以紙媒核心競爭力融合新媒體促進紙媒發(fā)展

文/葛穎

隨著互聯網技術的不斷發(fā)展，新媒體日益興起，傳統(tǒng)紙媒也似乎因為這一“挑戰(zhàn)者”的到來陷入到了危機之中。新媒體擁有更強于紙媒的便捷性，并且其更具備傳統(tǒng)紙媒所不具有的無償性?？梢钥吹?，越來越多的廣告商開始從傳統(tǒng)紙媒轉向新媒體平臺。在這樣的背景下，紙媒必須清楚自身存在的問題，明確具備的優(yōu)勢，牢牢抓緊自身的核心競爭力，著力實現傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合，以此為基礎，讓紙媒重煥生機，令其在新的時代取得新的發(fā)展。

1.新媒體快速發(fā)展環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒所存在的問題

1.1 信息傳播速度慢

以網絡媒體，自媒體為主要代表的新媒體迅速發(fā)展，已然成為現代媒體的主流。那么如何在新媒體時代凸顯紙媒的優(yōu)勢尤為重要。與新媒體不同，紙媒需花費長達一天甚至幾天的時間去完成信息的采集、整理以及發(fā)布工作，難以在第一時間完成對新聞事件的編輯工作，并得到受眾即時的反饋。與傳統(tǒng)紙媒相比，新媒體的受眾能夠更快地獲取想要得到的信息，其受眾數量更多，范圍也更廣，這反過來又將進一步提升其信息傳播速度，這與當今時代的快節(jié)奏環(huán)境相吻合，因此受到了大眾的青睞。

1.2 信息內容與形式受時空限制

傳統(tǒng)紙媒主要是通過平面信息來展示新聞事件的內容，大多是文字描述加上少量的配圖，無法向受眾展示更具生動形象性的視頻動態(tài)信息。加之紙媒必須以報紙、雜志等為載體，需要受眾進行定時購買，無論是在時間還是空間上都存在很大限制。但隨著目前手機與電腦的普及，新媒體借助這些工具，能夠為其用戶提供更加便捷的信息閱讀方式，其傳播信息的內容與形式均已突破時空的限制。人們不僅能夠通過新媒體閱讀更加多樣多元的信息，還能即時地對這些信息進行評論。

1.3 傳播形式僵化，無法迎合受眾需求

傳統(tǒng)紙媒受制于單向傳播的特性，缺乏互動性，用戶不具有話語權，媒體自然也就很難了解到受眾的實際需求，難以做出相應調整與改變。此外，由于新媒體傳播信息量巨大的特性，許多網絡媒體為了進一步迎合受眾的口味，標題黨、“UC體”層出不窮。但紙媒往往追求新聞報道的嚴謹與樸實性，雖然能夠留住更多的高素質讀者，但也因此失去了更加廣泛的讀者市場。

2.將紙媒核心競爭力有效融入新媒體的策略分析

2.1 優(yōu)化紙媒運營方式，從制度方面注入發(fā)展活力

可以看到，傳統(tǒng)紙媒在運營方式選擇上，將自身與讀者之間的關系變成了簡單的“買賣”關系。但隨著新媒體的出現與快速發(fā)展，信息的泛濫致使其大大貶值，販賣信息顯然已經行不通了，繼續(xù)保持這種運營方式勢必會導致讀者大量流失。因此，傳統(tǒng)紙媒必須努力優(yōu)化自身的運營方式，在盡可能保持自身風格、保留核心價值追求的基礎上，嘗試運用新媒體的盈利模式，以優(yōu)質信息的提供為基礎，打造優(yōu)質的免費信息獲取平臺，通過第三方來實現盈利。此外，在管理制度方面，傳統(tǒng)紙媒要著力轉變以往那種體制行政化色彩過于濃厚的問題，因為這勢必會影響到整個部門的工作效率。不同部門間的有效溝通不足還會導致信息產品過于僵化，從而無法被讀者很好地接受。要想紙媒發(fā)展始終充滿活力，就必須突破當前采用的管理機制，促使其向扁平化轉化?？梢越⒔∪畔⒉删?、審查等方面的制度，減少不避免的審查部門，讓新聞信息更具個性，更加符合受眾需求。與此同時，對媒體內部的考核機制也要進行相應調整，要想與新媒體相融合，就必須轉變以往那種僅憑發(fā)稿量進行獎懲的模式，要在堅持優(yōu)良傳統(tǒng)機制的基礎上，將閱讀量、評論量、轉發(fā)量等等數據納入到考核指標中，以新媒體的運營方式，提升相關工作人員的工作積極性，讓信息的質量得到進一步的提升。

