科技期刊品牌的數(shù)字化保護(hù)

(太原師范學(xué)院 學(xué)報編輯部，山西 晉中 030619)

品牌是無形資產(chǎn)，品牌的開發(fā)和保護(hù)，對促進(jìn)企業(yè)的科技進(jìn)步，樹立企業(yè)形象，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益具有重要的意義.期刊品牌是期刊發(fā)展的無形資產(chǎn)和核心競爭力.科技期刊是期刊發(fā)展的最高層面.科技期刊價值主要表現(xiàn)在學(xué)術(shù)價值、科學(xué)價值和對社會的推動價值.科技期刊品牌也是衡量期刊競爭力的一個重要標(biāo)志[1].

在我國，由于科技期刊市場化程度較低，期刊的品牌開發(fā)和保護(hù)尚未引起足夠的重視和關(guān)注.期刊品牌的網(wǎng)絡(luò)開發(fā)和推廣更是相對薄弱，期刊對應(yīng)的域名和網(wǎng)站利用率還不高，更是缺乏必要的保護(hù)意識.互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與應(yīng)用，不僅改變了人類社會的生活方式，而且以空前的速度改變著企業(yè)的管理模式和營銷模式.期刊社在利用互聯(lián)網(wǎng)提高自己的工作效率和工作效益的同時，也不可忽視對自身網(wǎng)絡(luò)品牌的數(shù)字化保護(hù).面對越來越多的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)，科技期刊必須加強(qiáng)數(shù)字化保護(hù)意識，細(xì)心呵護(hù)自身的品牌[2].

1 科技期刊品牌現(xiàn)狀

盡管人們對科技期刊品牌的作用有所認(rèn)識，但由于期刊品牌的保護(hù)體制不規(guī)范，因此對期刊的品牌保護(hù)缺乏有效的措施.在日益發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)突破了傳統(tǒng)的空間與地域的限制，侵權(quán)變得更加容易，后果也更加嚴(yán)重.科技期刊品牌的侵權(quán)行為主要表現(xiàn)在以下幾個方面.

1)商標(biāo)和域名的侵權(quán).主要表現(xiàn)在先注冊商標(biāo)惡意搶注域名，并高價出售域名獲取暴利.還有搶先注冊了品牌期刊的域名，減弱了期刊的標(biāo)識作用和侵犯了期刊的經(jīng)濟(jì)利益.

2)期刊網(wǎng)頁侵權(quán).表現(xiàn)在未經(jīng)期刊允許，直接使用網(wǎng)頁或者在網(wǎng)頁內(nèi)植入圖片廣告，推銷產(chǎn)品，誤導(dǎo)期刊讀者.

3)期刊網(wǎng)絡(luò)鏈接的侵權(quán).盜用已注冊的的期刊商標(biāo)作為網(wǎng)絡(luò)鏈接，使讀者無法進(jìn)入期刊真正原始鏈接，影響了期刊的正常點(diǎn)擊和關(guān)注.

4)期刊搜索引擎的侵權(quán).將期刊商標(biāo)埋置在自己網(wǎng)頁中，這樣會導(dǎo)致本打算訪問期刊的用戶轉(zhuǎn)向自己網(wǎng)頁.以上四種行為均違反了《反不正當(dāng)競爭法》，都屬于期刊的侵權(quán)行為.

2 科技期刊品牌數(shù)字化保護(hù)

為了確保期刊社的合法權(quán)益不受侵犯，在努力打造品牌的過程中，必須采取有力措施，有效利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)行全方位的數(shù)字化保護(hù).期刊社要有效地利用期刊中英文域名、通用網(wǎng)址網(wǎng)站和信息平臺提供的智能化服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)資源，提高科技期刊的品牌效應(yīng).

