媒體融合時(shí)代電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型初探

文/常紅權(quán)

前言

在21世紀(jì)，新聞分發(fā)格局發(fā)生了深刻變化。傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位已經(jīng)完全破滅，觀眾迅速流失，廣告收入下滑，媒體陣地喪失，核心競(jìng)爭(zhēng)力下降。面對(duì)生存困境和新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體必須尋求轉(zhuǎn)型。

1.媒體融合背景

傳統(tǒng)媒體為大眾的尋常生活和工作提供了許多方便。但伴隨著社會(huì)的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)的興起推動(dòng)了新媒體的發(fā)展與復(fù)興，為新媒體與傳統(tǒng)媒體的持續(xù)融合做出了貢獻(xiàn)，加速了全新媒體時(shí)代的到來，同時(shí)對(duì)人們?nèi)粘Ｉ詈褪澜绺窬植粩鄾_擊。新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效整合是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果，是鞭策傳媒業(yè)有效可持續(xù)發(fā)展的樞紐。

新舊媒體的融合不僅是一個(gè)機(jī)遇，也是電視新聞?dòng)浾弑仨氂拥囊粋€(gè)新挑戰(zhàn)。唯有努力探索媒體融合對(duì)新聞媒體產(chǎn)業(yè)的影響及其可能的變化，精準(zhǔn)地進(jìn)行事業(yè)規(guī)劃和定格，力求實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)和宗旨，才能更好地適應(yīng)新時(shí)代。媒體形式論壇、帖子、微博、博客、微信、新聞客戶端逐漸出現(xiàn)在大眾的面前，逐漸深化公共生活的各個(gè)方面，深入人心，同時(shí)不斷創(chuàng)新和改變。在這方面，電視記者角色的轉(zhuǎn)變已經(jīng)變得舉足輕重。

2.轉(zhuǎn)型期電視新聞?dòng)浾呙媾R的困境

2.1 管理的障礙限制了記者的整合

事實(shí)上，融合多種傳統(tǒng)媒體的過程是一個(gè)轉(zhuǎn)型的過程，這將給媒體管理帶來一些困難。過去，媒體包含一個(gè)復(fù)雜、穩(wěn)定、獨(dú)立的管理體系。但是，這些相對(duì)穩(wěn)定的固定產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)過全面整合后，已經(jīng)遭到破壞，難以擺脫報(bào)刊、廣播、電視等媒體的限制。同時(shí)，新媒體需要整合關(guān)鍵特性。目前，有關(guān)媒體管理部門正在倡導(dǎo)改進(jìn)和優(yōu)化現(xiàn)有的管理體系，但沒有取得明顯成效。即使媒體基本框架的出現(xiàn)，仍然存在著深度和廣度的問題。我們現(xiàn)在整合的新聞制作都是先有相應(yīng)的預(yù)案，然后和記者合作進(jìn)行新聞制作加工，諳習(xí)一下專業(yè)性內(nèi)容。媒體組織要給記者更多的自主性和獨(dú)立性，減少報(bào)道和審查的程序，并允許記者盡最大努力工作。

2.2 信息共享不暢

新聞報(bào)道內(nèi)容主要來源于信息。歸屬新聞報(bào)道的記者必須確保訪問信息渠道的可靠性，然后將信息處理并過濾給觀眾。但在目前情況下，依然存在分享信息的阻力。傳統(tǒng)媒體進(jìn)行消息報(bào)道時(shí)需要多渠道處理。相關(guān)信息的實(shí)際發(fā)布有一定的延緩。新聞?dòng)浾攉@得并組織第一手資料，需要進(jìn)行全面的采訪和評(píng)論，以便進(jìn)行深入的采訪和報(bào)告。在當(dāng)今高度發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體融合時(shí)代，電視新聞需要滿足速度和時(shí)效的基本要求。如果能在短時(shí)間內(nèi)傳播相應(yīng)的信息，更容易獲得相關(guān)人員的認(rèn)可。同時(shí)，如果你發(fā)現(xiàn)國(guó)際新聞或重大新聞事件有巨大的影響，只能因地域限制，場(chǎng)地和人員在固定條件下才能將有效信息傳遞給記者。由于記者能力有限，我們需要增強(qiáng)彼此間的互利合作。如果不分享這些信息，實(shí)際效果會(huì)更差。因此，電視記者需要在尋常工作中與同齡人保持良好的工作和個(gè)人關(guān)系。

