旅游精準(zhǔn)扶貧帶動(dòng)河北鄉(xiāng)村發(fā)展的路徑研究

王 倞，張永翊

（1. 唐山師范學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系，河北 唐山 063000；2. 河北工業(yè)大學(xué) 廊坊分校，河北 廊坊 065000）

1 旅游精準(zhǔn)扶貧的內(nèi)涵及特征

1.1 旅游精準(zhǔn)扶貧的內(nèi)涵

旅游精準(zhǔn)扶貧主要是解決旅游扶貧過(guò)程中的“扶（扶植）什么（項(xiàng)目）”“誰(shuí)來(lái)（開(kāi)展）扶（扶貧）”“怎么（開(kāi)展）扶（扶貧工作）”等具體問(wèn)題。其實(shí)質(zhì)是依據(jù)貧困人口旅游扶貧參與存在的障礙“對(duì)癥下藥”[1]，通過(guò)開(kāi)展一系列扶貧工作，改善貧困地區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件，有效打破地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，提升其支撐貧困人口發(fā)展的能力，提高相關(guān)地區(qū)貧困人口對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的參與程度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)貧困人口脫貧、貧困地區(qū)發(fā)展的目的。

旅游精準(zhǔn)扶貧是一個(gè)完整的體系，具體包括政策、資金、教育、設(shè)施等多方面系統(tǒng)化的幫扶內(nèi)容。特別是在實(shí)施旅游精準(zhǔn)扶貧時(shí)，其重點(diǎn)內(nèi)容應(yīng)根據(jù)精準(zhǔn)識(shí)別所確立的旅游發(fā)展條件中的短板來(lái)確定，既要強(qiáng)調(diào)針對(duì)農(nóng)村貧困地區(qū)開(kāi)展“扶業(yè)”工作，也要強(qiáng)調(diào)針對(duì)其自然生態(tài)保護(hù)、民俗民風(fēng)挖掘等人文環(huán)境開(kāi)展“扶環(huán)境”工作，還要針對(duì)鄉(xiāng)民思想意識(shí)、生產(chǎn)生活能力的提升開(kāi)展“扶人”工作[1]。

1.2 旅游精準(zhǔn)扶貧的基本特征

1.2.1 以障礙性要素分析作為考量的基礎(chǔ)

開(kāi)展旅游精準(zhǔn)扶貧主要通過(guò)依據(jù)貧困人口參與旅游扶貧所存在的障礙，采取一系列有針對(duì)性的幫扶措施，降低其參與旅游資源整合、供給和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙或門檻，提高貧困地區(qū)及貧困人口參與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力，并促使其在本地旅游發(fā)展中綜合受益。因此，深入分析貧困人口參與當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展所存在的各種相關(guān)障礙是開(kāi)展旅游精準(zhǔn)扶貧工作的前提性條件。

1.2.2 以旅游產(chǎn)業(yè)效益帶動(dòng)社會(huì)綜合效益

旅游精準(zhǔn)扶貧是針對(duì)貧困地區(qū)在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游市場(chǎng)環(huán)境建設(shè)過(guò)程中所面臨的一系列瓶頸性問(wèn)題，幫助貧困地區(qū)改善經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展條件及優(yōu)化結(jié)構(gòu)，構(gòu)建富有地方特色的區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，并有效增強(qiáng)地區(qū)特色化旅游發(fā)展綜合競(jìng)爭(zhēng)力、提高經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的綜合效益。

在地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中，實(shí)施旅游精準(zhǔn)扶貧可以通過(guò)因地制宜地給予擁有相對(duì)豐富旅游資源的貧困地區(qū)一定的技術(shù)、市場(chǎng)等開(kāi)展幫扶，實(shí)現(xiàn)相關(guān)地區(qū)由擁有旅游資源優(yōu)勢(shì)向旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)全方位轉(zhuǎn)變，有效帶動(dòng)全區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、居民思想觀念等的綜合改善。

