媒體智庫：一盤越下越活的棋

5月24日，羊城晚報傳媒集團(tuán)在羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園舉行羊城晚報傳媒智庫成立儀式。據(jù)了解，其目標(biāo)是打造一個“原創(chuàng)服務(wù)型媒體智庫”。

羊城晚報傳媒智庫的成立，使得主流媒體打造媒體智庫的行列中又增加了一員。之前，南方報業(yè)傳媒集團(tuán)發(fā)起成立的南方輿情數(shù)據(jù)研究院（2014年），光明日報社成立的光明日報智庫研究與發(fā)布中心（2015年），之后又在此基礎(chǔ)上成立的光明智庫（2017年），湖北日報傳媒集團(tuán)發(fā)起成立的長江智庫（2015年），四川日報報業(yè)集團(tuán)《華西都市報》封面?zhèn)髅匠闪⒌姆饷嬷菐欤?016年）等，均在媒體轉(zhuǎn)型為智庫的道路上先行先試，取得了不錯的探索實踐與經(jīng)驗。

那么，在這條新型發(fā)展道路上，主流媒體經(jīng)歷了什么？又有哪些經(jīng)驗可尋？未來的目標(biāo)與方向是什么？不妨讓我們一起聽聽探索者的體會與思考。

一個中心不忽視

主流媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)時代只能“等死”嗎？答案肯定是否定的。在轉(zhuǎn)型與媒體融合上，方法與路徑也許有很多種，不過，建設(shè)媒體智庫這條路似乎已經(jīng)被主流媒體看好并開始前仆后繼。

南方日報傳媒集團(tuán)在2014年成立的南方輿情數(shù)據(jù)研究院，在這3年多的時間里，進(jìn)行了幾次“升級迭代”，越來越清晰地理清了主流媒體發(fā)展和建設(shè)智庫的目標(biāo)和方向。

南方輿情在最初的2年是以產(chǎn)品和市場為導(dǎo)向，建立有南方特色的產(chǎn)品矩陣和話語體系，實現(xiàn)了對廣東21個地市的全覆蓋，打造了初期的南方輿情1.0版本。2016年以來，南方輿情數(shù)據(jù)項目圍繞產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量、市場拓展范圍、技術(shù)研發(fā)力度、內(nèi)外資源整合、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、理論體系建設(shè)、資本化運作以及品牌輸出等方面進(jìn)行全面升級，全力打造廣東治理現(xiàn)代化首席輿情服務(wù)平臺，實現(xiàn)了2.0版本的升級。而從2017年開始，南方輿情開始再次探索升級，從傳統(tǒng)問題型智庫向數(shù)據(jù)驅(qū)動型智庫轉(zhuǎn)變，未來的目標(biāo)是以“傳媒+數(shù)據(jù)”的跨界思維，整合各方優(yōu)勢資源，建設(shè)專注于數(shù)據(jù)智力與精準(zhǔn)服務(wù)的新型智庫，打造南方輿情3.0版本。

南方報業(yè)傳媒集團(tuán)新媒體有限公司副總經(jīng)理、南方輿情數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理戴學(xué)東在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時表示，要建設(shè)專注于數(shù)據(jù)治理與精準(zhǔn)服務(wù)的新型智庫，應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)“一個中心與三個效益”的有機(jī)統(tǒng)一，即以助推治理能力和治理體系現(xiàn)代化為中心，基于數(shù)據(jù)治理的精準(zhǔn)服務(wù)應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)社會效益、經(jīng)濟(jì)效益和管理效益的協(xié)調(diào)并進(jìn)。

四川日報報業(yè)集團(tuán)副總編輯、華西都市報社社長、封面?zhèn)髅蕉麻L兼首席執(zhí)行官李鵬多次在不同場合下提出智媒體的概念，同時也表示，要把《華西都市報》封面?zhèn)髅酱蛟斐芍敲襟w。在今年的封面?zhèn)髅匠闪芍苣甏髸?，他再次詮釋了智媒體的概念，除智能、智慧外，未來的媒體應(yīng)該也是智庫媒體。他認(rèn)為，所謂智庫媒體就是通過智能技術(shù)和智慧報道為政府、企業(yè)、社會民眾提供智力支持。這與戴學(xué)東提出的“一個中心”的思考，在本質(zhì)上是一致的。

李鵬說，封面?zhèn)髅綄⒗^續(xù)通過主題報道采訪調(diào)研、論壇研討的智慧碰撞、數(shù)據(jù)榜單的數(shù)據(jù)分析等，給政府和企業(yè)決策的發(fā)展提供參考，為用戶提供生活資訊服務(wù)，成為政企機(jī)構(gòu)、媒體和用戶的聯(lián)接點。

