融媒體時(shí)代提升電視新聞傳播影響力的方式探索

文/賈都督

（作者單位：山西省運(yùn)城市廣播電視臺(tái)）

1.對(duì)融媒體時(shí)代的理性解讀

所謂融媒體時(shí)代，就是以微信、微博等為代表的新媒體與電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體融合在一起構(gòu)成的新的傳播環(huán)境。在融媒體時(shí)代，每個(gè)人都是信息的傳播者，也是海量信息的接收者，形成了新時(shí)代的獨(dú)特內(nèi)涵。

1.1 新媒體和傳統(tǒng)媒體并存發(fā)展

隨著信息技術(shù)的深入發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，一批新型媒介形式如雨后春筍般不斷涌出，其中，具有代表性的就是微信、微博、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)等自媒體以及論壇、社區(qū)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，這些新媒體能給受眾提供海量信息，并以極快的速度在比較廣的范圍內(nèi)傳播，這種方便快捷的傳播方式受到了廣泛歡迎，因而新媒體得到了蓬勃發(fā)展。[1]同時(shí)，傳統(tǒng)媒體憑借多年的經(jīng)營也積累了相當(dāng)數(shù)量的觀眾，且觀眾的忠誠度較高，對(duì)傳統(tǒng)媒體比較信任?？梢哉f，雖然新媒體來勢洶洶、發(fā)展快速，但傳統(tǒng)媒體依然是觀眾心中的主流媒體，其權(quán)威性無可替代。

1.2 新聞采集方式、傳播方式多樣化

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下新聞采集是記者的工作，新聞傳播多是依托電視、廣播、報(bào)紙、雜志等載體進(jìn)行信息傳遞，呈現(xiàn)方式比較單一。但在融媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以拿起手中的智能手機(jī)，采集各種各樣的信息，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布出去，從而使新聞的采集方式、表達(dá)方式、傳播方式越來越多樣化、立體化，新聞角度更加全面，新聞傳播范圍更加廣泛。

2.當(dāng)前電視新聞傳播概況闡述

2.1 新聞渠道獲取增多，新聞傳播影響力削弱

隨著新媒體的出現(xiàn)，民眾獲得新聞的渠道越來越多，通過微博、微信等新媒體可以及時(shí)了解全國乃至全世界發(fā)生的各種信息，并可選擇自己感興趣的話題進(jìn)行溝通和交流。而電視媒體在這方面則有著明顯的滯后性，不能滿足人們快速了解新聞的需求。[2]因?yàn)橐呀?jīng)在其他媒體上了解過相關(guān)信息，民眾對(duì)守在電視機(jī)前看新聞的興趣大大降低，這在一定程度上削弱了電視新聞傳播的影響力。

2.2 電視新聞的權(quán)威性依然存在

雖然有各種媒體向公眾傳播訊息，但電視新聞的權(quán)威性仍是其他媒體無法比擬的。以國家要頒布的某項(xiàng)政策為例，在一開始自媒體上出現(xiàn)相關(guān)言論后，民眾是帶著“是真的嗎”的懷疑心態(tài)接收信息的，但是當(dāng)電視新聞播報(bào)以后，則會(huì)產(chǎn)生確確實(shí)實(shí)的肯定感。這就說明在民眾心中，電視新聞是非常具有權(quán)威性的主流媒體之一，值得信任。

2.3 電視新聞傳播與新媒體的緊密融合

在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，電視人看到了新媒體發(fā)展的良好態(tài)勢，因而將電視新聞傳播與新媒體結(jié)合起來，比如在電視直播中加入微信、微博互動(dòng)話題，加強(qiáng)與觀眾的溝通、交流，或是在終端上實(shí)現(xiàn)手機(jī)、電腦和電視的信息共享，給觀眾帶來更真實(shí)、更全面的新聞信息，這些都對(duì)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展大有幫助。