2.3 企業(yè)發(fā)展理念的障礙

記者常常認(rèn)為畫面是最重要的，只要有好的照片和圖片，電視新聞制作就成功了一半。然而，這個(gè)概念不符合當(dāng)前的環(huán)境。電視記者不僅服務(wù)電視，還為廣播、互聯(lián)網(wǎng)、微博和報(bào)紙等工作。第一秒還在新聞網(wǎng)站上報(bào)道，第二秒后需要在電視播放，在辦公室做一個(gè)精簡(jiǎn)的報(bào)告，然后在網(wǎng)絡(luò)上傳視頻或照片。目前，訪談?lì)惞?jié)目要求記者具有較高的敏感度。電視記者不僅要關(guān)注照片，還要關(guān)心電視新聞?dòng)浾卟荒苠e(cuò)過的視頻、聲音和圖片資料。

3.電視臺(tái)記者角色轉(zhuǎn)換的方向

在媒體融合的時(shí)代，觀眾在生產(chǎn)中注重信息的集中和平等交流，信息多樣化，觀念多元化，注意人與人之間的互動(dòng)和反思，會(huì)有更多的發(fā)言權(quán)。作為一名電視新聞?dòng)浾?，只有意識(shí)到這些問題，才能最終擺脫電視新聞傳播的困境。

3.1 從民眾的立場(chǎng)出發(fā)

從那時(shí)起，“輿論界”和“主流媒體共識(shí)領(lǐng)域”的概念被廣泛接受。有人提出要采取“兩個(gè)媒體”。其實(shí)在當(dāng)代社會(huì)，只有三大媒體是媒體共識(shí)論壇，人際媒體論壇和傳統(tǒng)媒體共識(shí)論壇。傳統(tǒng)媒體不僅是一個(gè)宣傳領(lǐng)域，也是一個(gè)媒體領(lǐng)域。就電視媒體記者而言，要堅(jiān)持公民的立場(chǎng)，同時(shí)要宣傳媒體和輿論，統(tǒng)一媒體宣傳，把輿論放在第一位。除此之外，不但不能達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，反而會(huì)引起有關(guān)各方的包圍和質(zhì)疑。所以，作為電視新聞?dòng)浾?，要善于把人們的意見匯集起來，敢于把事實(shí)擺在桌面上，大聲說出大眾的心聲，營(yíng)造社會(huì)凝聚力。

3.2 從全球視角判斷信息的價(jià)值

高效能的信息傳播打破了傳統(tǒng)的時(shí)空觀念，先進(jìn)的傳媒技術(shù)讓觀眾在“地球村”進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交流。與當(dāng)前和未來相比，本土和國(guó)外、個(gè)人和社會(huì)、中央與地方、國(guó)內(nèi)外在不同時(shí)期、不同地區(qū)通常存在很大的差異。由于新聞價(jià)值的巨大差異，這些看似普通的東西也可能產(chǎn)生非常有價(jià)值的新聞。

3.3 問題導(dǎo)向的新聞策略

從新聞生產(chǎn)者轉(zhuǎn)化為問題解決者，在滿足傳播者競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也要滿足記者的使命和政府企業(yè)的要求，在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，每一個(gè)政府和企業(yè)都會(huì)遇到很多內(nèi)外的問題。記者要深入了解觀眾最關(guān)心的民生問題，從新聞到問題、從通報(bào)到言論、從平衡觀點(diǎn)到統(tǒng)一輿論，打破謠言，消除分歧。新聞背景分析、社會(huì)熱點(diǎn)透視都是需要記者深入挖掘的，讓觀眾可以放心，重新獲取企業(yè)和政府的信任，解決實(shí)際社會(huì)問題。

3.4 內(nèi)容是新聞的本質(zhì)

近年來，媒體是否依靠“內(nèi)容為王”一直存在爭(zhēng)議?！翱萍际峭酢薄吧唐肪褪峭酢薄巴緩綖橥酢钡戎T多倡導(dǎo)者，目前，媒體還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足觀眾所需要的信息。電視媒體的記者要把握好以下四個(gè)方面：

首先以觀眾為中心確定出發(fā)點(diǎn)，突出評(píng)論性、調(diào)查性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，打破煩瑣的電視新聞直播模式和傳播；

其次，報(bào)告避免包羅萬(wàn)象，需要設(shè)定懸念，突出重點(diǎn)；

第三，記者淡化了主持人出場(chǎng)的角色，定位好他們作為新聞?dòng)浾卟稍L的角色，并且對(duì)著攝像機(jī)發(fā)表了自己的看法，而不是太依賴出鏡記者；

