“網(wǎng)紅”對大學(xué)生價(jià)值觀形塑的影響研究

摘 要 近幾年，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象被社會(huì)高度關(guān)注，并有愈演愈烈的趨勢，研究發(fā)現(xiàn)，作為自媒體使用的主要群體， “網(wǎng)紅”更容易受到大學(xué)生的追捧， “網(wǎng)紅”群體的出現(xiàn)影響了大學(xué)生的價(jià)值觀，特別是大學(xué)生核心價(jià)值觀、道德觀、審美能力等，本文將對以上現(xiàn)象進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞 “網(wǎng)紅” 大學(xué)生 價(jià)值觀

基金項(xiàng)目：本文系重慶市研究生科研創(chuàng)新項(xiàng)目“運(yùn)用自媒體增強(qiáng)高校思想政治理論課教學(xué)實(shí)效研究”（項(xiàng)目編號(hào)：CYS17187）的研究成果之一。

作者簡介：邱袁利，重慶師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院，碩士研究生，研究方向：思想政治教育與青少年文化。

中圖分類號(hào)：D920.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2018.01.306

2016年，“網(wǎng)紅”呈井噴式發(fā)展，“網(wǎng)紅”的產(chǎn)生，受到了絕大多數(shù)青少年的追捧，其中不乏當(dāng)代大學(xué)生，而“網(wǎng)紅”在高速發(fā)展的自媒體時(shí)期對當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀形成與塑造的影響愈發(fā)深遠(yuǎn)。黨的十九大報(bào)告中提到：社會(huì)主義核心價(jià)值觀是當(dāng)代中國精神的集中體現(xiàn)，凝結(jié)著全體人民共同的價(jià)值追求。 我們需重視在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的指導(dǎo)下，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象對大學(xué)生價(jià)值觀形塑的影響，積極弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播正能量。

一、 “網(wǎng)紅”的定義及發(fā)展進(jìn)程

“網(wǎng)紅”是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡稱，成名方式各有不同，有時(shí)不經(jīng)意間在網(wǎng)上發(fā)放了一個(gè)視頻，卻意外的收獲了網(wǎng)友們的關(guān)注，在這個(gè)自媒體高速發(fā)展時(shí)期，能夠收獲網(wǎng)友關(guān)注就算積聚了人氣，而“網(wǎng)紅”的定義大部分歸根于粉絲的數(shù)量，又比如部分“網(wǎng)紅”是背后有經(jīng)紀(jì)公司打理，經(jīng)紀(jì)公司作為推手，有步驟有批次的實(shí)施走紅計(jì)劃。

“網(wǎng)紅”也并不是近期才有的，早在上個(gè)世紀(jì)末本世紀(jì)初就出現(xiàn)了“‘網(wǎng)紅一代”，他們主要是以寫文為生，在那個(gè)紙媒盛行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)初起的年代，安妮寶貝、桐華、南派三叔等一眾文學(xué)愛好者迅速走紅，他們依靠著文本和網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的方式一路走到今天，人氣依舊不減；接下來的“‘網(wǎng)紅二代”以網(wǎng)絡(luò)為主要傳播陣地，用圖文結(jié)合的方式吸引閱讀者，大部分“網(wǎng)紅”是放上自己的照片然后配上文字，這個(gè)過程中的照片有美有丑，但是推手們樂此不疲，有時(shí)會(huì)故意依附網(wǎng)友們的言論，甚至是放上雷人圖片，依照此方式走紅且最具代表性的有：芙蓉姐姐、鳳姐等；隨著由于自媒體的出現(xiàn)，“‘網(wǎng)紅三代”應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)信息愈加發(fā)達(dá)，視頻成為了這一代“網(wǎng)紅”的主要交流方式，這階段的“網(wǎng)紅”們迅速成長，利用這種方式活躍在網(wǎng)絡(luò)的成功案例有：淘寶女王張大奕、艾克里里、papi醬等。

網(wǎng)絡(luò)盛行的當(dāng)下，我們經(jīng)?？吹?“網(wǎng)紅”相關(guān)熱搜，青少年作為網(wǎng)絡(luò)世界的主體，無疑會(huì)受到一定的影響，特別是價(jià)值觀的形塑方面，值得我們深思。