3.提升電視新聞傳播影響力的具體方式探析

針對(duì)新媒體信息市場占有率的逐漸增加，電視新聞傳播影響力逐漸下降的現(xiàn)狀，電視新聞傳播者要審時(shí)度勢，結(jié)合自身實(shí)際情況探索解決辦法，利用新媒體的優(yōu)勢，進(jìn)一步提升電視新聞傳播的影響力，具體方式如下。3.1

打造 多種媒體共同參與的傳播平臺(tái)

如今，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的依賴性越來越大，尤其是年輕人守在電視機(jī)前面的時(shí)間越來越少，他們更偏愛于新媒體“碎片式”的新聞傳播方式。電視媒體要想擴(kuò)大受眾人群，增強(qiáng)自身的影響力，就要研究并利用新媒體的優(yōu)勢，將新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來，在融媒體時(shí)代打造一個(gè)多鐘媒體共同參與的傳播平臺(tái)，可以將互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、通信網(wǎng)融合在一起，觀眾可以通過電視、手機(jī)、電腦等多種途徑觀看新聞，也可以用點(diǎn)播、回放等形式觀看自己感興趣的新聞節(jié)目，這樣既能滿足觀眾對(duì)于新聞信息的需求，也能擴(kuò)大電視新聞的影響力。以中央電視臺(tái)新聞?lì)l道為例，全天24小時(shí)直播新聞、評(píng)論、訪談?lì)惞?jié)目，既可以觀看直播，也可以回放，新聞?lì)l道統(tǒng)一管理微信公眾號(hào)、微博官方等新聞客戶端，是多種媒體融合發(fā)展中比較成功的案例。[3]

3.2 貼近民生選題，提高輿論影響力

對(duì)于電視新聞?lì)惞?jié)目來說，選題的成功與否決定著節(jié)目收視率的高低，是能否引起人們關(guān)注的關(guān)鍵。為了在輿論上提高電視新聞傳播的影響力，選題時(shí)一定要貼近民眾心理，選擇觀眾最關(guān)心的問題、最需要解決的問題、社會(huì)焦點(diǎn)問題，這樣切實(shí)貼近百姓生活的選題才能激發(fā)觀眾的興趣，吸引他們持續(xù)關(guān)注，進(jìn)而提升影響力。[4]因而，從中央電視臺(tái)到各地方電視臺(tái)，一批關(guān)注民生的新聞?lì)惞?jié)目應(yīng)運(yùn)而生，如《民生365》《百姓關(guān)注》《今日資訊》等，這些節(jié)目主要關(guān)注的就是普通百姓的民生問題，如百姓的衣食住行、生老病死等，節(jié)目組從觀眾的視角出發(fā)，帶著百姓可能遇到的問題和不明白的地方與相關(guān)部門進(jìn)行溝通和對(duì)話，同時(shí)及時(shí)發(fā)布政府出臺(tái)的各項(xiàng)政策并進(jìn)行解讀，讓群眾對(duì)相關(guān)辦事流程心中有數(shù)，能明明白白地辦事。這樣的電視新聞節(jié)目不但起到了傳統(tǒng)媒體輿論監(jiān)督的作用，而且也充當(dāng)了普通百姓和政府相關(guān)部門溝通的橋梁，切實(shí)有效地提高了電視新聞傳播的影響力。

