文化創(chuàng)意設計在新農(nóng)村建設的重要作用
——以鹽城大縱湖花隴村村莊改造為例

葉瀟瀟 姜 茜 陳 君 （江蘇信息職業(yè)技術(shù)學院 514153）

2017花隴村特色村莊改造項目”由怪獸工廠工作室、鹽城市花隴村村委會、鹽城三官村村委會主辦，江蘇信息職業(yè)技術(shù)學院設計學院合辦。為了讓原本落后的村莊得以發(fā)展，本項目以用手繪寫生、墻體彩繪等方式改造村莊面貌，把原本破舊的，沒有特色的墻體、走道、階梯、建筑內(nèi)外立面等進行涂鴉繪制，展現(xiàn)地方風貌。村莊結(jié)合自身實際，創(chuàng)造性地建設“文化墻”，力求體現(xiàn)時代特色，展示地方精神風貌。在墻體選擇上，依托本地現(xiàn)有資源，把“文化墻”建設與發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)相結(jié)合，“文化墻”依地勢而設，與自然環(huán)境、特色民居相得益彰，進一步帶動了當?shù)剞r(nóng)家樂旅游，吸引了眾多本市和外地游客前來休閑觀光，產(chǎn)生了“文化墻”經(jīng)濟效應，讓花隴村改頭換面，打造既飽含傳統(tǒng)文化、又極具現(xiàn)代魅力的特色村莊、藝術(shù)之鄉(xiāng)。對于鄉(xiāng)村文化保持較好的村莊，需要的是將村莊的原始文化與現(xiàn)代文明相結(jié)合，取長補短，促進村莊文化的進步，而對于原始文化流失嚴重的村莊則需要用現(xiàn)代化的思維為村子重新塑造“靈魂”。

一、以墻繪方式改造破舊墻體

秉承現(xiàn)代繪畫的審美情趣提出設計方案（策劃案、手繪彩色稿等），能夠?qū)崿F(xiàn)將課堂知識與實際項目需求相結(jié)合，解決實際難題；能夠在政校企合作的背景下，在專業(yè)老師的指導下進行設計繪制，掌握整體項目的設計流程，提高專業(yè)實踐能力。根據(jù)所選圖片內(nèi)容在墻上畫好底稿，輕輕勾出草稿輪廓，直到自己滿意。在事先畫好的圖案輪廓的墻壁上涂顏料，主要顏色為三原色，調(diào)試出各種顏色，涂抹時一定要用力均勻，如果用力不均會產(chǎn)生斑紋。有些地方的色彩可以進行調(diào)整，我們可以選擇調(diào)和所需顏色再涂一遍。

墻繪遇到的難題：墻畫基本都是面積比較大，上色就成了難題。大部分墻面是水泥的，墻面坑坑洼洼，一大塊需要上同一種區(qū)域的顏色，想畫均勻就比較困難，克服難題的方法就是一遍一遍上色以獲得最佳效果。在具體操作過程中，建立明確的分工職責。要熟練視覺設計流程、對每塊需要改造的墻體進行設計和墻體繪制。

二、墻繪設計中所體現(xiàn)的藝術(shù)性、娛樂性、互動性

我們把這種特色的墻繪文化作為花隴村的形象，結(jié)合花隴村天然美麗的風景，清新的空氣作為景區(qū)的開發(fā)提高知名度和美譽度。要因地制宜，合理建設，不搞千篇一律、強求一律，不搞形式主義。墻體布局要進行合理規(guī)劃，根據(jù)需要精心安排，繪制的內(nèi)容和形式力求貼近群眾，健康向上，通俗易懂，雅俗共賞，彰顯中華傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明內(nèi)涵。在“文化墻”建設過程中，要注意切實掌握“三不”原則，即：不要鋪張浪費，不要強迫命令，不要增加村民負擔。 地域文化研究就是要開發(fā)所在地區(qū)的傳統(tǒng)文化資源，弘揚本地區(qū)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，打造花隴村的名片，展現(xiàn)本地區(qū)的魅力和風采。小橋流水的恬適怡人、房屋的古樸典雅、農(nóng)田的美不勝收…安靜富有，卡通這種風格和內(nèi)容的墻繪與之形成反差。這種墻繪的藝術(shù)價值可以體現(xiàn)在很多方面 。

墻繪的圖形設計選擇了符合當?shù)仫L土民情的圖形，并且具有娛樂性和互動性，人們可以通過拍照等方式和墻體進行互動留念，增加了鄉(xiāng)村的旅客流量。成為該地新農(nóng)村發(fā)展的經(jīng)濟來源（如圖一）。

三、文化創(chuàng)意設計在新農(nóng)村建設中的重要作用

花隴村的村民們十分熱情，看著自己的家園被一點點勾勒的越來越美麗，村民們的臉上露出喜悅的笑容。村民認識到美麗鄉(xiāng)村建設對于自身的巨大益處，并深刻認識到自己的主動參與對于美麗鄉(xiāng)村建設的重要作用，克服村民事不關(guān)己的思想，營造美麗鄉(xiāng)村建設的良好氛圍。繁榮和發(fā)展新農(nóng)村文化事業(yè)，非一朝一夕之事，不可能畢其功于一役，應該結(jié)合花隴村實際，制定的規(guī)劃，分類推進和實施。

一系列文化墻繪，展現(xiàn)了建設風貌、運動精神和歷史文化。它不僅是新農(nóng)村走向外界的窗口，也是吸引各地人們前來駐賞一道亮麗風景，體現(xiàn)了農(nóng)村的經(jīng)濟建設、政治建設、文化建設、社會建設的各個層面，其中鄉(xiāng)風文明建設是推進新農(nóng)村建設的一個重要方面，其要求是在農(nóng)村營造生氣勃勃、富于創(chuàng)造、勇于進取的思想文化環(huán)境，營造科學健康、文明向上的社會風貌。事實上，我們把墻繪文化作為了花隴村的靈魂——一個寧靜的村莊的獨特滋養(yǎng)。是花隴村一張?zhí)赜忻?。隨著文墻繪工作的開展，將現(xiàn)代時尚的卡通形象創(chuàng)意融入到村落，賦予新的文化內(nèi)涵，充滿溫馨又不失古韻的墻繪藝術(shù)，成為村落一道耐人尋味的風景。

文化如水，滋潤萬物。面對史上最為迅猛的城市化浪潮，文化無疑是一劑良方：提升花隴村人文特色、增強身份認同、撬動城市治理能力、助力城市經(jīng)濟發(fā)展和創(chuàng)新，從而大大增強城市居民的幸福感和歸屬感。總之，文化，讓一個區(qū)域生活更加美好。

[1]劉彥隨.中國新農(nóng)村建設創(chuàng)新理念與模式研究進展[J].地理研究2008，27（2）.

[2]陳昭玖，周波， 唐衛(wèi)東等.韓國新村運動的實踐及對我國新農(nóng)村建設的啟示[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題.

[3]李賓，張象樞.基于城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的農(nóng)村環(huán)境問題成因研究[J].生態(tài)經(jīng)濟.

[4]陳芳.湖南新農(nóng)村建設規(guī)劃的基本問題及其特色研究，2008.04：15.