電視與新媒體融合發(fā)展模式分析

文/時光

引言

在新媒體快速發(fā)展的同時，給傳統(tǒng)電視媒體帶來了很大程度上的挑戰(zhàn)，與此同時，也給電視媒體帶來了機遇。電視是人們最熟悉不過的媒體，如果將新媒體融入電視，勢必會給人們帶來更多的突破，利用新媒體的先進技術加上電視的傳統(tǒng)媒介讓新媒體能夠利用本身的優(yōu)勢，創(chuàng)造出與電視媒體共贏、共創(chuàng)的局面。傳統(tǒng)電視媒體可以將新媒體比較空洞這一缺點彌補上，而電視媒體也在新媒體的帶動之下，改善得更完整，重新煥發(fā)第二次青春。人們從最原始的報紙到后來的電視，又從電視到目前最為先進的新媒體網(wǎng)絡，每一次的優(yōu)化都有著不一樣的進步，社會在進步，人們的生活也隨之在提高。

1.新媒體給電視帶來的挑戰(zhàn)

新媒體是媒體界的最大一次改革，它利用很多不一樣的技術讓人們接收到更多不一樣的信息，隨著時代的變遷，越來越多的新媒體也進入了中國市場，這給傳統(tǒng)電視帶來了特別大的危機和挑戰(zhàn)。電視早在八十年代就進入了人們的視野，那個時候沒有五顏六色的廣告，也沒有豐富多彩的語言，只是簡單的黑白色，電視作為那個年代的信息傳播源起到了非常重要的作用。進入21世紀之后，新媒體在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下快速興起，并且不斷地開發(fā)出電視媒體不能提供的新資源，給電視媒體當頭一棒，新媒體在不同程度上都影響著電視媒體，在這種壓力之下，曾經(jīng)被人們喜愛的電視媒體不得不開始接受新媒體賦予的挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計，中國在1995年的時候使用新媒體的人不到6000人，而到了2014年，中國使用新媒體的人均量已經(jīng)達到了6.32億，這些數(shù)據(jù)足以看出新媒體在近十幾年的時間里得到了超越期望的發(fā)展，同時也給電視媒體造成很大的沖擊。在新媒體的強勢運行下，傳統(tǒng)電視媒體必須要經(jīng)受的一個打擊就是受眾分流，在電視媒體遭受挑戰(zhàn)的同時，電視廣告也因為網(wǎng)絡視頻的興起遭到了前所未有的危機，中國的視頻廣告點擊率和總體收入一直在不停地上升，而電視廣告卻呈下降趨勢，不斷地持續(xù)發(fā)展。

新媒體在中國市場不斷地發(fā)展，導致了很多的電視媒體將使用權都用到新媒體上，電視媒體也隨之被忽視。在新媒體的運行下，人們通過網(wǎng)絡接受信息，這導致了電視媒體流失了很多的用戶資源，電視媒體從發(fā)展到現(xiàn)在一直都比較重視人才方面，但是新媒體的運行誘惑著很多的傳統(tǒng)電視媒體人才，在金錢和前景的誘惑下電視媒體人才大部分進入了新媒體，這種現(xiàn)象給電視媒體造成了很嚴重的人才流失，這樣的打擊對于電視媒體來說是相當大的。

2.電視媒體和新媒體的融合

雖然傳統(tǒng)電視媒體跟新媒體相比較存在著一些差距，但是電視媒體畢竟也是傳播信息的重要途徑之一，并且在中國的歷史上是存在比較久的一種產(chǎn)品，在信息傳播方面可以說是有著主導地位。新媒體的發(fā)展離不開電視媒體的引導，新媒體的運行是在電視媒體的基礎之上再加上互聯(lián)網(wǎng)的幫助才得以實現(xiàn)的，因此，從另一種角度上，電視媒體是新媒體的祖先。在以后的年代改革中，新媒體在運行的同時也要傳承電視媒體的精髓，在電視媒體中不斷地獲得資源和發(fā)展的動力，并通過這種方式來實現(xiàn)新媒體自身的價值，如果新媒體踽踽前行就會在新時代里得不到好的發(fā)展，新媒體的發(fā)展是離不開電視媒體的。電視媒體長期培養(yǎng)的文化習慣和傳統(tǒng)的傳播信任度是新媒體應該學習的，同時，這也是電視媒體能夠在很長一段時間里成為人們信息傳播源的一個重要原因，新媒體只有學會這項技能，才能在用戶心中有一個完整的定義。

在新媒體的發(fā)展中，網(wǎng)絡媒體逐漸成為了現(xiàn)代化的全新媒體，網(wǎng)絡媒體有著很多的優(yōu)勢，比如包裝華麗、技術先進等，但是這些優(yōu)勢也不能遮蓋住網(wǎng)絡媒體內(nèi)容空洞的缺點。電視媒體相對來說內(nèi)容比較豐富，它通過一些數(shù)字化的技術將信息完整地傳播到人們的耳朵和眼睛里，在這方面電視媒體的制作機制比新媒體要成熟很多，包括前后的內(nèi)容剪輯和后期的優(yōu)化加工等，電視媒體就是通過這個優(yōu)勢實現(xiàn)了豐富多彩的原創(chuàng)經(jīng)典。目前，在電視媒體中出現(xiàn)了越來越多的真人秀，這些都是電視媒體的改善和發(fā)展，很多節(jié)目都是在電視媒體中播出之后才在各大網(wǎng)站播放的。這足以看出，新媒體和傳統(tǒng)電視媒體應該多融合，才能創(chuàng)造出更多的精彩，而新媒體的發(fā)展離不開電視媒體，電視媒體的發(fā)展也需要新媒體的帶動才得以實現(xiàn)。

