電視技術(shù)的智慧化轉(zhuǎn)型路徑淺析

文/任曉東 劉曉雪

1.電視內(nèi)部會出現(xiàn)顛覆性技術(shù)嗎？

顛覆性技術(shù)最早由哈佛商學(xué)院的C. Christensen教授在1997年提出，在其論文《創(chuàng)新者的困境：當(dāng)新科技導(dǎo)致大公司失敗》提出技術(shù)分為漸進(jìn)性技術(shù)和顛覆性技術(shù)，有些技術(shù)“它們往往從低端或邊緣市場切入，以簡單、方便、便宜為初始階段特征，隨著性能與功能的不斷改進(jìn)與完善，最終取代已有技術(shù)，開辟出新市場，形成新的價(jià)值體系”，它就是顛覆性技術(shù)。后來，美國2004年起每年召開顛覆性技術(shù)年會，在2005年美國國防研究與工程署提出了《顛覆性技術(shù)：不確定的未來》，將顛覆性技術(shù)提升到戰(zhàn)略高度考慮。從那以后，顛覆性技術(shù)就成為各行各業(yè)尋找的下一個(gè)風(fēng)口。

在媒介迭代、媒體升級的關(guān)鍵期，電視也希望通過與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)，走向新生。但這涉及兩個(gè)核心問題，一是美籍波蘭詩人米沃什提出的問題，是否存在“被禁錮的頭腦”，那就是電視會產(chǎn)生顛覆性技術(shù)嗎？二是美國作家海明威《殺人者》中提出的問題，就是顛覆性技術(shù)產(chǎn)生的“瓶頸”并不在技術(shù)本身，是既定的媒體規(guī)則束縛了顛覆性技術(shù)。

從漫長的電視技術(shù)革新史來看，電視的元技術(shù)是化學(xué)元素硒及其光電屬性發(fā)現(xiàn)，瑞典科學(xué)家布爾茲列斯和英國的約瑟夫梅分別發(fā)現(xiàn)了硒和硒可以使光變成電流的特性。自此以后，電視技術(shù)的所有努力，如1925年英國貝爾德首次組裝成第一臺電視機(jī)，都是利用硒的特性進(jìn)行了具象化、實(shí)體化、多樣化的升級。

2.具體來說，電視技術(shù)無非分為四個(gè)方向

1.1 傳輸技術(shù)

從地面開路廣播、共用天線系統(tǒng)、有線閉路電視、有線網(wǎng)絡(luò)電視、有線數(shù)字電視到衛(wèi)星電視，傳輸隨著數(shù)字壓縮技術(shù)、條件接收技術(shù)等技術(shù)的發(fā)展，呈現(xiàn)出更多的傳輸方式、更快的傳輸速度、更好的傳輸質(zhì)量、更穩(wěn)定的傳輸信號和更安全的傳輸網(wǎng)絡(luò)等多種技術(shù)生態(tài)。國際上，目前在歐洲、美國、日本和中國形成了四個(gè)主要的傳輸標(biāo)準(zhǔn)：DVB-T、ATSC、ISDB-T和DTMB。這些技術(shù)隨著光纖、波分復(fù)用、微波、GPRS技術(shù)和SDH數(shù)字技術(shù)等形成了完善的傳輸技術(shù)網(wǎng)絡(luò)體系，技術(shù)當(dāng)量和創(chuàng)新存量前所未有。

以有線電視通信技術(shù)為例，基本上匯集了電子技術(shù)包括電視、微波、數(shù)字通信、自動(dòng)控制、遙控遙測和電子計(jì)算機(jī)技術(shù)等新成就，即使在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的當(dāng)下，也絲毫不減威力。光纖同軸電纜混合網(wǎng) （HFC網(wǎng)）既能傳播模擬電視，也能傳輸數(shù)字電視，還能傳輸數(shù)據(jù)且能和因特網(wǎng)相接。

