新媒體語境下我國主流電視新聞樣態(tài)的革新路徑

□文│胡岑岑

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成的沖擊和壓迫已經(jīng)不是一個(gè)新鮮的話題，繼紙媒遭受重創(chuàng)、多家報(bào)刊宣布關(guān)停之后，曾經(jīng)坐穩(wěn)大眾傳媒頭把交椅的電視業(yè)也逐漸感受到了由新媒體風(fēng)潮帶來的凜冽氣息。

一、新媒體語境下的電視新聞

新媒體的快速發(fā)展給電視新聞帶來了收視和信任的雙重危機(jī)，同時(shí)亦對(duì)電視新聞的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)方式產(chǎn)生了重要影響。

1.當(dāng)前的電視業(yè)面臨危機(jī)

新媒體的快速發(fā)展分流了相當(dāng)數(shù)量的電視觀眾，電視觀眾的開機(jī)率和平均收視時(shí)長不斷降低，各級(jí)電視頻道的收視率和收視份額隨之下降。據(jù)《中國新聞年鑒2016》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，[1]2015年我國人均每日收看電視154.6分鐘，為近5年最低值。2015年全國電視市場(chǎng)的全天收視率，除下午時(shí)段外，全天其他時(shí)段同比均有小幅下滑。就各方反饋來看，電視的這一頹勢(shì)在過去兩年仍在繼續(xù)。與此形成鮮明對(duì)比的是，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為6.25億，網(wǎng)民使用比例為83.1%，[2]網(wǎng)絡(luò)成為人們消費(fèi)新聞信息的重要通道。

2.對(duì)生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等環(huán)節(jié)的改造

當(dāng)然，新媒體給電視新聞帶來的絕不止對(duì)收視率和公信力的沖擊，更有對(duì)電視新聞的生產(chǎn)、傳播以及消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)的改造。

就電視新聞的生產(chǎn)而言，智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及打破了新聞生產(chǎn)的壁壘，使得每一個(gè)人從理論上都可以成為新聞生產(chǎn)者，而這些由非職業(yè)新聞從業(yè)者拍攝和提供的信息，成為當(dāng)下電視新聞重要的甚至是不可或缺的線索和素材，改變了過去記者多從權(quán)威信息源獲取新聞源的生產(chǎn)方式。此外，多種媒介技術(shù)的發(fā)展也為電視新聞的采制提供了更為便捷的方式和途徑。

就電視新聞的傳播來說，傳統(tǒng)的電視屏幕已經(jīng)不再是電視新聞的唯一傳播途徑，臺(tái)式電腦、筆記本電腦、平板電腦、智能手機(jī)等終端也成了人們接觸和收看電視新聞的重要平臺(tái)，電視新聞的多屏?xí)r代已經(jīng)到來。

以電視新聞的消費(fèi)而言，伴隨著接收終端的多元化，人們消費(fèi)電視新聞的方式也發(fā)生了很大的改變。以手機(jī)、平板電腦為代表的新一代收視終端，帶有強(qiáng)烈的“私人”屬性，賦予了觀眾自主選擇的權(quán)力，使得觀眾在選擇觀看內(nèi)容時(shí)，可以根據(jù)個(gè)人喜好切換，隨時(shí)退出無法吸引他們的新聞內(nèi)容。收視終端更輕、更薄、更快、更易操作的演變趨向，加上網(wǎng)絡(luò)的普及，又確保了人們能夠在任何時(shí)空接收電視新聞，特別是移動(dòng)化收視成為一種趨勢(shì)。再加上微博、微信乃至視頻網(wǎng)站的彈幕的流行，使得電視新聞的收視不再是電視新聞消費(fèi)的終點(diǎn)，觀眾之間的分享和交流某種程度上延長了電視新聞的壽命，擴(kuò)展了其傳播渠道和范圍。

為應(yīng)對(duì)上述技術(shù)及文化趨勢(shì)，我國的主流電視新聞節(jié)目在近5年來采取了一系列樣態(tài)上的革新，以維系電視作為“第一媒體”和電視新聞作為最重要的新聞?shì)d體的地位。本文即通過典型案例，對(duì)這些革新的過程和效果進(jìn)行歸納和分析，并嘗試對(duì)電視新聞在新媒體時(shí)代發(fā)展的一般趨勢(shì)做出判斷。

