諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主：睜大眼睛看周遭

浦東

2017年10月9日，瑞典皇家科學(xué)院揭曉2017年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)，美國(guó)芝加哥大學(xué)教授理查德·塞勒獲此殊榮。如果你以為他是一位不茍言笑的刻板老學(xué)究那就錯(cuò)了，塞勒教授可是一位幽默風(fēng)趣的老頑童。

頒獎(jiǎng)當(dāng)天，72歲的他風(fēng)度翩翩地走上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，當(dāng)被記者問(wèn)到怎么花掉900萬(wàn)瑞典克朗（約730萬(wàn)人民幣）的獎(jiǎng)金時(shí)，他想了想，然后笑稱：“根據(jù)我的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，當(dāng)然是以最不理性的方式花了?！?/p>

學(xué)術(shù)叛徒

同很多諾貝爾獲獎(jiǎng)?wù)叩奶觳?、勤奮等特質(zhì)不同的是，塞勒曾一度和庸碌一類的詞匯聯(lián)系在一起。

1945年，塞勒出生于美國(guó)新澤西州，在羅徹斯特大學(xué)取得文學(xué)碩士和經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位，并先后執(zhí)教于羅徹斯特大學(xué)、康奈爾大學(xué)、芝加哥大學(xué)。隱藏在這個(gè)中規(guī)中矩簡(jiǎn)歷背后的，是一顆叛逆又不安分的心。

在讀經(jīng)濟(jì)學(xué)博士期間，塞勒的導(dǎo)師——著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅森曾這樣評(píng)價(jià)他：“我們對(duì)他沒(méi)抱什么期望?！蹦菚r(shí)，塞勒特別喜歡研究“常人干的蠢事”。比如，你辦了一張健身卡，兩個(gè)月后胳膊受傷，一運(yùn)動(dòng)就疼，為了不浪費(fèi)錢你還忍痛繼續(xù)鍛煉，但當(dāng)朋友邀請(qǐng)你到另一處場(chǎng)地免費(fèi)運(yùn)動(dòng)時(shí)，你卻會(huì)因?yàn)楦觳蔡鄱芙^；再比如，李先生的妻子給他買了一件很貴的羊絨衫當(dāng)作圣誕禮物。李先生之前在店里看到過(guò)這件羊絨衫，但覺(jué)得它的價(jià)錢太高，買下來(lái)實(shí)在太奢侈了。但是當(dāng)妻子把它作為禮物送給他時(shí)，他卻很高興。說(shuō)明人們的市場(chǎng)行為未必都是理性的。

有一次，塞勒邀請(qǐng)朋友到家中吃飯，他端出一大碗腰果讓大家餐前先墊墊肚子。5分鐘之內(nèi)，大家就吃了大半碗，再吃下去的話就會(huì)影響吃飯時(shí)的食欲。于是，塞勒拿走了腰果。拿走腰果，朋友就沒(méi)有多吃的選擇了，可是對(duì)經(jīng)濟(jì)人而言，選擇越多越好。由這個(gè)腰果插曲得出結(jié)論：人由兩種心理控制，一種希望獲得立即滿足，另一種理智地權(quán)衡現(xiàn)在與未來(lái)。

塞勒想將這些收集到的反常例子以“人們做的蠢事”為題寫一篇學(xué)術(shù)論文。他還認(rèn)為，一些傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論假設(shè)存在著缺陷：個(gè)人在所有經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象分析中均被假設(shè)成是理性和自利的，同時(shí)會(huì)盡可能地追求最大利益。但是，現(xiàn)實(shí)中的個(gè)人往往依靠直覺(jué)來(lái)解決問(wèn)題，就算人們謹(jǐn)遵各種假設(shè)，也會(huì)經(jīng)常犯錯(cuò)誤。個(gè)體之間千差萬(wàn)別，不可能用一個(gè)假設(shè)束縛住所有個(gè)體。

塞勒發(fā)表了第一篇行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的論文，標(biāo)題為《消費(fèi)者選擇的實(shí)證理論》，屢遭大型期刊退稿，并遭審稿人尖刻的評(píng)論，后來(lái)好不容易才被一本新刊物采用。如今，這篇文章成為相關(guān)領(lǐng)域中被引用次數(shù)居首的經(jīng)濟(jì)學(xué)論文。