但即便是發(fā)展到極致，電視傳輸技術(shù)帶來三個(gè)終極“瓶頸”，一是數(shù)量有限的頻道資源；二是大眾化傳播的內(nèi)容策略；三是單流程、強(qiáng)線性的傳播設(shè)計(jì)。雖然美國家庭平均可接收頻道的數(shù)量從1985年的18.8提升至2006年的104.2，但是這并不意味著電視的傳輸出現(xiàn)了顛覆性的技術(shù)，只是量的改變。即便是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響下，新型電視如IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)了新型態(tài)，但三個(gè)終極“瓶頸”問題并沒有解決，甚至在個(gè)性化、社交化、互動(dòng)化的當(dāng)下，這個(gè)終極“瓶頸”問題顯得更加嚴(yán)重、更加急迫。

1.2 體驗(yàn)技術(shù)

自從1939年美國國家廣播電視開始黑白電視轉(zhuǎn)播紐約世界博覽會，1953年美國聯(lián)邦通信委員會開始彩色電視時(shí)代，更清晰的畫面一直是電視技術(shù)的一個(gè)重要方向。20世紀(jì)，50年代的有線電視和電視多工廣播兩種新型的電視系統(tǒng)問世明顯改善了圖像質(zhì)量，20世紀(jì)70、80年代英國獨(dú)立廣播公司和當(dāng)時(shí)聯(lián)邦德國的ITT公司通過數(shù)字電視實(shí)現(xiàn)了圖像質(zhì)量的進(jìn)一步跨越。直至今日，電視技術(shù)也是一直在數(shù)字電視的軌道上不斷推陳出新，液晶電視、4K高清電視技術(shù)、8K高清電視技術(shù)等，歐美日等發(fā)達(dá)國家甚至還推出了Super-HD和UltraHD為代表的超高清技術(shù)，將電視圖像質(zhì)量的清晰方向推向一個(gè)前所未有的高度。

與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，多互動(dòng)和多場景成為電視技術(shù)的另一個(gè)方向?；?dòng)技術(shù)包括傳統(tǒng)互動(dòng)技術(shù)和多屏互動(dòng)技術(shù)：傳統(tǒng)互動(dòng)技術(shù)包括遙控技術(shù)、字幕技術(shù)、體感技術(shù)以及面部識別技術(shù)等；多屏互動(dòng)的基礎(chǔ)是閃聯(lián)協(xié)議，即解決不同操作系統(tǒng)和不同終端設(shè)備之間相互兼容跨越操作的問題。場景技術(shù)使電視可以在客廳收看，也可以在電腦上收看、手機(jī)上收看，還有車載電視、候車亭電視、樓宇電視、鐵路電視等，雖然與傳輸方式有關(guān)，這類技術(shù)的極致方向是體驗(yàn)更佳。

這些互動(dòng)技術(shù)和場景技術(shù)，在電視的高質(zhì)量、貼近性、覆蓋性和靈活性上衍生出新的行業(yè)生態(tài)，滿足了觀眾更好、更快、更方便收看電視的需要。但是，這些技術(shù)本質(zhì)上是電視的全形態(tài)、全樣態(tài)、全場景呈現(xiàn)，并沒有解決以下兩個(gè)終極問題：一是電視或者視頻還是用戶需要的媒介形態(tài)嗎？二是基于電視或者視頻的體驗(yàn)還能引領(lǐng)或者滿足用戶的需要嗎？回答不了這兩個(gè)問題，所有的通往電視技術(shù)極致的道路只是都是畫地為牢。

1.3 集成技術(shù)

即電視攝影、電視美術(shù)、演播室技術(shù)、電視編輯等集成技術(shù)，使傳播內(nèi)容模塊化、藝術(shù)化、作品化。新時(shí)期的電視布景在全景、深度和運(yùn)動(dòng)方面精益求精，新時(shí)期的電視美術(shù)在燈架造型和前景設(shè)計(jì)、場景空間方面細(xì)節(jié)和質(zhì)感不斷突破，新時(shí)期的舞美技術(shù)在LED和全息投影技術(shù)的運(yùn)用上，實(shí)現(xiàn)了演出效果和節(jié)目質(zhì)量的不斷飛躍。