一個基礎(chǔ)是關(guān)鍵

“建設(shè)專注于數(shù)據(jù)治理與精準(zhǔn)服務(wù)的新型智庫，最基礎(chǔ)、最關(guān)鍵的工作是完善底層數(shù)據(jù)庫建設(shè)?！贝鲗W(xué)東認(rèn)為，堅實的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)是開展精準(zhǔn)服務(wù)的保證，也是智庫長期競爭力的來源。

2017年，南方輿情聯(lián)合中山大學(xué)、華南理工大學(xué)、暨南大學(xué)、中國移動等14家單位發(fā)起成立了“南方大數(shù)據(jù)創(chuàng)新聯(lián)盟”。

2018年5月4日，封面?zhèn)髅脚c中山大學(xué)廣東省輿情大數(shù)據(jù)與仿真分析重點實驗室、四川大學(xué)四川省社會輿情與信息傳播研究中心、成都新經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院達(dá)成戰(zhàn)略合作。

長江智庫在成立之初便由湖北日報傳媒集團(tuán)與湖北省委黨校、漢唐教育集團(tuán)、湖北省經(jīng)濟(jì)學(xué)會、武漢光谷聯(lián)交所聯(lián)合構(gòu)建。

從這些主流媒體智庫建設(shè)的構(gòu)成以及戰(zhàn)略合作伙伴的選擇上，可以看出，大家都在積極夯實基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的基石，同時，希望通過打通產(chǎn)學(xué)研各方力量，為媒體智庫的建設(shè)提供既高端又專業(yè)的智力支持。

華聞傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院院長、新聞出版產(chǎn)業(yè)新型智庫聯(lián)盟秘書長馮玉明也認(rèn)為，依靠經(jīng)驗分析、調(diào)查采訪等傳統(tǒng)研究方法已經(jīng)不能適應(yīng)用戶的需求，建立“用數(shù)據(jù)說話、用數(shù)據(jù)決策、用數(shù)據(jù)管理、用數(shù)據(jù)創(chuàng)新”的新型管理機(jī)制，是目前主流媒體建設(shè)新型智庫應(yīng)當(dāng)深入思考的問題。

李鵬也表示，在研究工作中以數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)分析工具，主動去采集和應(yīng)用數(shù)據(jù)，才能提高成果的科學(xué)性。

一個品牌為根基

滿足受眾對信息的獲知，滿足機(jī)構(gòu)對垂直領(lǐng)域的了解和研判，滿足政府對某行業(yè)、某領(lǐng)域做出正確政策指導(dǎo)、提供公共服務(wù)等，主流媒體進(jìn)行的信息傳播、深度報道與新型智庫建設(shè)均具有相通之處?？梢哉f，主流媒體是發(fā)揮已有的優(yōu)勢實現(xiàn)“長板更長”。在這個過程中，“先走一步”的主流媒體形成了品牌，并實現(xiàn)了垂直領(lǐng)域的深耕。

比如，光明智庫成立于2017年4月19日，在時間上似乎稍晚。但是，事實上，在光明智庫成立前，光明日報社已經(jīng)林立著多個專業(yè)性智庫機(jī)構(gòu)，經(jīng)過一段時間的運作后，2015年5月5日，光明日報智庫與研究發(fā)布中心成立，這成為光明日報社智庫建設(shè)的重要依托和有機(jī)生長點。2014年12月25日《光明日報》推出了《智庫》?？?，該?？粌H是光明日報社智庫研究成果發(fā)布的重要渠道，也是光明日報社建設(shè)媒體智庫的品牌窗口。

而我們熟悉的近兩年由主流媒體建設(shè)的媒體智庫，如南方輿情、長江智庫、封面智庫等也都已經(jīng)形成了品牌，并通過媒體專訪、發(fā)布成果、沙龍論壇等形式打造出了系列品牌產(chǎn)品。他們通過專業(yè)研究、產(chǎn)品與服務(wù)，被社會相關(guān)機(jī)構(gòu)或單位認(rèn)可，并逐漸形成良好而緊密的合作關(guān)系。

此外，媒體智庫從實際問題出發(fā)，保持研究相對的獨立性，也是建立品牌的基礎(chǔ)。對此，馮玉明表示，媒體智庫保持相對的獨立性，能夠保證研究和產(chǎn)品的專業(yè)性、客觀性，智庫機(jī)構(gòu)以及產(chǎn)品漸漸便會形成自有的品牌。

中國社會科學(xué)院信息情報研究院副研究員唐磊此前在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時建議，媒體智庫集群的建設(shè)還要加強組織領(lǐng)導(dǎo)、強化主體責(zé)任、創(chuàng)新管理機(jī)制，可以參考國外一些媒體智庫的經(jīng)驗，生產(chǎn)出服務(wù)行業(yè)的高質(zhì)量、標(biāo)志性智庫產(chǎn)品，從而形成品牌。

來源：中國新聞出版廣電報

發(fā)表時間：2018-06-11