傳統(tǒng)出版物向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的對(duì)策與思考

文/崔力

1.數(shù)字化轉(zhuǎn)型的含義

現(xiàn)如今，傳統(tǒng)出版物向數(shù)字化轉(zhuǎn)型這一話題不僅成為傳統(tǒng)出版單位面臨的課題，同樣也成為整個(gè)出版行業(yè)面臨的難題。而從理論上說(shuō)，我們應(yīng)將“轉(zhuǎn)型”一詞理解為“事物的結(jié)構(gòu)形態(tài)、運(yùn)轉(zhuǎn)模型和人們觀念的根本性轉(zhuǎn)變過(guò)程”，即轉(zhuǎn)型應(yīng)是一個(gè)主動(dòng)求新求變、創(chuàng)新的過(guò)程，而不是一個(gè)被動(dòng)轉(zhuǎn)變的過(guò)程。同樣對(duì)于數(shù)字化轉(zhuǎn)型，應(yīng)該解釋為“借助數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用來(lái)推動(dòng)傳統(tǒng)出版單位的結(jié)構(gòu)形態(tài)、運(yùn)轉(zhuǎn)模型和出版觀念的根本性轉(zhuǎn)變”。也就是說(shuō)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅僅是簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)出版、流通與消費(fèi)過(guò)程的數(shù)字化，而是一種出版觀念、運(yùn)轉(zhuǎn)模型及結(jié)構(gòu)形態(tài)等多方面多角度的數(shù)字化。

2.傳統(tǒng)出版物數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展?fàn)顩r

根據(jù)近年來(lái)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的報(bào)告來(lái)看，我國(guó)的數(shù)字出版已經(jīng)步入了一個(gè)高速發(fā)展的階段，且無(wú)論是數(shù)字出版規(guī)模和收入規(guī)模，都有了明顯的提高。事實(shí)證明，傳統(tǒng)出版物向數(shù)字化轉(zhuǎn)型是利大于弊的，是符合歷史發(fā)展潮流的。

然而，任何新事物的發(fā)展必然是有利有弊的，縱使傳統(tǒng)出版物的數(shù)字化轉(zhuǎn)型為其帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇和更加廣闊的發(fā)展前景，但對(duì)于我國(guó)大多數(shù)傳統(tǒng)出版社來(lái)說(shuō)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型本身就是一個(gè)全新的課題，需要通過(guò)不斷的探索才能獲得較為顯著的成果，因此如果缺乏一個(gè)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)以及持之以恒的發(fā)展觀念，想達(dá)到傳統(tǒng)出版物數(shù)字化轉(zhuǎn)型目標(biāo)，難度可想而知。

3.傳統(tǒng)出版物數(shù)字化轉(zhuǎn)型的原因

3.1 網(wǎng)民閱讀的需求增大

根據(jù)歷年的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》可以看出，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已增加到數(shù)億人，規(guī)模也已經(jīng)達(dá)到世界第一位，而網(wǎng)民數(shù)量的激增也就意味著網(wǎng)民需求的擴(kuò)大。另一方面，近年來(lái)，我國(guó)的國(guó)民圖書(shū)閱讀率急速下降，但網(wǎng)絡(luò)閱讀率卻飛速上升，并已經(jīng)在2007年超過(guò)了圖書(shū)閱讀率，這意味著真正的網(wǎng)絡(luò)閱讀時(shí)代已然到來(lái)。因此，巨大的網(wǎng)絡(luò)出版市場(chǎng)需求，不斷刺激并引領(lǐng)著數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新和提高，更推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字多媒體出版、手機(jī)出版等數(shù)字出版新行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

3.2 商業(yè)利潤(rùn)的不斷刺激

比較數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版，數(shù)字出版有著傳統(tǒng)出版所不具有的巨大優(yōu)勢(shì)，即較高的出版效率和較低的出版成本，而高效率、低成本必然會(huì)使出版行業(yè)呈現(xiàn)出全新的商業(yè)模型，也就是IP商業(yè)模型，該模型可以在確保出版方利潤(rùn)的同時(shí)，盡可能地縮短出版的成本，對(duì)于出版企業(yè)和目標(biāo)客戶(hù)來(lái)說(shuō)，都能獲取較大的商業(yè)利益。而就目前來(lái)看，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、在線音樂(lè)等其他網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的利潤(rùn)豐收，已經(jīng)在很大程度上給數(shù)字出版的發(fā)展鋪平了道路，再加上國(guó)民消費(fèi)水平的提高和人們生活質(zhì)量的改善，數(shù)字出版一定會(huì)擁有更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景，眾多出版企業(yè)也一定會(huì)獲取更多以往傳統(tǒng)出版模式所不具有的商業(yè)利潤(rùn)。