與此同時(shí)，內(nèi)容制播技術(shù)、演播室技術(shù)、電視攝影技術(shù)和電視編輯技術(shù)的發(fā)展也是突飛猛進(jìn)。在融媒體環(huán)境下，中央電視臺已經(jīng)建成了電視與新媒體一體化制作、播出和分發(fā)平臺，包括中央電視臺媒體云IT基礎(chǔ)資源支撐平臺、新聞一體化云制作平臺、綜合節(jié)目一體化云制作平臺和集成發(fā)布平臺。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)制播系統(tǒng)、4KIP轉(zhuǎn)播車、全媒體時(shí)代的演播室技術(shù)以及有線互動(dòng)電視的設(shè)計(jì)、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用，都使電視集成技術(shù)在一定程度上可謂登峰造極，可以說，電視成為各種新興技術(shù)的集散地和試驗(yàn)場。

但是，新興技術(shù)不等于顛覆性技術(shù)，目前新興技術(shù)的應(yīng)用只是在形式上取悅大眾。通常來說，新時(shí)代電視取悅大眾的形式有四種：一是改變以時(shí)序?yàn)榛A(chǔ)的頻道模式，代之以空間為基礎(chǔ)的平臺模式；二是改變一次傳播的不可逆性、不可重復(fù)性，代之以重復(fù)傳播、跨時(shí)傳播為代表的多次傳播；三是改變以共享為主體的大眾傳播模式，代之以獨(dú)享為特點(diǎn)的個(gè)性化傳播模式；四是改變模塊化、固定化、封閉化內(nèi)容集成的特點(diǎn)，加之于彈幕、評論、再創(chuàng)作等強(qiáng)互動(dòng)集成元素，形成了新的熱潮。

雖然電視集成技術(shù)日新月異，與之相伴的也是一個(gè)悖論：一邊接受、一邊抵抗的調(diào)和悖論。那就是電視技術(shù)最核心的競爭力、視聽信息采集和加工能力以及基于媒介品牌的權(quán)威性，是要接受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的侵襲完全互聯(lián)網(wǎng)化，還是要堅(jiān)持平臺特色、做好大眾傳播。一邊是被同化，一邊是被邊緣化。在新型主流媒體和新興媒體集團(tuán)的建設(shè)過程中，電視形態(tài)的主體性如何建構(gòu)，也是未來電視傳播的元命題和元問題。

1.4 測量技術(shù)

電視傳播效果測量的技術(shù)自20世紀(jì)中期開始收視率調(diào)查，尼爾森著手完成了全國收視報(bào)告NTI和地區(qū)性收視報(bào)告NSI。在漫長的演進(jìn)過程中，經(jīng)歷了日記卡、測量儀等調(diào)查工具的革新以及家庭戶、擴(kuò)展家庭收看、擴(kuò)展渠道等調(diào)查樣本的擴(kuò)充。隨著聲音圖像匹配技術(shù)與植入辨識碼等技術(shù)的發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)精確到分秒的畫面統(tǒng)計(jì)；調(diào)查公司阿比壯推出的“便攜式人員測量儀”、尼爾森推出的“隨時(shí)隨地媒體測量計(jì)劃”、美國媒體調(diào)查創(chuàng)新聯(lián)合會（CIMM）推出的數(shù)字機(jī)頂盒數(shù)字回傳路線圖、Rentrak公司推出的時(shí)移收視收視率測量技術(shù)Nation Stop等，使收視測量早已擺脫沉默的“沙發(fā)土豆”形象，而是更積極主動(dòng)地影響媒體機(jī)構(gòu)、廣告商。