1.2.3 以農(nóng)村貧困社區(qū)建設(shè)促進(jìn)全面發(fā)展

旅游精準(zhǔn)扶貧對(duì)貧困社區(qū)的幫扶體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)建設(shè)、組織建設(shè)、公共服務(wù)體系建設(shè)、地方文化和居民教育建設(shè)等四個(gè)幫扶的基本方面，其中后三個(gè)方面應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注。通過(guò)提高鄉(xiāng)村社區(qū)的衛(wèi)生環(huán)境、道路狀況、教育水平、水電供給、生態(tài)環(huán)境治理與保護(hù)等的建設(shè)能力和運(yùn)用質(zhì)量，以及提升貧困人口的旅游服務(wù)等職業(yè)技能培訓(xùn)，逐步建立開(kāi)放寬容的思維方式，增加本社區(qū)和所轄范圍內(nèi)貧困人口的社會(huì)資本，促進(jìn)和實(shí)現(xiàn)區(qū)域及居民的全面發(fā)展。

2 河北鄉(xiāng)村旅游發(fā)展及旅游扶貧概況

目前，河北省共有扶貧開(kāi)發(fā)工作重點(diǎn)縣 62個(gè)。其中，列入國(guó)家級(jí)燕山—太行山集中連片特困地區(qū)的縣23個(gè)、片區(qū)外國(guó)定重點(diǎn)縣23個(gè)、省定重點(diǎn)縣17個(gè)。河北全省共有建檔立卡的貧困村7 366個(gè)，占全省行政村總數(shù)的15%，共有貧困人口 485.5萬(wàn)，占全省鄉(xiāng)村人口總數(shù)的 8.5%[2]。其主要集中在燕山—太行山集中連片特困地區(qū)、黑龍港流域集中連片特困地區(qū)、環(huán)首都扶貧攻堅(jiān)示范區(qū)三大扶貧主戰(zhàn)場(chǎng)。根據(jù)精準(zhǔn)扶貧工作的基本要求，河北省正在探索旅游扶貧、文化扶貧、就業(yè)扶貧、基礎(chǔ)設(shè)施扶貧等多項(xiàng)扶貧新模式。按規(guī)劃，河北省將力爭(zhēng)到2020年基本消除絕對(duì)貧困現(xiàn)象（貧困人口減少到3%以下），貧困縣全部退出，穩(wěn)定實(shí)現(xiàn)扶貧對(duì)象不愁吃穿，保障其義務(wù)教育、基本醫(yī)療和住房，農(nóng)村人均可支配收入達(dá)到全省平均水平的70%以上（即1萬(wàn)元人民幣以上），基本公共服務(wù)主要領(lǐng)域指標(biāo)接近全國(guó)平均水平[2]。

2.1 河北開(kāi)展旅游精準(zhǔn)扶貧的基礎(chǔ)與成效

河北省貧困縣區(qū)與旅游資源富集縣區(qū)的契合度高達(dá)60%，特別是北部、西部（即燕山—太行山片區(qū)）既是扶貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場(chǎng)，也是旅游資源富集的地區(qū)，在具體實(shí)施旅游精準(zhǔn)扶貧開(kāi)發(fā)工作中，應(yīng)繼續(xù)且深入有效地挖掘各地區(qū)的旅游資源特色[3]。在河北省扶貧開(kāi)發(fā)重點(diǎn)區(qū)域內(nèi)，現(xiàn)有AAA級(jí)以上景區(qū)50多個(gè)，占河北全省AAA以上景區(qū)總數(shù)的近40%[4]，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)將逐漸成為促進(jìn)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、實(shí)現(xiàn)農(nóng)民脫貧致富的重要抓手。