二、報(bào)道主題：深度、服務(wù)、軟性

在傳統(tǒng)的新聞價(jià)值觀念中，時(shí)效性是衡量新聞價(jià)值的一個(gè)關(guān)鍵維度，因此以最快的速度播發(fā)最新的新聞信息是廣大電視新聞?dòng)浾叩淖钪匾ぷ鳒?zhǔn)則之一，特別是電視直播的特性確保了新近的資訊能夠得到第一時(shí)間的傳播。然而，自新媒體尤其是web2.0技術(shù)崛起并迅速普及之后，對(duì)于時(shí)效性的追求不再被視作電視新聞的首要標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)閺臅r(shí)效性的角度來說，電視新聞的采制特點(diǎn)決定了它的發(fā)布效率落后于互聯(lián)網(wǎng)，如果再加上我國的特殊政策語境之下，電視新聞往往需要經(jīng)歷層層嚴(yán)格把關(guān)這一現(xiàn)實(shí)的話，試圖以“快”和“多”來與新媒體一爭高下，無疑是以電視新聞之短度新媒體新聞之長。

電視新聞的優(yōu)勢(shì)之一即在于大量專業(yè)的采編人員，他們憑借正規(guī)軍的身份優(yōu)勢(shì)能夠更輕易地接近一些新聞當(dāng)事人，亦善于運(yùn)用專業(yè)知識(shí)去挖掘新聞深度，追問事實(shí)真相。因此，許多主流電視新聞逐漸弱化了對(duì)新聞時(shí)效性的要求，對(duì)于一些熱點(diǎn)或焦點(diǎn)事件的報(bào)道，更著力于尋求第二落點(diǎn)和報(bào)道深度。例如央視新聞就在報(bào)道2017年“勒索病毒”肆虐的基礎(chǔ)上，深挖了此次病毒事件背后所牽涉到的比特幣以及“暗網(wǎng)”等內(nèi)容。

對(duì)時(shí)效性要求的弱化同時(shí)還使得一些相對(duì)靜態(tài)的、與人們的日常生活相關(guān)的、明顯具備服務(wù)性特征的題材得到了更多的重視。例如針對(duì)家庭攝像頭日益普及的現(xiàn)狀，央視就家庭攝像頭的安全問題做了一番調(diào)查，并提醒觀眾應(yīng)該鑒別是否被“偷窺”、如何防范被“偷窺”。當(dāng)然了，提供服務(wù)型報(bào)道并非是電視新聞的新舉動(dòng)，但對(duì)服務(wù)型信息的強(qiáng)調(diào)的確受到了新媒體的影響。正是新媒體熱忱滿足用戶需求、急用戶之所急以及將用戶置于更高地位的低姿態(tài)，使得電視不得不扔掉“偶像包袱”，以平等和服務(wù)的心態(tài)來做新聞。

另外，隨著“說教”意味的削弱，許多“軟性”新聞和以“最美”系列為代表的暖新聞，也在電視新聞中占據(jù)了越來越大的篇幅。央視自2002年底推出的春節(jié)特別節(jié)目《一年又一年》連續(xù)播出了15年，且每一年該節(jié)目的直播時(shí)間越來越長，通過圍繞不同的主題進(jìn)行多地聯(lián)動(dòng)報(bào)道，該節(jié)目因?yàn)橹圃炝藴嘏哪晡秲憾艿搅瞬簧儆^眾的歡迎。與此類似的軟性新聞還有很多，“你好，2018”系列就在元旦當(dāng)天播出了江蘇、福建、山東、四川等全國不同地區(qū)迎來新年第一縷陽光的美景，從這個(gè)系列的新聞標(biāo)題，如《山東泰山·第一縷曙光霞映蒼山》，不難看出其“軟”和“暖”的特征。