新媒體的信息大多是通過電視媒體中的新聞來的，在電視媒體的新聞中提取出一部分，另一部分通過新媒體的加工從而提供給新媒體的使用者，這一現(xiàn)象對于電視媒體來說是不公平的。首先，人們所看到的新聞不真實，一部分真一部分假，這嚴重影響著新媒體用戶的思想。其次，這種現(xiàn)象進入21世紀之后越來越明顯了，這對于電視媒體來說是一種抄襲，使電視媒體的信息傳播率大大下降了，而人們大多都相信新媒體的信息傳播。但是，這樣的現(xiàn)象反而讓電視媒體有了新的意識，電視媒體的新聞內(nèi)容比較豐富，而這恰好是新媒體沒有的，可以通過這個優(yōu)勢對新媒體進行反擊，讓電視媒體在人們心中重塑形象。電視媒體在新聞上，有著比新媒體更高效的報道，這是新媒體不能戰(zhàn)勝的在電視媒體新聞界，培養(yǎng)出了一大批有著專業(yè)素養(yǎng)和媒體管理經(jīng)驗的工作人員，不管是在深度報道還是綜合報道、評論等內(nèi)容生產(chǎn)上都有著新媒體代替不了的核心競爭力。對于受眾來說，要獲取一定的新聞信息和節(jié)目內(nèi)容，不管是通過網(wǎng)絡還是報紙都要有真實性和時效性，和新媒體相比，電視媒體因為有著比較長的發(fā)展歷史，讓它自身擁有了很強大的背景，并且能夠避免一些不利于文化發(fā)展元素的進攻，提倡給用戶良好的主流意識和價值觀念，樹立自己的媒體權威地位和文化意識，這是相對于新媒體來說的強勢。同時，電視媒體也將融入進新媒體，才能跟得上社會的步伐。

新媒體為電視媒體提供了一個傳播平臺，新媒體以一種參與式的電視媒體體驗方式作為開發(fā)的理念，挖掘出了一些電視媒體的資源，讓電視媒體在內(nèi)容上有了一個優(yōu)勢，新媒體再將這些優(yōu)勢進行生產(chǎn)和加工以及碎片的處理方式讓電視媒體所傳播出來的信息能夠更精準。與此同時，打著原創(chuàng)精神，創(chuàng)造出更多有新媒體特色的節(jié)目，并且號召新媒體用戶去分享。新媒體的初衷在于能夠讓用戶在一個舒適的環(huán)境下了解信息，對于這一點，新媒體相關從業(yè)人員還在不斷地改善中，讓用戶在電視媒體和新媒體的雙重熏陶下，主動積極地參與到網(wǎng)絡互動中來?，F(xiàn)如今，越來越多的新媒體勢力進入到了人們的生活中，新媒體和電視媒體只有更好地相互扶持，相互融入才能做到為每一個用戶制定優(yōu)秀的網(wǎng)絡平臺，才能實現(xiàn)全方位的聽覺和視覺發(fā)展的趨勢和特色。新媒體的核心是原創(chuàng)和內(nèi)容的全新度，并且加強對專業(yè)新聞和信息的加工，為新媒體和電視媒體打通一條持續(xù)發(fā)展的道路，在電視媒體和新媒體融合的時代，會有不同的驚喜等待著用戶的挖掘。

結語

現(xiàn)如今，新媒體沒有取代電視媒體，而電視媒體在新媒體的發(fā)展中存在著危機，同時也存在著機遇，兩者既相互抵觸也相互扶持。新媒體能夠在現(xiàn)代化社會中實現(xiàn)自身的價值，找到自己的生存空間。同樣，電視媒體也能將自己的發(fā)展和社會進步逐漸呈現(xiàn)在世人面前。正是因為傳統(tǒng)電視媒體有著正面的價值觀，才讓它在新媒體發(fā)展的河流中找到了生存的機會，甚至可以通過互聯(lián)網(wǎng)拓展自己的平臺，讓有價值的元素在現(xiàn)代高科技的激發(fā)下能夠煥發(fā)出全新的時代生機和活力，讓傳統(tǒng)的制作和策劃理念在創(chuàng)新意識的帶動下復活。與此同時，在新媒體蒸蒸日上的發(fā)展中也能夠從中借鑒，從而將電視媒體的輝煌進行到底，不管歷經(jīng)多久的改革，電視媒體不可能消失，只會越來越先進，而新媒體也不會被壟斷，新媒體的發(fā)展也不會局限于互聯(lián)網(wǎng)。電視和新媒體將在社會進步中不斷地融合，在融合中不斷地互補，在互補中不斷地更新技術，相關從業(yè)人員也將在這條不見終點的河流中不斷地遨游，為人們生活中的媒體帶來更好的利用價值。

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