融合創(chuàng)新，讓黨報(bào)旗幟迎風(fēng)高揚(yáng)
——渭南日?qǐng)?bào)社加速媒體融合發(fā)展轉(zhuǎn)型探析

（渭南日?qǐng)?bào)社，陜西 渭南 714000）

唯改革者進(jìn)，唯創(chuàng)新者強(qiáng)，唯改革創(chuàng)新者勝。習(xí)近平總書記指出：“抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來。不創(chuàng)新就要落后，創(chuàng)新慢了也要落后。”

如果把陜西渭南日?qǐng)?bào)社這支團(tuán)隊(duì)比作鷹群，2005年實(shí)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)班子年輕化重組的報(bào)社社委會(huì)“一班人”，就是善謀實(shí)干、銳意創(chuàng)新的群鷹之首，帶領(lǐng)鷹群櫛風(fēng)沐雨，淬火攻堅(jiān)，在一次次與時(shí)俱進(jìn)式的實(shí)踐變革中不斷探索、聚焦、躍升、壯大，構(gòu)建起了媒體融合一體發(fā)展，多元經(jīng)營有力支撐，智慧產(chǎn)業(yè)定向引領(lǐng)的新格局，開創(chuàng)了報(bào)社有史以來的最好發(fā)展時(shí)期。

10多年來，渭南日?qǐng)?bào)社的社務(wù)管理、辦報(bào)質(zhì)量、經(jīng)營業(yè)務(wù)和各項(xiàng)事業(yè)快速發(fā)展，突飛猛進(jìn)，業(yè)績?cè)鲩L10倍多。以《渭南日?qǐng)?bào)》為主體的“一報(bào)一端兩網(wǎng)兩微七刊”傳媒格局，以智慧產(chǎn)業(yè)為發(fā)展引領(lǐng)的戰(zhàn)略布局，激發(fā)新引擎，迸發(fā)新活力，報(bào)社先后榮獲“中國報(bào)業(yè)融合發(fā)展獎(jiǎng)”“中國傳媒創(chuàng)新百強(qiáng)媒體”“中國十大創(chuàng)新地市報(bào)”“中國地市報(bào)經(jīng)營管理十強(qiáng)”“中國地市報(bào)走轉(zhuǎn)改先進(jìn)集體”“首批陜西大報(bào)名刊”“陜西報(bào)業(yè)發(fā)展功勛獎(jiǎng)”等36項(xiàng)中省殊榮。百余家地市黨報(bào)慕名前來交流學(xué)習(xí)報(bào)紙改革經(jīng)驗(yàn)。

發(fā)展成就固然可喜，但改革起航之初的一系列創(chuàng)新之舉，卻頗考驗(yàn)社委會(huì)一班人的智慧、膽識(shí)與魄力。問題倒逼改革，問題在哪里，改革就指向哪里。“抓改革就要不為既有的經(jīng)驗(yàn)所束縛，不為傳統(tǒng)的模式所局限，不改革沒出路，改就要大刀闊斧，雷厲風(fēng)行！”2005年3月，全社思想動(dòng)員大會(huì)既是動(dòng)員令，又是沖鋒號(hào)，正式拉開了渭南日?qǐng)?bào)社改革的大幕，開啟了強(qiáng)社興社新征程。

強(qiáng)基——編采創(chuàng)新競一流，鍛造黨報(bào)金招牌

報(bào)紙就是報(bào)社的生命，力求把報(bào)紙的品牌做大做響是渭南報(bào)人的至高追求。提高輿論引導(dǎo)能力,鍛造黨報(bào)核心競爭力，就是要更新編采理念，明確辦報(bào)導(dǎo)向，讓目標(biāo)“亮”起來；實(shí)行封面導(dǎo)讀,突出視覺效果,讓版面“美”起來;倡導(dǎo)以人為本,把握受眾心理,讓報(bào)道“親”起來;經(jīng)常開展活動(dòng),擴(kuò)大品牌影響,讓報(bào)道“活”起來;建強(qiáng)評(píng)論隊(duì)伍,設(shè)立時(shí)評(píng)版塊,讓聲音“重”起來;實(shí)施多方融合,打造數(shù)字媒體,讓紙媒“動(dòng)”起來;著力錘煉素質(zhì),實(shí)施能力再造,讓隊(duì)伍“強(qiáng)”起來。

