基于網(wǎng)絡(luò)搜索行為的公眾環(huán)境關(guān)心指標(biāo)體系構(gòu)建

路興

本文通過(guò)利用與環(huán)境相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)構(gòu)建指標(biāo)體系，對(duì)我國(guó)公眾環(huán)境關(guān)心程度進(jìn)行評(píng)價(jià)。構(gòu)建的環(huán)境關(guān)心指標(biāo)體系包括環(huán)境污染關(guān)心、環(huán)境知識(shí)關(guān)心、環(huán)境法規(guī)關(guān)心和環(huán)境行為關(guān)心的4項(xiàng)分類指數(shù)和42個(gè)具體指標(biāo)。分析結(jié)果表明：在指標(biāo)體系中，節(jié)能、減排、綠色出行等環(huán)境行為類指標(biāo)具有較高權(quán)重，即環(huán)境關(guān)心指數(shù)主要是受環(huán)境行為關(guān)心所影響。2011年以來(lái)，我國(guó)公眾環(huán)境關(guān)心指數(shù)取值集中在100-200之間，且呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)，并具有明顯的季節(jié)性變動(dòng)特征，環(huán)境行為關(guān)心指數(shù)明顯高于其他分類指數(shù)。

一、環(huán)境關(guān)心的界定

長(zhǎng)期以來(lái)，解決環(huán)境問(wèn)題被看成是一個(gè)技術(shù)問(wèn)題。但是，隨著環(huán)境污染帶來(lái)的社會(huì)問(wèn)題與日俱增，尤其是霧霾、重度污染等環(huán)境問(wèn)題的頻繁出現(xiàn)，造成環(huán)境治理的難度越來(lái)越大。在此背景下，盡管人們已逐漸認(rèn)識(shí)到改善環(huán)境需要公眾的努力，但是還沒(méi)有認(rèn)識(shí)到努力的前提是需要引起公眾的注意，即有一定的環(huán)境關(guān)心（environment concern）。

在環(huán)境社會(huì)學(xué)領(lǐng)域，環(huán)境關(guān)心用來(lái)反映公眾對(duì)環(huán)境問(wèn)題的關(guān)心程度以及為改善環(huán)境問(wèn)題所做出的努力的意愿。目前，對(duì)于環(huán)境關(guān)心的定義尚未達(dá)成共識(shí)，認(rèn)可程度較高的為Dunlap和 Robert的定義：“人們意識(shí)到環(huán)境問(wèn)題并支持解決這些問(wèn)題的程度，或者人們?yōu)榻鉀Q這些問(wèn)題而做出個(gè)人努力的意愿[1]。本文研究的主旨是基于網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)構(gòu)建公眾環(huán)境關(guān)心指數(shù)體系。因此，在Dunlap和 Robert的基礎(chǔ)上將環(huán)境關(guān)心定義為：“人們意識(shí)到環(huán)境問(wèn)題并通過(guò)具體行為主動(dòng)獲取相關(guān)信息和知識(shí)，加深對(duì)環(huán)境問(wèn)題的了解和認(rèn)識(shí)，并在表達(dá)出為解決環(huán)境問(wèn)題采取相應(yīng)的行為意愿?！?/p>

二、指標(biāo)選取和數(shù)據(jù)來(lái)源

（一）指標(biāo)選取

為對(duì)環(huán)境關(guān)心進(jìn)行量化，將環(huán)境關(guān)心分為環(huán)境污染關(guān)心、環(huán)境知識(shí)關(guān)心、環(huán)境法規(guī)關(guān)心和環(huán)境行為關(guān)心4個(gè)分類指數(shù)，選定PM2.5、環(huán)境可持續(xù)發(fā)展、大氣污染防治法、節(jié)能等42個(gè)公眾經(jīng)常搜索的與環(huán)境高度相關(guān)的關(guān)鍵詞作為基礎(chǔ)指標(biāo)。其中，環(huán)境污染關(guān)心包括：大氣污染、空氣污染、水污染、空氣質(zhì)量、霧霾、土壤污染、臭氧層空洞、PM2.5、汽車尾氣、酸雨、溫室氣體、秸稈焚燒、農(nóng)藥殘留、噪聲污染。環(huán)境知識(shí)關(guān)心包括：綠色和平組織、增長(zhǎng)的極限、綠色食品、世界自然基金會(huì)、有機(jī)食品、寂靜的春天、環(huán)境可持續(xù)發(fā)展、自然之友、難以忽視的真相、氣候變暖、碳排放、循環(huán)經(jīng)濟(jì)。環(huán)境法規(guī)關(guān)心包括：環(huán)境保護(hù)法、大氣污染防治行動(dòng)計(jì)劃、大氣污染防治法、環(huán)境稅、環(huán)境治理、碳交易。環(huán)境行為關(guān)心包括：減排、節(jié)能、綠色出行、節(jié)約用電、節(jié)約用水、環(huán)境保護(hù)、新能源汽車、節(jié)約糧食、無(wú)磷洗衣液等。