3.3 綠色閱讀的時(shí)代要求

統(tǒng)計(jì)表明，我國(guó)早在1999年的教科書(shū)使用紙張就已經(jīng)達(dá)到了130萬(wàn)噸，時(shí)至今日，我國(guó)仍是一個(gè)紙張消費(fèi)大國(guó)，每年的造紙量也居高不下。同時(shí)，隨著出版行業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)代社會(huì)的進(jìn)步，我國(guó)對(duì)于紙張的需求也在逐年上升，這就導(dǎo)致了一些諸如亂砍濫伐等與可持續(xù)發(fā)展觀念相悖的現(xiàn)象發(fā)生。基于此，國(guó)家逐漸采取了嚴(yán)格限制國(guó)內(nèi)木材采伐以及鼓勵(lì)出版企業(yè)使用再生紙等措施，并在近幾年取得了較為顯著的成果，但終歸是治標(biāo)不治本。而數(shù)字技術(shù)的發(fā)展便為解決木材短缺問(wèn)題提出了一個(gè)新的渠道，借助電子書(shū)等數(shù)字閱讀方式，出版企業(yè)不僅可以在很大程度上減少出版成本，同時(shí)也能夠最大限度節(jié)省木材資源，促進(jìn)生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

3.4 閱讀方式的逐漸轉(zhuǎn)變

隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的日益普及，傳統(tǒng)的閱讀方式和文化需求格局正在悄然變化，尤其是新媒體的發(fā)展不僅以極快的速度打破了傳統(tǒng)廣播、電視、報(bào)紙、圖書(shū)、雜志五大媒體的市場(chǎng)壟斷地位，更是在短短幾年內(nèi)便形成了大眾媒體多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局。同時(shí)，新媒體所具有的廣闊信息渠道優(yōu)勢(shì)，使生活節(jié)奏日益加快的人們有了更加便利的信息獲取方式，因此人們的閱讀方式也逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變。如今，越來(lái)越多人更愿意、更習(xí)慣于數(shù)字化閱讀，這無(wú)疑在很大程度上促進(jìn)了傳統(tǒng)出版物的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

4.傳統(tǒng)出版物數(shù)字化轉(zhuǎn)型所面臨的挑戰(zhàn)

4.1 對(duì)傳統(tǒng)生產(chǎn)流程的沖擊

從根本上來(lái)說(shuō)，數(shù)字技術(shù)改變了傳統(tǒng)出版的生產(chǎn)流程，舍棄了傳統(tǒng)出版的印刷流程，同時(shí)也使組稿、編輯等工作更加方便和高效。新的時(shí)代，出版人員可以同步或交互的對(duì)數(shù)字內(nèi)同進(jìn)行組織和編寫(xiě)，而不用再反復(fù)地對(duì)稿件進(jìn)行交替審查，此外，借助更加先進(jìn)的編輯軟件，工作人員的效率會(huì)明顯提高，人力、物力成本的浪費(fèi)也會(huì)明顯降低。但是，從另一角度來(lái)看，數(shù)字出版的發(fā)展會(huì)使傳統(tǒng)出版更難生存，包括紙質(zhì)圖書(shū)在內(nèi)的一些傳統(tǒng)文化會(huì)逐漸消失殆盡，這無(wú)疑也在一定程度上給人們敲響了警鐘。

4.2 出版人才的嚴(yán)重稀缺

縱觀傳統(tǒng)出版物向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的整個(gè)過(guò)程可以發(fā)現(xiàn)，其轉(zhuǎn)型的速度是十分快的，而這也就導(dǎo)致現(xiàn)有的出版人才根本無(wú)法適應(yīng)數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展需求。根據(jù)前新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰指出，當(dāng)前加強(qiáng)復(fù)合型出版人才的培養(yǎng)，已經(jīng)成為數(shù)字出版發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急，但根據(jù)目前我國(guó)出版行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，現(xiàn)有出版行業(yè)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制根本無(wú)法與數(shù)字出版這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行接軌，再加上一些出版企業(yè)墨守成規(guī)、不思進(jìn)取，不僅影響了新型出版人才的培養(yǎng)，更制約了整個(gè)出版行業(yè)的發(fā)展。