3.3 豐富新聞傳播形式，吸引觀眾注意力

傳統(tǒng)的電視新聞?lì)惞?jié)目多是主持人面對(duì)觀眾一本正經(jīng)地播報(bào)新聞，嚴(yán)肅且單調(diào)，觀眾容易產(chǎn)生審美疲勞。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，在電視節(jié)目制作中也引入很多現(xiàn)代新媒體技術(shù)，如虛擬演播室等，即將計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)出的三維場景與攝像機(jī)記錄的人物活動(dòng)軌跡很好地結(jié)合起來，形成一個(gè)觀眾看起來很真實(shí)的模擬場景，提高新聞講述的現(xiàn)場感、真實(shí)感，進(jìn)而吸引觀眾，提高節(jié)目影響力。以鳳凰衛(wèi)視的《軍情觀察室》為例，主持人在講述國際、國內(nèi)的軍事問題時(shí)，三維虛擬場景圍繞在他身邊，隨著他的運(yùn)動(dòng)而變化，實(shí)拍人物和虛擬背景無縫對(duì)接，隨著講述內(nèi)容的變化而不斷變換場景，數(shù)字?jǐn)z像機(jī)的跟蹤過與定位功能、色鍵的摳像與合成技術(shù)都在此得到了很好的應(yīng)用，給觀眾呈現(xiàn)出驚艷的視覺感受，進(jìn)而抓住了觀眾心理，對(duì)于電視節(jié)目影響力的提升助益頗大。

3.4 更新報(bào)道觀念，推出創(chuàng)新性的融媒體產(chǎn)品

創(chuàng)新是融媒體時(shí)代電視新聞?lì)惞?jié)目的核心競爭力，只有創(chuàng)新報(bào)道觀念、創(chuàng)新傳播手段、創(chuàng)新內(nèi)容等才能推出具有時(shí)代烙印的創(chuàng)新性的融媒體產(chǎn)品，進(jìn)而在潛移默化中提升節(jié)目的影響力。以新華社推出的融媒體產(chǎn)品《國家相冊》為例，實(shí)物是檔案館藏的1000多萬張珍貴照片，節(jié)目組采用了許多新媒體技術(shù)，如3D動(dòng)畫、虛擬演播室、數(shù)據(jù)可視化等，將虛擬場景與現(xiàn)實(shí)實(shí)物結(jié)合起來，將中國百年歷史落到細(xì)節(jié)處娓娓道來，讓觀眾仿佛沉浸在那段歷史中，以新聞紀(jì)錄片的形式展示了一個(gè)一個(gè)小人物的悲歡離合，映射出中國百年歷史的變遷。這樣的融媒體作品，不僅更新了報(bào)道觀念，而且在內(nèi)容和表達(dá)形式上有所創(chuàng)新，增強(qiáng)了社會(huì)影響，切實(shí)發(fā)揮了電視新聞媒體的導(dǎo)向作用。

3.5 加強(qiáng)觀眾互動(dòng)，提高電視新聞傳播影響力

加強(qiáng)觀眾的參與度和互動(dòng)性是提高電視新聞傳播影響力的有效途徑之一。在電視新聞節(jié)目播放過程中，觀眾要想實(shí)時(shí)參與進(jìn)來，一般有這樣幾種方式：一是掃描電視屏幕下方的二維碼，將自己的意見、看法、想問的問題發(fā)送給電視臺(tái)的后臺(tái)，節(jié)目組經(jīng)過一定的篩選處理選出具有代表性、針對(duì)性的問題或看法在電視上播放出來，讓觀眾在心理上產(chǎn)生被重視感，進(jìn)而保持積極主動(dòng)地參與節(jié)目的熱情，無形中提升了節(jié)目的影響力。[5]二是在新媒體互動(dòng)平臺(tái)上與電視新聞節(jié)目組進(jìn)行溝通，表達(dá)自己的觀點(diǎn)?；蚴菍?duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，或是對(duì)主持人的風(fēng)格進(jìn)行評(píng)價(jià)，甚至也可以將自己身邊發(fā)生的事傳送給電視臺(tái)，成為下期節(jié)目素材備選，這也能極大地激發(fā)觀眾的參與熱情。

總而言之，融媒體時(shí)代的到來勢不可擋，新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展有力地沖擊了電視新聞傳播節(jié)目的發(fā)展，使其處于挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的時(shí)代大背景中。鑒于此，電視新聞傳播者必須要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，借鑒新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，在更新傳播觀念的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新傳播內(nèi)容和形式，進(jìn)行資源整合，切實(shí)促進(jìn)電視新聞傳播的良性發(fā)展，提升其影響力。