三、敘事方式：短、快、軟、趣

新媒體語境下電視新聞在敘事方式上的革新可以用“短”“快”“軟”和“趣”幾個(gè)關(guān)鍵字來進(jìn)行概括。

1.長話短說

前文已經(jīng)提到，習(xí)慣了“碎片化”閱聽的觀眾，已經(jīng)越來越難以在長時(shí)間內(nèi)集中注意力，短視頻新聞?wù)沁m應(yīng)了這一閱聽習(xí)慣的變化才得以飛速發(fā)展起來。相比起移動(dòng)屏幕的視聽，坐在電視機(jī)前看新聞雖然明顯從容許多，但是其他視聽終端的誘惑仍然會(huì)極大地分散觀眾的注意力。因此，電視新聞不能再像過去一樣，以冗余的畫面和內(nèi)容填充時(shí)長，必須做到在有限的時(shí)間內(nèi)交待清楚新聞的各個(gè)要素和其他相關(guān)信息，不給觀眾太多機(jī)會(huì)將注意力轉(zhuǎn)走。值得注意的是，“長話短說”并不意味著新聞信息的殘缺——它去除的是非必需的填充內(nèi)容；更不意味著報(bào)道深度的缺失，事實(shí)上，許多深入的調(diào)查性報(bào)道，往往會(huì)采取“拆條”加主持人串詞的方式播出。這又對(duì)記者如何“拆條”，也即在什么地方結(jié)束上一條報(bào)道，并且吸引觀眾繼續(xù)收看下一條報(bào)道提出了要求。央視目前常見的做法是以不同地區(qū)、不同案例或是時(shí)間發(fā)展順序來分割較長的報(bào)道內(nèi)容，這些方式較為中規(guī)中矩，在設(shè)置懸念和吸引觀眾繼續(xù)觀看上還有許多的提升空間。

2.開門見山

實(shí)現(xiàn)“長話短說”的一種常見方式就是“開門見山”。這主要表現(xiàn)在新聞一開篇就快速、直接地切入報(bào)道主題，而非為了強(qiáng)調(diào)時(shí)空的完整性在正式的內(nèi)容開始前進(jìn)行一系列的鋪墊和導(dǎo)引。另外還表現(xiàn)在將最吸引人或是最具沖突性和沖擊力的新聞事實(shí)或畫面放在新聞報(bào)道的開場(chǎng)，在第一秒鐘就抓住觀眾的注意力。這也是根據(jù)觀眾當(dāng)下的閱聽習(xí)慣做出的改變。有調(diào)查顯示，只有65%的觀眾會(huì)看完視頻的前3秒后選擇繼續(xù)觀看到10秒，而會(huì)堅(jiān)持看到30秒的觀眾比例僅為45%。[4]

3.以小見大、硬事軟說

傳統(tǒng)電視新聞長期以來都傾向于以嚴(yán)肅的口吻來報(bào)道各類新聞事件，以彰顯其權(quán)威性，我國的電視新聞更是習(xí)慣了“說教”姿態(tài)，造成了與觀眾之間的距離感。對(duì)比之下，社會(huì)化媒體平臺(tái)多對(duì)多的傳播特征，使得傳播的中心被打破，權(quán)威也很大程度上被消解了。不要說伴隨著網(wǎng)絡(luò)成長起來的網(wǎng)絡(luò)原住民，即使是長期收看電視新聞后才開始接觸新媒體的網(wǎng)絡(luò)移民，對(duì)于電視新聞的高高在上和硬梆梆的風(fēng)格，也再難坦然接受了。因此，電視新聞即使在報(bào)道一些比較嚴(yán)肅的題材時(shí)，也開始嘗試以一種“接地氣”的方式來完成，或是采取以小見大、硬事軟說的途徑來實(shí)現(xiàn)。近期央視策劃播出的“寫給2035年的信”系列，就是小中見大的典型代表。針對(duì)黨的十九大報(bào)告中提出的到2035年要“基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化”的第一個(gè)“十五年”奮斗目標(biāo)，央視在微博、微信等社交平臺(tái)上廣泛征集觀眾來信，并擇取其中一些有代表性的由主持人朗讀，試圖通過這些信件從每一個(gè)普通人的視角來展望2035年的中國發(fā)展?fàn)顩r和中國人的生活狀態(tài)。

4.趣言趣聞

電視的娛樂性從來都是毋庸置疑的，但嚴(yán)肅是新聞的重要標(biāo)簽。然而新媒體語境之下，人們已經(jīng)不止于要求有效地接收信息，同樣注重有趣地接收信息。在這樣的前提之下，趣味性被引入了電視新聞的制作當(dāng)中。主持人不再“硬腔硬調(diào)”，適當(dāng)?shù)赜糜哪溨C的語言播發(fā)那些非嚴(yán)肅性資訊就成了其中一種方式。央視的主持人朱廣權(quán)近年來受到了不少觀眾的歡迎，從以下幾段串詞中不難發(fā)現(xiàn)，他走紅的原因正是在于“段子”或“打油詩”式的趣味播報(bào)方式。

“英雄可以不問出處，但是不能沒有歸宿”，“別挑概念挺玄的，選那物美價(jià)廉的”，“兒童用藥，吃藥基本靠掰，用量基本靠猜”。

除了播音主持語態(tài)上的趣味性，借鑒電視劇敘事的方式來增添一些靜態(tài)新聞的故事性和可看性，以記者體驗(yàn)的方式來吸引觀眾目光的報(bào)道形式，都是電視新聞在追求敘事的有趣性方面所作出的嘗試。