二、“網(wǎng)紅”對大學(xué)生價(jià)值觀形塑的影響

（一）“網(wǎng)紅”對大學(xué)生價(jià)值觀形塑正面效應(yīng)的多維分析

1.弘揚(yáng)大學(xué)生核心價(jià)值觀。并不是所有的“網(wǎng)紅”都是墮落粗鄙的，一部分“網(wǎng)紅”之所以紅，是因?yàn)檎芰康膫鬟f被網(wǎng)友熱捧，近幾年各地方舉辦的“最美教師”、“最美班主任”、“最美鄉(xiāng)村”等活動(dòng)，通過網(wǎng)上不記名的投票方式產(chǎn)生，這類活動(dòng)緊貼當(dāng)代大學(xué)生的日常生活，能更大程度的引起學(xué)生心中的共鳴，再如賽場上努力拼搏的運(yùn)動(dòng)員們、網(wǎng)絡(luò)上傳播的某些感人社會(huì)熱點(diǎn)事件，學(xué)生們也會(huì)用傳播正能量的心態(tài)弘揚(yáng)大學(xué)生核心價(jià)值觀，大學(xué)生核心價(jià)值觀必須具備以下幾個(gè)條件：贏得大多數(shù)大學(xué)生的認(rèn)同、在大學(xué)生價(jià)值觀系統(tǒng)中具有主導(dǎo)性和統(tǒng)攝性、具有理想性、擁有崇高的精神因子。 顯然，在這些正能量的號(hào)召下，大學(xué)生是普遍認(rèn)可并樂意接受的。

2.培養(yǎng)大學(xué)生創(chuàng)新精神。創(chuàng)新有兩個(gè)層次的解讀：首先，當(dāng)前階段的“網(wǎng)紅”是依靠網(wǎng)絡(luò)走紅并最大限度的利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)展自己，走紅的方式新，其次，“網(wǎng)紅”已經(jīng)被更多的人當(dāng)作事業(yè)在打拼，并不同于之前那類走紅只紅一陣，之后慢慢消失在公眾視野，這里面包含了一群向往“網(wǎng)紅”這個(gè)群體并努力拼搏讓自己成為一個(gè)“網(wǎng)紅”的人，這其中有相當(dāng)一部分是當(dāng)代大學(xué)生，在這個(gè)群體里，他們有著自己獨(dú)特的“技術(shù)”，比如飯量驚人的“大胃王”、貼膜很厲害的“手藝人”，在如今觀眾并不那么容易買賬的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，想要獲得網(wǎng)友持續(xù)的關(guān)注，不僅要有獨(dú)特的技藝還需不斷成長，特別是一些與自媒體聯(lián)系緊密的行業(yè)，例如音樂學(xué)院、空乘學(xué)院的相關(guān)專業(yè)，這都是一個(gè)非常好的鍛煉方式，在國家鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的背景下，部分大學(xué)生已經(jīng)依靠網(wǎng)絡(luò)直播等方式獲得一定的收入與經(jīng)驗(yàn)。

3.為大學(xué)生提供交流機(jī)會(huì)。大學(xué)生在步入社會(huì)前都想要有一個(gè)平臺(tái)可以鍛煉自己的能力，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也可以是大學(xué)生鍛煉自己的方式之一，在這個(gè)平臺(tái)上，沒有思想的禁錮，也沒有方式的束縛，只要你敢想敢做敢于創(chuàng)新，那么注冊一個(gè)賬號(hào)就可以展示自我，習(xí)總書記指出：對待特殊人才要有特殊政策。新時(shí)期一定會(huì)涌現(xiàn)出更多新型人才，很多大學(xué)生不僅僅熱愛自己的專業(yè)，也有其他特殊的才能，更樂意學(xué)習(xí)新的東西，學(xué)習(xí)能力也強(qiáng)，一些正能量“網(wǎng)紅”的號(hào)召力比傳統(tǒng)教學(xué)方式來得更快更有效。

（二）“網(wǎng)紅”對大學(xué)生價(jià)值觀形塑負(fù)面效應(yīng)的多維分析

1.重洗大學(xué)生價(jià)值判斷。大學(xué)生大部分剛成年，對于新事物總是保持著足夠的好奇心，自身價(jià)值觀的形成并不牢固，外界事物的沖擊對于價(jià)值觀的形塑有著翻天覆地的變化，現(xiàn)如今，不論是消息的傳播者還是接收者，都有著獵奇的心理，“網(wǎng)紅”背后的推手抓住大學(xué)生這一心理特征發(fā)布消息，再加上適時(shí)的引導(dǎo)言論，這足以在學(xué)生群體中產(chǎn)生強(qiáng)大的效果，這其中不乏大膽的言論、不當(dāng)?shù)男袨椤⒗毖劬Φ囊曨l等，這類新聞不僅新穎而且在學(xué)生世界中從未出現(xiàn)過，很容易抓住學(xué)生眼球并獲得支持，學(xué)生在一片倒的言論中很難堅(jiān)持自己的初衷，隨波逐流，而“網(wǎng)紅”們背后的推手則再次順勢而為，不斷的包裝“網(wǎng)紅”，發(fā)布一系列迎合網(wǎng)友口味的消息，這不僅能讓“網(wǎng)紅”保持熱度，也能獲得學(xué)生持續(xù)的支持。