塞勒搜集經(jīng)濟(jì)學(xué)中的反?，F(xiàn)象，并將心理學(xué)納入經(jīng)濟(jì)學(xué)，發(fā)展成為行為經(jīng)濟(jì)學(xué)。由于行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中強(qiáng)調(diào)人的非理性，和很多學(xué)術(shù)觀點(diǎn)和理論經(jīng)濟(jì)學(xué)有出入，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，塞勒被一眾經(jīng)濟(jì)學(xué)者視為學(xué)術(shù)叛徒。

當(dāng)塞勒在芝加哥大學(xué)任教后，他的前輩和同事，另一位經(jīng)濟(jì)學(xué)諾獎(jiǎng)得主莫頓·米勒對(duì)他的研究非常不以為然，甚至公開(kāi)否定塞勒的學(xué)術(shù)水平；法律經(jīng)濟(jì)學(xué)的奠基者波斯納某次旁聽(tīng)塞勒的演講，因?yàn)椴徽J(rèn)同塞勒的觀點(diǎn)，波斯納在會(huì)場(chǎng)上大吼道：“你根本是違反科學(xué)！”場(chǎng)面一度陷入尷尬。

新晉股神

塞勒做過(guò)一個(gè)有趣的試驗(yàn)：先發(fā)給被試者一個(gè)茶杯，并用巧克力去交換茶杯，結(jié)果人們都不愿意放棄茶杯。反過(guò)來(lái)，先發(fā)給被試者一塊巧克力，再用茶杯去交換巧克力，結(jié)果人們也不愿意放棄巧克力。被試者是隨機(jī)抽取的，按理說(shuō)不應(yīng)該存在著系統(tǒng)性的偏好偏差，為什么在前一次試驗(yàn)中，被試者會(huì)鐘愛(ài)茶杯，而在后一次試驗(yàn)中他們卻鐘愛(ài)巧克力呢？

原因就在于“稟賦效應(yīng)”的存在，這一概念由塞勒首次提出。他在自己所著的《“錯(cuò)誤”的行為》一書中解釋道：“用經(jīng)濟(jì)學(xué)家的行話說(shuō)，你擁有的東西屬于你的一部分稟賦；與你即將擁有的那些東西相比，你更看重自己已經(jīng)擁有的東西?！敝袊?guó)人所謂“敝帚自珍”，也是這個(gè)道理。

“稟賦效應(yīng)”的提出對(duì)于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的挑戰(zhàn)很大，它直接挑戰(zhàn)了著名的“科斯定理”。根據(jù)“科斯定理”，當(dāng)交易成本為零的時(shí)候，初始產(chǎn)權(quán)的劃分并不會(huì)影響物品的最終配置狀態(tài)，因?yàn)槿藗兛梢酝ㄟ^(guò)交換來(lái)讓物品配置到對(duì)其評(píng)價(jià)最高的那個(gè)人手里。但是如果“稟賦效應(yīng)”是存在的，那么初始產(chǎn)權(quán)的配置就顯得極其關(guān)鍵了。

有分析稱，人們擁有的像汽車、住房、股票等，也存在這種“稟賦效應(yīng)”，準(zhǔn)備出售的已有物品與自己緊密關(guān)聯(lián)，是自我的一部分，定價(jià)必然高。當(dāng)中小投資者買進(jìn)某只股票后，即使價(jià)格已很高，也常常不愿意賣出，結(jié)果捂得時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，有可能坐了“電梯”，回到買價(jià)甚至跌破買價(jià)。

塞勒將這一理論用于實(shí)踐。1993年，他和另一名教授拉塞爾·福勒基于行為金融學(xué)理論，創(chuàng)建了一個(gè)基金公司，專注美國(guó)小企業(yè)股，其贏利之道就是利用其他投資者的非理性買賣造成的股價(jià)偏差。正如公司網(wǎng)站上的標(biāo)語(yǔ)所說(shuō)，投資者都會(huì)犯錯(cuò)，塞勒基金公司的目的就是找出這些錯(cuò)誤。據(jù)分析，它的選股有一個(gè)原則，就是選擇因金融行為偏差而被明顯低估的個(gè)股。通俗來(lái)講，塞勒的基金，就是愛(ài)買冷門的，被市場(chǎng)拋棄的，但又有價(jià)值的股票。截至公司創(chuàng)辦15年，塞勒的行為價(jià)值基金實(shí)現(xiàn)了年均10%的增長(zhǎng)。

