互聯(lián)網(wǎng)思維下廣播電視媒體融合發(fā)展探討

文/宮禹

前言

廣播，就是通過無線電波或?qū)Ь€向廣大地區(qū)或一定區(qū)域傳送聲像節(jié)目。隨著時(shí)代的發(fā)展，大眾對(duì)信息的獲取需求量日益增多，獲取信息的方式也開始變得五花八門，而廣播電視這種傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)也就逐漸被大眾所知。傳統(tǒng)媒體過于嚴(yán)肅，失去了平民化和趣味性，也就失去了競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。因此，廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)思維的融合成為必然趨勢(shì)，廣播電視媒體向大眾化方向轉(zhuǎn)變，成為了媒體產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的大方向。

1.廣播電視媒體融合的特性

1.1 長期性

在現(xiàn)在的大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)思維與廣播電視媒體融合是沒辦法短期完成的，這就需要從業(yè)者們長期和系統(tǒng)的工作，在互聯(lián)網(wǎng)思維與廣播電視媒體融合的過程中，二者的聯(lián)系會(huì)逐漸增加。以新時(shí)代的角度為新的出發(fā)點(diǎn)，每個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)具有不同的特性和特點(diǎn)，以前的報(bào)刊到廣播電視媒體，再到如今的互聯(lián)網(wǎng)，任何一個(gè)階段有它階段性的標(biāo)志和媒體形式，并且對(duì)于傳統(tǒng)的沖擊十分巨大。所以，在當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的情況下，廣播電視作為傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)思維的融合，需要不少的時(shí)間才能夠完成。

1.2 在融合過程中發(fā)現(xiàn)的問題

由于我國廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)思維的起步時(shí)間較晚，在國內(nèi)沒有可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)，因此，怎樣能做到融合二者，就會(huì)發(fā)生很多科學(xué)性以及合理性缺乏的狀況，大量媒體在新媒體與互聯(lián)網(wǎng)思維的融合中投入大量的物資，但效果差強(qiáng)人意，并且一部分企業(yè)缺乏創(chuàng)新，對(duì)兩者的融合產(chǎn)生了很大的阻礙。而且就現(xiàn)階段來說，在二者需要融合的情況下，從業(yè)人員的觀念落后，對(duì)于二者發(fā)展的意識(shí)薄弱，導(dǎo)致了二者融合的速度緩慢，質(zhì)量不高。2000年至今，為了實(shí)現(xiàn)大眾媒體的商業(yè)化，電視臺(tái)的改革實(shí)行了一輪又一輪，但是都沒有達(dá)到預(yù)期的目的。因?yàn)槿藛T觀念的不成熟，多個(gè)廣播電視臺(tái)對(duì)宣傳工作與行政管理的關(guān)系處理得不是很得當(dāng)。因?yàn)樗季S過于局限在傳統(tǒng)觀念，當(dāng)今還有不少人認(rèn)為廣播電視臺(tái)的責(zé)任就是負(fù)責(zé)傳播新聞，事業(yè)單位、行政機(jī)關(guān)的觀點(diǎn)及理念導(dǎo)致了廣播電視臺(tái)無法將二者融合落實(shí)到位。

1.3 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于廣播電視媒體發(fā)展的影響

新媒體在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下應(yīng)運(yùn)而生，大眾尋求信息的方式方法多種多樣，給大眾帶來了許多便利。傳統(tǒng)媒體在新媒體的不斷發(fā)展中遭受重大沖擊，傳統(tǒng)媒體面臨的不僅是新媒體對(duì)它的挑戰(zhàn)，同時(shí)也得到了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。目前來說，大眾對(duì)于新媒體的關(guān)注越來越高，新媒體的影響力不斷壯大。自媒體的基礎(chǔ)就是以用戶的需求作為出發(fā)點(diǎn)，但是廣播電視的受眾面雖然大，但眾口難調(diào)。在這方面，廣播電視媒體就可以借鑒自媒體的經(jīng)驗(yàn)來優(yōu)化自身。傳統(tǒng)廣播電視媒體的播放時(shí)間固定，相比互聯(lián)網(wǎng)媒體即點(diǎn)即看，大眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體的依賴程度就會(huì)越來越低。而且網(wǎng)絡(luò)自媒體對(duì)于各方面的信息發(fā)布更加全面，具有很強(qiáng)的交互性，這些都是互聯(lián)網(wǎng)新媒體的優(yōu)點(diǎn)。綜上，在大環(huán)境下，廣播電視傳統(tǒng)媒體受到了很大的影響，用戶的流失現(xiàn)象十分明顯。

