基于設(shè)計管理的廣告設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展

盧靜

（廣州科技貿(mào)易職業(yè)學(xué)院，廣州510288）

1 引言

廣告設(shè)計是城市現(xiàn)代化建設(shè)不可或缺的組成部分之一，目前我國廣告設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，許多廣告設(shè)計公司不了解設(shè)計管理的含義，沒有制定具有實際意義的廣告設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展策略。實際上，我國的設(shè)計管理是指廣告公司以用戶的需求為主要參考依據(jù)，建立科學(xué)規(guī)范的管理制度，在提高公司經(jīng)濟效益的同時給人們提供更加優(yōu)質(zhì)的生活。

2 廣告設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀以及主要存在的問題

2.1 廣告設(shè)計市場秩序混亂

相較于經(jīng)濟發(fā)達的西方國家，我國廣告設(shè)計行業(yè)的發(fā)展時間較短，還沒有建立起完備的廣告設(shè)計市場秩序，許多企業(yè)為了提高企業(yè)產(chǎn)品知名度會根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容、性質(zhì)等進行廣告設(shè)計，而大量廣告的出現(xiàn)降低了廣告設(shè)計質(zhì)量，在眾多參與宣傳的廣告產(chǎn)品中甚至包括了違法、虛假的產(chǎn)品?；靵y的廣告設(shè)計市場一方面降低了城市廣告管理效率，另一方面不利于我國社會建設(shè)，抑制了廣告設(shè)計行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.2 廣告設(shè)計不具備創(chuàng)新意識

當(dāng)下，我國主要使用海報、路牌、音頻、視頻等形式設(shè)計和宣傳廣告，宣傳區(qū)域局限于各大街道或者電視頻道等，雖然具備一定的宣傳效果，但是缺乏創(chuàng)新意識，長此以往，消費者容易產(chǎn)生審美疲勞，不愿意認真了解產(chǎn)品信息，甚至對廣告公司宣傳產(chǎn)品的行為產(chǎn)生抵觸心理，這違背了廣告設(shè)計初衷，導(dǎo)致廣告設(shè)計宣傳效果大打折扣。

2.3 沒有建立系統(tǒng)的設(shè)計管理體制

1996年，設(shè)計管理這一概念被首次提出，經(jīng)過二十余年的發(fā)展，人們普遍將設(shè)計管理分為企業(yè)管理和設(shè)計師兩個層面?？v觀國內(nèi)目前的廣告設(shè)計市場，廣告設(shè)計人才需求量龐大，許多廣告公司為了能夠按時完成工作任務(wù)，不惜降低人才招聘門檻，沒有嚴(yán)格篩選出工作經(jīng)驗豐富、工作素質(zhì)水平較高的設(shè)計師。以湖南沃捷廣告公司為例，該公司并沒有建立專門的廣告設(shè)計審核和管理部門，對于設(shè)計部門呈交的廣告設(shè)計作品，具有足夠的視覺吸引力是最重要的評判依據(jù)，沒有按照嚴(yán)格的審批程序就直接投入市場，造成廣告設(shè)計市場上存在大量雷同甚至完全一樣的抄襲作品，降低了消費者的產(chǎn)品好感度，不利于企業(yè)形象的塑造。

3 基于設(shè)計管理的廣告設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展策略

在設(shè)計管理的基礎(chǔ)上，公司如果能夠注重廣告設(shè)計創(chuàng)新就能夠大幅度提高產(chǎn)品影響力，拓寬設(shè)計師的設(shè)計思路，鼓勵廣大設(shè)計師從日常生活中挖掘美學(xué)思想，從不同角度設(shè)計產(chǎn)品。除此之外，加強設(shè)計管理能夠規(guī)范廣告設(shè)計市場，加快我國城市發(fā)展進程。針對以湖南沃捷廣告公司為例的廣告設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀，本文提出了以下幾點創(chuàng)新發(fā)展策略：

3.1 注重和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的結(jié)合

21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)高速發(fā)展的時代，湖南沃捷廣告公司應(yīng)該打破傳統(tǒng)商業(yè)的定勢思維，根據(jù)消費者需求進行廣告設(shè)計，引導(dǎo)消費者在短時間內(nèi)做出消費決策。具體來講，企業(yè)應(yīng)該建立自由媒體群，如企業(yè)官方網(wǎng)站、線上線下社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)交易平臺等。企業(yè)官方網(wǎng)站要注明企業(yè)基本信息、創(chuàng)業(yè)歷史以及產(chǎn)品設(shè)計主要創(chuàng)新點等，要設(shè)置專門的產(chǎn)品設(shè)計建議平臺，鼓勵廣大消費者闡述自己實際的產(chǎn)品設(shè)計需求以及對公司產(chǎn)品設(shè)計的渴望。企業(yè)要安排專門的廣告設(shè)計人員負責(zé)社區(qū)活動的設(shè)計和宣傳，精準(zhǔn)定位企業(yè)潛在的消費群體，根據(jù)消費者反饋的產(chǎn)品設(shè)計意見對產(chǎn)品進行改進，從而塑造良好的企業(yè)形象。

湖南沃捷廣告公司應(yīng)該充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的宣傳優(yōu)勢，合理配置媒體資源，在優(yōu)化廣告效果的同時降低經(jīng)濟成本?？梢愿鶕?jù)用戶在線時間、搜索、媒體應(yīng)用下載等數(shù)據(jù)，制定媒介投放方案，推測不同用戶的閱讀習(xí)慣、個人愛好等。