僅2016年上半年，河北62個(gè)重點(diǎn)貧困縣農(nóng)村居民人均可支配收入為4 811元人民幣，同比增長(zhǎng)13.3%，增幅高于全省平均水平5.1個(gè)百分點(diǎn)，脫貧攻堅(jiān)取得了較顯著成效[5]。通過(guò)將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為扶貧攻堅(jiān)、富民增收的主打產(chǎn)業(yè)來(lái)抓，河北省相繼出臺(tái)了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)及旅游示范區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)展了旅游規(guī)劃扶貧公益行動(dòng)、省級(jí)旅游發(fā)展專項(xiàng)資金重點(diǎn)扶持等多項(xiàng)工作。目前，河北全省共有630多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、1 650多個(gè)村開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶突破4.5萬(wàn)個(gè)，直接帶動(dòng)20萬(wàn)以上的貧困人口就業(yè)，促進(jìn)8萬(wàn)多貧困人口實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定脫貧，從業(yè)農(nóng)民人均增收超9 100元人民幣[6]，實(shí)現(xiàn)了“旅游業(yè)強(qiáng)力帶動(dòng)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)富民增收”的明顯效果。

2.2 河北省實(shí)現(xiàn)旅游精準(zhǔn)扶貧的行動(dòng)計(jì)劃

河北省將旅游產(chǎn)業(yè)作為區(qū)域戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)推進(jìn)發(fā)展，把鄉(xiāng)村旅游和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、脫貧攻堅(jiān)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、山區(qū)綜合開(kāi)發(fā)及生態(tài)建設(shè)結(jié)合起來(lái)，構(gòu)建了旅游精準(zhǔn)扶貧的完整有機(jī)體系，其重點(diǎn)是“六大行動(dòng)計(jì)劃”[7]：

（1）旅游景區(qū)帶動(dòng)扶貧計(jì)劃，進(jìn)一步提升景區(qū)對(duì)周邊貧困村的帶動(dòng)能力和輻射效應(yīng)；

（2）旅游扶貧示范引領(lǐng)計(jì)劃，重點(diǎn)支持旅游資源獨(dú)特、有鮮明民俗特色的貧困村，實(shí)現(xiàn)“一村（鎮(zhèn)）一特色”；

（3）旅游電商品牌培育計(jì)劃，將“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”融入旅游精準(zhǔn)扶貧之中，加快推出一批本土化、知名化的旅游商品品牌；

（4）旅游幫扶“雙百雙千”計(jì)劃，制定“百企千人幫扶百村千戶”行動(dòng)計(jì)劃，實(shí)行“一對(duì)一”幫扶；

（5）旅游扶貧資金支持計(jì)劃，“十三五”期間，安排不少于 1億元的河北省旅游發(fā)展專項(xiàng)資金；

（6）旅游扶貧專業(yè)培訓(xùn)計(jì)劃，按照“培訓(xùn)一人、就業(yè)一人、脫貧一家”的基本思路，有效組織實(shí)施鄉(xiāng)村旅游人力資源開(kāi)發(fā)計(jì)劃，增強(qiáng)旅游精準(zhǔn)扶貧，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的后勁。

3 旅游精準(zhǔn)扶貧帶動(dòng)河北鄉(xiāng)村發(fā)展的基本思路

3.1 政府主導(dǎo)，政策引領(lǐng)

結(jié)合各級(jí)政府的科學(xué)規(guī)劃，有效明確鄉(xiāng)村旅游扶貧的定位、范圍、方式等；出臺(tái)引導(dǎo)貧困農(nóng)民進(jìn)入和融入鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的扶持鼓勵(lì)政策；進(jìn)一步加強(qiáng)和完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施和相關(guān)公共服務(wù)體系的建設(shè)。

3.2 因地制宜，多元發(fā)展

充分利用不同地區(qū)傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村聚落風(fēng)光、獨(dú)特的山野田園景觀、特色鮮明的鄉(xiāng)村民居建筑、差異化的地方民俗風(fēng)情、文化節(jié)事活動(dòng)等獨(dú)具特色的自然和人文資源，有效實(shí)現(xiàn)多元化和差異化發(fā)展。

3.3 整合資源，立體扶貧

利用扶貧開(kāi)發(fā)的政策優(yōu)勢(shì)積極整合資金、技術(shù)、人才等社會(huì)資源，并將之投入到旅游業(yè)軟硬件環(huán)境的改善當(dāng)中，提升貧困人口的思想觀念和旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力，結(jié)合旅游精準(zhǔn)扶貧提高各方參與者的實(shí)際收益。

