淺談報紙副刊新聞化運作的策略
——以《秦皇島晚報》為例

□韓麗萍

（秦皇島晚報，河北 秦皇島 066000）

著名報人趙超構(gòu)先生曾經(jīng)說過，報紙的靈魂是新聞，而報紙的面孔是副刊，可見副刊與新聞兩者有著密切的聯(lián)系。如今，在新媒體時代下，信息呈現(xiàn)出碎片化的趨勢，報紙副刊為了順應(yīng)時代的潮流，滿足更多受眾的需要，加入了較強的新聞性，這也在很大程度上拓展了副刊的內(nèi)涵。不可否認(rèn)，隨著新媒體的到來，報紙副刊在很大程度上受到了沖擊與影響，面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何增強報紙副刊在網(wǎng)絡(luò)背景下的市場競爭力？筆者認(rèn)為，樹立精品意識、加強活動策劃、強化服務(wù)功能，才能緊跟時代節(jié)奏，確保副刊勇立潮頭，使之成為新時期報業(yè)發(fā)展的重要引擎。

發(fā)揮文化陣地作用，助力城市發(fā)展

近年來，紙媒受到網(wǎng)絡(luò)的巨大沖擊，如何將文學(xué)版面的核心內(nèi)容與新聞報道以及所在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、精神文明建設(shè)緊密相連，一直是我們思考和探索的重要課題。

新聞注重時效、責(zé)任和影響力，而文學(xué)副刊則更重視潛移默化，更重視人的內(nèi)心和靈魂的構(gòu)建，如果二者緊密相連，必然事半功倍。多年來，《秦皇島晚報》副刊文學(xué)版面始終保有平和、溫暖的姿態(tài)，刊發(fā)貼近生活且有深刻體悟的文字，以反映市民生活百態(tài)，實現(xiàn)副刊“潤物細(xì)無聲”的文化感染力。近兩年，《秦皇島晚報》副刊更關(guān)注新聞事件的發(fā)生與發(fā)展，關(guān)注個體的講述、描繪與思考。以文學(xué)形式為載體，為城市發(fā)展助力。

我們多次組織以地域文化為主題的大型筆會，推出了南戴河中華荷園、桃林口、花果山、祖山等專版，以隨筆、游記、詩歌等不同的體裁展現(xiàn)具有秦皇島特色的秀美風(fēng)景與文化內(nèi)涵。幾年來，我們在實踐中不斷摸索，編發(fā)作品與城市發(fā)展中的大事件和新聞報道緊密相連，堅守文學(xué)的根基，推出優(yōu)美而不浮華、情真意切、言之有物的文章。密切配合秦皇島市提出的“旅游興市、文化立市”戰(zhàn)略，配合海子詩歌藝術(shù)節(jié)、網(wǎng)絡(luò)詩歌春晚、創(chuàng)建全國文明城市、河北省旅游發(fā)展大會等文化活動，推出了《名家筆下的秦皇島》《我所在的城市》等主題專欄和特色專版。

2017年9月，秦皇島承辦了河北省第二屆旅游發(fā)展大會，開啟了“全市域、全季節(jié)、全產(chǎn)業(yè)、全方位”的旅游新格局，推進(jìn)了秦皇島市旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)大突破、大提升。海港區(qū)是城市的主城區(qū)，在旅游發(fā)展大會的籌備和接待過程中起到重要作用，也發(fā)生了翻天覆地的變化。海港區(qū)委宣傳部、海港區(qū)文聯(lián)抓住契機，舉辦了有全國知名作家、本土優(yōu)秀作家百余人參加的大型筆會，晚報副刊迅速跟進(jìn)，密切配合，推出了“作家筆下的海港區(qū)”系列專欄，刊發(fā)了散文大家洪燭、著名詩人李南、安琪、北塔、北野等名家書寫秦皇島的作品，引起強烈反響。

此系列專欄的重磅推出，與旅游發(fā)展大會同步，與新聞報道同期，不僅使副刊文學(xué)版面的藝術(shù)氣息更濃郁，文化陣地作用更突出，同時穩(wěn)固擴展了閱讀群體，為宣傳城市巨大變化、打造城市文化名片助力加油，發(fā)揮了文化載體的服務(wù)職能與重大作用。

鎖定目標(biāo)人群，滿足讀者需求

新時期，可以說對于新聞新的掌握已成為報紙副刊立足的一個重要條件，吸引讀者的眼球成為傳統(tǒng)紙媒亟待解決的問題。據(jù)調(diào)查，現(xiàn)代人對報紙的關(guān)注因素中，80%的比例表示是因為新聞。這意味著，如果副刊游離于新聞之外，在很大程度上會造成讀者的流失。那么，副刊靠什么來吸引讀者、留住讀者呢？《秦皇島晚報》的做法是，針對當(dāng)前社會熱點，針對不同受眾、不同需求的人群，策劃多種形式的活動，讓他們參與其中，欲罷不能。

