淺論新媒體對電視媒體發(fā)展的影響

文/李娜

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及程度逐漸增強(qiáng)，應(yīng)用水平越來越高，以此產(chǎn)生的新媒體發(fā)展?fàn)顩r也是越來越好，發(fā)展步伐逐漸加快，原本熱衷于電視媒體的觀眾，特別是年輕觀眾已經(jīng)不再是傳統(tǒng)電視媒體的粉絲了，而是更加偏愛于互聯(lián)網(wǎng)，導(dǎo)致電視媒體的收視效果變得越來越差?，F(xiàn)在，社會群眾比較關(guān)注的是新媒體熱點(diǎn)，新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)電視媒體面臨著重大的生存考驗(yàn)。因此，本文關(guān)于新媒體對電視媒體發(fā)展帶來的影響進(jìn)行分析，并作出相關(guān)論述。

1.新媒體概述

媒體技術(shù)的不斷完善與成熟，完全改變了新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的比較關(guān)系。所謂新媒體，是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的媒介形態(tài)，同傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較而言，它最大的特征就是受眾主動性比較高，且可以知道傳統(tǒng)媒體一般是被動觀看使用、閱讀體驗(yàn)，但新媒體能夠主動設(shè)置觀看的內(nèi)容、先后次序、時間等，并且其還具有大容量信息的優(yōu)勢，可以很容易在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界當(dāng)中尋找、共享、多次使用與保存各種數(shù)字信息內(nèi)容。而且，新媒體具有的成本費(fèi)用少、交互性、準(zhǔn)入條件寬松與個性化的形式，是傳統(tǒng)媒體不能相比較的，還對其產(chǎn)生了重大的影響。

2.新媒體給電視媒體帶來的影響

新媒體技術(shù)的大量應(yīng)用使得傳統(tǒng)電視媒體遭受到嚴(yán)重沖擊，并令電視媒體面臨著巨大的生存挑戰(zhàn)與發(fā)展難題。在以往傳統(tǒng)電視媒體為中心的社會娛樂生活當(dāng)中，人們只是通過電視媒體來豐富個人的業(yè)余時間，而且人們?yōu)榱四軌蚩吹狡湎矚g的節(jié)目通常會準(zhǔn)時的等待在電視機(jī)一旁，這有可能會使他們停止其正在進(jìn)行的事情或者是提高行動速度。但是在新媒體的應(yīng)用背景之下，人們不會再為了某個節(jié)目而守候在電視機(jī)前，苦苦等待，不管身處何方或是任何時間，人們通過網(wǎng)絡(luò)可以觀看到自己喜歡的節(jié)目，新媒體已經(jīng)深深的植根于社會生活之內(nèi)。

2.1 傳統(tǒng)電視媒體的觀眾減少了

現(xiàn)在更多的人們，包括小孩、青壯年、部分老人等，都是利用手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)載體來觀看與閱讀，這使得電視機(jī)僅僅是家里的一個擺設(shè)了。并且現(xiàn)在出現(xiàn)了一些網(wǎng)綜、網(wǎng)劇等，也就是一些綜藝節(jié)目與劇目在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行播放，而電視上是看不到的，例如，在之前一段時間比較火的《將軍在上》這部網(wǎng)劇，人們僅能借助網(wǎng)絡(luò)來觀看，這是由于網(wǎng)絡(luò)的門檻比較低，而電視媒體上播放的，特別是黃金檔，是存在很多嚴(yán)格的限制性條件與規(guī)定的，而且大部分播放的題材是都市生活劇、歷史劇、青春與古裝偶像劇、諜戰(zhàn)劇等。比如說，其中的諜戰(zhàn)劇，就已經(jīng)播放了很多部，且人們已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞了，沒有新穎之處。但是，在網(wǎng)絡(luò)上可以觀看電視機(jī)不能播放的奇幻靈異、時空穿越、玄幻修真等題材，譬如，2017年網(wǎng)絡(luò)播放的《雙世寵妃》，其是一部時空穿越的網(wǎng)劇，這是無法在電視上播放的，但是，因?yàn)楝F(xiàn)在的年輕人都比較喜愛這類搞笑的、另類的劇情，所以大部分人會選擇在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行觀看，而導(dǎo)致電視媒體的觀眾逐漸減少。

2.2 收看時間變短

現(xiàn)代生活質(zhì)量與水平逐漸的提升，生活節(jié)奏逐漸增加，人們對于電視的熱情逐漸減少了。并且，由于很多的人穿梭在忙碌的工作當(dāng)中，沒有時間打開電視機(jī)進(jìn)行娛樂，從而通過電視機(jī)進(jìn)行觀看的時間就縮短了。

2.3 廣告市場被瓜分

現(xiàn)在，因?yàn)樾旅襟w的介入使得電視媒體的廣告業(yè)務(wù)逐漸減少，新媒體占據(jù)了一定的廣告市場，使得廣告商在電視媒體上投入降低了。同電視廣告進(jìn)行比較而言，網(wǎng)絡(luò)廣告更具有針對性，比如說，人們會經(jīng)常逛淘寶，在瀏覽相關(guān)的物品如衣服、飾品等，網(wǎng)頁會根據(jù)其瀏覽痕跡與偏好進(jìn)行相關(guān)的推送，商家平臺也會進(jìn)行相關(guān)物品的廣告推送，人們會在不經(jīng)意之間查看廣告，而不是像在電視機(jī)上，一碰見廣告節(jié)目就會換臺。

2.4 人才流失

至今為止，電視媒體對人才的引進(jìn)水平一直是呈下降趨勢的，而且電視媒體的條款多、管理控制比較嚴(yán)格、審查條件苛刻，這令很多的高端人才向外流失，并且情況非常危急。

