新常態(tài)下珠三角地區(qū)中產(chǎn)階級(jí)體育休閑方式及消費(fèi)特征研究

蔡德亮

1.前言

2014年11月，習(xí)近平總書(shū)記在APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)上系統(tǒng)闡述了“新常態(tài)”，指出新常態(tài)的基本特征是高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)化為中高速增長(zhǎng)，對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和完善，逐漸轉(zhuǎn)向創(chuàng)新發(fā)展。新常態(tài)概念的提出，我國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型迎來(lái)了全新的機(jī)遇。中產(chǎn)階層高速運(yùn)轉(zhuǎn)的生活方式，以及健康身體的需求，迫使中產(chǎn)階層通過(guò)體育休閑來(lái)實(shí)現(xiàn)健身與休閑的目的。中產(chǎn)階層是體育休閑產(chǎn)業(yè)的主要消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)水平、消費(fèi)方式以及消費(fèi)的結(jié)構(gòu)和趨勢(shì)將是體育休閑的發(fā)展依據(jù)，同時(shí)對(duì)體育休閑帶來(lái)極大的影響。因此，對(duì)中產(chǎn)階層體育休閑消費(fèi)特征的研究，能夠促進(jìn)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的完善，提升體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.研究對(duì)象和方法

2.1 研究對(duì)象

本文以珠三角地區(qū)中產(chǎn)階級(jí)為研究對(duì)象，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式分析他們的體育休閑方式和消費(fèi)特征。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過(guò)廣州體院圖書(shū)館以及知網(wǎng)、萬(wàn)方等網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)查詢(xún)與研究相關(guān)的文獻(xiàn)資料，為研究提供詳實(shí)的理論基礎(chǔ)。

2.2.2 問(wèn)卷調(diào)查法

以珠三角地區(qū)中產(chǎn)階級(jí)為研究對(duì)象，發(fā)放《中產(chǎn)階層體育休閑消費(fèi)狀況調(diào)查問(wèn)卷》500份，回收494份，回收率98.8%，其中符合中產(chǎn)階級(jí)特征的有效273份，有效問(wèn)卷269份，有效率98.53%。

2.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

本次使用的統(tǒng)計(jì)分析軟件為SPSS21.0，通過(guò)該軟件對(duì)回收的相關(guān)問(wèn)卷資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，進(jìn)而為本次的研究提供定量分析。

3.珠三角地區(qū)中產(chǎn)階級(jí)體育休閑方式分析

3.1 中產(chǎn)階層參與體育休閑活動(dòng)的組織和參與形式

調(diào)查顯示珠三角中產(chǎn)階級(jí)男性通常以家庭形式或者與朋友一起參與組織形式的體育休閑活動(dòng)，家庭形式以及與朋友一起的組織形式占比為55%。另外，俱樂(lè)部組織休息體育活動(dòng)形式也是常見(jiàn)的方式之一，占比為17.8%；獨(dú)自活動(dòng)占比10.3%，社區(qū)等其他組織形式占比16.8%。珠三角中產(chǎn)階級(jí)男性多選擇群眾自發(fā)性的方式進(jìn)行體育休閑活動(dòng)。他們有的是以家庭活動(dòng)的方式參與體育運(yùn)動(dòng)，還有就是因共同愛(ài)好形成的小組織。這種類(lèi)型的組織形式相對(duì)自由，通過(guò)集體活動(dòng)的方式進(jìn)行體育活動(dòng)，既能夠?qū)崿F(xiàn)鍛煉身體的目的，還能夠增強(qiáng)人際關(guān)系。珠三角中產(chǎn)階級(jí)對(duì)體育休閑活動(dòng)有著非常高的積極性，在調(diào)查中，表示愿意、主動(dòng)參加體育活動(dòng)的占比75.3%，持有消極態(tài)度的占比24.7%。中產(chǎn)階級(jí)參與體育休閑活動(dòng)時(shí)主要是通過(guò)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目開(kāi)展的，他們根據(jù)自己的興趣或者是個(gè)人條件選擇特定的項(xiàng)目。即使是一個(gè)相同的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，由于個(gè)體的差異性，被休閑主體采取的方式也存在區(qū)別。

