地域閱讀推廣活動(dòng)品牌塑造的創(chuàng)新實(shí)踐
——以“美麗洲”故事會(huì)為例

（杭州市余杭區(qū)圖書(shū)館 浙江杭州 311100）

2014年以來(lái)，“倡導(dǎo)全民閱讀”連續(xù)5年寫(xiě)入國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告。《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》要求“推動(dòng)全民閱讀”，并將全民閱讀提升到國(guó)家戰(zhàn)略高度[1]。2016年12月，首個(gè)國(guó)家級(jí)全民閱讀規(guī)劃《全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》正式印發(fā)。2017年6月起，《全民閱讀促進(jìn)條例》正式印發(fā)。浙江省也出臺(tái)了關(guān)于全民閱讀的系列政策和規(guī)劃。在政府的推動(dòng)下，公共圖書(shū)館事業(yè)蓬勃發(fā)展，尤其在探索提供優(yōu)質(zhì)公共文化服務(wù)產(chǎn)品上，各種豐富多彩、形式各異的閱讀推廣活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生，為讀者提供了多元化、高品質(zhì)的文化享受。與此同時(shí)，公共圖書(shū)館以講座、展覽、征文、讀書(shū)等主要形式開(kāi)展的活動(dòng)也面臨著同質(zhì)化、形式化、內(nèi)涵不深、覆蓋面不廣等問(wèn)題，公共文化服務(wù)的深度和廣度亟待提升。

杭州市余杭區(qū)圖書(shū)館近年來(lái)立足地域文化，創(chuàng)新打造地域閱讀文化活動(dòng)品牌——“美麗洲”故事會(huì)。該活動(dòng)立足地域文化，弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，傳遞正能量，讓“說(shuō)故事、聽(tīng)故事”這種古老的形式迸發(fā)出新的活力，傳承創(chuàng)新了余杭的故事傳統(tǒng)文化，推動(dòng)了文化的發(fā)展繁榮?！懊利愔蕖惫适聲?huì)相繼榮獲余杭區(qū)宣傳思想工作“創(chuàng)新獎(jiǎng)”、西湖讀書(shū)節(jié)優(yōu)秀項(xiàng)目、“杭州最具影響力閱讀活動(dòng)”、浙江省圖書(shū)館學(xué)會(huì)2017年優(yōu)秀圖書(shū)館服務(wù)品牌最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。本文對(duì)“美麗洲”故事會(huì)案例進(jìn)行分析，總結(jié)地域文化閱讀推廣活動(dòng)品牌塑造的經(jīng)驗(yàn)與啟示，為公共圖書(shū)館塑造地域閱讀推廣活動(dòng)品牌提供借鑒，以便更好地開(kāi)展全民閱讀推廣活動(dòng)。

1 地域特色閱讀活動(dòng)推廣品牌構(gòu)建的價(jià)值

公共圖書(shū)館的社會(huì)使命不僅僅只有閱讀促進(jìn)，此外還有傳播知識(shí)與信息、支持終身學(xué)習(xí)、支持科學(xué)研究、傳播和繼承文化、提供休閑娛樂(lè)等方面[1]。近年來(lái)，公共圖書(shū)館閱讀品牌活動(dòng)從大眾化向精細(xì)化、特色化、地域化發(fā)展。開(kāi)發(fā)培育個(gè)性鮮明、韻味獨(dú)特、風(fēng)格別致的地域特色閱讀文化活動(dòng)品牌，增強(qiáng)公共圖書(shū)館核心競(jìng)爭(zhēng)力，具有重要意義。

1.1 有助于提高區(qū)域文化軟實(shí)力、競(jìng)爭(zhēng)力

在“全球化”背景下，以地域文化為標(biāo)志的軟實(shí)力，是人類(lèi)發(fā)展的根本競(jìng)爭(zhēng)力[2]。它是獨(dú)一無(wú)二的地域資源，是中華文化的重要組成部分，是地方文化傳承、精神文明建設(shè)的重要依托，在打造地域經(jīng)濟(jì)核心競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展方面發(fā)揮著不可替代的作用。打造地域特色閱讀文化活動(dòng)，貼近群眾、傳播力強(qiáng)，影響廣泛，是提高本地文化知名度、影響力的有效手段。

