新媒體背景下我國(guó)電視新聞媒體的傳播與創(chuàng)新

文/吳璇

1.新媒體對(duì)我國(guó)電視新聞媒體的影響

隨著新媒體的發(fā)展，衍生出了很多的產(chǎn)品，主要包括微博、微信以及一些好的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品都是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而衍生出來的，其發(fā)展都有自己的特點(diǎn)和屬性。

微博的行業(yè)領(lǐng)軍者是新浪，以服務(wù)網(wǎng)站的形式形成了一個(gè)混合體，給用戶帶來了很多的方便，在主頁上發(fā)布相關(guān)的信息，用戶通過pc端和移動(dòng)端進(jìn)行實(shí)時(shí)消息分享，其他的客戶還可以進(jìn)行評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。

微信是騰訊公司推出的一款社交產(chǎn)品，該產(chǎn)品的推出得到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。人們通過新媒體進(jìn)行相應(yīng)的活動(dòng)，參與的活動(dòng)越來越廣泛，傳播的信息越來越及時(shí)，互動(dòng)的效果也越來越好。大眾媒體的屬性越來越受到人們的重視。

隨著新媒體的發(fā)展，對(duì)我國(guó)電視新聞媒體產(chǎn)生的影響也是深遠(yuǎn)的，主要概括為以下三個(gè)方面：

1.1 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)方面

傳統(tǒng)電視新聞媒體隨著新媒體的發(fā)展，其經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)受到很大的沖擊，在沒有新媒體之前，電視媒體的廣告商沒有選擇，只好被動(dòng)地接受。隨著新媒體的發(fā)展和沖擊，電視媒體的廣告數(shù)量銳減，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)受到影響。

1.2 受眾方面

新媒體的出現(xiàn)不是憑空而降的，而是隨著人們的使用習(xí)慣，以潤(rùn)物細(xì)無聲的態(tài)勢(shì)影響著每一個(gè)目標(biāo)受眾，對(duì)電視新聞媒體沖擊非常大。主要表現(xiàn)以下方面：新媒體的發(fā)展，出現(xiàn)了跟電視新聞媒體爭(zhēng)搶客戶的現(xiàn)象，大部分客戶自然不自然地出現(xiàn)了媒體的轉(zhuǎn)移，對(duì)電視新聞媒體的影響是深遠(yuǎn)的；其次，移動(dòng)端越來越成為人們生活的一部分，由于電視新聞媒體的缺陷，移動(dòng)端越來越受到消費(fèi)群體的歡迎，并成為人們獲取消息的主要手段，尤其是隨時(shí)隨地獲取信息并進(jìn)行互動(dòng)，深受消費(fèi)者的喜愛，對(duì)電視新聞媒體沖擊很大。

1.3 傳播影響力方面

新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體的傳播進(jìn)行了升級(jí)，受眾可以隨時(shí)隨地獲得信息，不再受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，是受眾獲得新聞的主要途徑，其在傳播效果以及輿論導(dǎo)向功能等方面具有一定的優(yōu)勢(shì)。新媒體的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了新聞傳播流程的簡(jiǎn)化，其發(fā)展的速度超乎了人們的想象，電視新聞媒體傳播的影響受到了沖擊，影響力減弱。

2.電視新聞媒體的現(xiàn)狀

2.1 受眾流失，開機(jī)率下滑

隨著新媒體傳播越來越受到觀眾歡迎，移動(dòng)端逐漸成為了人們的習(xí)慣，對(duì)電視新聞媒體的沖擊越來越嚴(yán)重，無論是否接受，都將是一個(gè)事實(shí)。

2.2 廣告向新媒體大遷徙

新媒體對(duì)視聽?zhēng)砹巳碌母淖?，越來越受到大眾的歡迎。新媒體的商業(yè)化速度非?？欤Y金源源不斷地涌入，國(guó)際合作也越來越密切，對(duì)傳統(tǒng)媒體的趕超速度非常明顯。

2.3 輿論影響力減小

新媒體的發(fā)展對(duì)事件報(bào)道的速度非常驚人，通過移動(dòng)端的一些工具隨時(shí)隨地進(jìn)行信息傳播。電視媒體在進(jìn)行信息傳播的過程中，我們發(fā)現(xiàn)應(yīng)用了大量的網(wǎng)絡(luò)媒體的信息源，也可以看出今天新媒體的威力所在。

2.4 多屏戰(zhàn)略任重道遠(yuǎn)

