美國農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展經(jīng)驗及其對我國的借鑒意義*

◎王冠寧

目前，我國世界電子商務市場規(guī)模在不斷的擴大，促進了各個產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。從現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品電子商務在我國農(nóng)業(yè)領域?qū)嵺`方面進行分析，電子商務平臺及技術發(fā)展能夠?qū)π∞r(nóng)戶大市場矛盾進行有效緩解，促進了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易流通的效率，并且擴大了交易的規(guī)模。但是，在規(guī)模不斷提高的過程中，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務市場也使電子商務企業(yè)出現(xiàn)了同質(zhì)化經(jīng)營，擴大農(nóng)產(chǎn)品電子商務規(guī)模市場，提高農(nóng)產(chǎn)品市場的交易效率。和我國相同，雖然美國農(nóng)產(chǎn)品電子商務國民生產(chǎn)總值貢獻率超過了50%，其農(nóng)業(yè)信息化程度也在不斷提高，其發(fā)展初期在電商企業(yè)不斷提高的過程中，也出現(xiàn)過農(nóng)業(yè)參與度較低、企業(yè)同質(zhì)化經(jīng)營及基礎設備發(fā)展遲緩的問題。為了能夠使農(nóng)產(chǎn)品電子商務優(yōu)勢促進我國農(nóng)產(chǎn)品市場效益不斷提高，本文就借鑒美國農(nóng)產(chǎn)品電子商務經(jīng)濟發(fā)展的經(jīng)驗，對我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展進行分析，找出我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務增長貢獻提高的主要途徑。

一、美國農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展模式

美國屬于發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務貿(mào)易最早的國家，其農(nóng)產(chǎn)品電子商務貿(mào)易屬于國際中的領先地位。據(jù)美國農(nóng)業(yè)部數(shù)據(jù)表示，美國大型農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站截止到2016年一共有四百多個，實際的總產(chǎn)值為兩百億美元。目前，因為無線上網(wǎng)及光纜的方式在不斷普及，從而提高了美國農(nóng)戶使用計算機的頻率。表1為2012年-2017年美國農(nóng)場計算機使用情況，通過表1可以看出來，使用計算機進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營在不斷提高，具備計算機農(nóng)戶也在不斷的提高。另外，美國還具備紐約期貨交易所、芝加哥期貨交易所等農(nóng)產(chǎn)品期貨交易所，其中涉及到的額農(nóng)產(chǎn)品種類主要包括玉米、小麥、棉花等三十多種。美國政府利用宏觀政策的激勵和調(diào)控，從而為農(nóng)場、企業(yè)及農(nóng)戶提供了較為便捷的接入平臺，其主要目的就是將農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易價格信息及時的發(fā)送出去，從而使交易雙方能夠通過平臺得到自己想要的信息，以此能夠規(guī)避市場中的風險。并且期貨市場能夠為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營人員及消費人員提供了透明化及公開的市場信息，保證農(nóng)產(chǎn)品市場價格能夠平穩(wěn)運行，從而有效促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展［1］。

表1 2012年-2017年美國農(nóng)場計算機使用情況/%

二、美國農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展特點

（一）較高的行業(yè)集中度

因為受到電子商務泡沫的影響，小規(guī)模的電子商務電商已經(jīng)退出了市場，或者利用轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式實現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型，大規(guī)模農(nóng)產(chǎn)品電子商務已經(jīng)逐漸開始重組及合并，并且形成了較大的電子交易平臺。比如佳吉糧食電子交易平臺、棉花交易平臺等。截止到2015年，美國農(nóng)產(chǎn)品電子商務企業(yè)已經(jīng)有十四家，其主要的經(jīng)營產(chǎn)品包括雞蛋、糧食、棉花、乳制品等?；谵r(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的集中化，市場專業(yè)化趨勢也越來越明顯，電子商務網(wǎng)站的專業(yè)化水平在不斷的提高，并根據(jù)產(chǎn)品的地區(qū)及產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)分類，創(chuàng)建了物流、信息、產(chǎn)品及服務一體化的農(nóng)產(chǎn)品電子商務體系。