3.2 規(guī)范廣告設(shè)計市場秩序，嚴(yán)厲打擊虛假廣告

首先，國家和政府應(yīng)該界定網(wǎng)絡(luò)信息廣告范圍，結(jié)合西方國家的廣告設(shè)計市場制度規(guī)范國內(nèi)廣告設(shè)計市場秩序，鼓勵群眾舉報虛假、違法廣告，一經(jīng)查處，必須勒令廣告公司停止產(chǎn)品宣傳。其次，以湖南沃捷廣告公司為首的廣告公司都應(yīng)該嚴(yán)格遵守行業(yè)制度，嚴(yán)格廣告設(shè)計產(chǎn)品審核秩序，審核內(nèi)容包括產(chǎn)品類別、信譽、創(chuàng)新程度等，堅決剔除內(nèi)容虛假的產(chǎn)品，對于產(chǎn)品設(shè)計方式老套、毫無創(chuàng)新點的產(chǎn)品，應(yīng)該要求設(shè)計部門加以整改。

3.3 注重色彩運用

色彩是廣告設(shè)計最重要的組成部門，富有色彩表現(xiàn)力的廣告設(shè)計產(chǎn)品能夠吸引消費者注意力，給消費者留下深刻的產(chǎn)品印象，從而提高產(chǎn)品宣傳效果。實踐表明，紅色、黃色、黑色以及白色等是最具有視覺沖擊力的色彩元素，在廣告設(shè)計產(chǎn)品中有機融入這幾種元素能夠形成強烈的視覺反差。例如，湖南沃捷廣告公司曾經(jīng)運用黑色和白色這兩種反差鮮明的色彩進行對比設(shè)計，不僅突出了產(chǎn)品特色，同時強烈刺激了消費者的視覺感官，無形中擴大了消費群體[1]。

3.4 加強中國特色元素的創(chuàng)新設(shè)計

中國是具有悠久文化歷史的文明古國，湖南沃捷廣告公司應(yīng)該以中國歷史為設(shè)計靈感，將更多的中國特色元素融入產(chǎn)品設(shè)計中，同時運用現(xiàn)代信息技術(shù)提高產(chǎn)品設(shè)計效率。富有中國文化特色的廣告設(shè)計產(chǎn)品不僅能夠促進廣告設(shè)計行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，還能夠有效宣傳中國文化，提高中國文化地位[2]。

例如，中國結(jié)是中國文化產(chǎn)品之一，不僅形態(tài)優(yōu)美，而且包含著人們的美好祝福，廣告設(shè)計人員可以加強產(chǎn)品和中國結(jié)的內(nèi)在聯(lián)系，給廣大消費者耳目一新的感覺。

3.5 提高設(shè)計師的廣告設(shè)計創(chuàng)新意識

近年來，廣告行業(yè)發(fā)展迅速，人們也渴望著更有特色的廣告設(shè)計產(chǎn)品。設(shè)計師應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)這一媒介，掌握近期國內(nèi)外廣告設(shè)計行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，學(xué)習(xí)更多廣告設(shè)計知識，要定期查閱設(shè)計雜志或者觀看有關(guān)視頻影像，將最新設(shè)計元素融入自己的產(chǎn)品設(shè)計中，提高產(chǎn)品的創(chuàng)新度，要注重和消費者之間的溝通交流，了解不同年齡階段、工作背景的消費者存在哪些廣告設(shè)計產(chǎn)品消費需求。除此之外，廣告公司還應(yīng)該提高設(shè)計師的管理創(chuàng)新意識，引導(dǎo)設(shè)計師學(xué)習(xí)先進的、高效的廣告管理手段，能夠處理基本的事務(wù)，維護企業(yè)利益。公司應(yīng)該建立一支高素質(zhì)的設(shè)計師隊伍，在招聘設(shè)計師時嚴(yán)格把關(guān)，將從業(yè)經(jīng)驗、人際交往能力、創(chuàng)新意識等納入人才選拔標(biāo)準(zhǔn)中，對于毫無創(chuàng)新意識、固執(zhí)己見的設(shè)計師堅決不予錄用。對于已經(jīng)在崗的設(shè)計師，要給他們提供充足的培訓(xùn)機會，鼓勵設(shè)計師外出進修，提高自身綜合素質(zhì)，借鑒其他優(yōu)秀設(shè)計師的設(shè)計靈感[3]。

4 結(jié)語

綜上所述，隨著社會經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，設(shè)計管理和廣告設(shè)計是未來社會發(fā)展的必然趨勢，我國廣告設(shè)計行業(yè)沒有足夠的發(fā)展經(jīng)驗，目前發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，主要存在以下幾個方面的問題：第一是廣告設(shè)計市場秩序混亂，存在虛假、違法廣告設(shè)計產(chǎn)品誤導(dǎo)消費者，第二是廣告設(shè)計不具備創(chuàng)新意識，消費者容易產(chǎn)生審美疲勞，第三是沒有建立系統(tǒng)的設(shè)計管理體制，部分設(shè)計師從業(yè)時間過短，沒有良好的產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新意識。未來，企業(yè)應(yīng)該注重產(chǎn)品設(shè)計和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的結(jié)合，充分發(fā)揮新媒體和傳統(tǒng)媒體的宣傳優(yōu)勢，規(guī)范廣告設(shè)計市場秩序，嚴(yán)厲打擊虛假廣告，按照產(chǎn)品審核秩序篩選出具有創(chuàng)新特色的產(chǎn)品，除此之外還應(yīng)該加強中國特色元素的創(chuàng)新設(shè)計，合理運用色彩。