3.2 珠三角地區(qū)中產(chǎn)階層體育休閑參與時(shí)間分析

調(diào)查顯示有67.9%參與調(diào)查的人員每周健身的時(shí)間為5-10小時(shí)。周一至周五期間，56.6%的珠三角中產(chǎn)階級(jí)進(jìn)行1-3次的健身運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)時(shí)間主要集中在晚上。珠三角地區(qū)的中產(chǎn)階級(jí)大多選擇周六、周天休息日進(jìn)行健身活動(dòng)，但健身時(shí)間較為隨意。參與調(diào)查的人大多數(shù)認(rèn)為自己的體育健身時(shí)間投入較少。他們雖然希望投入更多的時(shí)間進(jìn)行體育健身，但實(shí)際中工作、生活花費(fèi)了大量的時(shí)間，體育健身的時(shí)間有限。在調(diào)查中，珠三角中產(chǎn)階級(jí)有38%的人每周能夠享受活動(dòng)強(qiáng)度相對(duì)較小的體育健身活動(dòng)，且通常在午間活動(dòng)，活動(dòng)的時(shí)間大多為20-40分鐘，短暫的運(yùn)動(dòng)時(shí)間與低強(qiáng)度的體育運(yùn)動(dòng)難以起到健身的作用。但從中我們能夠了解到珠三角中產(chǎn)階級(jí)對(duì)體育健身有著強(qiáng)烈的欲望，他們認(rèn)為體育運(yùn)動(dòng)能夠提升身體素質(zhì)，但缺少科學(xué)的健身指導(dǎo)與體育健身的時(shí)間?？傮w而言，珠三角中產(chǎn)階級(jí)的工作繁忙，生活節(jié)奏緊湊，面臨較大的工作與生活壓力，因此在體育健身方面花費(fèi)的時(shí)間較少。通常他們選擇休息日或者節(jié)假日進(jìn)行體育健身，由于工作、壓力等，健身的效果不理想，難以實(shí)現(xiàn)健身的目的。珠三角中產(chǎn)階級(jí)能夠正確認(rèn)識(shí)到體育健身的重要性，并且對(duì)體育健身有著較高的需求，但實(shí)際花費(fèi)時(shí)間較短。由此可知珠三角中產(chǎn)階級(jí)的健身特點(diǎn)，健身次數(shù)多、健身時(shí)間短的具有較強(qiáng)的規(guī)律性；健身時(shí)間較長(zhǎng)的多為晚上族和周末族，健身缺乏規(guī)律性。

3.3 珠三角地區(qū)中產(chǎn)階層體育休閑項(xiàng)目分析

通過(guò)對(duì)珠三角地區(qū)中產(chǎn)階級(jí)健身項(xiàng)目調(diào)查可知，最受歡迎的健身項(xiàng)目是網(wǎng)球與羽毛球，占比分別是19%、17%，隨后是保齡球和游泳，占比分別是14%、13%。其他還有高爾夫、乒乓球、登山、跑步、籃球等等27各項(xiàng)目都是珠三角地區(qū)中產(chǎn)階級(jí)層的重要健身項(xiàng)目，但占比不高。珠三角中產(chǎn)階級(jí)較少選擇集體類(lèi)型的項(xiàng)目，包括足球、籃球運(yùn)動(dòng)，在調(diào)查中參與足球、籃球的人數(shù)不足5%。主要是因?yàn)榇笮图w項(xiàng)目組織難度較高，同時(shí)珠三角中產(chǎn)階層害怕在運(yùn)動(dòng)中受傷、輸?shù)舯荣悾@些心理因素也決定了大型集體類(lèi)項(xiàng)目的占比少的現(xiàn)象。而網(wǎng)球、羽毛球、游泳、保齡球等小型非直接對(duì)抗性的體育健身項(xiàng)目受到了極大的歡迎，主要是因?yàn)榻∩硇Ч黠@，且對(duì)組織要求不高，通過(guò)場(chǎng)地與服務(wù)的保障，能夠體現(xiàn)出階層的優(yōu)越性，與中產(chǎn)階層的消費(fèi)觀念一致。根據(jù)珠三角地區(qū)中產(chǎn)階層體育健身時(shí)選擇的項(xiàng)目可知，中產(chǎn)階層的消費(fèi)觀念和健身觀念決定了健身項(xiàng)目的多樣化。