1.2 有助于增強(qiáng)地域文化認(rèn)同感、歸屬感

地域文化因其地域特質(zhì)，具有文化的親和力和地域內(nèi)涵。在全民閱讀日益重視的今天，構(gòu)建地域特色閱讀品牌有助于提高市民群眾對(duì)本地文化的認(rèn)同感、增強(qiáng)文化的凝聚力，可以加深年輕一代對(duì)本地文化的認(rèn)識(shí)和喜愛(ài)。近距離、接地氣的活動(dòng)能有效激發(fā)讀者的興趣，使他們自覺(jué)參與享受閱讀，心有所系，情有所依，產(chǎn)生共鳴并得到深層次的滿(mǎn)足感、愉悅感，從而促進(jìn)社會(huì)的文明和諧。

1.3 有助于提升地域文化品位、文化韻味

公共圖書(shū)館是城市文明的象征，是城市文化傳統(tǒng)延續(xù)的展示。從國(guó)際到國(guó)內(nèi)，各地政府都會(huì)把公共圖書(shū)館建筑作為城市地標(biāo)之一，展現(xiàn)一個(gè)城市的文化高度和厚度。而公共圖書(shū)館立足本地資源、立意高遠(yuǎn)、富有內(nèi)涵的閱讀推廣活動(dòng)無(wú)可厚非地成為該地文化內(nèi)涵展示、分享、交流的最佳平臺(tái)。一個(gè)運(yùn)作精良、形象優(yōu)秀、充滿(mǎn)活力的閱讀活動(dòng)品牌無(wú)疑是該地區(qū)最好的宣傳載體，是一張不可多得的金名片。

2 杭州市余杭區(qū)圖書(shū)館傳統(tǒng)閱讀品牌活動(dòng)的實(shí)踐

2.1 “美麗洲”故事會(huì)的緣起

2.1.1 余杭?xì)v史底蘊(yùn)深厚，講故事傳統(tǒng)由來(lái)已久

在余杭，故事傳說(shuō)資源非常豐富，群眾說(shuō)故事、講故事歷史悠久，可以說(shuō)鄉(xiāng)鄉(xiāng)盛開(kāi)故事之花。早在20世紀(jì)八九十年代，在田間地頭、工廠(chǎng)學(xué)校、茶余飯后，處處可見(jiàn)講故事的熱鬧情景，成為一種具有時(shí)代烙印的獨(dú)特風(fēng)景。由于故事創(chuàng)作的繁榮，2007年余杭被中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)授予“中國(guó)故事之鄉(xiāng)”“中國(guó)新故事創(chuàng)作基地”兩塊國(guó)字招牌，并誕生了全國(guó)第一家專(zhuān)業(yè)故事派對(duì)網(wǎng)站，組建了國(guó)內(nèi)第一家故事培訓(xùn)學(xué)校。

2.1.2 故事型創(chuàng)作文藝團(tuán)隊(duì)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要

在余杭，社會(huì)力量參與公共文化十分活躍，群眾文體團(tuán)隊(duì)發(fā)展壯大，截至2017年，已達(dá)到1039支，成員8萬(wàn)余人，成為政府力量的有力補(bǔ)充。其中，不乏諸多優(yōu)秀文藝創(chuàng)作的團(tuán)隊(duì)，如以塘棲故事沙龍為典型代表。塘棲故事沙龍是全國(guó)首個(gè)故事沙龍，由故事大王、文化名人豐國(guó)需在1991年一手創(chuàng)辦，同時(shí)創(chuàng)辦的還有在國(guó)內(nèi)具有一定知名度的故事沙龍會(huì)刊《水鄉(xiāng)故事》。

豐國(guó)需是土生土長(zhǎng)的余杭塘棲人，從1974年開(kāi)始進(jìn)行新故事創(chuàng)作，其創(chuàng)作的新故事《看一眼一百萬(wàn)》曾獲第九屆中國(guó)民間文藝山花獎(jiǎng)。沙龍剛創(chuàng)辦的時(shí)候紅極一時(shí)，曾經(jīng)引發(fā)了全國(guó)“故事沙龍”熱潮。然而面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、多元文化消費(fèi)的時(shí)代，豐國(guó)需不得不重新思考沙龍的轉(zhuǎn)型升級(jí)和今后的發(fā)展問(wèn)題。這同時(shí)也是余杭故事文藝團(tuán)隊(duì)面臨的普遍問(wèn)題。

