眼動(dòng)技術(shù)在服裝領(lǐng)域的應(yīng)用研究綜述

（浙江理工大學(xué)310000）

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與國(guó)民生活水平的提升，在21世紀(jì)的整個(gè)消費(fèi)型態(tài)上，已經(jīng)由過去以產(chǎn)品為主的“產(chǎn)品導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為主的“消費(fèi)者導(dǎo)向”，消費(fèi)者的市場(chǎng)地位已經(jīng)由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)選擇，逐漸成為市場(chǎng)的決定者。因此對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)師而言，若想要成功開發(fā)出貼合市場(chǎng)的暢銷產(chǎn)品，掌握消費(fèi)者的心理及想法、深入探索消費(fèi)者的感覺及需求至關(guān)重要。而眼動(dòng)跟蹤能夠客觀衡量消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息的注意力和自發(fā)反饋，這些洞察力可幫助設(shè)計(jì)師有效地設(shè)計(jì)出更趨近于消費(fèi)者偏好的產(chǎn)品。因此，運(yùn)用眼動(dòng)技術(shù)輔助設(shè)計(jì)工作的進(jìn)行可達(dá)到事半功倍的成效。

一、 眼動(dòng)技術(shù)在品牌識(shí)別方面的應(yīng)用

厲莉在《基于服裝品牌產(chǎn)品的視覺識(shí)別元素應(yīng)用系統(tǒng)研究》中運(yùn)用眼動(dòng)儀采用實(shí)驗(yàn)與對(duì)照組的方式探究了消費(fèi)者對(duì)服裝品牌視覺識(shí)別元素的運(yùn)用形式的關(guān)注度及偏好，并分別以多幅代表性品牌不同形式視覺識(shí)別元素圖片及多幅國(guó)內(nèi)外知名服裝品牌視覺識(shí)別圖片為一組，探究消費(fèi)者對(duì)品牌視覺識(shí)別元素的認(rèn)知及辨識(shí)狀況。實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析所得成功的品牌視覺識(shí)別元素特征，用于服裝品牌視覺識(shí)別元素系統(tǒng)的構(gòu)建。

蔣蕾在《基于顧客感知價(jià)值的服裝品牌重疊研究》中運(yùn)用眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)分別從被試者和服裝品類兩個(gè)方面對(duì)風(fēng)格近似的服裝品牌判別概率進(jìn)行眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)測(cè)試，數(shù)據(jù)結(jié)果得出消費(fèi)者對(duì)品牌重疊認(rèn)知度一致，服裝品類對(duì)品牌判別影響差異化較低。實(shí)驗(yàn)結(jié)果將為企業(yè)品牌塑造和維護(hù)提供參考和借鑒。

胡鳳培、蘇曉華在《女上裝品牌風(fēng)格認(rèn)知眼動(dòng)研究》中運(yùn)用眼動(dòng)跟蹤技術(shù)對(duì)影響女上裝服裝風(fēng)格的造型因子進(jìn)行評(píng)價(jià)，結(jié)果表明廓型是影響整體風(fēng)格的最主要因子，按重要程度排序依次為：廓型、領(lǐng)型、衣長(zhǎng)、袖型和肩型。

二、 眼動(dòng)技術(shù)在視覺評(píng)價(jià)方面的應(yīng)用

周黃鸝在《眼動(dòng)技術(shù)在服用紡織品視覺評(píng)價(jià)中的應(yīng)用與研究》中通過眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)探究了色彩、紋樣分布、服裝運(yùn)用部位三個(gè)因素對(duì)服用紡織品造成的視覺吸引力影響，并結(jié)合調(diào)研對(duì)眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)結(jié)果進(jìn)行驗(yàn)證，證實(shí)了眼動(dòng)技術(shù)運(yùn)用于服裝面料視覺評(píng)價(jià)的可行性。

郜雅在《基于視覺感知的快時(shí)尚女裝購(gòu)買偏好研究》中對(duì)快時(shí)尚女裝產(chǎn)品針對(duì)廓型、色彩、面料三屬性及其最常見的特征水平進(jìn)行單因素變化處理，并通過眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)選取關(guān)注時(shí)間和注視點(diǎn)作為關(guān)鍵性指標(biāo)，探究消費(fèi)者對(duì)快時(shí)尚產(chǎn)品的偏好特點(diǎn)，為快時(shí)尚女裝產(chǎn)品提出營(yíng)銷建議。