尤其是進(jìn)入跨屏傳受的新時(shí)代，跨屏測量成為測量技術(shù)的終極難題。根據(jù)劉燕南教授等學(xué)者的研究成果，跨屏受眾的收視方式包括在大屏、中屏和小屏上收看直播、節(jié)目回看以及點(diǎn)播，此外還包括在網(wǎng)絡(luò)端的視頻點(diǎn)播形式。多場景化、自主碎片化、多任務(wù)化、整合化的收看行為，使用戶可辨識性不足，跨屏測量存在顯著難度。不論是受眾端采集還是服務(wù)器端采集，都存在同源與多源、小數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)、標(biāo)準(zhǔn)不一的問題。

這使測量技術(shù)發(fā)展到極致，仍然回答不了媒體融合背景下，用戶的身份問題。這個(gè)問題具體來說就是，用戶在哪兒？是在設(shè)備端，還是平臺方，抑或是在電子商城里、淘寶平臺中？假如解決不了這個(gè)問題，電視的測量說到底還是大眾傳播的路數(shù)和小數(shù)據(jù)的思維，很難適配智慧化電視的潛能。

2. 智慧化是未來電視技術(shù)的發(fā)展趨勢

2.1 回到基礎(chǔ)科學(xué)

司托克斯提出了巴斯德象限，強(qiáng)調(diào)了基礎(chǔ)科學(xué)的意義。但是，我們在進(jìn)行電視技術(shù)的智慧化轉(zhuǎn)型路徑思考的過程中，首先需要解決的一點(diǎn)就是技術(shù)本身的概念厘清問題。其實(shí)，技術(shù)能力不等于技術(shù)創(chuàng)新能力。技術(shù)能力致力于消化、使用、適應(yīng)和改變現(xiàn)有技術(shù)，技術(shù)創(chuàng)新能力重點(diǎn)在于在實(shí)踐中發(fā)明和實(shí)施新技術(shù)。 自從熊彼特于20世紀(jì)初提出技術(shù)創(chuàng)新的概念以來，技術(shù)本身的過程創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)的過程創(chuàng)新和管理的過程創(chuàng)新雖各有節(jié)奏，但始終處于協(xié)同進(jìn)化的趨勢和軌跡上。因此，我們認(rèn)為，對媒體技術(shù)的定義，重在技術(shù)能力，而非技術(shù)創(chuàng)新能力。技術(shù)能力的強(qiáng)弱是由創(chuàng)新能力決定的，而其最本質(zhì)的載體在于基礎(chǔ)科學(xué)。

具體到新聞與媒體領(lǐng)域，future today于2017年10月發(fā)布了《2018年傳媒業(yè)技術(shù)趨勢報(bào)告》，介紹了75個(gè)技術(shù)趨勢，主要圍繞人工智能的垂直細(xì)分行業(yè)展開。另外，皮尤研究中心等很多個(gè)研究機(jī)構(gòu)都發(fā)布了技術(shù)趨勢報(bào)告，大都關(guān)注于人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用。其實(shí)，個(gè)與人相關(guān)的基礎(chǔ)科學(xué)，可能會或者說必然會對電視技術(shù)智慧化轉(zhuǎn)型產(chǎn)生關(guān)鍵影響。

2.2 走向泛在網(wǎng)絡(luò)

網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的發(fā)展，特別是物聯(lián)網(wǎng)、泛在網(wǎng)的出現(xiàn)，讓萬物皆媒介的時(shí)代變成了可能。未來，人和物都將被數(shù)字化置于網(wǎng)絡(luò)的信息海洋中，依托大數(shù)據(jù)分析技術(shù)、實(shí)時(shí)監(jiān)控技術(shù)，人們可以對周邊環(huán)境進(jìn)行智能感知的場景將很快成為現(xiàn)實(shí)。

