打造地市黨報全媒體矩陣

□蔣為民

（潮州日報社，廣東 潮州 521000）

當前，基于互聯(lián)網(wǎng)的新興傳播平臺日益成為新聞競爭的主戰(zhàn)場，更是黨的輿論工作的全新陣地。《潮州日報》作為一家地級市主流媒體，以全面壯大輿論主陣地為核心目標。2009年以來，報社開始試水新媒體，經(jīng)過幾年的摸索與實踐，目前已形成了“一報一網(wǎng)兩微一端”的全媒體矩陣，融合指數(shù)居廣東省地市黨報前列。

完善融媒體平臺 鞏固輿論陣地

2009年，潮州日報社率先在廣東粵東地市報中開始試水新媒體。創(chuàng)辦了潮州日報手機報，當年用戶訂量近三萬份，在潮州受眾中產(chǎn)生了不小的影響。

2013年又對潮州日報社網(wǎng)站全新改版，更名為潮州新聞網(wǎng)，新網(wǎng)站的一大亮點是突出本地資訊，增強網(wǎng)友互動，網(wǎng)站首頁首屏重點突出本地時政要聞及縣區(qū)新聞、民生熱點，新增“城鄉(xiāng)拍客”和“視頻播報”，集中展示潮州城鄉(xiāng)各地發(fā)生的感人事、突發(fā)事、新鮮事，為廣大網(wǎng)友搭建一個展示自我，自由創(chuàng)作的平臺。《民生新聞》和《城鄉(xiāng)拍客》欄目還設(shè)置跟帖，網(wǎng)友可及時發(fā)表評論，反饋意見。2013年底和2014年初，《潮州日報》又先后開通官方微博和微信公眾平臺。2015年又開通潮州日報新聞客戶端，初步打造出“一報一網(wǎng)兩微一端”的新媒體矩陣。

近幾年，潮州日報社致力于延伸報紙品牌影響。一方面通過版面改革增強活力，創(chuàng)辦特色欄目增加影響，搭建平臺增加用戶。另一方面，發(fā)力轉(zhuǎn)型，積極主動推進新媒體發(fā)展，在媒體整合和品牌建設(shè)上走出創(chuàng)新之路。目前，各新媒體平臺的用戶數(shù)快速增長，影響力日益增強，有效地拓展了潮州輿論宣傳陣地。擴大了對外宣傳影響力，提高了潮州的知名度。

目前，潮州日報官方微博的粉絲接近10萬人，潮州新聞網(wǎng)日均點擊率超10萬人次，潮州日報微信公眾號訂閱用戶超10萬人，單條微信最高閱讀量達到37萬人次。多次躋身全省紙媒微信公眾號十強。2016年第11屆“中國傳媒大會”，《潮州日報》獲評“金長城傳媒獎”。2015年中國十大創(chuàng)新力地市黨報，在2016中國報刊媒體融合創(chuàng)新年會暨2015—2016年度全國報刊媒體融合影響力百強發(fā)布會上，《潮州日報》榮獲“全國媒體融合創(chuàng)新城市黨報TOP10”殊榮。2016年11月10日，由中國報業(yè)協(xié)會主辦的“2016年中國傳媒融合發(fā)展年會暨第三屆中國報業(yè)新媒體大會”在江蘇開幕，2016年度中國報業(yè)新媒體影響力排行榜正式出爐，在副省級和地市級黨報百強榜中，《潮州日報》名列第65位。

主動發(fā)聲 強化黨媒影響力

《潮州日報》充分發(fā)揮黨媒輿論引導和宣傳主陣地作用，積極主動發(fā)聲。不論是主報《潮州日報》還是其他新媒體，都以宣傳黨和國家的政策，市委市政府的決策部署為己任。積極挖掘時政新聞中的民生亮點，努力做到熱點焦點問題上不失聲，不缺位。當前我市正在開展“六城同創(chuàng)”治“六亂”活動，為配合全市開展環(huán)境綜合整治戰(zhàn)役。潮州日報新媒體平臺與報紙專欄聯(lián)手，設(shè)置了“六城同創(chuàng)”話題，各平臺有關(guān)該話題報道100余篇，引起網(wǎng)友的極大關(guān)注，收到很多網(wǎng)友的評論，有報料，有吐槽，有建議，圍繞多個話題熱議不斷。其中關(guān)于潮州“六個十”工程的微信推文《明年春節(jié)前潮州將大變樣！看完這條微信，你肯定不想離開潮州！》閱讀量近10萬人次，《定了！西湖公園、中山路將要這樣改造……》閱讀量近7萬人次，收到較好的宣傳效果。

