鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展的對策探析

□ 文 柳 鄒 莎

（1.吉首大學(xué)張家界學(xué)院，湖南 張家界 427000；2.湖南信息學(xué)院，湖南 長沙 410151）

一、引言

改革開放以來，隨著經(jīng)濟的持續(xù)快速增長，人們的生活水平也逐漸得到提升，通過旅游出行提升幸福感的居民也越來越多。旅游作為推動經(jīng)濟增長的一個重要動力，尤其對于農(nóng)村而言，更是影響巨大。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進，鄉(xiāng)村旅游業(yè)步入了新的發(fā)展階段，并且成為推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。鄉(xiāng)村旅游以其獨特的自然風(fēng)光和農(nóng)家生活為基礎(chǔ)，延伸出了多種旅游模式，主要包括農(nóng)家樂旅游模式、村落鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游模式、休閑度假旅游模式、民俗風(fēng)情旅游模式、田園農(nóng)業(yè)旅游模式等，并吸引了大量的旅客，從而帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計（如表1所示），2011年，我國旅游總收入為2.25萬億元，2019年高達6.6萬億元，年均增長率為14.16%。隨著鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游業(yè)接待量也在持續(xù)增長，2011年中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)為4億人次，到2019年超過30億人次，年均增長率為29.12%。

表1 中國旅游總收入和休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)

諸多學(xué)者從實際案例出發(fā)，探究了鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展研究，基于此，本文分析了鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興的發(fā)展研究，重點探討鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對鄉(xiāng)村振興的作用、影響因素、實施路徑以及政策建議。

二、鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展對鄉(xiāng)村振興的促進作用

（一）促進就業(yè)，招攬相關(guān)專業(yè)人才

一個行業(yè)的崛起和發(fā)展，不僅需要制定完善嚴謹?shù)恼咭?guī)劃，而且需要具有專業(yè)素養(yǎng)的人員去實施，旅游業(yè)的發(fā)展也同樣如此。旅游行業(yè)在發(fā)展過程中既需要有高素質(zhì)高學(xué)歷的管理人才，也需要踏實勤懇的普通群眾，因此，當農(nóng)村地區(qū)的旅游行業(yè)得以發(fā)展壯大時，將吸引相關(guān)高端人才涌入農(nóng)村，也可以促進當?shù)鼐用衲軌颢@得大量的工作崗位，提高當?shù)氐木蜆I(yè)水平，從而促進鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。

（二）吸引外商投資，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級

農(nóng)村地區(qū)若擁有足夠的旅游發(fā)展?jié)摿椭苋姆桨敢?guī)劃，對外來投資商將具有巨大的吸引力。當外來投資商決定對當?shù)氐穆糜涡袠I(yè)進行注資時，能為當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展提供資金支持，促進農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模的擴大與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，為鄉(xiāng)村振興提供基礎(chǔ)性的保障。

（三）提高農(nóng)民收入，促進生活水平提高

當農(nóng)村地區(qū)形成專業(yè)型或者規(guī)模性的產(chǎn)業(yè)鏈條時，當?shù)鼐用竦氖杖胨酵瑯右矔S之提高。這是由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅會促進就業(yè)人數(shù)的增加，而且隨之規(guī)模與專業(yè)性的提高，也會帶動當?shù)毓べY水平的提升，使得居民的收入水平提高。且收入的增加將提高其生活質(zhì)量與水平，是進行鄉(xiāng)村振興的目標所在。

（四）刺激消費升級，帶動上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

經(jīng)濟發(fā)展的地區(qū)內(nèi)部及相鄰地區(qū)具有輻射效應(yīng)。當一個地區(qū)的旅游業(yè)得到充分發(fā)展時，也會帶動本地與周邊村莊的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各產(chǎn)業(yè)得到相應(yīng)發(fā)展時，使得居民的消費方式逐漸多樣化，使得居民的消費水平得以提升，從而進一步促進了鄉(xiāng)村振興的成果的優(yōu)化。

三、影響鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)因素

（一）吸引外來投資，是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的重要保障

擁有充足的資金，是一個產(chǎn)業(yè)得以延續(xù)壯大的基本保障。很多落后的農(nóng)村地區(qū)因為人才缺失、閉塞交通等一系列主客觀因素，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直以來都缺乏資金的支持，因此，鄉(xiāng)村旅游業(yè)想要取得維系與發(fā)展，除了積極向政府尋求資金補助，同樣也需要面向社會吸引外來投資，從而促進旅游業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。

（二）找準特色定位，是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的基本前提

特色是一個企業(yè)在市場競爭中取得突出優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。鄉(xiāng)村旅游想要吸引廣大用戶的青睞，同樣需要形成自身的特色定位，打造自身的特色服務(wù)，從而在各個方面都能夠滿足游客的需要，使其能夠享受到獨特的旅游服務(wù)，這是農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展的基本前提。

