網(wǎng)絡媒體中體育新聞報道趨向娛樂化的表現(xiàn)及成因分析
——以網(wǎng)易、搜狐、新浪網(wǎng)為例

王僅坤

(寧波大學 體育學院， 浙江 寧波 315211)

0 前 言

所謂體育新聞報道娛樂化，是指在報道體育新聞時，報道重點不是放在體育賽事本身上，而是將更多的報道空間留給運動員以及與賽事有關的人、事、物的消息上，尤其是熱衷于報道運動員場外生活的現(xiàn)象?！绑w育報道娛樂化，在內(nèi)容上專注于體育界的名人趣事及花邊消息。在表現(xiàn)形式上，其文字語言風格突出故事性、趣味性和文學性，其圖片多以運動明星及場內(nèi)外其他能引起大眾興趣的人物為主。”新聞學者李良榮曾指出，“現(xiàn)在不少體育報紙、體育媒體在往娛樂化的道路上走，廣州的《南方體育》和上海電視臺體育頻道的《體育快評》是其中的典型；他們嬉笑怒罵，非常詼諧，徹底把體育當做娛樂來做，這是一股新的潮流。如今體育新聞娛樂化的趨勢在不斷增強，紙媒是這樣，網(wǎng)媒更是如此。現(xiàn)在網(wǎng)絡媒體的體育新聞娛樂化在體育新聞報道的各個方面均有體現(xiàn)。

1 體育報道娛樂化的表現(xiàn)

1.1 體育新聞標題標新立異

瀏覽各大體育新聞網(wǎng)站可以發(fā)現(xiàn)，如今體育新聞的標題可謂是五花八門，而且越來越多的使用娛樂因素令觀眾看到后忍俊不禁?！绑w育新聞的標題制作現(xiàn)如今更加娛樂化，恰到好處的新聞標題，不僅會對新聞起到畫龍點睛的作用，甚至還會平添不少生動與意趣，但頻繁使用娛樂化標題會對新聞的本質帶來不好的影響?！斌w育新聞的標題娛樂化還體現(xiàn)在善用夸張、煽情的詞句上。如新浪體育2015年12月15日新聞：《博格巴遭禁賽仍不忘再換發(fā)型：頭發(fā)正在燃燒》，再如《貝式狗糧，小貝與辣妹牽手》。體育新聞標題娛樂化的另一個趨勢是多引用新聞人物原話中最勁爆、最核心的部分，令標題在增加可信度的同時，可讀性也大大增強。如新浪體育2017年12月4日《蘭帕德自曝：我和小法不對眼 切爾西為他放走我》，引用切爾西傳奇蘭帕德在接受采訪時原話“我和小法從來沒有一起踢過球，切爾西為了引進他而放走我，我和小法在場上從來不對眼，所以切爾西認為我們無法在更衣室共處。”再如2017年12月12日，網(wǎng)易體育報道了米蘭對戰(zhàn)博洛尼亞時，加圖索比賽中在情急之下威脅門神多納魯馬要聽他的指揮，于是便有了《暴脾氣!加圖索怒吼米蘭門神:不按我說的做就弄死你》這則新聞標題。體育新聞標題娛樂化最后體現(xiàn)在緊跟大眾文化時尚潮流上?！岸嘤靡恍┝餍性~語、口語、盡可能貼近生活，能極大地增強媒體和讀者的心理親近感，這些新詞來自影視、歌曲等大眾口語的流行詞語?！比珧v訊體育新聞頻道一則新聞標題:《郭躍急于表現(xiàn)導致輸球,馬琳劉詩雯屬于“打醬油”》，“神馬都是浮云”、“打醬油”都是網(wǎng)絡流行語,其本身就具有娛樂性,網(wǎng)絡體育新聞妙用網(wǎng)絡流行語,對吸引網(wǎng)民的注意有很大的作用。再如搜狐體育新聞頻道:《張成林:來西安第一天吃泡饃,百分百付出必收獲》，直接引用張成林的口語化的語言,都使得網(wǎng)絡體育新聞更具生活氣息,拉近了體育明星與網(wǎng)民的心理距離。此外,網(wǎng)絡體育新聞還常用“曝光”、“迷云”、“解密”、“內(nèi)幕”等詞語,吸引網(wǎng)民的注意,滿足他們的獵奇心理。

