舉辦北京冬奧會(huì)對(duì)拉動(dòng)我國冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展研究

霍巖 沈陽理工大學(xué)體育部

一、中國冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

目前，中國冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)仍然處于市場(chǎng)化的初級(jí)發(fā)展階段，未來發(fā)展?jié)摿薮?。我國的冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)已悄然從黑水之畔擴(kuò)展到了大江南北，開展冰雪運(yùn)動(dòng)旅游的省份和城市已有近三十個(gè)之多，新疆阿勒泰、遼寧的棋盤山、吉林長(zhǎng)白山、北京的龍慶峽、四川海螺溝、云南玉龍雪山等，進(jìn)入到了一個(gè)蓬勃發(fā)展的成長(zhǎng)期。黑龍江、吉林、遼寧、新疆這些開展冰雪旅游較早的省份已經(jīng)取得了一定的成績(jī)，北京、內(nèi)蒙古、四川這些后起之秀也都在奮起直追，分流了相當(dāng)一部分客源。從總體上看，我國的冰雪旅游開發(fā)與歐美國家間有著較大差距，在市場(chǎng)培育、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和軟硬件建設(shè)等諸多方面還存在一定問題，處于較低水平和高速增長(zhǎng)時(shí)期，大眾冰雪旅游市場(chǎng)開發(fā)才起步。

二、我國冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中存在的問題

近年來，冰雪運(yùn)動(dòng)旅游發(fā)展成為全國冬季旅游最“熱”的項(xiàng)目之一。熱現(xiàn)象下，還存在著諸多急待解決的問題。

（一）冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)缺乏整體戰(zhàn)略規(guī)劃

我國的冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)存在產(chǎn)品同質(zhì)化、結(jié)構(gòu)雷同化等問題，各地的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目差異性不大、重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重、布局也不盡合理。以黑龍江玉泉滑雪場(chǎng)為例，當(dāng)?shù)刈畛踔挥腥一﹫?chǎng)，但受利益驅(qū)使，在十幾平方公里的區(qū)域內(nèi)，先后又成立了十幾家滑雪場(chǎng)，這些雪場(chǎng)設(shè)備簡(jiǎn)陋、價(jià)格低廉、安全隱患多，不僅導(dǎo)致原有滑雪場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益下滑，而且嚴(yán)重浪費(fèi)了資源，影響了當(dāng)?shù)乇┻\(yùn)動(dòng)旅游的整體形象。

（二）冰雪運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵不突出

我國大部分滑雪場(chǎng)都屬于淺層次、低水平開發(fā)經(jīng)營，科技含量低，文化內(nèi)涵不突出。由于在歷史上有延續(xù)性，在文化上有相近性，在其產(chǎn)品的開發(fā)上就容易趨于雷同。比如，哈爾濱冰燈博覽中心與美國“迪士尼”合作搞的冰雪迪斯尼，只是把一些迪士尼的圖片放到冰里，簡(jiǎn)單疊加，既沒有發(fā)揮迪士尼的品牌優(yōu)勢(shì)，又丟失了原有特色，外來成分過重，忽視了本地文化的凸顯。

（三）冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地基礎(chǔ)設(shè)施需進(jìn)一步完善

一個(gè)成熟的冰雪運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)是各要素的合理配置，為游人創(chuàng)造舒適便捷的運(yùn)動(dòng)旅游環(huán)境。世界聞名的滑雪旅游度假區(qū)，都有鐵路、航空、公路便捷的交通網(wǎng)絡(luò)支撐，盡可能縮短游人在交通工具上的時(shí)間。我國大多數(shù)滑雪場(chǎng)的旅游交通瓶頸問題比較嚴(yán)重，許多景點(diǎn)的路況很差，景點(diǎn)之間形不成環(huán)路，游客在旅游中的交通成本和滯留時(shí)間都過高。另外，部分小型雪場(chǎng)的導(dǎo)游和服務(wù)功能低，滑雪場(chǎng)全景圖、雪道介紹牌和各種引導(dǎo)標(biāo)識(shí)不健全，停車場(chǎng)、游客中心等硬件設(shè)施陳舊落后，安全防護(hù)設(shè)施欠缺。

三、借鑒國外冰雪運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家的成功經(jīng)驗(yàn)，我國冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)急需解決產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局不合理、運(yùn)動(dòng)文化內(nèi)涵不突出，場(chǎng)地基礎(chǔ)設(shè)施不完善等諸多問題

（一）打造冰雪運(yùn)動(dòng)旅游特色精品體系

通過承辦大冬會(huì)、亞冬會(huì)、冬運(yùn)會(huì)等國內(nèi)外重要賽事，已在國內(nèi)外樹立了“國際滑雪旅游勝地”“、世界冰雪旅游名都”的品牌形象。冰雪運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵是如何經(jīng)營品牌、保住名牌，并使之不斷豐富和發(fā)展，以保持和提升這些品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。要摒棄傳統(tǒng)思維，打破舊冰雪的認(rèn)識(shí)，努力把冰雪運(yùn)動(dòng)與健身游、娛樂游、養(yǎng)生游、民俗游、邊境游這些特色旅游品種相結(jié)合，努力把冰雪運(yùn)動(dòng)旅游與重要的冰雪賽事和演出相銜接，不斷豐富冰雪運(yùn)動(dòng)旅游精品的形式和內(nèi)涵。積極培育新興冰雪運(yùn)動(dòng)旅游項(xiàng)目，努力形成層次分明、布局合理、特色各異的冰雪運(yùn)動(dòng)旅游特色精品體系。

（二）挖掘冰雪運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵

一個(gè)地區(qū)的冰雪運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)能走多遠(yuǎn)，從根本上說就是取決于文化內(nèi)涵的挖掘。我國少數(shù)民族眾多，歷史遺跡豐富，可采取多種要素綜合開發(fā)的原則，冰雪運(yùn)動(dòng)旅游要與當(dāng)?shù)孛褡迕袼孜幕a(chǎn)品相結(jié)合，打造匯聚生態(tài)文化、娛樂文化、體育文化、民族民俗文化等多元文化的集合體，將這些文化與冰雪運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)地結(jié)合起來，讓游客享受一種精神上的體驗(yàn)之旅，滿足游客不同層次的精神需求。

（三）提高冰雪運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量

發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)，要求具有便利的交通條件、發(fā)達(dá)的郵政電訊設(shè)施、餐飲住宿接待設(shè)施、高水平高素質(zhì)的教練團(tuán)隊(duì)等一系列硬件條件與之相配套，要堅(jiān)持誰投資誰受益的原則，形成政府主導(dǎo)、多元投資、開放開發(fā)的格局，形成以冰雪旅游投資為主的一條多方位的、立體的產(chǎn)業(yè)鏈條。針對(duì)我國國土面積大，冰雪運(yùn)動(dòng)旅游景點(diǎn)分散的狀況，把旅游公路建設(shè)納入各省公路交通總體規(guī)劃，切實(shí)解決有些景區(qū)交通不便的問題，對(duì)已有的鐵路、航空、公路交通進(jìn)行組織、串聯(lián)，以提高提高進(jìn)入景區(qū)的便捷性和高品質(zhì)的人性化服務(wù)的目的。