2.1.3 公共圖書(shū)館閱讀推廣品牌創(chuàng)新的需要

在余杭，太炎講堂、我愛(ài)國(guó)學(xué)·經(jīng)典誦讀、“向日葵”繪本閱讀故事會(huì)等閱讀推廣活動(dòng)深入開(kāi)展，但是還面臨著品種形式單一、內(nèi)涵不深、持續(xù)性不強(qiáng)、覆蓋面不廣等問(wèn)題。2012年，余杭區(qū)圖書(shū)館與塘棲故事沙龍聯(lián)姻，首次嘗試性地開(kāi)展了“余杭故事會(huì)”活動(dòng)，成為了“美麗洲”故事會(huì)的雛形。豐老師攜其弟子登上了圖書(shū)館報(bào)告廳的舞臺(tái)，演繹了一場(chǎng)精彩的故事會(huì)，原本活躍在田間地頭的故事會(huì)搬進(jìn)了圖書(shū)館，讀者大開(kāi)眼界，現(xiàn)場(chǎng)歡聲笑語(yǔ)，引起讀者強(qiáng)烈的反響。

2.2 “美麗洲”故事會(huì)的做法、經(jīng)驗(yàn)

2.2.1 講好每一個(gè)余杭故事，傳播優(yōu)秀本土文化

“美麗洲”故事會(huì)由中共余杭區(qū)委宣傳部、余杭區(qū)文化廣電新聞出版局主辦，余杭區(qū)圖書(shū)館承辦。故事會(huì)立足本土元素，題材緊密貼合余杭文化，集余杭各地民俗文化之精髓，講述老百姓身邊的故事。以余杭人寫(xiě)、余杭人講、余杭人聽(tīng)的形式，讓聽(tīng)眾在動(dòng)情、幽默、歡快的藝術(shù)享受中感悟故事的力量。故事演講對(duì)場(chǎng)地要求不高，只要一個(gè)報(bào)告廳或者教室即可開(kāi)展，每個(gè)故事演講人數(shù)12人，臺(tái)上放置一個(gè)立桿話(huà)筒即可開(kāi)始，操作簡(jiǎn)易，很適合在公共圖書(shū)館舉辦。

“美麗洲”故事會(huì)舉辦具有固定性、長(zhǎng)期性的特點(diǎn)，于每年4月23日世界讀書(shū)日啟動(dòng)，全年舉辦15場(chǎng)，分為民間故事專(zhuān)場(chǎng)、非遺故事專(zhuān)場(chǎng)、廉政故事專(zhuān)場(chǎng)、美食故事專(zhuān)場(chǎng)、文化交流專(zhuān)場(chǎng)、少兒故事專(zhuān)場(chǎng)等場(chǎng)次，以區(qū)館作為主陣地，農(nóng)村文化禮堂作為分會(huì)場(chǎng)，覆蓋了不同的受眾群體，受到不同年齡階段、不同文化水平讀者的歡迎。在廉政故事專(zhuān)場(chǎng)上，《此路不通》《特殊拍賣(mài)》《贗畫(huà)真情》《一個(gè)先生兩個(gè)徒》《鐵骨丹心》《哄搶十萬(wàn)元》等本土創(chuàng)作的獲獎(jiǎng)故事精彩上演，教育意義非同尋常。文化交流專(zhuān)場(chǎng)，走出去、引進(jìn)來(lái)，主動(dòng)到杭州、臨安、桐廬等圖書(shū)館進(jìn)行文化走親，開(kāi)展區(qū)域文化聯(lián)動(dòng)，提升了“美麗洲”故事會(huì)的影響力。

2.2.2 建設(shè)高水準(zhǔn)故事團(tuán)隊(duì)，保持年輕旺盛的生命力

故事員以塘棲故事沙龍的成員為主，除“故事大王”豐國(guó)需外，還匯聚了孫惠華、陳民、紀(jì)瑩瑩、徐永革、孫紅梅、詹海潔、黃鏗權(quán)等本土故事家，陣容強(qiáng)大，表演精彩。孫惠華為全國(guó)故事家，詹海潔等為長(zhǎng)三角故事家。他們身份不一，來(lái)自各行各業(yè)，有教師、個(gè)體工商戶(hù)、退休干部、外來(lái)務(wù)工者、學(xué)生等。他們既是圖書(shū)館的讀者，又是圖書(shū)館的主人，是公共文化的享受者，更是傳播者。在臺(tái)下，他們是普通市民；上了臺(tái)，他們都成了故事人。陳民是一家汽修廠(chǎng)的老板，從小酷愛(ài)講故事，十六七歲就開(kāi)始登臺(tái)表演。在離開(kāi)故事舞臺(tái)20多年后，他憑著對(duì)故事的熱愛(ài)和執(zhí)著，重返舞臺(tái)，還經(jīng)常餓著肚子開(kāi)車(chē)從瓶窯趕到臨平，為的就是能用本地方言為讀者獻(xiàn)上歡樂(lè)。