最后，要加強(qiáng)溝通的深度，消除新媒體“泛娛樂”“分散化”的普遍問題，凸顯電視新聞的價(jià)值，責(zé)任和質(zhì)量。

3.5 利用數(shù)據(jù)來發(fā)現(xiàn)新聞

大數(shù)據(jù)技術(shù)的戰(zhàn)略意義并不在于擁有大量的數(shù)據(jù)信息，而是要“處理”數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)“增值”。憑借“數(shù)據(jù)技術(shù)”整合大量的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)隱藏在數(shù)字和抽象事實(shí)背后的“新聞故事”；然后以圖像交互的可視化方式呈現(xiàn)新聞，通常稱為數(shù)據(jù)新聞的制作。目前，很多外國(guó)媒體已經(jīng)開始探索數(shù)據(jù)電文。從某種意義上講，數(shù)據(jù)是新聞，數(shù)據(jù)是軼事。對(duì)于電視記者來說，通過大數(shù)據(jù)獲取新聞線索也將是一個(gè)更加便捷的渠道。2014年8月，國(guó)家審議通過了“關(guān)于促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體一體化發(fā)展的指導(dǎo)意見”，標(biāo)志著媒體融合已成為全民思想意識(shí)。大型多元化的傳媒集團(tuán)將成為傳媒業(yè)未來發(fā)展的大趨勢(shì)。對(duì)已經(jīng)完成角色轉(zhuǎn)型的電視媒體記者而言，無論是“騰籠換鳥”還是“鳳凰涅槃”，對(duì)于媒體記者來說，他們都將成為新聞制作的主人，融合舉措帶來更多的機(jī)會(huì)。

4.電視新聞?dòng)浾咴谏鐣?huì)媒體轉(zhuǎn)型中的作用分析與對(duì)策

電視新聞?dòng)浾呦胍谌襟w時(shí)代成功轉(zhuǎn)型，要做到以下幾點(diǎn)：電視新聞工作者要始終堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，遵守嚴(yán)格審查信息以及新聞消息的快速傳播原則，新聞工作者自身要具備良好的職業(yè)道德素養(yǎng)，勇于創(chuàng)新，開拓進(jìn)取，誠(chéng)實(shí)守信，盡心盡職而不是虛假報(bào)道、嘩眾取寵；電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該從發(fā)展的角度全面打破時(shí)空界限，分析問題、報(bào)道事件，而不是堅(jiān)持傳統(tǒng)和保守的觀念；電視記者應(yīng)堅(jiān)持獲取第一手資料，親自參與整個(gè)事件，深入發(fā)現(xiàn)問題，讓人們可以用數(shù)據(jù)講話，得到民心支持，贏得民心；最后，電視新聞?dòng)浾咭朴诶眯旅襟w加強(qiáng)職業(yè)交流，相互協(xié)助，相互促進(jìn)，充分利用信息資源。

5.電視新聞?dòng)浾呓巧某晒D(zhuǎn)型

改變想法和觀念，以開放的態(tài)度改變角色。思想觀念不要固執(zhí)己見，首先要面對(duì)媒體融合帶來的挑戰(zhàn)，分析媒體多元化發(fā)展的方向，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的角度確定自己的立場(chǎng)，找到最適合自己的發(fā)展渠道。

加強(qiáng)理論實(shí)踐適應(yīng)高職院校轉(zhuǎn)型發(fā)展。進(jìn)一步加強(qiáng)自身媒體技術(shù)的能力。在不斷提高寫作、溝通、編輯和表達(dá)的技能和素質(zhì)的同時(shí)，充分研究計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息處理技術(shù)和多媒體技術(shù)，成為成功管理各種角色、場(chǎng)合和相關(guān)問題的復(fù)合型電視記者。

結(jié)語(yǔ)

在媒體融合的背景下，電視新聞的發(fā)展和電視記者的轉(zhuǎn)型，必將順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，提高電視新聞評(píng)級(jí)、權(quán)威性和可信度，調(diào)整和優(yōu)化電視新聞結(jié)構(gòu)，搭建三維多媒體平臺(tái)。結(jié)合新聞媒體，不斷提升記者的素養(yǎng)，敬業(yè)精神和專業(yè)水準(zhǔn)都是不可或缺的因素。要順應(yīng)潮流，不要逆勢(shì)而行。

[1]劉智貴.論新媒體背景下電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型[J].西部廣播電視，2015（19）：127-128.

[2]張乃文.論融合背景下電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的困境和策略[J].西部廣播電視，2015（3）：36.

[3] 張彥生.中波發(fā)射機(jī)房接地建設(shè)技術(shù)研究 [J]. 西部廣播電視 ，2016（3）.