四、視覺呈現(xiàn)：豐富、多元、“養(yǎng)眼”

“視聽一體”一直是電視新聞傲視報(bào)紙和廣播新聞的強(qiáng)勢(shì)資本，盡管新媒體新聞能夠結(jié)合此前所有傳統(tǒng)媒體報(bào)道形式和手段的特征，將電視新聞的這一優(yōu)勢(shì)變得不再突出，但牢牢抓住新聞的傳統(tǒng)視覺性，并借助和學(xué)習(xí)新媒體新聞的視覺呈現(xiàn)，仍是電視新聞生存和發(fā)展的重要策略。

新媒體語境之下，電視新聞在視覺呈現(xiàn)方面的變化主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

1.視頻素材的豐富

傳統(tǒng)的電視新聞中，由電視臺(tái)的攝像記者拍攝的畫面或無相關(guān)畫面的純文字就是主要的報(bào)道素材。但隨著各類技術(shù)手段的發(fā)展，電視新聞的素材畫面前所未有地豐富起來。天眼系統(tǒng)、執(zhí)法記錄儀、家庭和機(jī)構(gòu)自主安裝的攝像頭等攝錄器材，為電視新聞獲取“第一現(xiàn)場(chǎng)”的素材畫面提供了極大的便利，這使得情景再現(xiàn)這一“重現(xiàn)”新聞現(xiàn)場(chǎng)的方式近幾年來運(yùn)用得相對(duì)較少了。智能手機(jī)的拍攝功能，則不僅賦予了目擊者記錄現(xiàn)場(chǎng)的可能，使他們的作品有機(jī)會(huì)作為電視新聞的素材得到試用，而且讓許多職業(yè)記者在進(jìn)行暗訪調(diào)查時(shí)不再需要攜帶專門的偷拍機(jī)器。無人機(jī)自被各家媒體引入日常的新聞生產(chǎn)實(shí)踐中以來，也發(fā)揮著越來越重要的作用。2016年8月，CNN就宣布設(shè)立無人機(jī)采訪部“AIR”。與傳統(tǒng)的地面新聞拍攝和直升機(jī)航拍相比，無人機(jī)航拍具有新聞視角獨(dú)特、地形環(huán)境適應(yīng)性強(qiáng)以及成本相對(duì)低廉等優(yōu)勢(shì)，能夠在惡劣地質(zhì)條件、大場(chǎng)景活動(dòng)以及重要實(shí)時(shí)報(bào)道任務(wù)時(shí)得到有效應(yīng)用。特別是在記者和攝像器材難以靠近現(xiàn)場(chǎng)的災(zāi)難新聞中，無人機(jī)的作用難以取代。2015年8月12日，天津港倉庫火災(zāi)爆炸事故中，央視正是利用無人機(jī)飛入爆炸核心區(qū)航拍，獲取了極具視覺沖擊力的第一現(xiàn)場(chǎng)畫面。

2.視覺呈現(xiàn)方式的拓展

除了傳統(tǒng)的視頻畫面，在視覺技術(shù)的支持和新媒體新聞多元呈現(xiàn)方式的影響之下，電視新聞開始越來越多地引入一些新的視覺呈現(xiàn)手段，以期滿足視覺時(shí)代觀眾對(duì)于“享眼福”的需求。數(shù)字和文字的可視化并非是一種新的視覺思路，但直到數(shù)據(jù)新聞的大規(guī)模產(chǎn)制，電視新聞才在如何讓數(shù)據(jù)更形象、更易讀上真正下功夫。不僅清晰易懂，而且“養(yǎng)眼”也成了國內(nèi)外的電視新聞在制播數(shù)據(jù)新聞時(shí)所要考慮的因素，以至于如果只是普通的“數(shù)據(jù)哥”或者遷徙地圖這樣的數(shù)據(jù)新聞，已經(jīng)難再讓觀眾驚嘆了。除了可視化的數(shù)據(jù)，沙畫和動(dòng)畫也成為了電視新聞的畫面素材。央視播出的新聞《砥礪奮進(jìn)的五年·厲害了，我的國！》中，就通過沙畫回顧了黨的十八大以來的五年時(shí)間內(nèi)中國所取得的成就。flash動(dòng)畫是趣味新聞和知識(shí)點(diǎn)的重要呈現(xiàn)形式，而3D動(dòng)畫則是模擬和演示犯罪、災(zāi)害、恐襲等新聞事件的重要視覺手段，一定程度上彌補(bǔ)了缺乏第一現(xiàn)場(chǎng)視頻素材的遺憾。至于虛擬演播技術(shù)的運(yùn)用，也越來越變成一種電視新聞的常態(tài)，最近央視“寫給2035年的信”系列報(bào)道中，主持人康輝就在虛擬演播室中“邀請(qǐng)”到了2035年的他“自己”，并與之來了一場(chǎng)對(duì)話。目前的電視新聞中，盡管VR還沒有得到更為廣泛的應(yīng)用，但它所提供的沉浸、交互等視覺體驗(yàn)，對(duì)未來電視新聞探索視覺呈現(xiàn)的體驗(yàn)和互動(dòng)，或也有著潛移默化的影響。