泛在網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)連接和智能應(yīng)用泛在于人、物、組織和機(jī)構(gòu)等各主體，通信活動(dòng)和反饋控制泛在于信息采集、通信層傳輸、計(jì)算層處理、應(yīng)用層反饋的各環(huán)節(jié)。哈佛大學(xué)教授皮埃羅·斯加魯菲在《2017未來媒體趨勢報(bào)告》中指出：“用戶體驗(yàn)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、新內(nèi)容時(shí)代、流媒體、手機(jī)應(yīng)用、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)共舞、創(chuàng)客文化、貨幣化、新平臺、人工智能與機(jī)器人寫作”將成為未來媒體發(fā)展的十大趨勢?！?/p>

媒體的發(fā)展趨勢方面，彭蘭認(rèn)為萬物皆媒、庫茲韋爾將深入到思維層面、欒軼玫認(rèn)為以人為核心的媒介融合、周小平認(rèn)為將嵌入社會與個(gè)人活動(dòng)成為信息綜合體、沈陽則集中于脫媒化帶來的對媒體內(nèi)涵與功能向全息全知全能進(jìn)化發(fā)展、郭全中和蔡偉等人認(rèn)為未來媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的、宋建武和熊中輝等人倡導(dǎo)的未來媒體與用戶的強(qiáng)連接。以上種種，并未逃脫電視思維。

2.3 跳出媒介行業(yè)局限

2017年，GARTNER提出了“數(shù)字孿生”的概念，將物理事物或系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)軟件模型作為十大戰(zhàn)略科技發(fā)展趨勢中。由于“數(shù)字孿生”的運(yùn)轉(zhuǎn)很大程度上基于傳感器，所以它可以充分依賴可穿戴智能設(shè)備或者其他傳感器這樣的實(shí)物，這中間人與物的關(guān)系也會由實(shí)體感知層面上升到數(shù)據(jù)互動(dòng)層面。

未來媒介，應(yīng)該與社會各行各業(yè)廣泛連接。傳統(tǒng)媒體在尋求媒體融合之路中，目前遇到三個(gè)突出的問題：一是技術(shù)競相迸發(fā)產(chǎn)生的涌現(xiàn)秩序問題，使媒體轉(zhuǎn)型環(huán)境過于復(fù)雜難以下手；二是從相加到相融的最后一公里問題，造成媒體融合發(fā)展的出路不甚明朗；三是跨屏跨域的媒體消費(fèi)帶來的用戶無邊界問題，導(dǎo)致用戶測量技術(shù)模糊媒體融合的成果難以衡量。

這些媒體融合的問題，本質(zhì)上是技術(shù)問題，解答思路也只能回歸到媒體技術(shù)的本質(zhì)上來。媒體技術(shù)的本質(zhì)是通路建設(shè)，傳統(tǒng)媒體技術(shù)打造的實(shí)體通路影響力日漸衰落，新興媒體技術(shù)形成的數(shù)字通路生態(tài)還存在無序、斷裂以及野蠻生長的狀態(tài)。因此，重新理解媒體技術(shù)的思維、為媒體技術(shù)賦予規(guī)則、讓媒體技術(shù)產(chǎn)生效能成為未來媒體技術(shù)的必然路徑。

思維、規(guī)則、效能是技術(shù)的內(nèi)涵，也必然是新形勢下媒體技術(shù)智慧化升級的核心。至于電視+還是互聯(lián)網(wǎng)+，都是一種連接的樣態(tài)，連接再多，也要面臨消費(fèi)者剩余的出現(xiàn)。在萬物互聯(lián)的世界里，技術(shù)的內(nèi)涵已非介質(zhì)，因?yàn)榻橘|(zhì)已經(jīng)數(shù)字化、虛擬化、去實(shí)體化和去中心化。不論是網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化還是未來的智能化，媒體技術(shù)只有一種核心的屬性，那就是連接。未來電視技術(shù)，也要淡化行業(yè)屬性，擁抱整個(gè)社會生態(tài)。

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