，在體育文化傳播的過程中盡量排除文化噪音的干擾．實際上在“一帶一路”的環(huán)境下實施體育文化傳播，必須要避免不同價值觀和不同價值標(biāo)準(zhǔn)所導(dǎo)致的文化沖突效應(yīng)．首先體育文化的傳播是一種機器性的表達(dá)，這種傳播方式必須用不同的輸出價值觀，以便能夠達(dá)到價值的統(tǒng)一．所以在跨文化傳播的過程中必須要規(guī)避文化沖突．因為不同價值觀的人看待問題也是不同的，體育文化輸出進(jìn)行跨文化傳播必須在充分了解基礎(chǔ)文化的同時實現(xiàn)信息在不同文化傳播過程中的不同影響．“一帶一路”的環(huán)境下必須要尊重文化的多樣性，因為人們信仰和價值觀的不同，而跨文化傳播并不是追求價值觀的統(tǒng)一，而是相互了解、相互交流和交融，避免文化傳播過程中的文化沖突現(xiàn)象，有效保護(hù)文化之間的溝通．同時要回歸傳播的本質(zhì)，保證傳播的持續(xù)性和正當(dāng)性，實現(xiàn)傳播本質(zhì)的要求，只有這樣才能更好地實現(xiàn)中國體育文化的快速輸出，得到世界的認(rèn)同．

5　結(jié)語

在當(dāng)前的國際形勢下，中國與世界各國之間的聯(lián)系更加密切，必須重視中國綜合國力的提高，提高中國在世界的影響力．而中國體育文化輸出是提高中國形象的一種很好的方式．但是面對“一帶一路”的文化傳播形式，中國體育文化的輸出必須要避免文化沖突，力爭在多元文化形式下實現(xiàn)求同存異，使各國文化能夠融會貫通，交互交流和融合，促進(jìn)中國體育文化的進(jìn)一步發(fā)展，使中國體育文化融入到世界文化之中，促進(jìn)中國體育文化走出國門．

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