地素時(shí)尚：定位國際高端品牌業(yè)績優(yōu)異底氣足

本刊記者 李興然

經(jīng)過公司上下不懈的努力，地素時(shí)尚（603587）于6月22日正式登陸資本市場。

本次地素時(shí)尚擬發(fā)行6100萬股，發(fā)行價(jià)格27.52元，發(fā)行后總股本40100萬股。本次公開發(fā)行所募集資金扣除發(fā)行費(fèi)用后，將全部用于營銷網(wǎng)絡(luò)及品牌建設(shè)項(xiàng)目、信息化系統(tǒng)升級(jí)項(xiàng)目、研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目和補(bǔ)充其他與主營業(yè)務(wù)相關(guān)的營運(yùn)資金，以增強(qiáng)公司的核心競爭力及市場影響，進(jìn)一步提升公司直營終端渠道規(guī)模和品牌影響力。

上市不忘青云之志

地素時(shí)尚股份有限公司是中國知名時(shí)尚品牌公司之一，主營業(yè)務(wù)為中高端品牌相關(guān)的設(shè)計(jì)、銷售及品牌文化建設(shè)。自成立以來，公司堅(jiān)持以自主創(chuàng)新為引擎、以人才和情懷為雙翼，構(gòu)建了品牌發(fā)展戰(zhàn)略并確立了符合市場的商業(yè)模式，并通過差異化的品牌戰(zhàn)略，不斷擴(kuò)大消費(fèi)者基數(shù)、涵蓋更多的消費(fèi)人群。

近年來，公司一直專注于時(shí)尚創(chuàng)新、不斷積累，品牌影響力和市場競爭力有了穩(wěn)步、長足的發(fā)展，獲得了行業(yè)領(lǐng)先的市場占有率。其中，2005年推出的“DAZZLE”品牌被上海市工商行政管理局認(rèn)定為“上海市著名商標(biāo)”，2010年和2011年先后推出的“DIAMONDDAZZLE”、“d’zzit”品牌也獲得了國家級(jí)的多項(xiàng)大獎(jiǎng)，2017年登陸市場的男裝品牌“RAZZLE”亦備受行業(yè)關(guān)注。

董事長、總經(jīng)理馬瑞敏女士介紹，未來公司將在品牌價(jià)值建設(shè)上投入更多的精力和資源，對(duì)商業(yè)模式進(jìn)行更優(yōu)化而高效的完善，專注于打造一個(gè)具有國際競爭力的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。同時(shí)，公司也將努力為公眾塑造一個(gè)健康優(yōu)秀的上市公司形象，以更加卓越的業(yè)績回報(bào)廣大投資者的信任。

業(yè)績優(yōu)異有底氣

馬瑞敏女士的底氣來自于女裝行業(yè)廣闊的空間及地素時(shí)尚在行業(yè)中的競爭力。

2011年至2016年，我國女性人均年可支配收入從15777元增長至25242元，年復(fù)合增長率9.86%。人均可支配收入的增加使得女性消費(fèi)者有能力購買更加高檔的服裝來滿足自身物質(zhì)和情感的雙重需求。在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，我國國內(nèi)中高端女裝市場前景廣闊。

通過多品牌的戰(zhàn)略及差異化定位，地素時(shí)尚的品牌覆蓋中高端、高端和中端品牌女裝市場，公司“DAZZLE”、“DIAMONDDAZZLE”、“d’zzit”三大核心品牌定位于18-45歲這一服裝消費(fèi)能力最強(qiáng)的女性消費(fèi)群體，形成了對(duì)女裝市場多維度、深層次的滲透。

地素時(shí)尚產(chǎn)品的品牌定位和銷售模式結(jié)構(gòu)是相匹配的，2015年、2016年及2017年，公司主營業(yè)務(wù)銷售毛利率分別為74.71%、75.17%及74.96%，凈利潤率分別為27.17%、28.77%及24.74%，均維持在較為良好的水平。

招股書顯示，2015年度至2017年度，地素時(shí)尚營收均超過18億元，年復(fù)合增長率為2.51%，凈利潤都維持在5億元左右。值得一提的是地素時(shí)尚的ROE,報(bào)告期內(nèi)，該指標(biāo)分別為63.70%、55.27%和43.98%。憑借在業(yè)務(wù)模式上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，地素時(shí)尚得以在過去三年實(shí)現(xiàn)較快的成長和較高的資本回報(bào)率。

本次上市之后，地素時(shí)尚的資本實(shí)力將進(jìn)一步加強(qiáng)，并獲得A股資本運(yùn)作平臺(tái)。以上市契機(jī)，地素時(shí)尚可以更好地把握高端女裝行業(yè)增長的重要窗口，實(shí)現(xiàn)成為有國際競爭力的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的目標(biāo)。