基于互聯(lián)網(wǎng)思維的廣播電視媒體融合發(fā)展

文/孟姜

（作者單位：三亞廣播電視臺）

近年來，隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展、科學技術的不斷進步，各類互聯(lián)網(wǎng)技術的出現(xiàn)使得我國社會步入了全新的新媒體時代，在這樣的大背景下，廣播電視臺的發(fā)展面臨著更多、更新的要求。受此影響，幫助人們了解世情、獲取信息的電視臺新聞節(jié)目也展現(xiàn)出了與時代相適應的新特征，相較于以往嚴肅說教的形象，互聯(lián)網(wǎng)時代的廣播電視臺新聞節(jié)目開始更多的朝著“平民化”“娛樂化”的方向轉(zhuǎn)變，其社會服務功能也在其中不斷凸顯，為更好地實現(xiàn)上述功能，基于互聯(lián)網(wǎng)思維的廣播電視媒體融合發(fā)展是應有之義。

1.基于互聯(lián)網(wǎng)思維的廣播電視媒體融合發(fā)展問題

1.1 人員觀念落后，融合發(fā)展意識薄弱

就現(xiàn)階段我國廣播電視媒體融合發(fā)展的情況來看，人員觀念落后、融合發(fā)展意識薄弱是導致融合發(fā)展進程緩慢、質(zhì)量較差的重要原因，受此影響，發(fā)展進程表現(xiàn)出明顯的發(fā)展不規(guī)則特點。與此同時，該問題還體現(xiàn)在其對于意識形態(tài)的宣傳以及內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化之，2000年以來，為實現(xiàn)大眾傳媒的商業(yè)化，國家對電視臺實行了改革，但這不僅未能實現(xiàn)預期目的，同時還進一步強化了對事業(yè)單位的行政管理和宣傳工作之間相互交融的觀念。由于理解不透徹，我國多個廣播電視臺在對事業(yè)單位的行政管理和宣傳工作之間的關系進行處理時，往往會出現(xiàn)明顯的重事業(yè)、輕產(chǎn)業(yè)的傾向。受傳統(tǒng)觀念的影響，目前仍有相當一部分人員認為電視臺的功能就是負責傳播行政、事業(yè)機關的理念和觀點，導致其難以將各項基于互聯(lián)網(wǎng)思維的廣播電視媒體融合發(fā)展措施落實到位。

1.2 人才隊伍整體素質(zhì)偏低、專業(yè)人才匱乏

現(xiàn)階段，我國除了央視廣播電視頻道可以做到對自身的節(jié)目報道進行實時追蹤和更新以外，其余大多數(shù)地方廣播電視臺受到節(jié)目播放時間、技術等多種客觀因素的限制，其大部分廣播電視節(jié)目的播出均具有明顯的延時性，因此，極容易造成節(jié)目播出時相關廣播電視信息已經(jīng)發(fā)生變化，使得廣播電視報道失去意義的現(xiàn)象。對上述現(xiàn)象的原因進行分析，除了節(jié)目播放時間、技術等多種客觀因素的限制以外，節(jié)目信息源單一也是其主要因素，單一的節(jié)目信息源使得廣播電視臺無法及時了解外界信息的變化，也就難以根據(jù)信息變化對自身的廣播電視節(jié)目進行更新和修正。相比之下，基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的自媒體具有明顯優(yōu)勢，一般情況下，它的節(jié)目信息源除了來自政府的時政信息等傳統(tǒng)渠道以外，還包括各種新媒體平臺，如微博、微信等，因而能夠較為有效地根據(jù)外界的變化和事情的進展，隨時隨地發(fā)布消息和修正信息，廣播電視信息的時效性和真實性便可得到有效保障。目前，我國傳統(tǒng)電視臺信息獲取方式的廣度較各種自媒體和新媒體明顯更弱，其信息源大多為政府的時政信息和消息，近年來，為了適應社會和時代的變化，我國大部分廣播電視臺相繼開通了信息提供熱線，從某種程度上來看，上述措施的采用對于廣播電視節(jié)目信息源的拓展有一定幫助，但仍然無法與微博、微信等基于互聯(lián)網(wǎng)技術的新媒體平臺的信息獲取渠道作用相比較。

1.3 “融”而不“合”的特點較明顯

各類基于互聯(lián)網(wǎng)理念和技術的新媒體信息傳播平臺的興起與推廣，使得傳統(tǒng)廣播電視臺的主導媒介的地位和各種傳統(tǒng)優(yōu)勢不斷喪失，影響了其在未來發(fā)展的創(chuàng)新性和可能性。面對整個電視產(chǎn)業(yè)的淪陷，傳統(tǒng)廣播電視臺只有明確當前在市場中的地位，找準發(fā)展目標，主動融入新媒介環(huán)境變革之中，積極利用各種新媒體發(fā)展新聞節(jié)目，保證新聞節(jié)目在內(nèi)容上展現(xiàn)本土信息，只有這樣，才能更好地應對媒介格局變化帶來的沖擊。但就目前的融合發(fā)展情況來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體表現(xiàn)出較明顯的“融”而不“合”的特點，一方面，傳統(tǒng)媒體具有向新媒體學習并期望與其在新時代實現(xiàn)融合發(fā)展的意愿，但受到多種因素的影響，如體制、人員意識、規(guī)章制度等，導致二者的融合只能體現(xiàn)在表面，難以實現(xiàn)真正意義上的徹底的融合。