（三）擴大廣告宣傳，是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的重要條件

任何企業(yè)的產(chǎn)品想要在市場競爭中取得一席之地，在保障自身產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，還需要對產(chǎn)品進行專業(yè)全面的廣告宣傳。農(nóng)村地區(qū)因為人流有限，旅游業(yè)發(fā)展更需要通過廣告宣傳來吸引外來游客，這是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的重要條件。

四、鄉(xiāng)村旅游促進鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)路徑

（一）立足當?shù)貙嶋H，發(fā)展本地特色旅游業(yè)

鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重點是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，因此，要促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。農(nóng)村地區(qū)因為有著良好的生態(tài)環(huán)境，發(fā)展旅游行業(yè)具有天然優(yōu)勢，一定要從當?shù)氐膶嶋H條件出發(fā)，明確發(fā)展何種旅游經(jīng)濟，是特色農(nóng)產(chǎn)品類、自然風(fēng)光類，還是其他品類的旅游產(chǎn)業(yè)，這需要當?shù)夭块T與專業(yè)人員挖掘當?shù)靥厣糜萎a(chǎn)品，形成自身的競爭優(yōu)勢。

（二）注重文化融合，豐富旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵

俗話說“一方水土養(yǎng)一方人”，隨著歷史的發(fā)展，每個地區(qū)都擁有自身的文化積淀，因此在發(fā)展地區(qū)旅游業(yè)的同時，可以將本地的歷史故事與文化發(fā)展融入其中，這不僅使得各方游客可以體驗當?shù)氐穆糜物L(fēng)光與特色，同時也能了解到當?shù)氐娘L(fēng)土人情，豐富了當?shù)芈糜螛I(yè)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵。

（三）形成產(chǎn)業(yè)鏈，積極研發(fā)創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品

掌握科學(xué)專業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新知識，是一個行業(yè)蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵因素，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展也同樣需要技術(shù)引領(lǐng)，才能取得突破性的發(fā)展。因此，在鄉(xiāng)村振興的進程中，旅游業(yè)要取得重大進步，需要對鄉(xiāng)村振興發(fā)展產(chǎn)生較大的促進作用，就要立足于自身的產(chǎn)品創(chuàng)新，形成具有特色的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

五、鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興的政策建議

（一）發(fā)展具有本土特色的旅游產(chǎn)業(yè)體系，打造鄉(xiāng)風(fēng)文明

當一個產(chǎn)業(yè)形成成熟的產(chǎn)業(yè)規(guī)模之時，就會產(chǎn)生相應(yīng)的規(guī)模效應(yīng)。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展同樣需要追求產(chǎn)業(yè)多樣化，在旅游中融入休閑娛樂，在產(chǎn)品里融入文明鄉(xiāng)風(fēng)，不單單追求單一的旅游服務(wù)，積極打造一個具有本土特色的旅游產(chǎn)業(yè)體系，將在其產(chǎn)業(yè)建設(shè)中取得較大的發(fā)展。鄉(xiāng)風(fēng)文明是一種軟實力，也是一種生產(chǎn)力，它能為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)提供優(yōu)良的人文環(huán)境，能夠有效吸引城市資源向鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)移，向?qū)崿F(xiàn)生態(tài)宜居邁步。

（二）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的同時注重生態(tài)保護，實現(xiàn)生態(tài)宜居

農(nóng)村地區(qū)因為人口較少，受到工業(yè)污染的幾率較小，因此往往都擁有美麗純凈的生態(tài)環(huán)境。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，當?shù)氐娜丝诹鲃訉哟?，需要對旅游場地的生態(tài)環(huán)境與設(shè)備進行高效及時的維護，從而為外來游客以及當?shù)鼐用裉峁┮粋€舒適的體驗環(huán)境，實現(xiàn)生態(tài)宜居。

（三）完善旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)，優(yōu)化旅游體驗

一個產(chǎn)業(yè)要取得可持續(xù)發(fā)展，離不開其他產(chǎn)業(yè)的支持。鄉(xiāng)村旅游要發(fā)展起來，首要解決的問題是當?shù)氐穆糜谓煌ㄔO(shè)施、住宿餐飲接待設(shè)施、環(huán)衛(wèi)設(shè)施，比如停車場、污水處理、廁所改造等；另外，相關(guān)的娛樂設(shè)施、醫(yī)療救護設(shè)施也需要進行充分的升級優(yōu)化，從而為游客們打造一個便捷舒適的旅游環(huán)境，提高游客們旅游體驗的滿意度。