（一）理念更新使報(bào)社改革有了行動(dòng)指南。改革伊始，報(bào)社就以“黨報(bào)性質(zhì)、晚報(bào)風(fēng)格、地方特色”重新定位報(bào)紙，響亮地提出“品牌就是力量，品牌就是生產(chǎn)力”，要做大做強(qiáng)黨報(bào)品牌的新理念。報(bào)社的改革方向和原則就是要緊緊圍繞市委、市政府的中心工作，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，堅(jiān)持“三貼近”，走一報(bào)多刊，名編輯、名記者、名欄目支撐的編采之路，用和諧向上的編采文化鼓舞人、團(tuán)結(jié)人、凝聚人。讓黨報(bào)走進(jìn)基層，走近群眾。

（二）編采創(chuàng)新讓報(bào)紙更加鮮活實(shí)用好看。新聞競爭的勝與負(fù)，在很大程度上，取決于策劃水平和編采能力的高低。實(shí)行編采分設(shè)，成立全媒體編輯中心、全媒體采訪中心和全媒體發(fā)布中心，報(bào)社確立了記者采稿、編輯選稿、編前會(huì)統(tǒng)籌、執(zhí)行總編把關(guān)、總編輯終審的運(yùn)作模式；有效防止有償新聞、有償不聞、人情稿、垃圾稿和重稿現(xiàn)象。大膽借鑒晚報(bào)和先進(jìn)報(bào)社經(jīng)驗(yàn)，吸收流行元素，形成本報(bào)獨(dú)特風(fēng)格。同時(shí)，報(bào)紙主打昨日新聞，網(wǎng)微即時(shí)發(fā)布信息，提高新聞的時(shí)效性。并積極引導(dǎo)記者發(fā)現(xiàn)新聞、挖掘新聞，尋找亮點(diǎn)、熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，采寫群眾想看、愛看的好新聞。并強(qiáng)力推出《財(cái)經(jīng)周刊》《法制周刊》《教育周刊》《健康周刊》《安全生產(chǎn)周刊》和《黃河周末》六大周刊，突出實(shí)用、好看，與大眾生活貼近再貼近，堅(jiān)守黨報(bào)輿論主陣地。

（三）跨區(qū)大型主題采訪影響力積極深遠(yuǎn)。報(bào)社創(chuàng)新模式，集聚智慧，不斷策劃實(shí)施跨區(qū)域大型主題采訪活動(dòng)。其中，赴重慶山區(qū)“打望愛情天梯”采訪活動(dòng)，形成了長篇紀(jì)實(shí)報(bào)告文學(xué)，社會(huì)各界反響強(qiáng)烈；“渭河上下”千里大采風(fēng)，編撰出版成書，廣收沿途政治經(jīng)濟(jì)文化旅游諸方面內(nèi)容。開展“看我中華”大型主題采訪活動(dòng)，策劃全國知名報(bào)社老總渭南文化之旅活動(dòng)，赴遼寧鞍山采訪城市建設(shè)、赴寶雞鳳縣采訪新農(nóng)村建設(shè)、秦晉豫黃河金三角文化大采風(fēng)活動(dòng)、“秦川探峪”大型公益采訪活動(dòng)等，一系列大規(guī)?？鐓^(qū)域采訪，豐富了報(bào)紙內(nèi)容，鍛煉了辦報(bào)隊(duì)伍，擴(kuò)大了渭南宣傳，廣受好評(píng)。