1.2 圖片新聞、花邊新聞的大量使用

后現(xiàn)代社會是一個信息社會，一方面多媒體技術在媒體中的廣泛應用，令傳播方式出現(xiàn)了多樣化的態(tài)勢，另一方面受眾的需求也越來越多元化，單一的文字報道已經(jīng)不能滿足受眾的需求，于是在現(xiàn)如今的報紙、網(wǎng)絡、電視新聞中開始大量使用圖片報道來彌補受眾需求的缺口，所以在體育新聞娛樂化的今天，圖片新聞已經(jīng)成為一種必不可少的新聞形式，主要表現(xiàn)在主頁“以圖代言”，英國最著名的報紙《The Guardian》(衛(wèi)報)和西班牙的體育大報《Marca》(馬卡報)等均采用這樣的排版方式，我國著名的體育專業(yè)報紙《體壇周報》也借鑒和吸收了國際主流平面媒體的操作方式，幾乎在每一期的頭版都配發(fā)大量圖片。

網(wǎng)絡體育新聞內(nèi)容的娛樂化也體現(xiàn)在硬新聞軟化,報道的內(nèi)容從體育賽事轉向了對運動員的娛樂化報道,報道的目光也從賽場轉向場外,報道趨于多元化、娛樂化。在體育新聞娛樂化的浪潮中，無論是平面媒體還是網(wǎng)絡媒體都十分注重花邊新聞的使用，最初花邊新聞是報刊為了追求版面的整體美觀，將一些小新聞填充在版面與版面文章與文章之間的，這些小新聞多因其為明星的私事而引起人們的興趣，甚至有人專門買報紙看花邊新聞，現(xiàn)如今花邊新聞已成為體育新聞報道中不可或缺的一部分。

搜狐體育專門開通了“中國足壇花邊”和“互動專區(qū)”的板塊，以大量的圖片報道運動員的私生活以及一些八卦新聞。如《爆卡卡離婚因小三大戰(zhàn)》、《C羅女友領銜社交皇后》等，各大媒體網(wǎng)站均有圖片區(qū)，以圖片形式報道新聞是現(xiàn)在比較受大眾歡迎的一種方式。

網(wǎng)易體育2017年8月23日報道曼聯(lián)殺手馬夏爾陪女友逛街的新聞，《曼聯(lián)冷面殺手和女友逛街 心情不錯終于笑了》(眾所周知，不愛笑一直是馬夏爾的標志)。2017年12月11日，新浪體育：《德赫亞女友白衣露肩風情萬種》，《太有錢了，曼城老板的奢侈生活》。12月4日：《博格巴這身潮牌到底有多貴》等。

據(jù)作者統(tǒng)計，在2017年6月15日至2017年12月15日期間，新浪體育關于國足的圖片報道共計240篇，其中報道足球寶貝、球員私生活及穿著有將近75篇，占到31%，如《鄭智穿LV外衣撞衫杜海濤吳亦凡》、《足球寶貝身披五星紅旗期盼中國之隊迎首勝》、《清純國足寶貝拍攝寫真》、《中日女球迷PK顏值的對決》等。

關于英超的圖片新聞共計255篇，其中報道運動員私生活、情感動向、發(fā)型穿著等有169篇，即花邊新聞占到大約66%的比例，圖片新聞多以運動員的私生活為主。

2 體育新聞娛樂化的弊端及成因

2.1 弊端

2.1.1 新聞報道暗示浮躁消極的價值觀。作為新聞工作者應該宣揚正確的價值觀念，近年來，體育新聞娛樂化報道在一定程度上貼近了大眾，活躍了文化和報道優(yōu)勢，但是有的報道卻產(chǎn)生了一些負面影響。比如2003年，西班牙皇家馬德里足球隊訪華期間，國內(nèi)媒體紛紛加強報道聲勢力度，其中有些報道大肆進行商業(yè)性的炒作，不少新聞鼓吹炫耀比賽的“黃金價值”，搜狐網(wǎng)有一則標題為“黃金打造皇馬行程”，還有的媒體這樣寫“中國人也可以一擲千金了”,宣揚不合國情的奢華消費觀，這使得一些青少年產(chǎn)生一種拜金主義、享受主義等消極的價值觀，無形中給正在樹立正確人生觀、價值觀的青少年帶來一些消極的暗示，不利于他們健康成長，最終導致一系列社會問題。

