邊疆地區(qū)推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的策略

佟忠義

摘要：在邊疆地區(qū)，傳統(tǒng)媒體承擔著生重要的傳播與輿論引導使命。在網(wǎng)絡化、信息化不斷發(fā)展，新媒體日新月異的今天，文中從邊疆地區(qū)的實際情況出發(fā)，對邊疆地區(qū)如何有效推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展提出幾點建議，以期可以更好的發(fā)揮出輿論引導的作用。

關鍵詞：邊疆地區(qū)；傳統(tǒng)媒體；新媒體；媒體融合

媒體是傳承人類文明、推動社會經(jīng)濟發(fā)展的重要手段，它使人與事物之間的距離更近了，也拓寬了人與人之間的交流領域。眾所周知，報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，而新媒體是新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機網(wǎng)絡等。媒體融合發(fā)展從微觀上可以理解為報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體為適應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形勢，開拓新媒體平臺，建設自己的網(wǎng)站、APP、微博、微信公眾號、移動客戶端、戶外LED屏等。據(jù)學者分析：一種傳播媒體普及5000萬人，收音機用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博只用了14個月，可見如微博一樣的新媒體發(fā)展之速度。

2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，對新形勢下如何推動媒體融合發(fā)展提出了明確要求，作出了具體部署。2016年7月，國家新聞出版廣電總局公布《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》，提出力爭兩年內(nèi)，廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展在局部區(qū)域取得突破性進展，形成幾種基本模式。廣播電視媒體與新興媒體產(chǎn)業(yè)融合，已成為當前媒體深度融合的重要組成部分。從國家的頂層設計來講，可以說媒體融合已經(jīng)到了向縱深推進階段。但是在一些邊疆地區(qū)，媒體融合發(fā)展還處于探索實踐階段，即便取得了一定的成效，與先進地區(qū)相比，還有很大的差距，主要表現(xiàn)在：

一些邊疆地區(qū)信息相對閉塞，思想觀念和傳統(tǒng)的傳播模式還未改變，對媒體融合發(fā)展的重要性認識不足，融合過程進展緩慢。人才緊缺，資金投入不足，技術匱乏、社會化地域化環(huán)境差異問題，一些通信設施不完善，寬帶局域網(wǎng)、無線通信等設施覆蓋率有限等問題，成為傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展阻力與瓶頸。

短板既是發(fā)展的瓶頸，也可以轉(zhuǎn)化為內(nèi)生動力。針對這些存在的問題，有觀點指出，媒體融合發(fā)展本身是一個艱巨又很偉大的工程，需要所有媒體人的共同努力，同時需要全社會受眾給媒體關愛和支持。面對用戶和廣告日益轉(zhuǎn)向新媒體的情況，只有推進深度融合，傳統(tǒng)主流媒體才能走出一條持續(xù)發(fā)展的新路。對此，筆者認為，在邊疆縣市推進媒體融合發(fā)展要著力解決以下問題。

解決通信基礎設施相對滯后的問題。一些邊疆地區(qū)農(nóng)村無線局域網(wǎng)、寬帶無線移動通信系統(tǒng)等網(wǎng)絡覆蓋范圍有限，一些縣市的網(wǎng)絡運行速度跟不上日新月異的新媒體發(fā)展要求。相對于內(nèi)地縣市而言，通信基礎設施相對滯后，應加大這方面的投入，為邊疆地區(qū)提供低成本、高性能的無線互聯(lián)網(wǎng)服務，解決邊遠地區(qū)無線寬帶上網(wǎng)難問題，為傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合提供必要的外部條件和硬件支撐。

解決傳統(tǒng)媒體采編成本較高的問題。對于媒體來說，沒有影響力就是無水之魚。一些邊疆縣市報刊、電視及戶外廣告已經(jīng)連續(xù)多年下滑，不少地方媒體收入出現(xiàn)“斷崖式”下跌。廣播電視的情況雖然好于報紙，但受眾日漸分流，手機通信、電腦網(wǎng)絡的普及，越來越多的人不再依賴于電視，廣告收入也在下降，一些縣市廣告收入幾乎為零，采編新聞產(chǎn)生的費用無處報銷，而新媒體卻不受這些條件限制，采編過程短，內(nèi)容更新快，發(fā)布快，受眾面寬廣，采編成本低，工作效率高。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，一定要整合既有新聞素養(yǎng)又懂互聯(lián)網(wǎng)技術的新聞團隊，要改變僵硬的新聞運作和采編流程。而解決新聞采編存在的問題，提高工作效率，降低成本，實現(xiàn)資源共享，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合是值得探究和解決的當務之急。

解決新媒體從業(yè)人才緊缺的問題。對新媒體從業(yè)人員要求高，要具備良好的政治素養(yǎng)，出色的寫作水平，敏銳的“新聞嗅覺”，數(shù)據(jù)分析能力、排版能力、審美水平、抗壓程度、版權意識等等。目前，在一些邊疆區(qū)地區(qū)，尤其是政務機關單位，新媒體從業(yè)人員多數(shù)由工作人員兼職，缺乏系統(tǒng)的培訓。而在一些媒體，在生存壓力下，人才流失加劇，因此，要進一步加強新媒體從業(yè)人才培訓力度，壯大發(fā)展隊伍，提高相應的待遇，為他們營造良好的從業(yè)環(huán)境。

解決體制機制不健全的問題。媒體融合發(fā)展是順應當前網(wǎng)絡和數(shù)字技術發(fā)展形勢，遵循新聞傳播和新興媒體發(fā)展規(guī)律，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，新聞傳播的價值既靠內(nèi)容、又靠技術，更離不開體制機制保障。當下，在人人都有麥克風，人人可能成為新聞源的互聯(lián)網(wǎng)時代，在喧嘩輿論場中，確立主流媒體的價值主導地位，必然要解決媒體融合發(fā)展存在的體制機制問題和制約發(fā)展的瓶頸，以創(chuàng)新走出媒體融合發(fā)展新路徑。

參考文獻：

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