2.互聯(lián)網(wǎng)思維的廣播電視媒體融合發(fā)展策略

2.1 提升產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新性

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播電視媒體要與新媒體進(jìn)行融合，達(dá)到促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的目的。對(duì)于內(nèi)容，需要全面創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)全面拓展和延伸，構(gòu)建全新的優(yōu)秀媒體平臺(tái)。要想實(shí)現(xiàn)二者的融合，讓新媒體整體多元化的發(fā)展。在構(gòu)建平臺(tái)的同時(shí)，要及時(shí)學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)和形式，質(zhì)量提升了，才能保證傳統(tǒng)廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)思維的全面融合。

廣播電視臺(tái)在新的節(jié)目創(chuàng)作過程中，不能完全的按照新媒體大發(fā)展來要求新節(jié)目。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體在全球的廣泛應(yīng)用，但它在具體的實(shí)踐過程中也逐漸顯現(xiàn)出不足，所以，電視臺(tái)在將傳統(tǒng)媒體形式與互聯(lián)網(wǎng)思維融合的過程中，要始終保持“去其糟粕，取其精華”的態(tài)度，不可以一味地拋棄自我優(yōu)勢(shì)，更不可一味地追求新媒體操作模式。

要借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)，把電視臺(tái)節(jié)目的傳播做到最大化，全面提高節(jié)目的傳播度，使節(jié)目的受眾群體不再是電視機(jī)前的用戶，更要讓互聯(lián)網(wǎng)用戶也能夠及時(shí)獲取電視節(jié)目中的信息，從而提高電視節(jié)目的影響力，擴(kuò)寬受眾群體。要加快節(jié)目的更新?lián)Q代，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，打造節(jié)目品牌，立足眼前，放眼社會(huì)現(xiàn)象，結(jié)合當(dāng)代形式，結(jié)合各個(gè)社交平臺(tái)，例如微博、豆瓣、知乎等新媒體，在其中尋找大眾接受并喜愛的節(jié)目題材，不能一味地選擇抄襲優(yōu)秀節(jié)目，獲取流量，要做有想法、有創(chuàng)新、有責(zé)任感的新節(jié)目，為大眾帶來優(yōu)良的電視節(jié)目的同時(shí)傳播正確的價(jià)值觀與人生觀。?

2.2 人才培養(yǎng)與人才挖掘

從業(yè)人員整體素質(zhì)偏低，缺少優(yōu)秀專業(yè)人員，是行業(yè)內(nèi)的一大問題。在如今階段，除了央視廣播電視頻道能夠做到對(duì)信息的實(shí)時(shí)更新和傳播，大多數(shù)地方廣播電視臺(tái)受到節(jié)目播出時(shí)間、技術(shù)落后等各種因素影響，大部分新聞、資訊播出具有延時(shí)性。這樣就非常容易造成在信息反饋給大眾時(shí)，發(fā)現(xiàn)新聞播出，但是信息已發(fā)生變化的現(xiàn)象，這就使新聞報(bào)道失去了真正的意義。