五、編排模式：去情境化

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的編排是一種電視臺(tái)依照節(jié)目單播出、觀眾“按圖索驥”的模式。這種編排模式使得節(jié)目播出與觀眾之間存在一種類似“約會(huì)”的關(guān)系，觀眾定時(shí)定點(diǎn)坐在電視機(jī)前準(zhǔn)時(shí)守候節(jié)目的播出，其視聽方式是高度規(guī)律和情境化的。但新媒體語境之下，人們的新聞消費(fèi)方式是移動(dòng)化、碎片化和非規(guī)律性的，這就決定了他們收看新聞的隨機(jī)性。人們不再別無選擇地等待節(jié)目的播出，而是傾向于能夠隨時(shí)“進(jìn)出”新聞消費(fèi)的模式。

而格式化的節(jié)目編排模式，即是一種去情境化的編排。格式化播出模式是指將全天節(jié)目的播出時(shí)段劃分為若干個(gè)時(shí)間單元（一般為半小時(shí)至一小時(shí)），每個(gè)單元安排位置相對(duì)固定的若干類別內(nèi)容、各個(gè)播位內(nèi)的內(nèi)容滾動(dòng)更新的播出模式。因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)不變、內(nèi)容更新、單位循環(huán)的特點(diǎn)，格式化的新聞編排模式確保了觀眾在缺乏具體情境的情況下也能夠自由進(jìn)入和離開。自2009年改版以來，央視新聞?lì)l道就一直沿用這種編排模式，使得新聞不再以欄目為基礎(chǔ)，而是以時(shí)段為單位進(jìn)行播出，觀眾隨時(shí)隨地打開新聞?lì)l道，都能夠跟得上新聞播出的節(jié)奏。這種編排模式的確適應(yīng)了新媒體環(huán)境下人們對(duì)于新聞的去情境化消費(fèi)習(xí)慣，但亦存在不少的弊端。對(duì)于如何在滿足觀眾自由“出入”新聞的需求和保持觀眾對(duì)于新聞節(jié)目的黏性之間取得平衡，電視新聞媒體尚需時(shí)日加以探索。

六、結(jié)語

多屏終端、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及其他新媒體技術(shù)的普及和發(fā)展，在給電視新聞帶來了壓力的同時(shí)，亦帶來了變革的動(dòng)力。受其影響，主流電視新聞樣態(tài)在報(bào)道主題、敘事方式、視覺呈現(xiàn)和編排模式上都發(fā)生了或多或少的改變。這種革新自我以適應(yīng)不斷發(fā)展變化的媒介語境的積極姿態(tài)是令人欣慰的，其效果也是顯而易見的。這一切，基于電視新聞樣態(tài)的革新是基于電視媒介自身的屬性與傳播規(guī)律的，而不是一味強(qiáng)調(diào)電視的“新媒體化”乃至“去媒體化”。

在可預(yù)見的將來，我國電視新聞樣態(tài)的革新或?qū)⒃谌缦聝蓚€(gè)方面實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的突破。第一，如何進(jìn)一步將電視媒介的屬性和電視新聞作為政治儀式的功能深入結(jié)合，使電視成為有別于互聯(lián)網(wǎng)的公共文化平臺(tái)，將是電視新聞在中國獨(dú)特語境下“不可替代性”的重要根基。第二，如何在報(bào)道內(nèi)容本身實(shí)現(xiàn)與新媒體內(nèi)容的差異化，也是電視媒體在與新媒體進(jìn)行內(nèi)容競(jìng)爭時(shí)要堅(jiān)持思考和探索的問題。

參考文獻(xiàn)：

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[4] Facebook Business.Capture attention with updated features for video Ads[EB/OL].[2016-02-11].https://www.facebook.com/business/news/updated-features-for-video-ads