• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      網(wǎng)紅,不是一門簡(jiǎn)單的生意

      2018-01-27 11:44:24吳麗瑋
      37°女人 2018年1期
      關(guān)鍵詞:仰角張大店主

      吳麗瑋

      在巴黎遇見(jiàn)網(wǎng)紅

      三金冠店網(wǎng)紅店主于MOMO正在緊張地協(xié)調(diào)時(shí)間去國(guó)外拍攝。此時(shí)距離“天貓雙11”不足4個(gè)星期,包括張大奕、雪梨這些超級(jí)網(wǎng)紅在內(nèi)的大多數(shù)紅人店主已經(jīng)穿著“天貓雙11”上新款美美地站在塞納河邊,照片背景里會(huì)露出埃菲爾鐵塔的一角。

      于MOMO是最早一批出境拍模特照的淘寶店主。于MOMO和她的丈夫盧愷讀大學(xué)時(shí)就開(kāi)始經(jīng)營(yíng)淘寶店,最開(kāi)始在麥當(dāng)勞里拍照,后來(lái)杭州的街拍環(huán)境惡化,他們跑去了日本、韓國(guó)、法國(guó)等地。而淘寶照片突出的是網(wǎng)紅和身上的衣服,對(duì)環(huán)境要求其實(shí)并不高,背景中標(biāo)志性的埃菲爾鐵塔、盧浮宮無(wú)非是告訴粉絲“我在巴黎”,窄巷里、咖啡館里,甚至是租住的民宿里都是理想的拍照環(huán)境,唾手可得。

      網(wǎng)紅的御用攝影師幾乎都是女孩,除了方便,最主要的原因是女?dāng)z影師往往更懂網(wǎng)紅和女人的心。優(yōu)秀的淘寶照片攝影師,每次出差的日薪都在萬(wàn)元以上,但攝影器材卻越來(lái)越簡(jiǎn)單化。包括張大奕在內(nèi)的很多網(wǎng)紅店主都選擇iPhone7Plus拍照,這樣有空的時(shí)候,可以拿手機(jī)軟件修圖。

      網(wǎng)紅進(jìn)化史

      ALU是淘寶名副其實(shí)的資深網(wǎng)紅店主。她在2009年就開(kāi)了淘寶店,從一開(kāi)始就以自己的服裝品位吸引了一批忠實(shí)粉絲。ALU曾經(jīng)是一名T臺(tái)模特,選擇的衣服通常都很前衛(wèi),有些普通人很不好駕馭。她并不刻意追求銷量,認(rèn)為需要帶給“粉絲”不一樣的時(shí)尚流行元素。她的粉絲黏性很強(qiáng),不容易被別人搶走。

      于MOMO也經(jīng)歷了與網(wǎng)紅有關(guān)的轉(zhuǎn)型。2012年,于MOMO開(kāi)始進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì),自己選面料和顏色。盧愷負(fù)責(zé)店鋪的管理。“淘寶顧客的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)改變了。”盧愷說(shuō),“以前顧客上淘寶買東西,會(huì)搜關(guān)鍵字,比如‘衛(wèi)衣男,現(xiàn)在都是把喜歡的店鋪放收藏夾,每次打開(kāi)淘寶看看收藏店鋪有沒(méi)有上新,很少有人再直接搜了。現(xiàn)在人群不一樣了,很多白領(lǐng)也會(huì)在淘寶上購(gòu)物,他們更看重情感上的聯(lián)系,直通車、鉆展這些方式帶來(lái)的用戶黏性很低?!?/p>

      2015年,于MOMO轉(zhuǎn)型做網(wǎng)紅店主,正式走到臺(tái)前與粉絲交流以維系密切的關(guān)系。這一年有了橫空出世的張大奕,她首次上新直播就創(chuàng)造了1500萬(wàn)元銷售額的淘寶最高紀(jì)錄?!斑@給我們很大壓力。”盧愷說(shuō),“當(dāng)時(shí)還沒(méi)有‘網(wǎng)紅的概念,從那時(shí)候開(kāi)始,很多人著手經(jīng)營(yíng)起自己的微博、微信公眾號(hào),注重打造個(gè)人形象。”

      “女生喜歡的女生,而不是直男喜歡的女生”