（四）媒體融合讓黨媒發(fā)聲更快更廣更強(qiáng)。遵循媒體融合一體發(fā)展，傳播方式多元并存，全媒體矩陣協(xié)調(diào)推進(jìn)的建設(shè)理念。2014年，報(bào)社成立了全媒體籌備建設(shè)辦公室，先后組織業(yè)務(wù)骨干赴浙江蕭山日?qǐng)?bào)社、瑞安日?qǐng)?bào)社等地多方考察論證取經(jīng)，邀請(qǐng)北大方正集團(tuán)等多家科技公司就全媒體平臺(tái)系統(tǒng)建設(shè)進(jìn)行專題演示，研究制定了《渭南日?qǐng)?bào)社全媒體建設(shè)方案》。2017年11月29日首次推出《新聞現(xiàn)場》欄目，以全市熱點(diǎn)話題為關(guān)注點(diǎn)，采取地面和無人機(jī)高空拍攝、新媒體記者出鏡口播新聞的形式，走出了《渭南日?qǐng)?bào)》全媒體報(bào)道的開創(chuàng)性一步。2018年2月，全媒體演播廳建成運(yùn)行，大大強(qiáng)化了直播與互動(dòng)能力。一批集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作于一身的主持型、專家型和技能型全媒體人才脫穎而出。以《渭南日?qǐng)?bào)》為主體的“一報(bào)一端兩網(wǎng)兩微七刊”全媒體矩陣投入運(yùn)行，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為支撐的全媒體平臺(tái)集群發(fā)力秦東。

鑄魂——機(jī)制改革釋潛能，拴心留人燃激情

制度創(chuàng)新讓報(bào)社發(fā)展充滿生機(jī)活力。報(bào)社以“讓有德者得榮耀、讓有才者得重用、讓勤勞者得富裕、讓貢獻(xiàn)者得實(shí)惠、讓全社人享和諧”和“創(chuàng)建學(xué)習(xí)型報(bào)社，打造研究型隊(duì)伍，培養(yǎng)專家型人才，塑造名人化團(tuán)隊(duì)”為基本治社理念，先后在機(jī)制創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、制度創(chuàng)新上做了大量關(guān)鍵性動(dòng)作。

（一）薪酬績效立導(dǎo)向。將包括社領(lǐng)導(dǎo)在內(nèi)的所有員工的檔案工資封存，實(shí)行定員、定崗、定責(zé)、定酬，“以收定支、以績定薪、多勞多得”的風(fēng)險(xiǎn)型浮動(dòng)工資制，明確一、二、三線崗位勞動(dòng)報(bào)酬，職工的工作與薪酬直接掛勾。對(duì)于被中、省主流媒體轉(zhuǎn)載的新聞稿件，給予精神獎(jiǎng)勵(lì)和物質(zhì)重獎(jiǎng)。對(duì)于違規(guī)違紀(jì)、責(zé)任差錯(cuò)，明確懲罰。同時(shí)，針對(duì)行政、采編、技術(shù)等不同類型的人才，設(shè)計(jì)相應(yīng)的職業(yè)晉升通道，為每一位優(yōu)秀員工提供職業(yè)發(fā)展和上升的空間。

（二）不拘一格用人才。實(shí)施全員競聘上崗，雙向選擇，引入公平競爭激勵(lì)機(jī)制，打破論資排輩舊模式。根據(jù)媒體融合發(fā)展的規(guī)劃設(shè)計(jì)，有針對(duì)性地改善原有人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，促進(jìn)采編人才轉(zhuǎn)型升級(jí)。先后公開招聘100多名學(xué)歷高、能力強(qiáng)的專業(yè)技術(shù)人才，使編采人員平均年齡降至28歲，擁有本科學(xué)歷者占到95%以上。加大設(shè)計(jì)師、程序員等具“互聯(lián)網(wǎng)基因”的技術(shù)人才引進(jìn)。為報(bào)社發(fā)展注入了新的活力。