2.漠視大學(xué)生道德養(yǎng)成?！熬W(wǎng)紅”中有一類人為了抓住網(wǎng)友眼球，無下限的讓自己出現(xiàn)在公眾視野，而在“網(wǎng)紅”時(shí)代，他們有著明星般的效應(yīng)，粉絲會(huì)無條件的支持自己偶像做的任何事情任何決定，甚至是模仿，他們認(rèn)為這是粉絲對偶像應(yīng)有的尊重，不僅是這種“網(wǎng)紅”公司推動(dòng)系列，還包括網(wǎng)絡(luò)上一些偶然走紅的視頻，比如一個(gè)大學(xué)生扶起倒地老人卻被訛、一個(gè)老人推倒一片共享單車往下看卻發(fā)現(xiàn)是共享單車占用了應(yīng)急車道等，我們鼓勵(lì)大學(xué)生多元化發(fā)展，當(dāng)前大學(xué)生也更突出個(gè)性化，在沒有加強(qiáng)引導(dǎo)大學(xué)生的道德觀之前，他們很容易由于某些網(wǎng)上的不當(dāng)言論而影響自己變得自私狹隘 ，漠視是非人倫。endprint

3.撕裂大學(xué)生審美能力。對于優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化，相較于老一代革命家們，我們接觸的少了，看的少了，感情變得更淡了，少了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)，再加上“審丑”思想的渲染，我們變得沒了可比性，當(dāng)前社會(huì)，一些“網(wǎng)紅”為了博眼球，言行粗鄙，行為大膽，一些大學(xué)生首次接觸便沒了判斷能力，比如風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的鳳姐，言語大膽，對于自己的美，從來都不吝言辭，再如一位經(jīng)常整形的男性，硬是把自己的下巴削尖到能戳人的地步，網(wǎng)民送“蛇精男”稱號(hào)，但他曾在某節(jié)目公開聲稱自己沒整形，這不僅是審美能力的顛覆，也是道德觀的沖擊。和傳統(tǒng)意義上的高雅文化相比，大學(xué)生對于一些“雷”、“囧”的東西更樂意了解和接受，雖然一些大學(xué)生明知道這是“丑”的，但他們?nèi)匀辉敢饣ǜ嗟木θノ铡?/p>

（三）造成“網(wǎng)紅”對大學(xué)生價(jià)值觀形塑負(fù)面效應(yīng)的原因

1.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速信息良莠不齊。青少年特別是大學(xué)生群體，是當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)界的主力軍，科技的不斷發(fā)展導(dǎo)致信息傳播速度加快，相當(dāng)多的信息沒有經(jīng)過考量便已經(jīng)散播開來，除了“黃”、“暴”等特征明顯的信息會(huì)被網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)屏蔽之外，其他信息網(wǎng)絡(luò)并沒有自動(dòng)識(shí)別能力，這就導(dǎo)致了不良信息傳播的惡性循環(huán)，由于人們的獵奇心理，大家更樂意選擇相信“不好”的信息，于是發(fā)布方的標(biāo)題和讀者選擇閱讀的信息都會(huì)往“不好”的方面看齊，而這部分信息又會(huì)被網(wǎng)民自動(dòng)放大解讀，大學(xué)生在接收這部分信息的時(shí)候不會(huì)自動(dòng)篩選，相反會(huì)下意識(shí)的靠攏然后自動(dòng)傳播，于是好的壞的消息滿屏飛，壞的部分被放大然后散播。

2.大學(xué)生接納新事物來者不拒。在大學(xué)生這個(gè)群體里，關(guān)于主流意識(shí)形態(tài)的認(rèn)知還有待提升，盡管已經(jīng)強(qiáng)調(diào)過，但是我們還沒有真正的接納和吸收，我們常常都在強(qiáng)調(diào)要海納百川，包容萬物，于是，不管好的壞的都可以接受，喪失了基本的判斷識(shí)別能力，黨的十九大報(bào)告中提出：我們要不斷增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)。 所以我們不僅需要強(qiáng)化學(xué)生對新事物的判斷能力，也要從主流意識(shí)方面增強(qiáng)學(xué)生的識(shí)別能力，不能聽之任之，對任何事物都抱著看熱鬧的心態(tài)，最后對任何事物都支持，人生觀、價(jià)值觀、世界觀隨之發(fā)生改變。