2.2.3 圍繞“故事”做文章，舉辦高品質(zhì)系列活動(dòng)

“美麗洲”故事會(huì)圍繞“故事”做文章，創(chuàng)新性地舉辦了一系列社會(huì)關(guān)注度高、內(nèi)涵豐富的衍生活動(dòng)。先后舉辦了曲藝名家王汝剛走進(jìn)“美麗洲”故事會(huì)、兩屆浙江省優(yōu)秀故事展演、第六屆余杭藝術(shù)節(jié)開(kāi)幕式暨區(qū)故事演講比賽、余杭區(qū)民間故事演講大賽、余杭區(qū)少兒故事演講大賽等，這些高質(zhì)量、高水平的賽事活動(dòng)成為余杭當(dāng)?shù)刈畲蠊适率⑹?，吸引了大量故事?ài)好者參加，參與講故事人數(shù)達(dá)到上千人，取得了良好的社會(huì)效益，提升了圖書(shū)館的影響力。同時(shí)，“美麗洲”故事會(huì)還得到了中國(guó)曲藝家協(xié)會(huì)黨組書(shū)記董耀鵬、中國(guó)曲藝家協(xié)會(huì)副主席翁仁康的關(guān)注和肯定，他們親臨“美麗洲”故事會(huì)進(jìn)行指導(dǎo)，翁仁康還多次在“美麗洲”故事會(huì)登臺(tái)演繹，其幽默風(fēng)趣的表演深受讀者喜愛(ài)。

為進(jìn)一步激發(fā)讀者對(duì)故事的熱情，挖掘民間故事高手，余杭區(qū)圖書(shū)館還面向廣大讀者招募“故事達(dá)人”，為“美麗洲”故事會(huì)積蓄更多力量。暑假期間，為豐富小讀者生活、挖掘培養(yǎng)小小故事員，還特別推出“小小故事員培訓(xùn)班”活動(dòng)。

2.2.4 搭建創(chuàng)作表演平臺(tái)，助推故事人才培養(yǎng)

“美麗洲”故事會(huì)故事好手如云，既有豐國(guó)需、丁震山、王國(guó)瑛等國(guó)內(nèi)故事界有一定影響力的故事作家，也有孫惠華、詹海潔、徐永革、曹燕、陳民等在長(zhǎng)三角地區(qū)極具影響力的年輕一輩故事講述家。成員沈建連、曹燕、禇良明創(chuàng)作的新故事連續(xù)三屆奪得“中國(guó)（浙江）廉政故事大賽”一等獎(jiǎng)。故事員們多次參加省市以及全國(guó)的各種故事演講賽事，取得各種獎(jiǎng)項(xiàng)，成了“獲獎(jiǎng)大戶(hù)”。除有故事名家、省內(nèi)外優(yōu)秀故事員等精彩演繹外，通過(guò)文化交流走親、故事下鄉(xiāng)、“美麗洲”故事員少兒培訓(xùn)等活動(dòng)，涌現(xiàn)了一批新生故事力量，小小故事員們參加省市少兒故事演講比賽，摘金奪銀，令故事創(chuàng)作、傳播薪火傳承。

3 公共圖書(shū)館打造地域閱讀推廣活動(dòng)品牌的啟示

3.1 有創(chuàng)新發(fā)展的意識(shí)和勇氣

黨的十九大報(bào)告指出“深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的思想觀(guān)念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時(shí)代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時(shí)代風(fēng)采”。公共圖書(shū)館要有高度的文化自覺(jué)和文化自信，增強(qiáng)品牌意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、開(kāi)拓意識(shí)?！懊利愔蕖惫适聲?huì)正是充分挖掘地方文化資源，下大力氣，推陳出新，尋求突破，朝著打造具有文化內(nèi)涵特色及滿(mǎn)足群眾深層次需求的閱讀活動(dòng)、構(gòu)建特色化閱讀文化品牌的方向而努力，進(jìn)一步提升圖書(shū)館的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，提升區(qū)域文化影響力。

3.2 積極傳承發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

在新型城鎮(zhèn)化急劇推進(jìn)的過(guò)程中，傳統(tǒng)文化傳承面臨巨大考驗(yàn)，市民群眾的情感聯(lián)系日益疏遠(yuǎn)，鄉(xiāng)愁漸行漸遠(yuǎn)。而“美麗洲”故事會(huì)正是扎深地域傳統(tǒng)文化之根，將帶有家鄉(xiāng)情愫的情感融入故事之中，讓一批批愛(ài)講故事的人士有機(jī)會(huì)登上舞臺(tái)說(shuō)家鄉(xiāng)事、講家鄉(xiāng)話(huà)（方言），讓故事傳承下去，更具活力和動(dòng)力。公共圖書(shū)館一方面要更加自覺(jué)地以弘揚(yáng)、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，另一方面要深入挖掘地域文化的價(jià)值內(nèi)涵，創(chuàng)新地域文化的表現(xiàn)形式，使地域文化在新時(shí)代下迸發(fā)出新的活力。