（二）網(wǎng)站內(nèi)容不斷豐富

在早期創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務網(wǎng)站的過程中，對于其內(nèi)容建設并不重視，網(wǎng)站中的內(nèi)容只是簡單的分析農(nóng)產(chǎn)品信息，并且其內(nèi)容及深度不足，網(wǎng)站建設重視結(jié)賬、導航及搜索等功能。目前，為了能夠有效滿足不同客戶需求，美國農(nóng)產(chǎn)品電子商務網(wǎng)站已經(jīng)朝著專業(yè)化內(nèi)容、動態(tài)化信息、社會化評論的方向發(fā)展，網(wǎng)站中的內(nèi)容也逐漸成為了消費人員對農(nóng)產(chǎn)品研究的主要途徑，電子商務網(wǎng)站重視有效管理工具的開發(fā)，對供貨商、銷售商及客戶的評價進行全面的整合，從而促進信息的有效流通，實現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化，使客戶定位效率能夠進一步的提高，并且提高網(wǎng)站服務的個性化。

（三）促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展

通過農(nóng)業(yè)及農(nóng)業(yè)流通行業(yè)供應鏈的發(fā)展可以看出來，電子商務、信息技術在美國得到了深入的使用及發(fā)展，并且對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟有了進一步的變化。美國農(nóng)產(chǎn)品電子商務市場體系，尤其是期貨市場在全球中處于領先的地位，農(nóng)業(yè)工作人員能夠根據(jù)網(wǎng)絡市場中的實時信息對交易對象進行查找，并且尋找最佳的交易時間。農(nóng)場的互聯(lián)網(wǎng)用戶能夠通過信息收集、財務管理、農(nóng)產(chǎn)品銷售及收購農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料實現(xiàn)，電子商務使農(nóng)業(yè)信息流動更加迅速，并且實現(xiàn)了市場協(xié)調(diào)及透明，對農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道有了進一步的拓寬，降低了交易成本及環(huán)節(jié)，并且便于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

（四）基礎設備完善

農(nóng)產(chǎn)品電子商務在美國備受重視，其物流、冷鏈及網(wǎng)絡等基礎設備的建設都使用了多種措施，從而為農(nóng)產(chǎn)品電子商務的持續(xù)發(fā)展打下了良好的基礎。美國在促進農(nóng)業(yè)信息技術傳播過程中是通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)，并且也重視農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡設備的建設，農(nóng)產(chǎn)品電子商務在不斷的提高，并且通過計算機實施農(nóng)場業(yè)務比例在持續(xù)上升，互聯(lián)網(wǎng)也成為農(nóng)業(yè)活動中尤為重要的工具［2］。

三、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀

我國電子商務的發(fā)展主要包括三個階段，分別為電子商務評價、電子商務引入及電子商務發(fā)展階段，其主要發(fā)展模式為：其一，電子商店。此種方式主要是針對北上廣等城市，商店銷售農(nóng)產(chǎn)品都是季節(jié)性的產(chǎn)品，并且能夠送貨上門。其二，農(nóng)產(chǎn)品交易所。其主要是通過互聯(lián)網(wǎng)電子平臺實現(xiàn)交易，比如大連交易所、鄭州交易所等。其三，在線拍賣。商家進入到網(wǎng)站中轉(zhuǎn)到農(nóng)產(chǎn)品頁面中選擇自己所喜歡的產(chǎn)品，然后付款。雖然我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展得到了一定的成就，但是其中還是具有一定的問題。一方面，其和美國等發(fā)達國家相比，我國互聯(lián)網(wǎng)基礎設備的建設、網(wǎng)絡人才及信譽度還具有一定的差距，雖然我國互聯(lián)網(wǎng)的普及率在不斷的提高，但是在貧困及較為偏遠的地區(qū)中并沒有創(chuàng)建網(wǎng)絡及通信設備，農(nóng)民的思想價位保守，其受教育的程度較低，并且缺少相應的硬件設備，以此對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的持續(xù)發(fā)展造成了制約。另外就是信用問題，目前我國的信用體系并不完善，尤其是互聯(lián)網(wǎng)隱蔽性，導致買賣雙方出現(xiàn)信用問題事故。

四、美國農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式發(fā)展的經(jīng)驗

美國農(nóng)產(chǎn)品電子商務在發(fā)展過程中形成了以下規(guī)模，并且具備相應的發(fā)展經(jīng)驗：其一，具備農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易所。利用交易使農(nóng)產(chǎn)品信息公開，不僅能夠有效節(jié)約成本，還能夠使交易效率得到進一步的提高。其二，農(nóng)產(chǎn)品電子商務批發(fā)市場。使用高端電子設備實現(xiàn)支付交易，買賣雙方在結(jié)算過程中都是利用第三方實現(xiàn)交易，其能夠為銷售人員提供較為精準的信息平臺，使其能夠?qū)Ξ數(shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的市場價格進行掌握，從而對自身產(chǎn)品品種及銷售價格進行有效的調(diào)整，還能夠通過此平臺使農(nóng)戶對自身病蟲害、氣候等情況進行隨時的查詢。其三，網(wǎng)上超市。連接線上線下實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售，此種方式更加高效且快捷。網(wǎng)上超市主要包括實體商店及虛擬商店。