不僅如此，該公司替摩根大通管理的一只基金也表現(xiàn)優(yōu)異，從1998年12月28日成立時(shí)開(kāi)始計(jì)算，到2017年9月底，回報(bào)率達(dá)到驚人的832.44%，而同期伯克希爾·哈撒韋的漲幅為306.84%。由此，塞勒榮獲“股神”稱號(hào)。

跨界多面手

塞勒在演講中向公眾普及他的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論時(shí)，擅長(zhǎng)把復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論講得通俗易懂。講到什么是助推時(shí)，他說(shuō)：“在阿姆斯特丹機(jī)場(chǎng)，廁所小便池上刻著蒼蠅的形象。這可以讓男生上廁所的時(shí)候瞄準(zhǔn)度更高，讓便池飛濺率降低了80%。這個(gè)蒼蠅就是一種助推，即我們所處環(huán)境中任何微小的因素，這些因素可以吸引我們的注意力，并最終改變我們的行為?！?/p>

直到三十多年后，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)已經(jīng)從當(dāng)年一小撮人所熱衷的歪門邪道，成為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的熱門領(lǐng)域，許多學(xué)者前仆后繼地為這門學(xué)科建立了更扎實(shí)的理論與實(shí)證基礎(chǔ)。人們對(duì)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中的很多概念已經(jīng)耳熟能詳。

從小頑童奮斗到老頑童，最終實(shí)現(xiàn)從谷底到巔峰的逆襲，塞勒終于揚(yáng)眉吐氣。他在2015年擔(dān)任美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)主席，他的多篇論文躋身經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)典之列，成為當(dāng)代社會(huì)科學(xué)的重要理論基礎(chǔ)。

生活中的塞勒性格非常頑皮，并且清楚人性的弱點(diǎn)，他認(rèn)為“當(dāng)傳統(tǒng)智慧犯錯(cuò)，推翻它的第一步就是睜大眼看看周遭的世界”。在學(xué)術(shù)方面，他承認(rèn)自己既懶惰又不擅長(zhǎng)數(shù)學(xué)，但觀察力相當(dāng)敏銳，總能洞見(jiàn)事物本身。

塞勒曾以顧問(wèn)的身份為美國(guó)前總統(tǒng)奧巴馬出謀劃策。在奧巴馬競(jìng)選期間，塞勒利用人們“高估小概率”事件的心理，建議奧巴馬在Facebook上籌集競(jìng)選款，并在捐款人中進(jìn)行抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)?wù)呖色@得與奧巴馬見(jiàn)面的機(jī)會(huì)。通過(guò)這一舉措，奧巴馬籌款額大幅上升超過(guò)希拉里。

更令人感到意外的是，塞勒還跨界參演過(guò)電影?！皾M頭銀發(fā)的塞勒形象挺棒。”曾有美國(guó)媒體這樣報(bào)道，認(rèn)為他是一個(gè)顛覆了人們對(duì)傳統(tǒng)學(xué)者刻板印象的人。在獲得2016年奧斯卡最佳改編劇本獎(jiǎng)的電影《大空頭》中，塞勒客串出演了一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家，和女主角去了拉斯維加斯的一家賭場(chǎng)，向人們解釋什么是擔(dān)保債務(wù)憑證。

與此同時(shí)，塞勒還是一名作家，代表作有《贏者的詛咒》《準(zhǔn)理性經(jīng)濟(jì)學(xué)》《助推》等，將自己在行為經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的研究和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行推廣。

2017年10月，芝加哥大學(xué)為塞勒舉辦獲獎(jiǎng)慶功會(huì)，在被問(wèn)到短暫的“好萊塢生涯”時(shí)，塞勒頗為幽默地表示有點(diǎn)失望，因?yàn)樽约旱木恃莩鰶](méi)有被諾貝爾獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)?wù)咴诔删徒榻B中提到，但諾貝爾獎(jiǎng)是他錯(cuò)失奧斯卡獎(jiǎng)的一個(gè)補(bǔ)償。

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