3.3 贏(yíng)得政府、社會(huì)對(duì)閱讀品牌的關(guān)注支持

近年來(lái)，各地政府及有識(shí)之士越來(lái)越重視地域文化在區(qū)域建設(shè)與發(fā)展中的作用，為城市文化印刻上鮮明的烙印。與此同時(shí)，公共圖書(shū)館以挖掘地域文化為切入口，抓住時(shí)代契機(jī)，打造故事會(huì)、朗誦會(huì)、地域經(jīng)典品讀會(huì)等活動(dòng)，提高政府、社會(huì)組織、新聞媒體等社會(huì)各界對(duì)閱讀推廣的關(guān)注、支持，從而提升活動(dòng)的規(guī)格、規(guī)模、層次，整合社會(huì)資源，有助于提升品牌影響力和圖書(shū)館的美譽(yù)度?！懊利愔蕖惫适聲?huì)贏(yíng)得了政府的支持，使政府下?lián)軐?zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，帶動(dòng)了本土故事團(tuán)隊(duì)的發(fā)展，受到媒體的進(jìn)一步關(guān)注，擴(kuò)大了社會(huì)的影響力。

3.4 凸顯文化名家在品牌塑造中的作用

優(yōu)秀的地域文化品牌離不開(kāi)文化名家的建設(shè)，而優(yōu)秀的文化品牌也足以形成強(qiáng)大的磁石效應(yīng)，吸引更多文化名家參與到地域文化品牌的建設(shè)之中[3]?！懊利愔蕖惫适聲?huì)充分聚攏了豐國(guó)需等一批資深故事名家，邀請(qǐng)了翁仁康等名家的指導(dǎo)，同時(shí)也培育了孫惠華、詹海潔等一批新生名家。充分利用文化名人的人文資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)人才—資源—品牌的建設(shè)路徑，實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)與品牌建設(shè)的良性互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)更高的地域閱讀品牌價(jià)值。

3.5 打造長(zhǎng)期運(yùn)作的可持續(xù)發(fā)展的科學(xué)機(jī)制

實(shí)踐證明，一個(gè)優(yōu)秀的閱讀推廣品牌至少要運(yùn)作三年才能有收獲。建立地域閱讀推廣活動(dòng)品牌長(zhǎng)效機(jī)制，除了要有場(chǎng)地設(shè)施、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)、策劃團(tuán)隊(duì)、信息技術(shù)、宣傳力量等多方面的配套和支撐，同時(shí)還要有科學(xué)的考核評(píng)價(jià)機(jī)制、群眾需求反饋機(jī)制，才能使活動(dòng)常辦常新。譬如，余杭區(qū)文化廣電新聞出版局出臺(tái)《余杭區(qū)品牌文化活動(dòng)實(shí)施細(xì)則》，對(duì)“美麗洲”故事會(huì)的舉辦時(shí)間、時(shí)長(zhǎng)、故事類(lèi)型、檔案資料保管、宣傳等方面都有明確的要求和考核，致使運(yùn)作效果一年比一年好，讀者口碑日益增強(qiáng)。

4 結(jié)語(yǔ)

黨的十九大報(bào)告指出，滿(mǎn)足人民過(guò)上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。公共圖書(shū)館打造地域特色文化活動(dòng)品牌是公共圖書(shū)館的職責(zé)所在。公共圖書(shū)館立足自身整合地域文化資源，創(chuàng)新品牌構(gòu)建思路，深挖文化內(nèi)涵，構(gòu)思新穎獨(dú)特的展示載體，開(kāi)發(fā)策劃優(yōu)良的、管理到位、讀者熱情參與的地域閱讀推廣活動(dòng)品牌，從而為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)智力和精神支持。一個(gè)優(yōu)秀文化品牌并非是一朝一夕所能建立完成的，貴在堅(jiān)持、貴在實(shí)踐和探索，形成“你無(wú)我有、你優(yōu)我特、做精做強(qiáng)”的特色思路，最終會(huì)作出成效，作出影響，成為公共圖書(shū)館的拳頭產(chǎn)品。