3.4 科學(xué)識(shí)別，精準(zhǔn)落實(shí)

積極采用科學(xué)有效、切實(shí)可行的方式、方法、流程等對(duì)不同狀況下的鄉(xiāng)村貧困對(duì)象、具體的扶貧項(xiàng)目業(yè)態(tài)等進(jìn)行精確化的識(shí)別、精準(zhǔn)化的扶植和對(duì)人員、資金等進(jìn)行精細(xì)化的管理。

3.5 營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)，提升品牌

河北鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧需要利用新媒體的宣傳和推介，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)終端、移動(dòng)手機(jī)終端，旅游目標(biāo)市場(chǎng)廣播、電視媒介、商圈大型電子屏幕，河北鄉(xiāng)村旅游官方微博、河北鄉(xiāng)村旅游微信公眾號(hào)、訂閱號(hào)，微視頻、微電影等多種營(yíng)銷渠道開(kāi)展宣傳和推介，全方位提升游客感知度。

3.6 創(chuàng)新機(jī)制，項(xiàng)目帶動(dòng)

構(gòu)建政府、企業(yè)、社區(qū)等多部門密切合作機(jī)制。將旅游精準(zhǔn)扶貧與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、新農(nóng)村風(fēng)貌改造和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)等相結(jié)合，形成多項(xiàng)目合力帶動(dòng)的新機(jī)制。

4 提升河北旅游精準(zhǔn)扶貧效果的路徑

4.1 積極引入優(yōu)質(zhì)主體，形成多元參與的扶貧格局

旅游精準(zhǔn)扶貧的主體多元主要有各級(jí)地方政府、社會(huì)團(tuán)體（尤指非政府組織）、旅游企業(yè)及其他行業(yè)企業(yè)、當(dāng)?shù)剜l(xiāng)民、旅游者和其他人群等。充分明確各主體在旅游精準(zhǔn)扶貧中所扮演的角色、承擔(dān)的責(zé)任。

4.1.1 各級(jí)地方政府

各級(jí)地方政府是重要推動(dòng)主體，居于主導(dǎo)地位。就現(xiàn)行的河北省旅游扶貧體系運(yùn)行情況看，各級(jí)地方政府均積極投入到旅游扶貧資源整合、組織和倡導(dǎo)各類社會(huì)團(tuán)體參與旅游扶貧工作、監(jiān)督旅游扶貧的實(shí)施等工作當(dāng)中。隨著旅游精準(zhǔn)扶貧工作的不斷深入，各級(jí)政府在旅游扶貧中承擔(dān)的責(zé)任表現(xiàn)為：制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展政策、為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)I造公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境、提供高質(zhì)量的旅游公共產(chǎn)品、積極保護(hù)旅游經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)權(quán)、嚴(yán)格保護(hù)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、有效營(yíng)造良好的鄉(xiāng)村旅游氛圍等。

4.1.2 非政府組織

非政府組織（NGO）在扶貧中的作用不容忽視。實(shí)踐中，非政府組織以鄉(xiāng)村貧困人口最為關(guān)切的實(shí)際需求為解決和處理問(wèn)題的實(shí)際導(dǎo)向，重點(diǎn)多聚焦于向貧困弱勢(shì)群體提供最直接的具體幫助，如為旅游扶貧發(fā)展提供資金支持、技術(shù)支持、人力資源支持和輿論支持，引導(dǎo)貧困人口參與旅游扶貧等。

4.1.3 旅游及相關(guān)行業(yè)企業(yè)

旅游及相關(guān)行業(yè)企業(yè)是旅游精準(zhǔn)扶貧諸多要素的投入者，通過(guò)對(duì)貧困地區(qū)進(jìn)行直接的旅游發(fā)展投資，積極參與當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，為貧困人口提供旅游培訓(xùn)，進(jìn)行與旅游產(chǎn)品有關(guān)的技術(shù)研發(fā)等，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展、居民觀念素質(zhì)和生產(chǎn)管理技能的實(shí)際提升。