（三）打造核心競爭力。不惜重金，持續(xù)加大人才培養(yǎng)力度，為媒體融合和跨界發(fā)展提供了強(qiáng)大的人才儲(chǔ)備戰(zhàn)略支撐。定期對(duì)采編人員開展互聯(lián)網(wǎng)思維意識(shí)、全媒體傳播技能等專項(xiàng)培訓(xùn)。先后選派近千人次優(yōu)秀編采、經(jīng)營、網(wǎng)絡(luò)、管理、印刷等業(yè)務(wù)骨干赴北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、廈門大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等院校和發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)習(xí)鍛煉；邀請(qǐng)北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院俞虹、呂藝為編輯記者現(xiàn)場授業(yè)解惑，并與北京大學(xué)結(jié)成院社實(shí)習(xí)基地，互學(xué)共進(jìn)；打造文化思想頂級(jí)領(lǐng)地，開辦大型主流高端論壇——華山論壇，先后邀請(qǐng)諾貝爾獎(jiǎng)入圍者、中科院院士、清華大學(xué)教授王力軍，海航集團(tuán)文化藝術(shù)總監(jiān)楊浪，陜西師大教授何依工，軍事專家杜文龍、海軍少將尹卓，中國國際問題研究院蘇曉暉，國家發(fā)改委經(jīng)濟(jì)研究所博士后左傳長，央視著名主持人王世林等名家大咖作前沿高端講座，開闊眼界，學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。

（四）建章立制求實(shí)效。近年來，報(bào)社制定完善了《渭南日?qǐng)?bào)報(bào)紙編排流程》《渭南日?qǐng)?bào)社采訪紀(jì)律規(guī)定》《渭南日?qǐng)?bào)社工作人員考核辦法》《渭南日?qǐng)?bào)質(zhì)量管理和差錯(cuò)責(zé)任認(rèn)定及處罰辦法》《渭南日?qǐng)?bào)社廣告經(jīng)營管理辦法》等50多項(xiàng)規(guī)章制度，集合治社理念、編采文化等精粹內(nèi)容，匯編成《員工手冊(cè)》，在全社形成了用制度管人管事、獎(jiǎng)勵(lì)有據(jù)、處罰有章的良好運(yùn)行格局。

建剛——強(qiáng)化經(jīng)營保剛需，多元發(fā)展促轉(zhuǎn)型

經(jīng)營創(chuàng)新讓報(bào)社走上跨越發(fā)展之路。渭南是個(gè)農(nóng)業(yè)大市，工業(yè)企業(yè)數(shù)量少，規(guī)模小，廣告源有限。在經(jīng)營上，渭南日?qǐng)?bào)社鮮明地樹起黨報(bào)品牌，變政治優(yōu)勢(shì)為市場優(yōu)勢(shì)。通過活動(dòng)營銷推動(dòng)行業(yè)市場開拓；發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)順應(yīng)經(jīng)營工作新需求；用品牌活動(dòng)+公益活動(dòng)來贏取社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的雙重效益。

（一）創(chuàng)新模式，開拓領(lǐng)域。2006年，報(bào)社成立了廣告經(jīng)營中心，實(shí)行經(jīng)營和采編兩分離，組建責(zé)權(quán)利到位的廣告經(jīng)營新體系。廣告中心以“經(jīng)營報(bào)紙”和“經(jīng)營品牌”的理念，根據(jù)不同時(shí)間、領(lǐng)域和行業(yè)特點(diǎn)策劃活動(dòng)，占領(lǐng)汽車、房產(chǎn)、餐飲等廣告市場，深入挖潛。先后成功的舉辦了九屆“飛揚(yáng)時(shí)代”大型車展、渭南首屆大型交響音樂會(huì)、房博會(huì)、高考招生咨詢服務(wù)會(huì)、“渭南好味道”評(píng)選、汽車電影之夜等活動(dòng)，在商家客戶和廣大市民中產(chǎn)生了極大影響，獲取了前所未有的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）擴(kuò)大發(fā)行，占領(lǐng)市場。為了最大限度地占領(lǐng)市場，為廣告經(jīng)營提供市場支持，將過去的發(fā)行部改為報(bào)紙發(fā)行推介中心，注入市場元素，轉(zhuǎn)變思維觀念，推廣報(bào)紙產(chǎn)品，擴(kuò)大私費(fèi)訂戶。發(fā)行員進(jìn)門店、進(jìn)賓館、進(jìn)病房、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)車間，全力擴(kuò)大訂閱和報(bào)紙零售。2017年成功推行報(bào)紙發(fā)行改革，實(shí)行報(bào)社征訂，郵局代投。同時(shí)，利用資源置換和市場化的方式，在中心城市和9個(gè)縣（市、區(qū)）建起了近200個(gè)高檔次的閱報(bào)欄，有效地拓展了報(bào)紙的廣告客源，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