新浪微博的一份報(bào)告顯示出了15～24歲的年齡段對(duì)電視節(jié)目影響很大。這個(gè)群體主要依賴新媒體，對(duì)電視媒體很少看或者不看，對(duì)新媒體而言這個(gè)群體非常有價(jià)值。電視媒體也改變了以往的戰(zhàn)略思路，將互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)入口，將其傳播的內(nèi)容進(jìn)行多渠道傳播，分發(fā)的功效也越來越明顯。根據(jù)美國(guó)的一份最新報(bào)告顯示，消費(fèi)者在線上觀看的比重已經(jīng)超過了在電視媒體觀看新聞的比重，用戶非常熟練在不同的屏幕完成相應(yīng)的動(dòng)作，消費(fèi)者根據(jù)自己的偏好進(jìn)行相應(yīng)的選擇。

3.新媒體背景下電視新聞媒體創(chuàng)新的策略

3.1 媒介融合，互相促進(jìn)

新媒體時(shí)代，電視新聞媒體要想適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，從業(yè)者革新思想是非常有必要的，用新時(shí)代的思想理念去武裝頭腦，將新理念貫穿到工作的每個(gè)環(huán)節(jié)。媒介融合，互相促進(jìn)，當(dāng)然長(zhǎng)期從事電視新聞媒體工作，已經(jīng)形成了固式的處理模式，但是相關(guān)從業(yè)者要根據(jù)時(shí)代的變化，及時(shí)轉(zhuǎn)變思路，擺脫以往的限制，大膽地進(jìn)行創(chuàng)新。

電視媒體依托的平臺(tái)屬于資源緊密型，有很多的資源緊緊地圍繞著，形成了龐大的網(wǎng)絡(luò)，而新媒體則依托網(wǎng)絡(luò)，在虛擬的平臺(tái)上進(jìn)行生長(zhǎng)，而且成長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)非常好，兩者的有效融合取得效果是非常明顯的，如安徽衛(wèi)視《每日新聞報(bào)》這個(gè)節(jié)目就是明顯的例子[11]。

3.2 創(chuàng)新管理機(jī)制以及組織結(jié)構(gòu)

電視媒體如何與新媒體有效融合也是一個(gè)管理上的問題，只有把握好新媒體傳播的環(huán)境，完善管理機(jī)制，才能獲得正確的輿論導(dǎo)向。相關(guān)從業(yè)人員要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，更新管理模式，創(chuàng)新管理架構(gòu)，做到與時(shí)俱進(jìn)。

3.3 加強(qiáng)綜合性人才培養(yǎng)

電視媒體應(yīng)該廣泛吸納新媒體的人才，根據(jù)新媒體發(fā)展的規(guī)律有針對(duì)性地培養(yǎng)，對(duì)電視新聞媒體產(chǎn)生深入認(rèn)識(shí)，形成人才激勵(lì)機(jī)制，促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展[14]。

3.4 媒介游戲與多維度合作

在西方文化史之中，游戲一直就是一個(gè)十分重要的概念，從遙遠(yuǎn)的古希臘一直持續(xù)到今日，人們對(duì)于游戲的思索與實(shí)踐就從來沒有停止過。在新的媒體環(huán)境下，電視媒體的綜合實(shí)力不斷下降，之前的地位已經(jīng)被撼動(dòng)，新媒介游戲發(fā)展迅猛，在于其具有超越傳統(tǒng)媒介的注意力和經(jīng)濟(jì)潛力。

未來的電視媒體已經(jīng)不是今天的發(fā)展態(tài)勢(shì)，而是一個(gè)多學(xué)科交叉的結(jié)果，尤其是對(duì)商業(yè)傳播、精準(zhǔn)營(yíng)銷以及輿情監(jiān)測(cè)有著明顯的發(fā)展趨勢(shì)，相應(yīng)的人才非常缺少，人才儲(chǔ)備對(duì)電視媒體非常重要，實(shí)現(xiàn)跨學(xué)科，將理論不斷升華，用其他學(xué)科理論去升級(jí)和改造，也是發(fā)展的重要舉措。

結(jié)語

從新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的影響中可以分析出，新媒體具有多種吸引受眾的優(yōu)勢(shì)，對(duì)此，電視新聞媒體應(yīng)該對(duì)自身的傳播思想進(jìn)行更新，結(jié)合自身特點(diǎn)以及新媒體功能板塊等因素完成新媒體平臺(tái)的創(chuàng)建。當(dāng)然，思想觀念的創(chuàng)新也非常重要，在此基礎(chǔ)上也需不斷地對(duì)組織和管理機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新。在這種創(chuàng)新策略中，電視新聞媒體應(yīng)該將新媒體作為自身傳播流程中的一個(gè)重要樞紐，加大對(duì)相關(guān)人才的培養(yǎng)力度，不斷地克服電視媒體的所遇到的困難，迎難而上，不斷創(chuàng)新，形成可持續(xù)發(fā)展之路。

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