4.1.4 旅游消費(fèi)者及相關(guān)人群

旅游消費(fèi)群體是旅游市場(chǎng)需求供給的重要?jiǎng)恿?lái)源，消費(fèi)者通過(guò)其購(gòu)買和消費(fèi)當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品和差異化服務(wù)，為貧困人口增加收入來(lái)源和拓寬解決生計(jì)問(wèn)題的渠道。在旅游活動(dòng)結(jié)束后，還可以通過(guò)積極評(píng)價(jià)旅游活動(dòng)的體驗(yàn)過(guò)程[1]，為鄉(xiāng)村貧困地區(qū)進(jìn)行良好的口碑宣傳，成為對(duì)貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一種重要的后續(xù)推動(dòng)力。同時(shí)，旅游消費(fèi)者及相關(guān)人群亦可通過(guò)為貧困人口提供物質(zhì)和資金捐贈(zèng)、向貧困鄉(xiāng)村提供發(fā)展建議等方式促進(jìn)旅游精準(zhǔn)扶貧工作開(kāi)展。

4.1.5 鄉(xiāng)村貧困社區(qū)及居民

鄉(xiāng)村貧困社區(qū)（行政村）及其居民是當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的所有者與提供者，也是旅游扶貧幫扶的對(duì)象，在旅游精準(zhǔn)扶貧中居于特殊地位。首先，旅游精準(zhǔn)扶貧的有關(guān)項(xiàng)目和政策措施，應(yīng)以鄉(xiāng)村貧困社區(qū)（行政村）及其居民作為設(shè)計(jì)和實(shí)施對(duì)象；其次，項(xiàng)目的選擇與實(shí)施離均不開(kāi)鄉(xiāng)村貧困社區(qū)（行政村）及其居民的參與，其所具備的能力、參與的程度和方式水平直接決定旅游精準(zhǔn)扶貧的成??；最后，鄉(xiāng)村貧困社區(qū)（行政村）及其居民作為旅游扶貧資源的提供者，通過(guò)自籌和互助的方式籌集所需部分資金，以勞動(dòng)投入的方式獲取報(bào)酬。因此，在旅游精準(zhǔn)扶貧中，應(yīng)進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村貧困社區(qū)（行政村）及居民積極參與當(dāng)?shù)芈糜我?guī)劃，有效提供特色民俗文化產(chǎn)品和服務(wù)，參與生態(tài)及文化保護(hù)，提高其自我發(fā)展能力。

4.2 夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給水平

綜合分析河北鄉(xiāng)村旅游資源的空間分布，其特點(diǎn)主要表現(xiàn)在：東部（沿海區(qū)域）、中部及南部（平原區(qū)域）一般以人文景點(diǎn)或發(fā)展農(nóng)業(yè)觀光為主要形式；西部、北部的山區(qū)和半山區(qū)（以險(xiǎn)峰地貌、三季植被等為特色）擁有較好的自然風(fēng)光[8]。各區(qū)域鄉(xiāng)村在充分開(kāi)發(fā)與保護(hù)自然資源的同時(shí)，也更要注重人文景點(diǎn)的建設(shè)和保護(hù)，以使得自然景觀和人文景觀相映成趣。

4.2.1 從區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)角度做強(qiáng)旅游產(chǎn)品

河北鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要充分整合旅游資源，創(chuàng)造出豐富多彩、各具特色和價(jià)值的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品及服務(wù)，有效延長(zhǎng)旅游消費(fèi)者在該區(qū)域的消費(fèi)鏈條，全方位拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。整體而言，河北山海區(qū)域鄉(xiāng)村應(yīng)重點(diǎn)強(qiáng)化自然風(fēng)光開(kāi)發(fā)，平原鄉(xiāng)村應(yīng)重點(diǎn)強(qiáng)化人文景點(diǎn)和農(nóng)業(yè)觀光建設(shè)，即根據(jù)自身特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)獨(dú)立性、唯一性的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，以突出自身特色，創(chuàng)造強(qiáng)大的景區(qū)、產(chǎn)品、服務(wù)等的魅力吸引，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