（二）數(shù)據(jù)來(lái)源

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛普及，我國(guó)網(wǎng)民總量已達(dá)7.1億，日均上網(wǎng)3.8小時(shí)[2]，上網(wǎng)搜索關(guān)心的問(wèn)題已成為大多數(shù)公眾的一種習(xí)慣。關(guān)鍵詞被搜索的頻率反映了在特定時(shí)間里公眾對(duì)關(guān)鍵詞相關(guān)問(wèn)題的關(guān)心程度。某一關(guān)鍵詞被搜索的頻率越高，表明公眾對(duì)該關(guān)鍵詞相關(guān)問(wèn)題的關(guān)心程度越高。搜索數(shù)據(jù)為政府管理部門了解公眾對(duì)環(huán)境關(guān)注的程度提供了重要的數(shù)據(jù)，通過(guò)分析公眾對(duì)關(guān)鍵詞的搜索頻率監(jiān)測(cè)公眾環(huán)境關(guān)心的變化情況。百度搜索是我國(guó)應(yīng)用最多的搜索引擎，其市場(chǎng)占有率為65%左右。因此，本文選取公眾每天在百度搜索上對(duì)關(guān)鍵詞的搜索頻率作為研究的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)區(qū)間為2011年1月1日至2016年10月27日。

三、確定指標(biāo)權(quán)重

（一）權(quán)重計(jì)算方法

在指標(biāo)體系的構(gòu)建中，常用的賦權(quán)方法可以分為主觀賦權(quán)法、客觀賦權(quán)法和綜合賦權(quán)法3類。其中，主觀賦權(quán)法包括德?tīng)柗品ā哟畏治龇?、兩兩比較法等；客觀賦權(quán)法包括主成分分析法、變異系數(shù)法、熵值法等；綜合賦權(quán)法則是將主觀賦權(quán)法和客觀賦權(quán)法結(jié)合運(yùn)用的賦權(quán)方式。綜合賦權(quán)法能夠發(fā)揮主客觀賦權(quán)法的優(yōu)勢(shì)，即兼顧決策者對(duì)屬性的偏好，同時(shí)又力爭(zhēng)減少賦權(quán)的主觀隨意性，使對(duì)屬性的賦權(quán)達(dá)到主觀與客觀的統(tǒng)一，使結(jié)果更加真實(shí)可靠，體現(xiàn)了系統(tǒng)分析的思想[3]。因此，本文采用綜合賦權(quán)法計(jì)算指標(biāo)權(quán)重，具體計(jì)算步驟如下：

（1）利用層次分析法確定主觀權(quán)重。①構(gòu)造兩兩判斷矩陣 ?。?αij） nxn一般采用1-9標(biāo)度法；②計(jì)算單一準(zhǔn)則下各指標(biāo)的相對(duì)權(quán)重；③對(duì)相對(duì)權(quán)重進(jìn)行一致性檢驗(yàn)；④計(jì)算各層指標(biāo)對(duì)系統(tǒng)目標(biāo)的合成權(quán)重，得到權(quán)重向量 W1。

（2）利用因子分析法確定客觀權(quán)重。①建立變量的相關(guān)系數(shù)矩陣R ，求R的特征根及相應(yīng)的單位特征向量，寫出因子載荷矩陣A；②對(duì)因子載荷矩陣施行最大正交旋轉(zhuǎn)；③計(jì)算因子得分并得到權(quán)重向量 W2。

（3）運(yùn)用博弈論方法得到綜合權(quán)重。①設(shè)W為綜合權(quán)重，則 W=α1W1+α2W2。其中，α1 、α2分別為主觀權(quán)重和客觀權(quán)重的系數(shù)，且滿足 α1 +α2=1的單位化約束條件。②運(yùn)用博弈論方法確定 αβ的取值，其基本思想是在不同的權(quán)重之間尋找一致或妥協(xié)，極小化可能的權(quán)重與各個(gè)基本權(quán)重之間的偏差[4]，即使W與A1W1 和W11 的離差極小化，可得如下對(duì)策模型：Min‖∑α'iWiT-WjT‖2 j=1，2。