方方、楊素云等在《基于眼動(dòng)跟蹤的青年群體內(nèi)衣色彩心理認(rèn)知習(xí)慣研究》中采取進(jìn)行眼動(dòng)跟蹤試驗(yàn)與主觀評(píng)價(jià)量表相結(jié)合的方式，探究青年群體對(duì)內(nèi)衣色彩的心理認(rèn)知習(xí)慣，結(jié)果表明：男性群體更偏向于喜愛明亮的女性內(nèi)衣色彩且傾向于從整體到局部的觀察習(xí)慣；而女性則偏向于暗色的女性內(nèi)衣色彩并傾向于從細(xì)節(jié)到整體的觀察順序。

三、 眼動(dòng)技術(shù)在特征提取方面的應(yīng)用

張嘉楠在《基于眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)的畬族服飾特征提取與識(shí)別研究》中利用眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)結(jié)合問卷調(diào)查主客觀相結(jié)合的方式通過被試人群、地區(qū)類別、興趣區(qū)設(shè)計(jì)要素三因素混合實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)分析被試人群的性別、專業(yè)不同對(duì)關(guān)注點(diǎn)的影響，被試者對(duì)不同地區(qū)不同興趣區(qū)的關(guān)注度差異性，同時(shí)通過對(duì)被試者識(shí)別各地區(qū)服飾實(shí)驗(yàn)過程中的注視停留點(diǎn)分析進(jìn)行畬族服飾特征點(diǎn)提取。結(jié)果將用于畬族服飾特征識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建。

徐慧娟在《CHANEL女裝結(jié)構(gòu)特征研究》中通過德爾菲法，即問卷專家調(diào)查法，提取CHANEL品牌女上裝的主要結(jié)構(gòu)特征并且找出其典型因子。運(yùn)用眼動(dòng)儀進(jìn)行正交試驗(yàn)再次驗(yàn)證這些因子對(duì)該品牌女裝結(jié)構(gòu)特征影響的顯著程度，對(duì)其進(jìn)行排序，定量表示了其女裝的結(jié)構(gòu)特征因子。

四、 眼動(dòng)技術(shù)在陳列展示方面的應(yīng)用

張祎在《網(wǎng)上服裝展示對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響研究》中利用眼動(dòng)儀在構(gòu)成網(wǎng)上服裝展示的多個(gè)因素中篩選出最能吸引消費(fèi)者注意力的構(gòu)成因素，將結(jié)果應(yīng)用于建立虛擬網(wǎng)上購(gòu)買和評(píng)價(jià)平臺(tái)，通過虛擬試驗(yàn)再次驗(yàn)證了眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)結(jié)果的準(zhǔn)確性。

鄭晶晶，季曉芬在《消費(fèi)者對(duì)服裝陳列的視覺感知》中利用眼動(dòng)儀，以2個(gè)女裝品牌為例，將消費(fèi)者對(duì)服裝不同陳列效果進(jìn)行測(cè)試，通過2個(gè)品牌不同陳列效果的對(duì)比，得出有利于企業(yè)的服裝陳列方法和技巧。

劉麗嫻、沈李怡等人在《服裝品牌櫥窗設(shè)計(jì)的分類與眼動(dòng)跟蹤分析》一文中利用眼動(dòng)試驗(yàn)對(duì)現(xiàn)有櫥窗設(shè)計(jì)方法的主要5大類型做了測(cè)試，跟蹤分析視覺中心與眼動(dòng)軌跡，探究差異化的櫥窗設(shè)計(jì)方法，得出以下結(jié)論：櫥窗設(shè)計(jì)類型中簡(jiǎn)潔構(gòu)成式中產(chǎn)品最受關(guān)注，更指向具體產(chǎn)品銷售；生活場(chǎng)景式更能引發(fā)消費(fèi)者體驗(yàn)與遐想；未來科技式設(shè)計(jì)更強(qiáng)調(diào)品牌傳播，也更指向品牌；奇異夸張式與氛圍渲染式設(shè)計(jì)更吸引眼球，且能較長(zhǎng)時(shí)間地吸引消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注，其中奇異夸張式更強(qiáng)調(diào)結(jié)合道具引導(dǎo)消費(fèi)者求解的過程，而氛圍渲染式在某種程度上更強(qiáng)調(diào)結(jié)合理念的傳遞，并刻意弱化某一具體產(chǎn)品。

