試論舉辦大型體育賽事打造城市品牌的策略

盧臣

摘 要：城市的發(fā)展離不開(kāi)品牌建設(shè)，打造城市品牌能夠提升城市的知名度，這對(duì)推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要意義。大型體育賽事的舉辦對(duì)打造城市品牌有著重要影響?；诖?，本文對(duì)城市品牌進(jìn)行了簡(jiǎn)單論述，并對(duì)利用大型體育賽事打造城市品牌的策略進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：大型體育賽事；城市品牌；策略

近年來(lái)，在經(jīng)濟(jì)全球化的影響下，一些城市為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，積極舉辦體育賽事，在滿足人們多元化的生活需求的同時(shí)，提升了城市的品牌形象與競(jìng)爭(zhēng)力。大型體育賽事的舉辦，能夠增強(qiáng)市民的體育參與熱情，為城市帶來(lái)更高的關(guān)注度，為打造城市品牌提供保障。

一、城市品牌概述

1.城市品牌的基本概念。城市品牌是指一個(gè)城市通過(guò)對(duì)自身形象的推廣，將其傳遞給社會(huì)大眾的核心概念。在城市發(fā)展過(guò)程中，打造城市品牌極為重要，其不僅能夠體現(xiàn)城市特點(diǎn)，增強(qiáng)城市魅力；同時(shí)可以增強(qiáng)城市居民的凝聚力，提升精神文明建設(shè)水平，從而吸引更多的投資與人才，進(jìn)而推動(dòng)城市的繁榮和發(fā)展。

2.城市品牌建設(shè)的要素。在打造城市品牌的過(guò)程中，需要滿足以下基本要素。第一，政治要素。城市品牌的構(gòu)建離不開(kāi)政治要素的支持，尤其是一些大城市，其具有的政治職能有助于打造城市特色品牌。第二，經(jīng)濟(jì)要素。在城市的發(fā)展過(guò)程中，城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力等因素，也是打造城市品牌的基礎(chǔ)。以北上廣深為例，四大城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較高，因而成為一線城市。第三，文化要素。城市品牌的構(gòu)建除了政治要素、經(jīng)濟(jì)要素外，也離不開(kāi)文化要素的支持。一個(gè)城市的精神文明建設(shè)，不僅對(duì)市民的精神風(fēng)貌、行為方式有著巨大影響，同時(shí)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也有著獨(dú)特的意義。以法國(guó)巴黎為例，其因深厚的文化底蘊(yùn)被稱作“時(shí)尚之都”。

二、打造城市品牌的準(zhǔn)備工作

為了提升大型體育賽事在城市品牌構(gòu)建過(guò)程中的效果，城市管理人員應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手，打造城市品牌：

1.分析城市品牌受眾的需求。在構(gòu)建城市品牌的過(guò)程中，為了全面提升品牌建設(shè)水平，城市管理者需要對(duì)城市品牌的受眾需求進(jìn)行分析，取得受眾的信任與支持，從而發(fā)揮受眾的凝聚力，吸引外資，提高城市管理水平。

2.構(gòu)建城市品牌的定位。在構(gòu)建城市品牌的過(guò)程中，做好城市規(guī)劃及品牌定位工作是非常重要的，其關(guān)系到城市未來(lái)的發(fā)展。為了保證城市品牌定位的科學(xué)性與穩(wěn)定性，城市管理人員應(yīng)遵循真實(shí)性、創(chuàng)新性、導(dǎo)向性、認(rèn)同性以及可持續(xù)發(fā)展原則，推動(dòng)城市健康發(fā)展。

三、舉辦大型體育賽事打造城市品牌的策略

第一，注重對(duì)大型賽事的扶持力度。以2017年北京馬拉松賽為例，其對(duì)提高城市居民的體育熱情有著重要影響。為了保證馬拉松比賽活動(dòng)順利進(jìn)行，比賽期間道路交通安全暢通，政府對(duì)部分道路采取了分時(shí)、分段的臨時(shí)交通管制措施；同時(shí)，還啟動(dòng)了“1+1”的勤務(wù)模式，在保證馬拉松比賽順利舉行的基礎(chǔ)上，最大限度地降低其對(duì)社會(huì)交通的影響。

第二，提高城市營(yíng)銷意識(shí)。在城市品牌構(gòu)建過(guò)程中，城市管理者不僅需要認(rèn)識(shí)到大型體育賽事對(duì)城市品牌建設(shè)的作用；同時(shí)，還應(yīng)該提高城市營(yíng)銷意識(shí)，結(jié)合城市發(fā)展現(xiàn)狀及地理環(huán)境，準(zhǔn)確定位城市的品牌形象，通過(guò)城市精神文明建設(shè)打造具有本地特色的城市品牌，為城市品牌發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施奠定良好的基礎(chǔ)。

第三，創(chuàng)新賽事組合。在城市品牌的推廣過(guò)程中，城市管理人員可以考慮對(duì)大型體育賽事進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)賽事組合吸引更多的受眾。如可以舉辦“親子馬拉松”活動(dòng)，吸引更多的家庭參與到活動(dòng)中。

第四，通過(guò)專業(yè)運(yùn)營(yíng)提高賽事的市場(chǎng)分析能力。成功的賽事品牌創(chuàng)建關(guān)鍵在于創(chuàng)新和特色。因此，賽事公司必須時(shí)刻關(guān)注、研究相關(guān)賽事以及其他成功體育賽事的動(dòng)態(tài)，并適時(shí)推出自己的特色活動(dòng)。這樣既能夠滿足觀眾新的需求，又可以激發(fā)人才的創(chuàng)造力，增強(qiáng)賽事的活力和競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，大型體育賽事的舉辦對(duì)推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)和文化建設(shè)發(fā)展有著重要的作用。因此，在城市品牌的構(gòu)建過(guò)程中，城市管理人員應(yīng)注重大型體育賽事在品牌構(gòu)建中的應(yīng)用，不斷提升自身的品牌營(yíng)銷意識(shí)，創(chuàng)新舉辦方式，加大對(duì)賽事的扶持力度，從而為打造城市品牌奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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注：本文系關(guān)于打造雞西特色體育賽事問(wèn)題研究（項(xiàng)目編號(hào)：2017JSK005）。endprint