1.4 媒體融合發(fā)展規(guī)律與現(xiàn)有體制沖突

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合離不開政府的支持，只有在全新的、與時代和社會發(fā)展相適應的體制和機制的支持下，二者的融合發(fā)展才能更加有效。目前，我國大多數(shù)廣播電視機構存在層次性和區(qū)域性利益關系，受此影響，廣播電視機構沒有改變現(xiàn)有的制度和機制，因而不能適應各類媒體融合發(fā)展的需要。不同廣播電視機和不同媒體之間存在激烈的競爭關系，與此同時，傳統(tǒng)廣播電視新媒體業(yè)務形式大多相似，因而在媒體整合過程中難以實現(xiàn)深度合作，跨區(qū)域、跨媒體和跨所有權媒體融合模式難以形成。另外，由于制度的制約，一些廣播電視機構沒有投入足夠的人力和物力推動媒體整合的發(fā)展，導致其在技術、渠道、管理的整合與發(fā)展存在一些問題。同時，一些廣播電視機構的新媒體部門仍然缺乏適當?shù)臉I(yè)務發(fā)展自主權，在運作中受到多方控制，資本運作空間十分有限，因而難以順利開展對外合作和對外融資措施，導致媒體整合能力難以得到真正發(fā)揮，長此以往，將導致企業(yè)發(fā)展嚴重缺乏市場競爭力。

2.基于互聯(lián)網(wǎng)思維的廣播電視媒體融合發(fā)展途徑

2.1 引進高素質(zhì)人才，更新發(fā)展觀念

人才隊伍整體素質(zhì)偏低、專業(yè)人才匱乏是導致我國基于互聯(lián)網(wǎng)思維的廣播電視媒體融合發(fā)展存在較多問題的重要原因。鑒于此,在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展和融合發(fā)展，電視臺應當有意識地引進高素質(zhì)人才，更新發(fā)展觀念。在人才選任時，遵循新時代的新要求，如要求新聞節(jié)目主持人除了口語表達和肢體語言表達大方得體、生動形象以外，還應當要求其具備一定的與時代發(fā)展相適應的信息化素質(zhì)，保證在具體的工作能夠使用相關的現(xiàn)代多媒體技術和工具。與此同時，在播報節(jié)目的過程中，要求主持人積極轉(zhuǎn)變主持思維，具備能夠打破傳統(tǒng)主持“老套、死板”的風格的能力，增加主持的靈活性和趣味性，以進一步拉近節(jié)目與觀眾之間的距離，增強電視節(jié)目在新媒體語境下的收視率和傳播影響力。

2.2 融合新媒介，加快節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得大量新媒體不斷涌現(xiàn)，這一方面給電視臺的發(fā)展帶來了巨大的壓力和挑戰(zhàn)；另一方面也為電視臺新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展帶來了良好機遇。對此，電視臺新聞節(jié)目在基于互聯(lián)網(wǎng)思維進行融合發(fā)展的過程中絕不能將新媒體當成純粹的競爭者和對手，而應當積極發(fā)現(xiàn)和利用新媒體的優(yōu)勢，加速與新媒介之間的融合，并通過新媒介的優(yōu)勢自我改進，加快節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新，進而實現(xiàn)全面提高節(jié)目傳播能力與傳播水平的目的。

同時，傳統(tǒng)廣播電視臺新聞節(jié)目在創(chuàng)新發(fā)展的過程中絕不能一味地“迷信”新媒體。近年來，隨著新媒體在全社會范圍內(nèi)的廣泛使用，其在具體實踐中存在的問題和不足也不斷顯現(xiàn)，因此，電視臺在與新媒體進行融合發(fā)展時，應當始終堅持辯證的眼光，即既要充分看到新媒體的優(yōu)勢，同時也絕不能忽略新媒體的問題與不足，在具體措施方面做到取長補短、合作共贏。

第一，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢。秉承“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，在電視節(jié)目信息傳播過程中，使觀眾能夠通過多種渠道完成對新聞節(jié)目內(nèi)容的接收，借此全面提高節(jié)目傳播效率、擴大節(jié)目的受眾群體、拓寬節(jié)目的傳播領域，使受眾能夠更加及時、更為便捷地接收到節(jié)目信息，進而有效提升節(jié)目影響力。

第二，加快節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新。充分挖掘自身優(yōu)勢并不斷提升自己，打造特色品牌；在對電視節(jié)目內(nèi)容進行編輯時，要立足眼前、立足實際，同時還應當結合微博、網(wǎng)絡論壇等新媒體，在其中尋找有用的節(jié)目線索和題材，以此打破電視節(jié)目單一的線索搜索渠道。