五、美國農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展經(jīng)驗對我國的借鑒

（一）重視基礎設備的建設

電子商務是利用網(wǎng)絡信息技術開展電子交易的平臺，要保證電子商務平臺能夠順利的運轉(zhuǎn)，就要創(chuàng)建網(wǎng)絡及準備相應的設備。農(nóng)村是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的主要中心，也是現(xiàn)代電子商務平臺發(fā)展的基地，那么就要實現(xiàn)相應信息傳輸設備的研發(fā)，創(chuàng)建信息傳輸網(wǎng)絡，促進農(nóng)村和貧困地區(qū)的網(wǎng)絡建設。并且，為了能夠提高電子商務的快捷性及方便化，就要實現(xiàn)相應農(nóng)產(chǎn)品物流配送設備及倉儲設備的創(chuàng)建，充分使用天貓、淘寶及京東等電子平臺創(chuàng)建網(wǎng)絡連鎖農(nóng)產(chǎn)品商店，并且積極學習相應的經(jīng)驗，融入第三方的交易平臺，保證網(wǎng)絡支付安全性，從而對交易雙方的隱蔽性進行保證。另外，還要重點對網(wǎng)絡犯罪進行懲罰和監(jiān)控，重視電子商務交易平臺信息管理有效性，對消費人員的隱私進行有效的保證。實現(xiàn)密鑰、防火墻等先進認證及加密措施的設置，避免黑客入侵，導致經(jīng)濟損失。

（二）創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務法律規(guī)定

全球國家一般沒有專門對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的法律規(guī)定，但是對食品安全、電子商務、消費者保證及信息技術等方面的法律規(guī)定進行完善，就能夠滿足農(nóng)產(chǎn)品電子商務在發(fā)展過程中的需求。美國在電子商務和食品安全立法方面制定了《網(wǎng)絡和電子交易規(guī)定》、《通用食品法》、《電子商務和信息交易準則》等。在農(nóng)產(chǎn)品流通方面，美國制定了《食品藥品法》、《農(nóng)產(chǎn)品法》等。另外，為了能夠有效促進跨境網(wǎng)絡銷售的進一步發(fā)展，其還制定了相應的共同銷售法，從而為跨境網(wǎng)絡銷售交易提供了法律基礎框架。因為我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務處于起步發(fā)展階段，所以就要政府相關部門制定相應的政策法規(guī)進行引導。比如借鑒美國相關法律規(guī)定經(jīng)驗，利用法規(guī)給予農(nóng)產(chǎn)品電子商務企業(yè)相應的稅收優(yōu)惠政策，并且還能夠利用政府部門的宣傳，從而使農(nóng)產(chǎn)品電子商務知名度及社會的認可程度能夠進一步的提高，以此有效促進我國電子商務的進一步發(fā)展。

（三）重視政府的宏觀指導

因為中國不同地區(qū)的信息化程度都不同，農(nóng)產(chǎn)品電子商務市場的信用制度及網(wǎng)絡法制并不完善，因為受到網(wǎng)絡及市場經(jīng)濟的影響，政府部門將農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的建設作為農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中的主要部分，促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，其在電視廣播、軟件平臺等方面充分展現(xiàn)電子商務的優(yōu)勢，從而促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。尤其是在信息化及經(jīng)濟發(fā)展較高的地區(qū)中，要重視電子商務的宣傳，使傳統(tǒng)商務能夠和電子商務相互結(jié)合，創(chuàng)建成為全新的營銷方式，從而充分發(fā)揮出來示范帶頭的作用，促進其他區(qū)域中電子商務的發(fā)展。另外，政府還要重視電子商務宏觀的指導和規(guī)劃，制定滿足我國電子商務持續(xù)發(fā)展的對策及模式，避免出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務的市場風險，從而降低其陷入到泡沫的機率。