2.2 積極創(chuàng)新發(fā)展模式，為兩者有效融合提供基礎

傳統(tǒng)紙媒要充分學習理解新媒體在各個方面所具備的優(yōu)勢，充分理解其發(fā)展的內在規(guī)律，并從中汲取經驗，努力尋求兩者之間的結合點，做到取長補短，揚長避短，著力探尋出一條堅持以優(yōu)質報道、正確傳播理念為基礎，同時充分融合現代化信息技術的新的發(fā)展路徑；其次，要想真正實現相關技術與發(fā)展模式的創(chuàng)新，關鍵就在于人才。傳播技術的發(fā)展創(chuàng)新是當前所有媒體都必須順應的核心趨勢，做好人才的引進、整合以及培育工作，從而真正掌握新媒體的相關技術，為其進一步發(fā)展提供充足動力；最后，由于實際上無論是傳統(tǒng)紙媒還是新媒體，兩者的用戶都具有一定的固定性，兩者的有效融合與其用戶的相互融合之間是一種相輔相成的關系。傳統(tǒng)紙媒要學習新媒體，更加關注對自身用戶的研究工作，考察、明確他們的體驗傾向、情感特點、閱讀習慣等各個方面的內容，以此改善傳統(tǒng)紙媒與其受眾之間的關系，要打造質量更高的、更能滿足客戶需求的免費閱讀平臺，吸引更多的新媒體用戶，從中走出更加可行的完善與發(fā)展道路。

2.3 實行多方面的改革，促使紙媒真正融入新媒體

隨著新媒體的不斷發(fā)展，如果傳統(tǒng)紙媒仍然僅堅守其具備的部分優(yōu)勢而不求改革創(chuàng)新，其局限性勢必會進一步擴大，競爭力將越來越差。因此，傳統(tǒng)紙媒必須要實行多方面的改革，從而促使紙媒真正融入新媒體。首先，紙媒必須要在堅持自身陣地的基礎上，努力改變自身的載體，促使其實現網絡化、數字化。但需要注意的是，紙媒的網絡化并非直接在網絡上照搬照抄原有的信息，如果僅僅簡單地更換載體往往不僅不能獲得預期的效果，反而會丟失紙媒原有的優(yōu)勢。載體的成功改革，必須建立在堅守紙媒核心競爭力，同時以更加開放的胸懷促使信息與資源實現貢獻，通過網絡平臺所擁有的強大功能擴展傳播面，對其傳播內容進行進一步豐富與深化。此外，傳統(tǒng)紙媒的嚴謹、深刻性固然重要，但在此基礎上，也應當順應時代與受眾的需求，適當地提升其豐富性與趣味性，要更加關注民生、民情、民心，讓傳播內容更加貼近讀者，更具自由性與開放性。應當對新聞信息中的繁華表象進行深入發(fā)掘，明確其中隱藏的真實內容，使紙媒新聞既具有較強的吸引力，同時又能保留其重要的引導與教育意義。

3.凸顯紙媒核心競爭力，融合新媒體，促進紙媒發(fā)展

3.1 增強新聞報道的時效性

新聞就是指對新近發(fā)生事實的報道，因此時效性必然是其應當關注的一個重點內容。以往在搶占新聞時效性時，與電視、廣播以及網絡相比，傳統(tǒng)紙媒常常會大大落后，但通過獲取了網絡平臺的支持，傳統(tǒng)紙媒也能夠做到更加及時地進行新聞報道、信息傳播，在時效性方面如果能夠令傳統(tǒng)媒體不遜于新媒體，其競爭力勢必會大大加強。

3.2 增強報道信息的實用性與多樣性

傳統(tǒng)紙媒的內容由于版面的限制，其多樣性和廣泛性也受到了影響。而現今進入了網絡時代，為了滿足不同年齡、不同性別、不同愛好的讀者的需求，傳統(tǒng)紙媒可以通過網絡平臺，對即將報道的新聞進行拓展。而其中有一點需要重視的是，現今通過手機瀏覽資訊的讀者主要是七十年代及以后的群體，這一群體有龐大的咨詢需求且看中咨詢本身的質量，因此傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展移動客戶端時，一定要較為重視這一群體的讀者訴求。

3.3 增強與受眾之間的互動性

單向傳播的形式讓傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)化完善大大受限，得不到受眾的反饋，發(fā)展自然就會缺乏活力。但通過網絡平臺、讀者信息數據庫以及相關的技術支持，傳統(tǒng)紙媒想要與讀者互動也不再是一件難事。通過與讀者的真誠交流，明確讀者對于哪一領域的新聞事件更感興趣，通過與受眾之間的深入交流，從而實現傳統(tǒng)紙媒未來更好的發(fā)展。

結語

綜上所述，移動互聯無疑已經變成了時代的主流，傳統(tǒng)紙媒遭到了新媒體的巨大沖擊。但這實際上對于傳統(tǒng)媒體而言既是挑戰(zhàn)又是機遇。傳統(tǒng)紙媒想實現自身更好更快的發(fā)展，就必須以堅持保留并進一步突顯自身的核心競爭力，在此基礎上銳意創(chuàng)新、深化改革，著力探尋傳統(tǒng)紙媒與新媒體之間可以融合拓展的點，從而更好地順應時代發(fā)展的潮流以及當前市場的根本需求，使其真正實現“打破窠臼，破繭成蝶”。

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