基于人文關(guān)懷理念的包裝設(shè)計(jì)探析

（湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院 412000）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念也在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，從最初追求物質(zhì)生活的富足，轉(zhuǎn)變?yōu)楦雨P(guān)注內(nèi)心精神世界的需求。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)也正隨著社會(huì)的進(jìn)步而發(fā)生著巨大的變化，越來越關(guān)注人的生理和心理以及社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和資源等問題。人的價(jià)值和人文關(guān)懷理念在包裝設(shè)計(jì)的材料、結(jié)構(gòu)和裝潢等方面中得以體現(xiàn)。人文關(guān)懷理念即關(guān)注人，關(guān)心人，重視人的個(gè)性，滿足人的需求，尊重人的權(quán)利。

一、具有人文關(guān)懷理念的包裝設(shè)計(jì)

（一）食品類包裝設(shè)計(jì)

對(duì)于食品的選擇，消費(fèi)者不僅追求豐富的味覺體驗(yàn)，也注重包裝的功能性。在一些顆粒狀的食物，如鹽、茶葉等包裝上，設(shè)計(jì)者通過對(duì)開啟方式和包裝容量的改變來控制消費(fèi)者單次食用的劑量，避免過量食用影響身體健康。而飲料包裝往往以人機(jī)工程學(xué)為依據(jù)，充分考慮消費(fèi)者在抓握飲料瓶時(shí)舒適度，并且根據(jù)不同年齡階段人群的力量大小、飲用時(shí)間設(shè)計(jì)了不同的開蓋方式和開口大小。這些設(shè)計(jì)都體現(xiàn)了為人服務(wù)的人文關(guān)懷的理念。

（二）生活用品類包裝設(shè)計(jì)

消費(fèi)者在購買生活用品的過程中，除了功能上的基本要求，往往也注重購買過程中的便攜性。彪馬公司將可循環(huán)利用的環(huán)保理念引入鞋盒設(shè)計(jì)中，充分貫徹減量化原則，所使用的紙板比傳統(tǒng)包裝方式減少了65%，提高了空間利用率。包裝本身帶有手提結(jié)構(gòu)，無需再使用塑料袋包裝鞋盒，減少了自然資源的浪費(fèi)，體現(xiàn)了人們對(duì)自然環(huán)境的重視。

在軟管牙膏包裝的設(shè)計(jì)上，傳統(tǒng)牙膏采用螺旋蓋體積小、易丟失，開啟過程中耗費(fèi)的時(shí)間長(zhǎng)。部分牙膏采用的掀壓蓋密封性不強(qiáng)，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間使用后容易使牙膏殘留在管口，影響衛(wèi)生狀況。擠壓蓋的出現(xiàn)解決了密封性問題，并且開啟過程可實(shí)現(xiàn)單手操作，時(shí)間短效率高。

（三）藥品類包裝設(shè)計(jì)

面對(duì)我國(guó)日益嚴(yán)重的人口老齡化現(xiàn)象和空巢老人問題，老年群體得到了社會(huì)的極大關(guān)注。大多數(shù)老年人都是高血壓、冠心病等心血管類疾病的高發(fā)人群，因此老年人成為了藥品消費(fèi)的主要群體。許多藥品通過簡(jiǎn)單明了的字體設(shè)計(jì)，科學(xué)的版式編排使藥品信息清晰易懂。還有一些藥品包裝便于開啟，能夠讓老年人及時(shí)、安全、方便地服用。

此外，由于兒童年齡小、好奇心強(qiáng)、喜歡模仿大人的動(dòng)作，習(xí)慣利用嘴巴嘗的方式去感受新鮮事物，對(duì)顏色鮮艷的物體尤為感興趣等特點(diǎn)，藥品對(duì)兒童安全的威脅也不容忽視。為避免兒童勿食藥品造成嚴(yán)重后果，迪巧牌兒童維D鈣咀嚼片包裝打破了傳統(tǒng)的螺旋式的開啟方式，在瓶蓋上采用了保護(hù)旋鈕設(shè)計(jì)，需要用力按壓后再旋轉(zhuǎn)才能開啟瓶蓋，取出藥品。

