廣告的套路
2018-01-27 13:41:00劉永加
益壽寶典 2018年30期
文/劉永加
賣藥廣告抖包袱
20世紀(jì)三四十年代，湖廣和云貴地區(qū)出現(xiàn)了可怕的瘧疾，而特效藥奎寧丸當(dāng)時(shí)還未普遍使用。邊遠(yuǎn)地區(qū)的百姓多乞求仙婆施法驅(qū)邪或請巫醫(yī)制符水喝來治病，因此死亡率甚高。廣州名醫(yī)梁培基以他特有的眼光，大膽地推出了一種自制的治瘧疾藥物，療效顯著。為了讓老百姓盡快了解并接受這一新生事物，梁培基動(dòng)了不少腦筋。
當(dāng)時(shí)，在廣西、貴州、云南的一些地方出現(xiàn)了一批行跡特殊的人，他們專在鬧市醒目位置的墻上書寫“梁培基”三個(gè)大字。過了半個(gè)月，這群人又在“梁培基”三個(gè)字的下面寫上“發(fā)冷”兩個(gè)字，惹得大家眾說紛紜，甚至有人認(rèn)為此乃仇家對“梁培基”的攻擊行為。“梁培基發(fā)冷”五個(gè)字在通衢要道的墻上保留了月余后，這群人又在“發(fā)冷”二字下面加了一個(gè)“九”字，變成了“梁培基發(fā)冷九”。粵語“九”與“狗”同音，故見者初則忍俊不禁，繼而捧腹大笑，此事一時(shí)成為各地市民茶余飯后的談資。又過了一個(gè)多月，這群人突然在“九”字中間加了一點(diǎn)，變成了“丸”字。至此，包袱抖完了，人們才明白原來是“梁培基發(fā)冷丸”，正是梁培基研制的治瘧疾良藥。這樣一來，人們一下子就記住了這個(gè)藥。
《夜半歌聲》“嚇?biāo)廊恕?/h2>
20世紀(jì)30年代，上海灘號稱“制片大王”的張善琨投拍了電影《夜半歌聲》。為了給這部電影造勢，張善琨親自上陣，給《夜半歌聲》策劃了一則廣告。
當(dāng)時(shí)，上海新世界與國際飯店中間掛了一張足有8層樓高的《夜半歌聲》大海報(bào)。畫面是根據(jù)電影情節(jié)設(shè)計(jì)的，上面畫著劇中人物宋丹萍手拉著李曉霞，兩人四目圓睜，驚恐萬分，似有所見。而在廣告的最下角，畫著一個(gè)雞皮鶴發(fā)的老婦，手舉燭臺(tái)，彎腰駝背。最嚇人的就是那支蠟燭。
原來，廣告的最下角時(shí)間長了被風(fēng)吹裂，一有風(fēng)吹便微微抖動(dòng)。一天晚上，北風(fēng)一刮，畫面上的那支蠟燭便飄忽不定，好像燭火忽明忽暗；那老婦也跟著前仰后合，好像突然變成了活人，要從畫面上走下來似的。恰巧在這時(shí)，一名婦女帶著孩子從此經(jīng)過，忽見此等怪狀，嚇得昏倒在地。第二天，上海的娛樂版頭條就是：《＜夜半歌聲＞真恐怖，廣告嚇?biāo)廊恕贰＝?jīng)此一事，《夜半歌聲》在上海頓時(shí)火了起來，張善琨賺得盆滿缽滿。
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