五、 眼動(dòng)技術(shù)在設(shè)計(jì)應(yīng)用方面的應(yīng)用

賈雙、章依凌在《基于眼動(dòng)儀試驗(yàn)的針織服裝圖案部位量態(tài)設(shè)計(jì)》一文中通過運(yùn)用眼動(dòng)跟蹤技術(shù)，將針織服裝中圖案位置的設(shè)計(jì)在視覺上的感性意象轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)表達(dá)形式，探究圖案部位量態(tài)設(shè)計(jì)對(duì)針織服裝整體效果的影響程度，得出消費(fèi)者對(duì)針織圖案設(shè)計(jì)部位的感興趣程度依次為：圖案位于衣身、領(lǐng)口、無圖案、袖口、下擺。結(jié)果可應(yīng)用于針織服裝的實(shí)操設(shè)計(jì)中，為針織服裝設(shè)計(jì)提供方向。

馬冬陽、周洪雷等在《服裝非對(duì)稱外輪廓設(shè)計(jì)的視覺均衡感研究》中采用眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)于主觀調(diào)查問卷相結(jié)合的方式，提取服裝的外輪廓單因子，研究分析服裝外輪廓非對(duì)稱設(shè)計(jì)的視覺均衡感，得出以下結(jié)論：1.非對(duì)稱元素宜上下異向設(shè)計(jì)，非對(duì)稱元素呈上下同向時(shí)會(huì)給觀察者帶來視覺不適感；2.上半身的非對(duì)稱設(shè)計(jì)應(yīng)使左右面積差異較小，而下半身的非對(duì)稱設(shè)計(jì)則相反；3.在非對(duì)稱設(shè)計(jì)中將目標(biāo)部位確定在下裝更為合理有效；4.裙裝中非對(duì)稱元素的豎向延伸比橫向擴(kuò)展有更強(qiáng)的視覺均衡感。

六、 結(jié)論

綜上可見眼動(dòng)跟蹤技術(shù)應(yīng)用到服裝領(lǐng)域的可行性，可用于指導(dǎo)和輔助設(shè)計(jì)工作、品牌建設(shè)和銷售管理工作的進(jìn)行，是進(jìn)行服裝研究的一個(gè)新媒介與手段。

在品牌識(shí)別方面，可測(cè)試成功的品牌識(shí)別元素特點(diǎn)，用以塑造品牌形象和提高識(shí)別度；在視覺評(píng)價(jià)方面，可探知視覺信息之于受眾的感官體驗(yàn)，用以分析受眾的偏好特點(diǎn)從而有針對(duì)性地進(jìn)行設(shè)計(jì)與銷售工作；在特征提取方面，可測(cè)得最具代表性的設(shè)計(jì)元素，用以指導(dǎo)做延續(xù)性開發(fā)設(shè)計(jì)；在陳列展示方面，用以尋找最符合消費(fèi)者心理，最能達(dá)到目的、提升利益的陳列展示方式；在設(shè)計(jì)應(yīng)用方面，可測(cè)試設(shè)計(jì)元素應(yīng)用形式的合理性，用以指導(dǎo)新產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)，提高設(shè)計(jì)成功率。

眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)的數(shù)據(jù)結(jié)果均可作為智能設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)值數(shù)據(jù)用以建立數(shù)據(jù)庫(kù)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代的今天，計(jì)算機(jī)技術(shù)和智能設(shè)計(jì)占據(jù)越來越重要的地位，將服裝設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)技術(shù)相結(jié)合進(jìn)行更為科學(xué)高效更智能化的設(shè)計(jì)將是新的發(fā)展趨勢(shì)。