      樸正義是以“網(wǎng)紅孵化”為主營(yíng)業(yè)務(wù)的如涵公司今年新簽約的網(wǎng)紅。她是吉林延邊朝鮮族姑娘,圓臉盤上常掛著燦爛的笑容,在讀大學(xué)的時(shí)候就很喜歡穿搭和拍照。與如涵簽約之后,樸正義首先要接受一系列包括模特課、化妝課、搭配課和表演課在內(nèi)的新人培訓(xùn)。2017年7月28日,簽約后的樸正義第一次店鋪上新。在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi),她的店鋪銷售額突破了500萬(wàn)元,是如涵最近簽約的新人網(wǎng)紅里成績(jī)最好的一個(gè)。

      “我們可以教拍照技巧、直播技巧,但是穿衣品位和店主意識(shí)是沒(méi)法培養(yǎng)的。”負(fù)責(zé)孵化網(wǎng)紅的如涵文化CEO程科說(shuō),“有店主意識(shí)的人,會(huì)把一件衣服講得頭頭是道,讓你很想去買。我們只能把你的這些優(yōu)點(diǎn)放大,但做不到從無(wú)到有。”除此之外,如涵評(píng)價(jià)一個(gè)新人的眼光也絕對(duì)是女性化的?!拔业囊恍┠行耘笥言?jīng)推薦過(guò)一些人選,但是那些女生的氣質(zhì)完全不適合當(dāng)開(kāi)店的網(wǎng)紅。我們找的是女生喜歡的女生,而不是直男喜歡的女生?!睒阏x的長(zhǎng)相可能并不是很美艷,但是她的粉絲就是喜歡這種親切又舒服的感覺(jué)。再比如張大奕,就是一個(gè)很接地氣、很讓女孩子喜歡的網(wǎng)紅:大大咧咧,拿挖鼻孔、扮鬼臉的照片做頭像;笑起來(lái)很清新,長(zhǎng)相沒(méi)有攻擊性。

      網(wǎng)紅店的客單價(jià)不高,同時(shí)還能買來(lái)“穿上就像店主一樣俏麗”的幻想?!胺劢z對(duì)明星是45度的仰角, 對(duì)網(wǎng)紅是15度的仰角,就像你坐在教室里看老師講課的樣子。45度的仰角會(huì)讓她們覺(jué)得無(wú)法企及,但15 度會(huì)覺(jué)得離自己的生活并不遙遠(yuǎn)?!?如涵控股董事長(zhǎng)馮敏說(shuō),“從粉絲成長(zhǎng)的角度來(lái)說(shuō),網(wǎng)紅店鋪有兩種類型, 一種是陪伴粉絲成長(zhǎng)的店鋪,一種是定位始終如一的店鋪?,F(xiàn)在大多數(shù)店鋪都是后者,那些剛剛大學(xué)畢業(yè)步入職場(chǎng),或者剛從小鎮(zhèn)來(lái)到大城市,渴望融入城市生活的年輕女孩是這些店鋪的目標(biāo)客戶。如果是30歲以上的職業(yè)女性,恐怕不太會(huì)被這樣的店鋪吸引,畢竟一個(gè)比你年齡小的老師是無(wú)法讓你信服的?!?/p>

      (春之暖摘自《三聯(lián)生活周刊》2017 年45 期)endprint

      猜你喜歡
      仰角張大店主
      老板,您的店幾點(diǎn)開(kāi)門?
      IQ Test
      用銳角三角函數(shù)解決仰角、俯角問(wèn)題
      張大林美術(shù)作品欣賞
      張大勤
      意林(2016年22期)2016-11-30 19:06:08
      分段三次Hermite插值計(jì)算GNSS系統(tǒng)衛(wèi)星仰角
      科技視界(2016年15期)2016-06-30 12:48:10
      我簽什么字
      智斗店主
      馮小剛的大仰角
      家長(zhǎng)會(huì)
      雷山县| 瓮安县| 铁岭市| 永嘉县| 新昌县| 迭部县| 高雄市| 固始县| 若尔盖县| 白沙| 垣曲县| 山东省| 合阳县| 七台河市| 兴山县| 景洪市| 兴化市| 应城市| 西林县| 江油市| 仁布县| 和静县| 宁蒗| 湾仔区| 阿拉善左旗| 泌阳县| 海南省| 荔波县| 津南区| 平陆县| 绥阳县| 平乐县| 沅陵县| 崇义县| 太仆寺旗| 密山市| 满洲里市| 建昌县| 佛学| 简阳市| 武平县|