4.2.2 在基礎(chǔ)設(shè)施層面加強(qiáng)配套建設(shè)

作為旅游的一種形式，鄉(xiāng)村游由吃、住、行、游、購(gòu)、娛等基礎(chǔ)方面構(gòu)成，其質(zhì)量水平在很大程度上由鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施的建設(shè)、運(yùn)行水平所影響。其中任何一方面的欠缺或缺失都會(huì)致鄉(xiāng)村旅游滿意度和認(rèn)可度大打折扣，影響鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步發(fā)展。因此，加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使其形成完整配套的體系，是旅游精準(zhǔn)扶貧的最基本任務(wù)，也是旅游精準(zhǔn)扶貧產(chǎn)生成效的最穩(wěn)固基礎(chǔ)。

4.2.3 在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中強(qiáng)化體驗(yàn)內(nèi)容的設(shè)計(jì)

讓游客直接或間接參與到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的建設(shè)當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)游客滿意度的更大程度提升。旅游精準(zhǔn)扶貧需各縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村結(jié)合現(xiàn)有的特色產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化對(duì)體驗(yàn)性旅游內(nèi)容的設(shè)計(jì)。在鄉(xiāng)村工業(yè)、手工業(yè)基礎(chǔ)較好的地區(qū)，可打造鄉(xiāng)村工業(yè)、手工業(yè)旅游模式，旅客不但可以觀看到產(chǎn)品的生產(chǎn)流程和買到心儀的工藝創(chuàng)意產(chǎn)品，更可以親手制造有紀(jì)念意義的地方旅游紀(jì)念品；在種養(yǎng)業(yè)較發(fā)達(dá)的地區(qū)，可根據(jù)資源特點(diǎn)安排獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)（耕種、采摘、養(yǎng)殖等），游客根據(jù)自身的喜好去體味真正的農(nóng)家生活，體會(huì)鄉(xiāng)村勞動(dòng)和收獲樂(lè)趣。

4.2.4 強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中的文化及情感要素

游客鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)的最大訴求是得到身心休閑，同時(shí)能夠了解、體會(huì)到更多具有差異性的地方文化，進(jìn)而開(kāi)闊眼界、豐富閱歷。隨著消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游中所特有的地區(qū)及人文情感方面的需求度及關(guān)注度日漸提高，需要鄉(xiāng)村旅游在提供自然景觀的基礎(chǔ)上融入更多的鄉(xiāng)土文化、傳統(tǒng)文化的基本元素和鄉(xiāng)愁情感的相關(guān)要素。河北很多鄉(xiāng)村擁有著名的歷史及人文古跡、遺跡等，應(yīng)將這些體現(xiàn)歷史文化內(nèi)涵的要素、元素融入到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)中，形成河北鄉(xiāng)村旅游的文化氛圍、景觀氛圍、情感氛圍，以其鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)的獨(dú)特性，使游客獲得與其他旅游地消費(fèi)的差別化感受。

4.2.5 細(xì)分消費(fèi)者推出個(gè)性化產(chǎn)品

鄉(xiāng)村旅游越來(lái)越追求富有當(dāng)?shù)靥厣M(fèi)的需求滿足。沒(méi)有特色化的鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)品和鄉(xiāng)土化的特色服務(wù)品的高質(zhì)量供給不會(huì)形成規(guī)?；?、效益化的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，也就難以形成旅游精準(zhǔn)扶貧的實(shí)際帶動(dòng)效益。河北鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，一方面要深度開(kāi)發(fā)富有當(dāng)?shù)貐^(qū)域特色的鄉(xiāng)村旅游文化品（紀(jì)念品、土特產(chǎn)、民俗文化展示演出等）；另一方面，還應(yīng)充分發(fā)掘適合特定旅游消費(fèi)群體的鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品和服務(wù)（健康養(yǎng)生、健康養(yǎng)老產(chǎn)品和服務(wù)等），使該類鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者能夠真正體會(huì)和享受到河北鄉(xiāng)村旅游的特有魅力與人文情懷。

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