（三）依托專刊，打開市場。報(bào)社在堅(jiān)持采編、經(jīng)營兩分開的大前提下，探索實(shí)現(xiàn)廣告部門與編采部門的互動(dòng)，一方通信息，一方出點(diǎn)子，有針對(duì)性地創(chuàng)辦各類?？_設(shè)財(cái)經(jīng)、法制、教育、健康、體育、汽車、IT、家電、房產(chǎn)等版塊，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化服務(wù)，大大地提升了權(quán)威媒體的品牌影響力，實(shí)現(xiàn)了媒體與政企、商家的發(fā)展共贏。

（四）媒體融合，助力經(jīng)營。更新市場觀念主動(dòng)試水，積極開展活動(dòng)進(jìn)行線上線下良好互動(dòng)。2016年，在全國百城市自行車賽、第26屆中國廚師節(jié)、第11屆中國藝術(shù)節(jié)、第六屆全國青少年“未來之星”陽光體育運(yùn)動(dòng)大會(huì)等大型活動(dòng)中，由報(bào)社全媒體策劃，依托“兩網(wǎng)兩微一端”實(shí)時(shí)發(fā)布，同步報(bào)道。2016年8月，“渭南發(fā)布”手機(jī)客戶端發(fā)布的《八一建軍節(jié)為渭南這位退伍軍人伸出援手》，迅速在市區(qū)愛心傳遞，引發(fā)市民踴躍獻(xiàn)血，退伍軍人程熊斌及時(shí)得到救治，為社會(huì)傳播了正能量，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)量當(dāng)天飆升。同時(shí)，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，組織策劃了“周末去哪兒”戶外親子活動(dòng)、“春運(yùn)我們一起回家吧”“暖冬行動(dòng)”等系列活動(dòng)，得到了廣大網(wǎng)友大力支持和積極參與?；顒?dòng)累計(jì)聚集粉絲近20萬人。

（五）跨界融合，多元發(fā)展。充分利用全媒體的新平臺(tái)、新模式、新渠道、受眾廣、傳播快、效果好的特點(diǎn)，結(jié)合全媒體云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，助力開展多種經(jīng)營。報(bào)社先后注冊(cè)成立了印務(wù)公司、新聞旅行社、電子商務(wù)公司、報(bào)業(yè)傳媒酒文化公司、人力資源公司，探尋以產(chǎn)業(yè)為支撐，助推全媒體融合發(fā)展，為報(bào)社可持續(xù)發(fā)展提供滋養(yǎng)新路徑。

定向——智慧產(chǎn)業(yè)趟新路，聚力實(shí)干謀未來

在事關(guān)報(bào)社長遠(yuǎn)發(fā)展的問題上，報(bào)社“一班人”緊抓機(jī)遇敢作為，善作為，有所作為，摒棄求穩(wěn)懼變怕?lián)?zé)的思想，為后人搭橋鋪路謀福祉。

