永輝超市攜手騰訊投資家樂福 對撼阿里新零售格局

向勁靜

隨著家樂福選擇與騰訊合作，全國性零售商超企業(yè)已經完成在騰訊和阿里間的“站隊”。接下來，區(qū)域零售企業(yè)將成為兩大巨頭爭奪的對象

近期，零售市場關注度最高的事情莫過于全球第三大零售商家樂福出售中國區(qū)業(yè)務。彼時，有傳聞指出，家樂福中國區(qū)業(yè)務的買方是阿里巴巴和歐尚，但僅僅時隔5天，家樂福宣布已和騰訊、永輝超市簽訂了初步的股權投資意向書。

該消息一出，市場除了熱議騰訊與永輝超市將采取怎樣的方式投資家樂福以外，另一個引起爭議的話題就是“零售王者”之爭。以永輝超市為代表的騰訊系與以三江購物為代表的阿里系，誰將在新零售的戰(zhàn)場上勝出？

針對永輝超市投資家樂福事宜，《投資者報》記者多次致電永輝超市董秘張經儀，對方都發(fā)短信告知正在開會，不便于接聽電話。

聯(lián)手投資家樂福

日前，家樂福再次下調2017財年盈利預期：預計2017年收入增長1.6%至882億歐元（此前的增速口徑是3%），經營利潤下降15%約至20億歐元。拖累家樂福業(yè)績的主要就是中國市場，其中法國同店銷售增長0.8%，亞洲下降3.7%，而中國市場這一數(shù)據(jù)是下降5.5%。財報中，家樂福直接把2017年形容為“艱難的一年（A difficult year）”。

對于全球第三大零售商家樂福來說，中國市場已成一個包袱。

但其巨大的體量決定了“拼盤俠”必須也有足夠的規(guī)模，因此家樂福出售中國區(qū)業(yè)務一事，一直以來頗受市場關注。

就在家樂福下調2017財年收入的5天后，家樂福宣布已和騰訊、永輝超市簽訂初步的股權投資意向書，投資金額和持股比例并未公布，但家樂福仍是中國的最大股東。

“本項投資結合了家樂福的全球零售商專知、騰訊的卓越技術和永輝的豐富運營經驗，尤其是在生鮮行業(yè)上的深厚知識積累?！奔覙犯Ｔ诠嬷腥绱吮硎鰧Υ舜魏献鞯目春谩?/p>

與此同時，永輝超市也發(fā)布公告稱，與騰訊對荷蘭公司Carrefour China Holdings NV達成或有投資的股權投資意向書，將投資家樂福。

永輝超市投資家樂福的消息出來后，還引起上交所關注，并向其發(fā)去《關于永輝超市股份有限公司簽訂股權投資意向書的問詢函》（下稱《問詢函》）。永輝超市就此《問詢函》回復稱，投資家樂福的股權比例及預計投資金額暫不確定，并表示在此次的投資中，永輝超市主要側重點是生鮮業(yè)務進一步提升、門店運營、共享中臺方面提供支持和資源，而具體的合作內容和模式暫不確定。

中國銀河證券研報告表示，家樂福具有全球化供應鏈體系和豐富的全球零售經驗，但本土化水平較低，永輝超市則具有本土化水平較高的生鮮供應鏈。二者合作將使供應鏈深度整合，一方面提高家樂福的本土化水平，提升生鮮運營能力；另一方面使永輝超市供應鏈全球化，并使其業(yè)態(tài)能在更多的場景植入。

該研報還指出，騰訊作為線上流量的龍頭企業(yè)，擁有QQ和微信等高黏性的互聯(lián)網(wǎng)流量入口，流量變現(xiàn)渠道深入各個行業(yè)。騰訊與永輝、家樂福合作，可以為二者的零售業(yè)務、特別是電商業(yè)務帶來巨大的流量優(yōu)勢，通過建立線上入口，將QQ和微信等平臺積累的流量轉入零售業(yè)，降低零售獲客成本，提高客流量；對于騰訊來說，則可以增加流量變現(xiàn)渠道，爭奪流量場景。

不過，也有業(yè)內人士認為，社交流量入口并不一定就能帶來同等量的電商客源，因為用戶在社交與電商方面的利益訴求是完全不同的。此前騰訊與京東的合作，從微信等社交應用上能給京東帶去的增量其實也并沒有想象中那么大，就是一個例證。

再度加碼引遐想

就在家樂福宣布將與騰訊、永輝超市合作之后，永輝超市在1月29日發(fā)布公告稱，擬同意旗下子公司永輝云創(chuàng)科技有限公司新增注冊資本2.5億元，其中林芝騰訊科技有限公司擬認購1.875億元，永輝自己認購0.625億元。

增資完成后，林芝騰訊科技將持股15%，為第二大股東，永輝超市持股46.6%。這也是繼去年12月11日，騰訊入股永輝超市旗下超級物種之后再度加碼永輝超市。

另外，紅旗連鎖近日發(fā)布公告稱，公司控股股東、實際控制人曹世如及其一致行動人將持有的合計1.22億股公司股份及其所對應的股東權利、權益轉讓給永輝超市，占公司總股本的9%。交易方已于24日完成過戶登記手續(xù)。轉讓完成后，永輝超市持有紅旗連鎖2.86億股，占總股本的21%，為公司第二大股東。

在成為紅旗連鎖“二當家”的同時，永輝超市與紅旗連鎖及中民未來控股集團有限公司簽署《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》。三方將在社區(qū)入口、生鮮零售、物流渠道、門店布局等方面展開合作。

騰訊和永輝超市的此次合作，將成為2018年零售市場布局的重頭戲，其背后是兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里、騰訊對零售市場早已打響的爭奪戰(zhàn)。

如果說2017年是新零售元年，那么2018年是新零售全面鋪開之年，其中商超生鮮首當其沖。在純電商流量紅利退去的大背景下，以阿里巴巴和騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭持續(xù)加碼線下，為原本區(qū)域割據(jù)的線下零售市場帶來資本和技術加成，阿里系（高鑫零售+三江購物+新華都+聯(lián)華超市）與騰訊系（沃爾瑪+京東+永輝超市+中百集團+紅旗連鎖+家樂福）兩大陣營已經逐步成型。

引人注意的是，步步高因籌劃重大事項1月22日起停牌，擬簽訂重大戰(zhàn)略合作協(xié)議。有業(yè)內人士稱，或與騰訊和阿里其中一方進行結盟。隨著家樂福選擇與騰訊合作，全國性零售商超企業(yè)已經完成“站隊”。接下來，區(qū)域零售企業(yè)將成為阿里和騰訊爭奪的對象。近期永輝超市入股的紅旗連鎖就是在以四川為主的區(qū)域市場有較高份額的連鎖零售企業(yè)。

如此一來，接下來整個零售市場的格局將會有怎樣的變化？市場只能拭目以待。endprint