2.1.2 新聞內(nèi)容取材偏差造成的危害。娛樂已經(jīng)成為時下的一種時尚，許多媒體也緊跟潮流，爭相模仿，在報道內(nèi)容上竭力挖掘娛樂元素、花邊新聞、名人趣事、暴力事件等，這些成為新聞報道不可或缺的題材。據(jù)筆者對國內(nèi)幾家主要的體育新聞媒體的報道進行的隨機調查，發(fā)現(xiàn)有60%以上的篇幅用于賽事報道，尤其是對比賽過程的重復，另有近20%的篇幅用于花邊新聞，而剩下的關于體育事業(yè)的發(fā)展以及反映作者自己的深度思考更是寥寥無幾，有分量的更是少之又少。相反一些關于體育明星的私生活報道卻活靈活現(xiàn)。這無疑違背了新聞價值的本源，不論體育新聞或經(jīng)濟新聞本質都是要客觀真實，傳播正確的價值觀，引導大眾。

2.1.3 新聞表達方式偏差誤導大眾。這幾年傳媒娛樂化、通俗化趨勢明顯，硬新聞不僅數(shù)量總體減少，而且表達方式上也一再被軟化，這樣就容易誤導受眾，讓受眾把體育新聞報道與其他娛樂節(jié)目等同對待，模糊了兩者的界限，使人們對新聞的客觀性、重要性、嚴肅性認識不清，這對傳播者和受眾都是一種消極的暗示。

2.1.4 捏造新聞，本末倒置。如同杜永利在“娛樂新聞的狂歡節(jié)”一文中提到的，一些新聞媒體大肆炒作“賣點”，包括：渲染沖突和矛盾表現(xiàn)手法顯得粗俗不堪、捏造事實等，不實事求是、捕風捉影等。一些記者為了滿足讀者需求，或者為了完成采訪任務，不依據(jù)事實，任意編造新聞，或者夸大其詞，違背了新聞的規(guī)律，使報道失衡。如里約奧運會期間，北京時間8月4日，中國男籃抵達里約，而在抵達里約后，有消息傳出男籃隊員和記者在乘坐大巴返回的途中遭遇了槍戰(zhàn)，并稱有6人死亡，而事實證明，中國球員和記者安然無恙。再比如，騰訊體育曾報道過，在2002年日韓世界杯期間，某晚報記者杜撰了一篇對國家隊助理教練沈福祥的專訪，使得一向謙和的沈福祥在記者發(fā)布會上大怒，還好被北京電視臺一位相熟的記者攔下才避免了一場正面沖突。其實這也不是沈福祥第一次“被采訪”，后來他在擔任國奧隊主教練期間多次“被采訪”，無奈的他除了搖搖頭也沒有別的表達方式了。在中國體育新聞界，足球是最容易出假新聞的，實際上，這也是世界性的通病。究其原因，是因為足球的曝光率特別高，甚至連記者都有些審美疲勞，于是報道假新聞的成本也大大降低?；仡欀袊闱蜷_展職業(yè)聯(lián)賽的20年，假新聞可謂是如影隨形，八千足記中在誕生一批記者的同時，也同樣產(chǎn)生了為數(shù)不少的假新聞“生產(chǎn)者”，他們中有主動的，也有被動的，但不論哪一種都實實在在構成了對讀者以及大眾的欺騙，甚至成為中國足球負面的一部分。

2.2 分析體育新聞報道娛樂化的成因

2.2.1 市場化、商業(yè)化運作是體育新聞報道娛樂化的原動力。體育新聞報道娛樂化有著深刻的經(jīng)濟原因，從計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟，我國體育傳媒獲得了大量的發(fā)展空間和更自由的伸展擴張的機會，同時也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。上世紀九十年代，傳媒被徹底推向市場，廣告收入成為傳媒的主要收入，市場經(jīng)濟成為主宰，發(fā)行量、點擊率成為媒體的生命線，媒體競爭日趨加劇，經(jīng)濟壓力迫使傳媒走向新聞娛樂化的道路，在市場理念的驅動下，傳媒集團的利潤最大化原則已轉為對受眾群的追捧，要取得良好的收益，必須牢牢抓住受眾，發(fā)展眼球經(jīng)濟，追求“大數(shù)法則”，以換取廣告投資。而娛樂則是受眾興趣和利益要求的最大共同點，于是我國體育新聞媒體在操作方法上、運營模式、編輯方針上不同程度地突出商業(yè)化取向，娛樂新聞娛樂化不斷得到加強。