智慧產(chǎn)業(yè)是引導(dǎo)未來城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略性力量，具有極其廣闊的成長空間和光明的發(fā)展前景。渭南日?qǐng)?bào)社在著力加速經(jīng)營增長，打造文化品牌的同時(shí)，遵循城市發(fā)展客觀規(guī)律的綜合解決之道，堅(jiān)持信息產(chǎn)業(yè)在全國兄弟報(bào)社陣列率先發(fā)展，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，整合各類城鄉(xiāng)信息資源、信息化應(yīng)用，圍繞“智慧生活、政務(wù)、資訊、便民、交通、教育、醫(yī)療、娛樂”八大領(lǐng)域，為政府、企業(yè)和公眾提供本地化、智慧化的一站式公共信息服務(wù)，將先進(jìn)概念帶入現(xiàn)實(shí)生活。渭南日?qǐng)?bào)社網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，大力開展G網(wǎng)寬帶業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)渭南主城區(qū)域全覆蓋，建成渭南日?qǐng)?bào)城域網(wǎng)，無線覆蓋渭南主城區(qū)13個(gè)大區(qū)域，24個(gè)小區(qū)域的WIFI免費(fèi)熱點(diǎn)，嗨渭南、嗨政務(wù)、嗨資訊、嗨生活、嗨商城、嗨社區(qū)、嗨汽車、嗨房產(chǎn)、嗨教育、嗨金融、嗨家居、嗨健康、嗨商城等13項(xiàng)嗨哪平臺(tái)投入應(yīng)用，無線WIFI：日均鏈接數(shù)30萬+，日均在線4000人。加強(qiáng)智慧社區(qū)1公里生活圈項(xiàng)目建設(shè)，圍繞居民生活供需建立智慧社區(qū)服務(wù)站，以“社區(qū)人”移動(dòng)終端APP為支撐，打造出集商品、金融、信息、服務(wù)為一體的社區(qū)生活配套服務(wù)及群落交流的智慧社區(qū)運(yùn)營服務(wù)平臺(tái)。內(nèi)容涵蓋快遞代收發(fā)、捎品優(yōu)選、特色生鮮、捎品特產(chǎn)、社區(qū)生活、家庭生活等方方面面。目前，累計(jì)完成“社區(qū)人”合作門店共174家，平臺(tái)快遞量達(dá)到58萬多。

此外，加速進(jìn)軍智慧城市產(chǎn)業(yè)建設(shè)。與江蘇亨通集團(tuán)西安景兆信息科技公司建立戰(zhàn)略合作目標(biāo)，成立股份制公司。投資2億元人民幣，在陜西渭南市華州區(qū)赤水鎮(zhèn)建設(shè)集農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)科技指導(dǎo)、訂單生產(chǎn)、加工、保鮮、倉儲(chǔ)、電商、物流、檢測(cè)于一體的智慧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目正式簽約，目前進(jìn)入前期建設(shè)階段。其中：規(guī)劃建成占地100畝產(chǎn)業(yè)園區(qū)，占地100畝物流園區(qū)，占地500畝觀光園區(qū)，生態(tài)集中種植5萬畝。與亨通集團(tuán)投資的量子通信項(xiàng)目在渭南落地達(dá)成意向，投資規(guī)模3億元人民幣，作為渭南日?qǐng)?bào)社招商引資項(xiàng)目，為渭南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做貢獻(xiàn)，搶先機(jī)。

新時(shí)代，新思想，新目標(biāo)，新征程。改革永無止境，創(chuàng)新永不停息。媒體融合發(fā)展是一場惠及長遠(yuǎn)的深刻變革，更是一次始于足下的艱苦創(chuàng)業(yè)。媒體深度融合沒有現(xiàn)成經(jīng)驗(yàn)照搬，沒有成熟模式復(fù)制，渭南日?qǐng)?bào)社將堅(jiān)持以黨的十九大精神和習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為統(tǒng)領(lǐng)，秉持逢山開路的意志，保持征服攀登的激情，堅(jiān)持久久為功的定力，堅(jiān)持內(nèi)容為王，精細(xì)服務(wù)，媒體融合，跨界融合，為黨媒的發(fā)展壯大貢獻(xiàn)自己的智慧和力量，共創(chuàng)美好明天。