二、綠色環(huán)保的包裝材料

包裝材料的選用決定了包裝性能的好壞。建設(shè)生態(tài)文明社會(huì)，堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展道路，選用綠色環(huán)保的包裝材料已經(jīng)成為社會(huì)大環(huán)境中不可逆的趨勢(shì)。綠色包裝材料是指在生產(chǎn)、制造、使用和回收的包裝物中，對(duì)人體健康無害，對(duì)生態(tài)環(huán)境有良好保護(hù)作用并且可回收再利用的包裝物料。人文關(guān)懷理念下的包裝設(shè)計(jì)注重對(duì)自然環(huán)境所產(chǎn)生的影響。對(duì)包裝材料的選擇和開發(fā)必須遵循人為中心原則、商品保護(hù)原則、環(huán)境保護(hù)原則和經(jīng)濟(jì)性原則。例如，自然界中有許多再生力強(qiáng)的植物莖葉部分經(jīng)過加工處理后就可以成為天然包裝材料，將藝術(shù)與自然融為一體，實(shí)用性與美觀性兼具。

三、科學(xué)合理的包裝結(jié)構(gòu)

科學(xué)合理的包裝結(jié)構(gòu)不僅只考慮外觀的趣味性，更要注重包裝承載產(chǎn)品在運(yùn)輸和銷售過程中的抗壓性、抗震性等安全性能。在運(yùn)輸包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方面，需要考慮標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)械化的生產(chǎn)線環(huán)境，應(yīng)該在嚴(yán)格遵守相關(guān)行業(yè)的運(yùn)輸包裝件國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求的基礎(chǔ)上再對(duì)包裝的內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)規(guī)劃。在銷售包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方面，需要根據(jù)商品和對(duì)應(yīng)消費(fèi)群體的特點(diǎn)，解決切實(shí)問題，提高包裝材料的利用率，增加消費(fèi)者在使用產(chǎn)品過程中的愉悅感。

四、明確清晰的包裝裝潢

通常設(shè)計(jì)者通過運(yùn)用色彩、圖形和文字等視覺元素來提升包裝外觀的精美度，達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。人文關(guān)懷理念下的包裝裝潢設(shè)計(jì)在色彩、圖形和文字等方面的設(shè)計(jì)編排都具有特殊的意義和功能。往往采用簡(jiǎn)潔的圖形和簡(jiǎn)明扼要的文字，讓特定的消費(fèi)群體能夠清楚直觀地看到包裝上的產(chǎn)品信息，同時(shí)也起到說明、警示等作用。例如，針對(duì)具有視力障礙的特殊群體可結(jié)合浮雕技術(shù)，使圖案具有凹凸觸感，并在開口部位設(shè)計(jì)盲文凸點(diǎn)，讓盲人也能通過觸覺迅速準(zhǔn)確地識(shí)別和開啟商品。這充分體現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)中人文關(guān)懷理念和設(shè)計(jì)者的社會(huì)責(zé)任感。

五、結(jié)語

包裝設(shè)計(jì)需要滿足消費(fèi)者滿物質(zhì)方面和精神方面的雙重需求，同時(shí)要在包裝材料、結(jié)構(gòu)和裝潢方面體現(xiàn)產(chǎn)品自身特點(diǎn)及其內(nèi)在文化內(nèi)涵。包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)以問滿足人的需求為出發(fā)點(diǎn)，切實(shí)解決生活問題為目標(biāo)，努力尋找設(shè)計(jì)內(nèi)容中的創(chuàng)新點(diǎn)。只有完全了解商品、消費(fèi)者心理和外部環(huán)境相互影響，相互作用的關(guān)系，才能實(shí)現(xiàn)“人”“物”“境”三者之間的有機(jī)統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)人文關(guān)懷理念下的最優(yōu)設(shè)計(jì)方案。