根據(jù)上述說明，新媒體已經(jīng)從電視媒體當(dāng)中爭奪了很多的市場，也就使電視媒體受到了大量的影響，這不利于電視媒體的發(fā)展?，F(xiàn)在大部分的年輕人選擇應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)瀏覽信息與觀看視頻，這是由于網(wǎng)絡(luò)使用起來是非常便捷的，不拘于特定的觀看地點(diǎn)與時間，不浪費(fèi)、不占用必要的時間，比如說，我們要了解一些國家大事，以往只是在固定的時間觀看電視新聞，而如今卻可以隨時隨地通過手機(jī)、電腦等來瀏覽新聞，并且還可以看新聞回放視頻，這是電視媒體所不及的。還有像一些尋人啟事、各種籌款等，以往均是利用電視進(jìn)行播報(bào)籌集款項(xiàng)與尋人的相關(guān)的信息，但一般是播報(bào)一次，有時在人們還沒有記錄完相關(guān)的信息時就已經(jīng)結(jié)束了，但是現(xiàn)在存在了很多的籌款平臺，如“水滴籌”“輕松籌”等，以及尋人啟事網(wǎng)站等。這應(yīng)用起來非常方便，并且可以通過微信朋友圈、QQ空間、微博等進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，可以得到更多的人關(guān)注，并且同以往傳統(tǒng)的辦法相比，效率得到了提升。所以，電視媒體遭遇打擊是有一定必然性的。

3.電視媒體需要進(jìn)行改進(jìn)

在新媒體技術(shù)的作用之下，電視媒體為了能夠更好地發(fā)展與生存，其應(yīng)該對本身進(jìn)行完善與改進(jìn)，為同時代潮流相適應(yīng)而進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能夠保障其在媒體市場當(dāng)中占有一定的地位，而不是逐漸的退化直至完全的消失。

3.1 電視媒體融合新媒體元素

就當(dāng)前的時代要求與發(fā)展?fàn)顩r而言，電視媒體應(yīng)該積極主動地吸收、引進(jìn)、結(jié)合新媒體元素，線上線下結(jié)合，擴(kuò)展傳播途徑，對信息進(jìn)行反復(fù)傳播，可以在今后的市場競爭之中處在主動方的一側(cè)，可以爭得生存與發(fā)展的機(jī)會。

譬如，各大電視臺在微信軟件當(dāng)中建立相關(guān)的公眾號，在微博當(dāng)中設(shè)置相關(guān)的官方賬號等，并且可以在這些平臺中對其本身的節(jié)目進(jìn)行公開，在一些廣告當(dāng)中可以和用戶觀眾進(jìn)行互動，比如飲品廣告，可以舉行集贊活動，設(shè)置不同的等級，根據(jù)集贊點(diǎn)數(shù)分配相應(yīng)的獎品，可以將這種飲品設(shè)置為獎品，這既能夠調(diào)動觀眾的積極性，也能夠獲得收視率，還可以放大廣告效應(yīng)。而且像之前提及到的尋人與籌款幫助活動，電視臺可以在其相關(guān)的官方微博、微信公眾號、官方網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行公布，集中群眾的力量，可以得到意想不到的效果，而且還能夠增加電視臺的知名度與公眾認(rèn)可度。

3.2 電視媒體確保信息真實(shí)可靠性

新媒體的門檻條件比較低，會出現(xiàn)很多的虛假信息，有的用戶為了娛樂而不計(jì)后果地發(fā)布一些缺乏真實(shí)性的信息資料，因此，電視媒體可以從這一方面入手進(jìn)行發(fā)展與完善。譬如，現(xiàn)今人們的生活水平顯著升高，對各類產(chǎn)品、制品的安全的關(guān)注日益增強(qiáng)，且每一年電視臺在“3·15”晚會當(dāng)中會曝光一些虛假現(xiàn)象，比如今年的“3·15”晚會，中央電視臺播放了《珠寶店里的抽獎坑你沒商量》短片，曝光了廣西桂林市某珠寶店涉嫌抽獎騙局，且在當(dāng)晚當(dāng)?shù)氐墓ど叹謱ζ溥M(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查，并作出了相關(guān)的處罰。電視臺還可以將真實(shí)的內(nèi)容在其官方微博、網(wǎng)站進(jìn)行公開，讓更多的人們了解到這種行騙方式，對人們在今后的消費(fèi)過程中保障安全是有幫助的。

新媒體也是具有一些不足之處的，例如，信息復(fù)雜繁多、信息淺顯、信息來源較多等，而且媒體的重要價(jià)值，不只是傳播信息這么簡單，還需要一個健全的體系，能對信息進(jìn)行嚴(yán)格控制。而電視媒體比較新媒體來看，其具備大量的人員與直播設(shè)備，專業(yè)性較高的隊(duì)伍，可以收集更多的信息，進(jìn)行實(shí)地采證，而且能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行嚴(yán)格的控制與管理，所以，電視媒體一定要在這一基礎(chǔ)之上更好地還原事實(shí)真相，為社會公眾提供真實(shí)信息。

結(jié)語

在當(dāng)今這個變化萬千的新時代中，為了使電視媒體能夠在新媒體的作用之下更好地發(fā)展與生存，其應(yīng)該對本身進(jìn)行完善與改進(jìn)，同新時代要求相吻合，同社會公眾的需要相適應(yīng)，才能保障其正常的生存與良好的成長。因此，一定要注重結(jié)合新媒體的特色優(yōu)化電視媒體。

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