2.2.2 受眾心理需求為體育新聞報道娛樂化提供市場。經(jīng)濟富足的現(xiàn)代社會，娛樂逐漸成為一種時尚，在自身生活條件得到充分提高的情況下，受眾閱讀體育新聞已不再僅僅局限于比賽結果的獲得以及體育動態(tài)的了解，而是對于體育新聞的娛樂性內(nèi)容有了更多的要求。在心理上，人們追求一種工作之余的全身心放松，于是休閑娛樂以及花絮噱頭等軟性體育新聞備受青睞，在行為上，隨波逐流，追逐時尚的從眾心理日益突出。于是，當媒體娛樂傳播到達受眾那里時，它的作用就表現(xiàn)在為數(shù)眾多的大眾所共有的價值、態(tài)度和體驗。但是高度發(fā)達的生產(chǎn)力和日益豐富的物質條件是一把雙刃劍，它為我們提供更為多元的物質和精神需求時，也可能將人性異化，使得人們經(jīng)常無法找到自我存在的真正價值，進而造成整個精神世界的荒蕪和無助。大多數(shù)研究表明，大眾文化也就是消費文化，這種文化形式鮮有政治色彩，集中凸顯文化的娛樂功能，以新奇、欲望、刺激作為主要文化特征。因此，在大眾文化語境下，體育娛樂報道的產(chǎn)生，一方面是源于受眾緩解緊張焦慮的深層精神需求；另一方面是出于追逐時尚的從眾心理支配，使得受眾對娛樂體育報道的接受成為自然。

3 結論及建議

3.1 結論

3.1.1 人們已不再滿足從體育新聞中獲取比賽結果和賽事積分等相關信息，他們希望看到更多的賽場外的事情，以達到娛樂、八卦、放松的心理需求。因此，趣味性的內(nèi)容、強烈的視覺沖擊，比嚴肅的硬新聞更受歡迎。

3.1.2 網(wǎng)媒從業(yè)者職業(yè)素養(yǎng)有待提高。從新聞標題和內(nèi)容上不難看出網(wǎng)絡媒體中新聞從業(yè)者普遍偏向年輕化，這也是因為網(wǎng)絡媒體是近二、三十年發(fā)展起來的，門檻較低，因此年輕人較多。這其實是一把雙刃劍，年輕人思維活躍，對體育賽事的見解也比較犀利和直接，但是由于缺乏閱歷和文學素養(yǎng)，略顯膚淺。

3.2 建議

3.2.1 營造文化氛圍濃厚的社會環(huán)境，豐富受眾精神內(nèi)涵?，F(xiàn)代人普遍浮躁與快速發(fā)展的社會環(huán)境不無關系，溫家寶總理曾有過這樣一段話：“新中國成立60年來我國教育事業(yè)有了很大發(fā)展，無論是在學生的就學率還是在教育質量上，都取得了巨大成績，但是，為什么社會上還有那么多人對教育有許多擔心和意見？應該清醒地看到，我們的教育還不適應經(jīng)濟社會發(fā)展的要求，不適應國家對人才培養(yǎng)的要求?！笨梢娍焖侔l(fā)展的經(jīng)濟令人才培養(yǎng)也受到一定影響，功利性學習和應試教育就是最好的說明。在這樣的環(huán)境熏陶下，人浮躁也不難理解。因此，正能量的宣傳顯得非常有必要，比如中央臺有一檔節(jié)目叫做《中國詩詞大會》，是一檔全民參與的益智節(jié)目，通過對詩詞的比拼及賞析，帶動全民重溫那些曾經(jīng)學過的古詩詞，感受詩詞之美，從古人的智慧和情懷中汲取營養(yǎng)，涵養(yǎng)心靈，這樣的節(jié)目就非常具有教育意義。多推出類似的節(jié)目不僅有利于營造積極向上的社會環(huán)境，而且對受眾的審美水平也是一個提升，有助于發(fā)展新聞事業(yè)。

3.2.2 客觀看待文化全球化，發(fā)展有中國特色的新聞事業(yè)。隨著思想全球化的趨勢，資本主義文明帶來的沖擊對我國的新聞環(huán)境有著潛移默化的影響，今后我們應該注意盡量不要受到西方新聞傳播負面的影響，將報道重點回歸到傳統(tǒng)新聞上來，這是發(fā)展中國特色社會主義新聞事業(yè)的重點。主要體現(xiàn)在報道體育新聞時，減少娛樂性及軟新聞的數(shù)量，將報道的重點由賽場外轉向賽場內(nèi)，盡量少關注運動員的私生活、情感問題、穿著服裝等，把目光集中到體育賽事本身上來；另外應減少體育新聞故事性、情節(jié)性和人情味的軟新聞的比重。

3.2.3 不斷提升網(wǎng)媒體育新聞從業(yè)人員的職業(yè)素質與文化修養(yǎng)。作為新聞人在不斷提高自身的職業(yè)水平的同時，也要注意文化素質的提升。深度挖掘新聞背后的故事，報道有品位的內(nèi)容，展現(xiàn)體育精神的積極性。

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