媒體融合，不是簡單的平臺“相加”，而是在信息來源，平臺終端，人才隊伍方面實現(xiàn)共享融通。依托于新媒體矩陣，在推送重大新聞報道時，潮州日報社周密安排各平臺發(fā)布時段。官方微博、潮州新聞網(wǎng)、潮州日報客戶端打頭陣，強調(diào)實時滾動報道;微信作為第二陣容，重在深度加工有特色的產(chǎn)品，針對用戶精準推送；紙媒作為壓軸，進行全面深度解讀。

2015年“中國文化記者走進最美古城潮州”采風活動，《潮州日報》以融媒體全景展現(xiàn)大型活動盛況，除在《潮州日報》頭版開設(shè)專欄，在潮州新聞網(wǎng)開辟采風活動專題頁面外，組成全媒體報道團，通過潮州日報微信、微博、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機報、網(wǎng)站、客戶端等多個平臺，以權(quán)威內(nèi)容、快捷速度、生動形式、多元渠道、廣泛覆蓋，滾動立體式傳播采風活動，使不同終端的新聞產(chǎn)品互動配合，相得益彰，受到主辦方的充分肯定與贊賞。

潮州日報社的全媒體戰(zhàn)略，始終秉持“政治家辦報、辦刊、辦網(wǎng)”的理念，堅持正確的輿論導向和“三貼近”原則，以唱響正能量為己任，用高品質(zhì)內(nèi)容贏得用戶。作為黨的新型輿論陣地，在運營過程中，我們要求新媒體編輯突破傳統(tǒng)的紙媒思維，學習互聯(lián)網(wǎng)思維和語言，用百姓話講百姓故事。在潛移默化中成風化人。2017年，潮州市一對新婚夫婦節(jié)儉辦婚禮，省下180萬元捐給貧困單身母親，本報微信公眾號就此事編發(fā)了《今天，請為這對新人點贊！》一文，閱讀量10萬+，收獲5000多個贊，對弘揚社會新風尚起到了很好的宣傳效果。該文助力潮州日報微信公眾號影響力上升至全省媒體公眾號第6名！廣東省內(nèi)地市報排名第二！知名微信公眾號“刺猬公社”對該文的點評是“本土+正能量”。近期，《潮州日報》又先后與市總工會，市教育局合作，紙媒與微信公眾號聯(lián)動開展評選“潮州十大最美工匠”和“感動潮州十大最美老師”活動，在全社會傳遞“勞動最美”正能量，營造“尊師重教”良好氛圍。兩條微信推文閱讀量分別達到7萬人次和17萬人次，收到很好的宣傳效果。

積極推進 促媒體深度融合

2016年起，潮州日報社開始鼓勵傳統(tǒng)媒體和新媒體員工互相流動，實施全員培訓，30歲以下記者必須先到新媒體輪崗兩個月。使采編人員擁有互聯(lián)網(wǎng)思維，從而形成新的內(nèi)生力量，對微信公眾號和新聞客戶端的閱讀量也給出了明確指標，并實施獎罰，與績效工資掛鉤，充分調(diào)動了大家的積極性。

當下，媒體融合進入了關(guān)鍵期、窗口期，我們堅信，在媒體融合中更應該突出品牌價值引領(lǐng)，做深度內(nèi)容融合。媒體融合之本，也是實現(xiàn)新技術(shù)治理，融媒體發(fā)展的根本之道。為進一步推動報業(yè)轉(zhuǎn)型，加快媒體融合步伐，潮州日報社將積極開發(fā)新的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，進一步完善潮州日報社新媒體平臺，著力提升用戶體驗，強化用戶互動參與，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務社會、服務用戶。目前，我們正加緊對潮州新聞網(wǎng)和潮州日報新聞客戶端進行全面升級，將于近期全新上線，我們還將建設(shè)融媒體采編“中央廚房”，實現(xiàn)新聞信息的“一次采集、多種生成、多元傳播”。同時，通過引進和培養(yǎng)，建立一支具備信息采編能力、掌握信息傳播規(guī)律、懂得新媒體技術(shù)研發(fā)和應用的人才隊伍。為傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展提供強大的人才支撐。

盡管報業(yè)這場轉(zhuǎn)型變革的徹底完成仍需時日，但值得一提的是我們看到那些在融合浪潮中的前行者已經(jīng)開始收獲改革的成果。面對新媒體崛起的形勢，我們應從“被動轉(zhuǎn)”變?yōu)椤爸鲃愚D(zhuǎn)”，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，充分融入互聯(lián)網(wǎng)，積極探索全媒體發(fā)展道路，致力于打造互聯(lián)網(wǎng)樞紐型的傳媒生態(tài)，在開放競爭的環(huán)境中尋找優(yōu)勢、查找不足，順勢而為、借力而為，進一步強化服務理念和用戶意識，努力實現(xiàn)影響力變現(xiàn)。