3.4 參與體育休閑方式場(chǎng)地的選擇

受到參與方式與互動(dòng)的影響，珠三角中產(chǎn)階層健身基于不同的體育健身形式選擇不同的健身場(chǎng)所。根據(jù)對(duì)珠三角中產(chǎn)階層在不同的時(shí)間內(nèi)選擇的體育休閑活動(dòng)場(chǎng)所調(diào)查可知中產(chǎn)階層通常選擇家里或者社區(qū)進(jìn)行體育休閑活動(dòng)，占比為41.6%；其次，珠三角中產(chǎn)階層還選擇公共體育場(chǎng)所進(jìn)行體育健身，占比為31%；珠三角中產(chǎn)階層還有部分選擇單位、收費(fèi)體育場(chǎng)所和其他場(chǎng)所進(jìn)行體育健身，共占比27.4%。由此可知，珠三角中產(chǎn)階層大多選擇在家進(jìn)行體育健身活動(dòng)。在休息日，珠三角中產(chǎn)階層大多選擇公共體育場(chǎng)所、收費(fèi)體育場(chǎng)館進(jìn)行健身活動(dòng)，其次選擇家里和社區(qū)進(jìn)行體育健身活動(dòng)。在節(jié)假日，中產(chǎn)階層仍然首選公園、廣場(chǎng)等公共場(chǎng)所進(jìn)行健身，但在其他場(chǎng)所健身的人數(shù)增加。

4.珠三角中產(chǎn)階層體育健身消費(fèi)特征

4.1 體育健身消費(fèi)動(dòng)機(jī)趨于拓展性

通過(guò)R型因子分析模型對(duì)珠三角中產(chǎn)階層的體育消費(fèi)目的進(jìn)行分析，結(jié)合統(tǒng)計(jì)學(xué)原理，并且提取出特征值大于1的6個(gè)主因子，分別定義為休閑時(shí)尚因子、健身娛樂(lè)因子、自我發(fā)展因子、審美提升因子、社交因子以及消費(fèi)攀比，6個(gè)因子的貢獻(xiàn)率分別是15.787%、13.994%、12.742%、11.987%、9.821%以及8.276%。結(jié)果顯示，珠三角中產(chǎn)階層將體育健身作為健身的方法，但更多的將體育健身作為提升自我、時(shí)尚休閑的消費(fèi)手段，同樣也是標(biāo)榜身份的一種方式。珠三角中產(chǎn)階層能夠認(rèn)識(shí)到體育休閑的健身功能，同時(shí)也認(rèn)知到體育消費(fèi)的更深層次的價(jià)值。

4.2 體育健身消費(fèi)激情與節(jié)儉并存

調(diào)查顯示珠三角中產(chǎn)階層中有82.%認(rèn)可花錢(qián)參加體育活動(dòng)的價(jià)值，調(diào)查中有6.3%中產(chǎn)階層不認(rèn)可這一消費(fèi)價(jià)值。結(jié)合調(diào)查結(jié)果可發(fā)現(xiàn)珠三角中產(chǎn)階層個(gè)性化消費(fèi)的特征，并且他們更注重自我發(fā)展和休閑享受。但在對(duì)珠三角中產(chǎn)階層消費(fèi)選擇如何消費(fèi)1000元的調(diào)查中，僅有少數(shù)人選擇體育健身的消費(fèi)方式。通過(guò)對(duì)調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)分析可知，珠三角中產(chǎn)階層消費(fèi)相對(duì)前衛(wèi)，但由于我國(guó)的特殊國(guó)情，導(dǎo)致他們消費(fèi)的矛盾性以及多樣化特點(diǎn)，他們既存在理性消費(fèi)，又存在沖動(dòng)消費(fèi)。