（四）培養(yǎng)電子商務專業(yè)人才

農(nóng)產(chǎn)品電子商務產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展壯大是一個較為漫長的過程，所以就要培養(yǎng)具備專業(yè)技能及基礎知識的人才，使其能夠促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的發(fā)展尤為重要。現(xiàn)代電子商務專業(yè)人才并不多，并且掌握農(nóng)產(chǎn)品相應知識的復合型人才更少，其就業(yè)市場供不應求，所以就要加強電子商務平臺專業(yè)人才的培養(yǎng)。首先，可以適當提高電子商務人才的福利待遇，引進具有較高素質(zhì)及較強專業(yè)性的電子商務專業(yè)人才，并且定期通過創(chuàng)辦研討會、培訓班及調(diào)查學習的模式實現(xiàn)專業(yè)培訓。另外，還要促進農(nóng)產(chǎn)品知識培訓，使其能夠電子商務平臺中取得良好的成績，能夠朝著美國等發(fā)達國家方向發(fā)展。

（五）提高消費者購物體驗

在物質(zhì)生活水平不斷提高的過程中，人們也越來越追求精神方面的滿足。農(nóng)產(chǎn)品電子商務服務群體主要包括在城市生活的白領等，其喜歡使用網(wǎng)上購物，并且重視精致及健康的生活。所以，農(nóng)產(chǎn)品不僅要為用戶提供產(chǎn)品，還要宣揚健康生活的態(tài)度和理念。消費人員能夠?qū)r(nóng)村深入了解，參與到農(nóng)業(yè)種植及生產(chǎn)中，從而體驗到回歸自然的感覺，掌握農(nóng)產(chǎn)品種植及生活參與的過程，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)戶之間的信任感，從而不僅滿足消費人員物質(zhì)方面的需求，還能夠使消費者感受到健康生活方式。另外，賣家為消費人員提供更加優(yōu)質(zhì)的購物體驗，不僅能夠有效維護客戶，還能夠促進消費，并且能夠?qū)ζ髽I(yè)進行宣傳，進一步提高企業(yè)知名度。并且，參與到體驗的用戶能夠?qū)ι磉吶诉M行宣傳，擴大宣傳范圍，使農(nóng)產(chǎn)品電子商務能夠有效結(jié)合線上和線下，從而促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務的持續(xù)發(fā)展。

（六）利用聯(lián)合投資提高競爭力

簡單來說，電子商務行業(yè)屬于高新技術的基礎行業(yè)，所以資本和技術都是電子商務企業(yè)發(fā)展的必需品，但是此并不表示電子商務針對的只有大型企業(yè)。通過分析美國農(nóng)產(chǎn)品電子商務市場發(fā)展，顯示：中小型企業(yè)能夠利用聯(lián)合方式通過多家企業(yè)創(chuàng)建電子商務交易平臺，實現(xiàn)多家企業(yè)的共同投資和參與到市場競爭中。所以，相關的電子商務企業(yè)就能夠通過聯(lián)合投資的方式創(chuàng)建信息管理系統(tǒng)、高科技物流系統(tǒng)等一系列的電子化經(jīng)營系統(tǒng)，從而有效提高行業(yè)的競爭優(yōu)勢。

（七）擴展電子商務交易模式

在電子商務技術不斷發(fā)展的過程中，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務企業(yè)技術水平在不斷的提高，并且因為國家政策對其的大力支持，我國已經(jīng)初步實現(xiàn)了多領域發(fā)展過程中農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易平臺。首先，特色農(nóng)產(chǎn)品及大宗農(nóng)產(chǎn)品，其能夠有效解決農(nóng)產(chǎn)品期貨合約問題，使我國農(nóng)產(chǎn)品期貨市場能夠快速發(fā)展；另外，大型農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易平臺的創(chuàng)建，使其具備物流、支付、交易談判及貿(mào)易信息等服務，有效提高農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易效率，提高我國農(nóng)業(yè)和國際市場的相互關聯(lián)；最后，重視農(nóng)產(chǎn)品零售業(yè)，重點以淘寶、阿里巴巴、京東等電商作為基礎，創(chuàng)建區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品零售網(wǎng)絡商店，從而擴大農(nóng)產(chǎn)品零售電子商務交易的規(guī)模。

六、結(jié)束語

在現(xiàn)代社會中，我國越來越重視三農(nóng)問題，并且將三農(nóng)問題作為了政府工作報告中的主要內(nèi)容。隨著我國現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電子商務有了全新的發(fā)展機遇。和美國等發(fā)達國家相比，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展較為滯后。那么就要借鑒美國電子商務發(fā)展優(yōu)勢，促進專業(yè)人才的培養(yǎng)，實現(xiàn)相應法律法規(guī)的完善，從而有效促進我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。