比如2005年推出的“我的時尚老媽”評選活動。那個時候人們熱衷于過洋節(jié)，什么情人節(jié)、圣誕節(jié)、萬圣節(jié)備受關(guān)注，商家的廣告鋪天蓋地，報紙上各種信息連篇累牘。我們就在想，現(xiàn)在正提倡和諧社會，什么樣的活動能以小見大，人們樂于參與又能詮釋這個主題呢？社會是由一個個家庭組成，母親又是和諧家庭中的重要成員，就主打這部分人群吧。幾番討論，我們確定了“我的時尚老媽”評選活動，把目標(biāo)人群定位在55歲以上，原因是這部分女性基本上從工作崗位退下來了，她們堅強自信、樂觀從容、快樂美麗，對生活有著無限的熱愛。我們搜集老媽們的風(fēng)采照片、興趣愛好、老媽語錄刊登在版面上，由讀者投票?；顒訌?月份開始報名，直到5月中旬結(jié)束，中間穿插老媽一日游、才藝表演、聯(lián)誼會節(jié)目海選及頒獎典禮。兩個半月的時間，不僅吸引了老媽的注意力，家里的另一半、兒女們也都被發(fā)動起來，投票的投票，搞后勤的搞后勤。整個活動持續(xù)時間長，版面報道、網(wǎng)絡(luò)直播相配合，圖文并茂，生動詳盡，其積極意義凸顯，一時間感染帶動了更多老年人追求健康的生活理念和時尚的生活方式，參與者從城市擴展到鄉(xiāng)村，年齡跨度從55歲到102歲之間。擔(dān)任過兩屆評委的東北大學(xué)秦皇島分校吉羊教授稱這個活動好且巧，反映了生活而且走進(jìn)了生活，貼近讀者，不僅促進(jìn)社會文明，給老年人的生活增添了多彩的內(nèi)容，而且和建設(shè)和諧社會的大主題相吻合，是在創(chuàng)建全新的城市文化。如今，它已經(jīng)連續(xù)做了12年，成為《秦皇島晚報》一個響當(dāng)當(dāng)?shù)幕顒悠放?，成了許多老年人心中的期待，成了晚報讀者關(guān)注的一個亮點。

除此之外，針對大齡人士策劃的“父母相親會”，針對年輕人推出的“FOLLOW ME健身”系列活動以及為小朋友專門組織的“六一寶寶運動會”，都已經(jīng)連續(xù)舉辦多屆?？梢哉f，每個季節(jié)、每個人群，都能在晚報副刊找到適合自己的活動。正是這些緊跟社會熱點的特色活動，成就了一批晚報的“鐵桿”讀者。

把握時代脈搏，強化服務(wù)功能

如今的報紙副刊，早已超越了原來意義上的藝術(shù)性和娛樂性，而在知識性、服務(wù)性上有了質(zhì)的飛躍。讀者讀報不光是為了及時獲得信息，更重要的是從中獲得對自己的工作和生活有使用價值的知識。趙超構(gòu)先生說“我們作為地方報、晚報，應(yīng)該接近群眾，我們的報紙，應(yīng)該使老百姓各有所得。”所以我們在日常工作中時刻提醒自己滿足讀者的這種需求。剛剛過去的這個冬天，秦皇島沒有一場像樣的雪，流感來襲，大小醫(yī)院人滿為患，一些個體診所、藥店趁機抬高流感疫苗藥價。人們慌了：流感到底是怎么回事？它與普通感冒有何不同？有沒有特效藥？哪些人適合注射疫苗？疫苗是國產(chǎn)的好還是進(jìn)口的好？《秦皇島晚報》副刊《康養(yǎng)》版適時刊登了《阻擊感冒總動員》，就廣大讀者關(guān)心的問題，請醫(yī)學(xué)專家分別作了解答，受到了讀者廣泛的好評。一些讀者打來電話說，有些東西在手機上百度一下也能查到，但是拿不準(zhǔn)，還是相信權(quán)威媒體的報道。類似的例子還有很多，如《康養(yǎng)》版刊發(fā)的《你會測血壓嗎——擼起袖子測可能是假血壓》，《美食》版刊發(fā)的“歡歡喜喜過個年”特別策劃，《法苑》版刊發(fā)的《你的委屈我愿聽》，都是從獨特的百姓視角出發(fā)，從讀者的實際需求出發(fā)，兼顧新聞性的同時，很好地踐行了貼近性和服務(wù)性。

總之，隨著新媒體的日益普及，報紙副刊需要及時適應(yīng)社會環(huán)境，以滿足大眾的需要，在保持副刊原有的獨特屬性之余，融合一定的新聞性，拓展副刊的內(nèi)涵，緊跟當(dāng)今時代節(jié)奏，從而促進(jìn)報紙副刊的長遠(yuǎn)發(fā)展。