2.1 域名的注冊與保護(hù)

域名是一種定位資源，是人們判斷不同網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)品牌的重要途徑，在互聯(lián)網(wǎng)上以網(wǎng)址的形式出現(xiàn).域名具有唯一性，排他性，一旦注冊，注冊者就擁有了專有權(quán)，唯一權(quán)，別人不可使用.域名作為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)名片可以為企業(yè)創(chuàng)造無限商機(jī)，帶來超額利潤，是企業(yè)的無形資產(chǎn).域名，對于科技期刊也具有重要的標(biāo)識作用，是科技期刊的無形資產(chǎn).雖然，多數(shù)期刊編輯部還不具備單獨(dú)建立和運(yùn)行網(wǎng)站的能力，從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，應(yīng)盡早辦理中英文刊名和漢語拼音的域名注冊手續(xù).當(dāng)期刊社把自己的域名、商標(biāo)和名稱有機(jī)結(jié)合并成功注冊后，那么全世界就只有一個這樣的域名，它是唯一的、專有的.盡快注冊域名和網(wǎng)址，可以擴(kuò)大期刊的保護(hù)范圍，全方位保護(hù)科技期刊品牌.目前，我國已經(jīng)有一些科技期刊率先注冊了自己的域名和網(wǎng)址.

2.2 通用網(wǎng)址的注冊與使用

通用網(wǎng)址是新一代的互聯(lián)網(wǎng)尋址訪問技術(shù)，用戶只需在瀏覽器地址欄中輸入任意一個自然語言詞匯，即可實(shí)現(xiàn)對網(wǎng)站或網(wǎng)頁的深層訪問.通用網(wǎng)址可以使期刊社的業(yè)務(wù)、品牌、域名實(shí)現(xiàn)有機(jī)統(tǒng)一，迅速擴(kuò)大期刊社在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度和業(yè)務(wù)范圍，對期刊的品牌有明顯的促進(jìn)和保護(hù)作用.通用網(wǎng)址一經(jīng)注冊，便會受到法律的保護(hù)，用戶可通過一些大的門戶網(wǎng)站及近千家的小網(wǎng)站，以文字鏈接形式直接實(shí)現(xiàn)對網(wǎng)站的訪問.在網(wǎng)站建設(shè)中，期刊網(wǎng)站名稱要與期刊社相互對應(yīng).讓讀者能夠很輕松地通過網(wǎng)站名稱自然地與該期刊和網(wǎng)站提供的服務(wù)聯(lián)系起來.通常，期刊社可以利用知網(wǎng)提供的鏈接建立了自己網(wǎng)頁，在網(wǎng)頁提供刊物簡介、投稿須知、最新動態(tài)、約稿等信息界面瀏覽，很大程度上傳播了編輯出版資訊和期刊品牌[3].

2.3 利用已有信息平臺實(shí)現(xiàn)優(yōu)先出版

目前，大多數(shù)科技期刊加入了清華同方、萬方數(shù)據(jù)、重慶維普等多家信息平臺.期刊通過數(shù)據(jù)庫收錄的方式實(shí)現(xiàn)了期刊的網(wǎng)絡(luò)檢索和全文下載，部分期刊還通過了國際知名索引數(shù)據(jù)庫，如SCI和EI.期刊利用多元化的信息平臺實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上投稿，遠(yuǎn)程審稿，稿件查詢.期刊社要利用已有平臺提供的智能化服務(wù)積極與作者讀者交流互動，拓寬辦刊思路，力求在內(nèi)容和形式展現(xiàn)出期刊的風(fēng)格和特色[4].期刊社可以利用平臺實(shí)現(xiàn)優(yōu)先出版.期刊優(yōu)先數(shù)字出版將縮短知識傳播周期，加快知識更新速度，提升知識創(chuàng)新能力.優(yōu)先出版有利于作者的研究成果得到及時確認(rèn)，讀者可以及時閱讀最新成果.作者讀者的信賴和科研成果的及時傳播都是科技期刊的核心競爭力.所以優(yōu)先數(shù)字出版，有利于提高科技期刊的品牌形象，提升期刊在國內(nèi)外的品牌影響力.

總之，科技期刊應(yīng)盡快注冊域名申請域名保護(hù)；要及時更新網(wǎng)站內(nèi)容，提高網(wǎng)絡(luò)影響力；利用已有信息平臺實(shí)現(xiàn)優(yōu)先出版.科技期刊應(yīng)利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對期刊品牌進(jìn)行全方位的數(shù)字化保護(hù).