3.“網(wǎng)紅”成名方式多樣但水平有待提高。不管是意外走紅還是背后經(jīng)紀(jì)公司打造，也不管是正能量“網(wǎng)紅”還是只為掙錢無下限的“網(wǎng)紅”，“網(wǎng)紅”成名后對網(wǎng)民都有一定的號(hào)召力，特別是當(dāng)代大學(xué)生，在沒有形成完全的大學(xué)生核心價(jià)值觀之前，“網(wǎng)紅”對他們的影響都是巨大的，“網(wǎng)紅”一舉成名后會(huì)費(fèi)盡心思想要挽留住網(wǎng)民的心，于是部分“網(wǎng)紅”投機(jī)取巧，特別是沒有實(shí)力的“網(wǎng)紅”，在容易產(chǎn)生審美疲勞的觀眾眼中，他們?nèi)绻懿粩嗵岣咦陨硭綍?huì)加分很多。這未嘗不好，術(shù)業(yè)有專攻，如果他們做著自己擅長的事情，傳播社會(huì)正能量，能起著引領(lǐng)作用，也是能捕獲粉絲們的心的。

三、引導(dǎo) “網(wǎng)紅”對大學(xué)生正確價(jià)值觀形塑的對策

（一）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)范

“網(wǎng)紅”與網(wǎng)民的互動(dòng)是雙向的，所以不僅是粉絲，“網(wǎng)紅”也需要一個(gè)和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，如同部分“網(wǎng)紅”在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布?xì)^的作品一樣，粉絲在網(wǎng)絡(luò)的辱罵也是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境需要清理的一部分，國家為凈化網(wǎng)絡(luò)生存空間頒布的一系列法律法規(guī)需要我們遵守，網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)也需要關(guān)注相關(guān)消息的發(fā)布，某直播平臺(tái)設(shè)置了24小時(shí)網(wǎng)管，隨時(shí)抽查網(wǎng)絡(luò)環(huán)境并隨時(shí)接受網(wǎng)民舉報(bào)，這是一個(gè)很好的示例，不僅對“網(wǎng)紅”低俗行為進(jìn)行了有效監(jiān)管，也對網(wǎng)民的惡意抨擊有效打擊 。

（二）加強(qiáng)價(jià)值觀教育

加強(qiáng)大學(xué)生價(jià)值觀教育，特別是大學(xué)生核心價(jià)值觀教育，例如文中提到的基本道德觀念、基本審美能力等，這不僅將引導(dǎo)大學(xué)生在校期間幾年的言語行為，更會(huì)影響大學(xué)生一生的作為，大學(xué)生核心價(jià)值觀是學(xué)生群體認(rèn)可的能起到示范引領(lǐng)作用的價(jià)值觀，高校作為大學(xué)生思想政治教育的前沿陣地，我們當(dāng)然要死守這一方，特別是國家的主流意識(shí)形態(tài)，大學(xué)生獵奇且善于跟風(fēng)，雖然尊崇個(gè)性化，但是根的東西我們不能丟，只有緊跟國家的方向，我們才能走正確的道路，只有適當(dāng)?shù)囊I(lǐng)，我們才會(huì)找到對的方向。

（三）打造正能量“網(wǎng)紅”

上到百歲老人下到剛出生的嬰孩兒，只要曝光率夠高且符合網(wǎng)民的期待，那么他就有可能成為 “網(wǎng)紅”，不可否認(rèn)，在學(xué)生群體中，有相當(dāng)一部分同學(xué)是向往“網(wǎng)紅”的，也有部分學(xué)生把“網(wǎng)紅”規(guī)劃為自己將來的就業(yè)方向之一，在這之前，我們必須要對“網(wǎng)紅”有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，一些經(jīng)紀(jì)公司鼓吹自身造星能力強(qiáng)，還使得部分學(xué)生上當(dāng)受騙，說明部分學(xué)生對“網(wǎng)紅”的成名途徑有著盲目的崇拜和向往，認(rèn)為這是一個(gè)捷徑，前邊就是康莊大道。

高?？梢詫W(xué)生因勢利導(dǎo)，從這份兒熱愛出發(fā)，教育學(xué)生，提高自身素養(yǎng)，合理利用網(wǎng)絡(luò)媒介，打造正能量“網(wǎng)紅”，塑造大學(xué)生“網(wǎng)紅”的榜樣形象。 重慶某高校開設(shè)“‘網(wǎng)紅學(xué)院”，但奇特的是這既不是單獨(dú)的學(xué)院也不是具體的專業(yè)，它作為一個(gè)學(xué)校與企業(yè)之間“校企共建”的項(xiàng)目辦得如火如荼，培訓(xùn)期為3個(gè)月，主要教授“直播技巧、表演”等課程，在當(dāng)前“網(wǎng)紅”被社會(huì)高度關(guān)注時(shí)期，校方與企業(yè)共同合作，積極引導(dǎo)，這對于社會(huì)良性發(fā)展、培養(yǎng)高素質(zhì)人才有一定的借鑒意義。

注釋：

習(xí)近平.決勝全面建成小康社會(huì) 奪取新時(shí)代中國特色社會(huì)主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會(huì)上的報(bào)告.人民日報(bào).2017-10-28.

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