從業(yè)人員是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，對(duì)于廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)思維的融合發(fā)展起關(guān)鍵作用，所以，實(shí)現(xiàn)二者的完全融合，就需要大量優(yōu)秀的從業(yè)人員。因此，行業(yè)要落實(shí)人才培養(yǎng)計(jì)劃，及時(shí)引進(jìn)優(yōu)秀從業(yè)人員。行業(yè)要整體提高對(duì)從業(yè)人員的要求，從業(yè)人員不只要掌握專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)，更要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有更深的理解以及要掌握相關(guān)操作知識(shí)與技術(shù)。為了實(shí)現(xiàn)二者融合的目的，首先，行業(yè)內(nèi)要重新規(guī)劃人力資源體系，反思以往人力資源的構(gòu)建是否有問題，進(jìn)行優(yōu)秀人才培養(yǎng)，可以與其他企業(yè)合作、與互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)高校簽訂人才輸送協(xié)議、對(duì)舊的從業(yè)人才進(jìn)行定期深造等方式，提高從業(yè)人員的網(wǎng)絡(luò)管理能力和網(wǎng)絡(luò)維護(hù)能力；第二，可以以高水準(zhǔn)、高收入吸引專業(yè)人才，建立出高水準(zhǔn)、高凝聚力、高效的專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)，為二者融合提供堅(jiān)實(shí)的后備力量；第三，行業(yè)企業(yè)要做好管理工作，要有完善的考核評(píng)判機(jī)制，為從人員的綜合素質(zhì)及工作能力的提高提供保障，對(duì)人員進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理，及時(shí)發(fā)現(xiàn)工作中可能會(huì)產(chǎn)生的弊端。

2.3 建立與客戶之間的關(guān)系

不管是新舊媒體，都是為用戶服務(wù)。因此，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，想要促進(jìn)二者的融合與發(fā)展，就需要我們重新審視與用戶之間的關(guān)系，通過構(gòu)建新的關(guān)系，提高新媒體在社會(huì)中的影響力，擴(kuò)寬新媒體在社會(huì)中的受眾面。媒體整合的目的是促進(jìn)我國精神文化健康發(fā)展，滿足大眾日漸增長的精神需求，把新時(shí)代特點(diǎn)，把優(yōu)秀的節(jié)目傳播給每一位用戶。所以，在明確了思想目標(biāo)的前提下，就能與用戶架構(gòu)新的關(guān)系，以當(dāng)代市場(chǎng)為出發(fā)點(diǎn)，以用戶對(duì)于新的信息需求以及從舊媒體留下的習(xí)慣和特征，進(jìn)而為用戶帶來高品質(zhì)、高效、完美周到的服務(wù)。

2.4 發(fā)展自媒體價(jià)值

傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體機(jī)制不同，只有在政府的支持下，才能夠完全與社會(huì)相適應(yīng)，二者的融合才能更加有效發(fā)展。

在新的發(fā)展形勢(shì)下，廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)思維的融合是必然趨勢(shì)，在二者融合的過程中，要相互汲取對(duì)方的優(yōu)勢(shì)，兩者都需要進(jìn)行改革和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)求同存異，相互發(fā)展、相互補(bǔ)充的目的。新媒體形式重視的是信息建設(shè)，節(jié)目的方式與廣播電視媒體類似，但也擁有完善的與用戶互動(dòng)的方法。而廣播電視更加重視在信息方面的傳播。所以，在廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合中，就要借助新媒體的互動(dòng)方法、廣播電視的信息傳播價(jià)值，為用戶帶來更好的信息接收體驗(yàn)和感受。

結(jié)語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，是長期且具有挑戰(zhàn)性的一項(xiàng)任務(wù)。傳統(tǒng)媒體與新媒體有著不同的傳播方式，但是也具備不同的優(yōu)勢(shì)和文化價(jià)值，所以，廣播電視行業(yè)要對(duì)自己的弊端進(jìn)行及時(shí)改正，同時(shí)融合新媒體的優(yōu)點(diǎn)，提升自身的新穎性和質(zhì)量。因此，行業(yè)首先要做到的就是明確廣播電視媒體的發(fā)展目標(biāo)，再根據(jù)國家行業(yè)相關(guān)的要求，在不違反規(guī)定的前提下創(chuàng)新技術(shù)，構(gòu)建與客戶之間全新的用戶關(guān)系，遵循市場(chǎng)規(guī)律，從用戶的習(xí)慣和實(shí)際需求出發(fā)，打造成熟的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步為廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)思維的融合提供后備力量，進(jìn)一步促進(jìn)國內(nèi)媒體行業(yè)的發(fā)展。