4.3 體育健身消費(fèi)時(shí)段選擇偏向“晚熱”型

調(diào)查顯示有49.8%的中產(chǎn)階層通常在晚間進(jìn)行體育健身消費(fèi)，25.7%的中產(chǎn)階層選擇在下午進(jìn)行體育健身消費(fèi)，1.8%的中產(chǎn)階層選擇上午進(jìn)行體育健身，另外還有22.7%的中產(chǎn)階層不選擇體育健身消費(fèi)。通過(guò)數(shù)據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn)，珠三角中產(chǎn)階層大多數(shù)選擇在晚上這個(gè)時(shí)間段進(jìn)行體育消費(fèi)，占比最高，說(shuō)明中產(chǎn)階層的工作內(nèi)容繁多、工作壓力大，處于較高的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，空閑時(shí)間較少，只能占用晚間時(shí)間進(jìn)行體育健身。

4.4 體育健身消費(fèi)行為存在滯后性

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，人們的思想出現(xiàn)了巨大的變化，健身方式也日益豐富，健身活動(dòng)也成了人們的消費(fèi)需求。珠三角中產(chǎn)階層是我國(guó)消費(fèi)群體中非常重要的組成，同時(shí)對(duì)消費(fèi)潮流有著引導(dǎo)的作用，體育健身消費(fèi)是日常消費(fèi)中的重要構(gòu)成。城鎮(zhèn)多數(shù)中產(chǎn)階層體育健身消費(fèi)每年約為201-500元，但基本上都在1000以?xún)?nèi)。結(jié)合珠三角中產(chǎn)階層體育消費(fèi)水平數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，珠三角中產(chǎn)階層的體育消費(fèi)水平較低。因此，提升珠三角中階層的健身消費(fèi)水平、完善體育健身結(jié)構(gòu)是重要的話題。

4.5 體育休閑消費(fèi)“品位至上”與身份區(qū)隔的日益凸顯

通過(guò)對(duì)珠三角中產(chǎn)階層體育消費(fèi)場(chǎng)所和項(xiàng)目的調(diào)查，不難發(fā)現(xiàn)中產(chǎn)階層多數(shù)選擇在消費(fèi)場(chǎng)所進(jìn)行體育健身，選擇高檔場(chǎng)所進(jìn)行體育健身占47.9%。體育健身項(xiàng)目選擇中，中產(chǎn)階層多數(shù)選擇熱門(mén)、流行的消費(fèi)類(lèi)型體育健身項(xiàng)目。雖然珠三角中產(chǎn)階層在選擇體育健身項(xiàng)目時(shí)，逐漸從跟從轉(zhuǎn)向特色，并且形成獨(dú)特的階層消費(fèi)特點(diǎn)。但是，目前仍有很大一部分中產(chǎn)階層在選擇體育健身場(chǎng)所與健身項(xiàng)目時(shí)，仍然沒(méi)有脫離大眾化體育健身的消費(fèi)需求，缺乏個(gè)性化的特征與風(fēng)格。由此可知，珠三角中產(chǎn)階層體育健身消費(fèi)特點(diǎn)逐漸趨向于注重品味的消費(fèi)特征，并且形成與其他階層所區(qū)別的消費(fèi)特點(diǎn)。

[1] 邵雪梅,徐莉,肖煥禹.中產(chǎn)階層的成長(zhǎng)對(duì)我國(guó)體育休閑發(fā)展的影響[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào).2010(05).

[2] 周愛(ài)光.體育休閑本質(zhì)的哲學(xué)思考——兼論體育休閑與體育休閑的關(guān)系[J].體育學(xué)刊.2009(05).

[3] 唐夏琳,陳艷,高曉發(fā).中產(chǎn)階層——我國(guó)大眾體育研究的新視角[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào).2009(02).