4.3 版權(quán)保護(hù)制度的短缺

無(wú)論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，盜版始終都是一個(gè)讓人們痛恨的問(wèn)題，尤其是在信息化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)的今天，出版物的復(fù)制更加簡(jiǎn)單，再加上我國(guó)版權(quán)保護(hù)制度的短缺和相關(guān)法律法規(guī)的匱乏，使一些損害出版方利益的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。同時(shí)，由于人們版權(quán)保護(hù)意識(shí)相對(duì)薄弱，對(duì)正版出版物的支持力度不足，這也在一定程度上助長(zhǎng)了違法分子的囂張氣焰，使打擊盜版更是難上加難。

5.傳統(tǒng)出版物數(shù)字化轉(zhuǎn)型的具體措施

5.1 勿忘初心，挖掘深層出版內(nèi)容

數(shù)字出版的發(fā)展不代表傳統(tǒng)出版的沒(méi)落，廣大出版企業(yè)及出版工作人員應(yīng)該勿忘初心，從根本上提高出版質(zhì)量。首先，應(yīng)正確認(rèn)識(shí)數(shù)字技術(shù)給出版行業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，將傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)和數(shù)字出版的長(zhǎng)處有機(jī)結(jié)合起來(lái)，確保出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)良性的發(fā)展階段；其次，出版人員應(yīng)恪于職守，盡職盡責(zé)將出版工作做好，將傳統(tǒng)出版企業(yè)所擁有的創(chuàng)新能力發(fā)揮到最佳，以更加積極的姿態(tài)迎接數(shù)字出版新潮流的到來(lái)；最后 ，應(yīng)學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)變觀念，逐漸打破傳統(tǒng)體制的束縛，不斷挖掘更加深層次的出版內(nèi)容，給廣大受眾帶來(lái)更高質(zhì)量的出版物。

5.2 創(chuàng)新機(jī)制，培養(yǎng)更多出版人才

新的時(shí)代，國(guó)家應(yīng)更加重視對(duì)復(fù)合型出版人才的培養(yǎng)，不斷構(gòu)建一支專(zhuān)業(yè)、負(fù)責(zé)的出版人才隊(duì)伍。首先，應(yīng)加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)知識(shí)教育，加強(qiáng)出版人員對(duì)于傳統(tǒng)出版技術(shù)的掌握，使其有能力、有基礎(chǔ)掌握其他新技術(shù)和新觀念；其次，應(yīng)緊緊抓住數(shù)字出版的關(guān)鍵，深入提高出版人員的技術(shù)能力，培養(yǎng)出真正的復(fù)合型出版人才；最后，應(yīng)健全管理機(jī)制和方案，借助良好的獎(jiǎng)罰措施引導(dǎo)出版人員學(xué)習(xí)和進(jìn)步，使其更好地發(fā)揮帶頭作用。

5.3 加強(qiáng)合作，構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈

對(duì)于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，其產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)包括作者、出版社、數(shù)字圖書(shū)館、網(wǎng)上書(shū)店、讀者等多個(gè)基本內(nèi)容。因此，廣大出版企業(yè)應(yīng)逐漸加大交流與合作，及時(shí)了解自身出版物的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)，并不斷進(jìn)行創(chuàng)新和改革。首先，應(yīng)借助國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，采用與技術(shù)提供商合作或并購(gòu)的方式，逐步朝著數(shù)字化發(fā)展，在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)盡可能地加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的速度；其次，應(yīng)加強(qiáng)與其他出版企業(yè)的合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同探索新的技術(shù)領(lǐng)域和管理領(lǐng)域；最后，應(yīng)借助網(wǎng)上平臺(tái)等媒介及時(shí)了解讀者的意見(jiàn)，及時(shí)改正錯(cuò)誤，進(jìn)一步提高自身的出版質(zhì)量。

結(jié)語(yǔ)

綜上，數(shù)字技術(shù)的到來(lái)為出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇，更帶來(lái)了挑戰(zhàn)，而對(duì)于出版企業(yè)和出版人員來(lái)說(shuō)，只有在緊抓機(jī)遇的同時(shí)，以更加積極的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)，才能真正促進(jìn)傳統(tǒng)出版物更好地朝數(shù)字化轉(zhuǎn)型，才能使自身企業(yè)在未來(lái)數(shù)字出版的廣闊市場(chǎng)上立于不敗之地。

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