該模型是一組包含多個(gè)目標(biāo)函數(shù)的交叉規(guī)劃模型。根據(jù)矩陣的微分性質(zhì)，可得出上式最優(yōu)化的一階條件：

通過(guò)求解以上方程組，可得α'i 的值，對(duì)其進(jìn)行歸一化處理的 α1=α'1/（α'1+α'2），α2=α'2/（α'1+α'2） 。③根據(jù) W=α1W1+α2W2，得到綜合權(quán)重W。

（二）權(quán)重計(jì)算結(jié)果

根據(jù)上述給出的綜合賦權(quán)法計(jì)算基礎(chǔ)指標(biāo)和分類指數(shù)的權(quán)重，結(jié)果見(jiàn)（表）。在基礎(chǔ)指標(biāo)中，減排所占權(quán)重最大，為0.1062；其次是節(jié)能和綠色出行，均為0.0714；噪聲污染權(quán)重最低，為0.0022，居倒數(shù)二、三位的是農(nóng)藥殘留和秸稈焚燒，分別為0.0027和0.0028。在公眾環(huán)境關(guān)心指數(shù)的4個(gè)分類指數(shù)中，環(huán)境行為關(guān)心指數(shù)所占權(quán)重最高，為0.4657；其次是環(huán)境行為關(guān)心，權(quán)重為0.2904；環(huán)境法規(guī)關(guān)心和環(huán)境污染關(guān)心權(quán)重較小，分別為0.1276和0.1163。endprint

四、指數(shù)計(jì)算方法

環(huán)境關(guān)心指數(shù)計(jì)算方法

根據(jù)關(guān)鍵詞搜索頻率和各指標(biāo)權(quán)重，采用加權(quán)平均法計(jì)算每日公眾環(huán)境關(guān)心分類指數(shù)和公眾環(huán)境關(guān)心指數(shù)。

環(huán)境關(guān)心指數(shù)及分類數(shù)計(jì)算結(jié)果如（圖1-圖2）。環(huán)境關(guān)心指數(shù)主要具有以下變動(dòng)特點(diǎn)：（1）公眾環(huán)境關(guān)心指數(shù)總體呈上升趨勢(shì)且分布較為集中。2011年1月1日至2016年10月27日，公眾環(huán)境關(guān)心指數(shù)取值在100-200之間的天數(shù)共計(jì)1446天，占總天數(shù)的68%。公眾環(huán)境關(guān)心指數(shù)每年的均值呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)，從2011年的130上升至2016年的194。（2）環(huán)境關(guān)心指數(shù)偶爾出現(xiàn)大幅高于趨勢(shì)線的異常值，且有6天取值在400以上。（3）公眾環(huán)境關(guān)心指數(shù)具有明顯的季節(jié)性變動(dòng)特征。在同一年份中，4季度環(huán)境關(guān)心指數(shù)均值最高，其次是2季度，3季度環(huán)境關(guān)心指數(shù)最低。（4）環(huán)境行為關(guān)心指數(shù)明顯高于其他分類指數(shù)，環(huán)境法規(guī)關(guān)心指數(shù)最低。（5）環(huán)境污染關(guān)心指數(shù)在分類指數(shù)中異常值最多，與目前環(huán)境污染事件多發(fā)密切相關(guān)。

五、主要結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)搜索行為為動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)公眾環(huán)境關(guān)心狀況提供了快速便捷的數(shù)據(jù)來(lái)源，同時(shí)也更加便于動(dòng)態(tài)反映公眾環(huán)境關(guān)心變動(dòng)趨勢(shì)和特點(diǎn)，為政府管理部門科學(xué)決策提供了大量的參考依據(jù)。

我國(guó)公眾環(huán)境關(guān)心指數(shù)逐年上升，表明公眾對(duì)環(huán)境問(wèn)題的關(guān)注程度日益提高。在環(huán)境關(guān)心指標(biāo)體系中，減排、節(jié)能、綠色出行等環(huán)境行為方面的小類指數(shù)權(quán)重高，且環(huán)境行為關(guān)心指數(shù)明顯高于其他分類指數(shù)；表明我國(guó)公眾在面臨環(huán)境問(wèn)題時(shí)更加愿意通過(guò)采取具體行動(dòng)，改善環(huán)境和減少環(huán)境污染造成的損害；表明我國(guó)在開展環(huán)境治理方面已經(jīng)具有了良好的社會(huì)基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1] 陳加良.基于博弈論的組合賦權(quán)評(píng)價(jià)方法研究[J].福建電腦，2003（9）：15-16.

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[3] 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC），《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2016年8月3日，http：//news.qq.com/a/20160804/001465.htm.

[4] Dunlap， Riley E. and Robert Emmet Jones. Environmental Concern：Conceptual and Measurement Issues[M]. Westport， CT：Greenwood Press. 2002： 482-524.

（責(zé)任編輯：李靜敏）endprint