論視聽語言在電視民生新聞中的運用

杜宜潤 （廈門華廈學(xué)院 361024）

隨著我們進(jìn)入21實際，我國電視媒體已經(jīng)開始多元化發(fā)展，各家媒體的競爭還在不斷加大，為了在市場中能夠站住腳跟，媒介必須對當(dāng)前的發(fā)展思路進(jìn)行改革創(chuàng)新，探索出不僅具有特色，同時又具有競爭優(yōu)勢的節(jié)目形態(tài)。因此，電視民生新聞節(jié)目在這樣的背景下應(yīng)運而生。經(jīng)過十多年的發(fā)展，電視民生節(jié)目已經(jīng)從引入期過度到成熟。電視民生新聞節(jié)目在這十多年的時間內(nèi)不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，同時在視聽表達(dá)方式也趨向情節(jié)性、故事性、娛樂性發(fā)展，受到越來越多人的喜歡。然而，視聽語言對于電視民生新聞發(fā)展有積極的作用，同樣也有消極的影響，如何運用視聽語言做出有深度的民生新聞已經(jīng)成為媒體界思考的問題。

一、電視民生新聞視聽語言運用分析

（一）積極意義

1.對傳者的積極意義

隨著方言、曲藝在民生在民生新聞中出現(xiàn)，盡管有一部分批評的聲音，但是這些聲音并沒有影響它們在電視民生新聞中的主角地位，甚至還促使媒體業(yè)發(fā)展起來新的審美文化與情趣。在電視民生新聞中加入視聽語言，形成了大眾喜歡的電視節(jié)目形式，將電視民生新聞推向一個又一個收視高潮。就傳播者來說視聽語言在電視民生新聞中的運用是為了創(chuàng)新節(jié)目形式。在國內(nèi)最初發(fā)展電視新聞的時候，電視新聞畫面以會議新聞、時政要聞、黨政新聞等內(nèi)容為主，播音員在新聞播報中運用字正腔圓的語言播報領(lǐng)導(dǎo)講話、文件等。這樣的電視新聞模節(jié)目形式過于威嚴(yán)，拉開電視新聞節(jié)目與大眾的距離。在電視民生新聞中融入方言不僅可以是內(nèi)容生動有趣，同時也拉近了電視民生新聞與大眾之間的玉體，提升了電視民生新聞的情感與態(tài)度質(zhì)量。

2.對受者的積極意義

奧地利著名的心理學(xué)家提出：人追求快樂是本能。由此可見，娛樂是我們生存最基礎(chǔ)的需求。眾所周知，視聽語言是通過刺激感官傳遞信息的感性語言，能夠更直接生動形象的將語言傳遞給受眾，其本身就可以為受眾帶來快樂。另外，視聽語言本身就融入多種藝術(shù)元素，如音樂、美術(shù)等，主播若想將思想情感呈現(xiàn)在鏡頭中的情節(jié)中，這也就促使視聽語言的表現(xiàn)方式更具有藝術(shù)性，同時也為受眾帶來更精彩的審美情趣。隨著媒介娛樂化發(fā)展，越來越多的大眾參與到電視傳播，推動了我國電民生新聞媒體的發(fā)展。雖然當(dāng)前仍有部分媒體盲目跟風(fēng)，惡性競爭對傳媒業(yè)的發(fā)展形成了不良影響，但是大部分的媒體還是嚴(yán)格遵守職業(yè)守則與道德，以負(fù)責(zé)的態(tài)度創(chuàng)新電視民生新聞內(nèi)容，積極引導(dǎo)大眾對事件做出正確的判斷，同時也通過視聽語言的娛樂功能讓大眾在工作之余忘卻短暫的壓力。

（二）消極影響

1.對傳者的消極影響

眾所周知，視聽語言以其獨特的直觀性、形象性以及再現(xiàn)性在電視民生新聞中發(fā)揮著巨大的作用，同時也為大眾帶來了新的審美文化與情趣。但是在電視民生新聞中若視聽語言運用不當(dāng)很可能導(dǎo)致失范現(xiàn)象的出現(xiàn)，優(yōu)勢在電視民生新聞欄目中濫用視聽語言不僅無法使欄目新穎，吸引觀眾的眼球，甚至可能會出現(xiàn)反作用?，F(xiàn)階段，部分電視民生新聞中因為視聽語言運用不當(dāng)，導(dǎo)致出現(xiàn)視聽語言失范情況日益突出。在新媒體時代，視聽語言給電視民生新聞帶來的積極作用不可否認(rèn)，但是在運用視聽語言的過程中如何把握這個度已經(jīng)成為傳媒接關(guān)注的焦點。由于傳媒業(yè)余學(xué)界對此沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，因此視聽語言在電視民生新聞欄目中運用帶來積極作用，同時也給媒體的形象的塑造與人才隊伍的建立帶來了負(fù)面影響。首先，由于部門民生新聞中亂用視聽語言導(dǎo)致媒體在大眾心目中的公信力下降。我們就傳播學(xué)的角度而言，傳播者是信息的源頭，會對傳播的內(nèi)容與質(zhì)量形成直接影響。通常情況下，新聞工作者都有無冕之王的稱號。由此可見，新聞工作者被賦予的權(quán)利與榮譽。然而，部分媒體為了追求收視率，無視電視媒體對的監(jiān)督作用，在節(jié)目中將獵奇作為賣點，導(dǎo)致媒體在公眾心目中的公信力下降。其次，由于視聽語言在電視民生新聞中濫用直接影響到新聞媒體從業(yè)的紙業(yè)型年與形象?，F(xiàn)階段，電視媒體基本上都是由媒介控制，對于電視欄目好壞的評價標(biāo)準(zhǔn)變成收視率，為了追求更高的收視率使得部分媒體從業(yè)人員忘卻了自身的社會責(zé)任感，因為確實責(zé)任感到時職業(yè)信念受到影響。對于電視民生新聞欄目往往抱著逐利的心態(tài)，在節(jié)目中通過浮夸的標(biāo)題吸引眼球，這樣的惡性循環(huán)只會破壞媒體從業(yè)人員在公眾心目中的形象，這是可以能引發(fā)大眾反感的情緒。

3.對受眾的消極影響

隨著我們進(jìn)入新媒體時代，多元化的視聽效果對人類的極限不斷發(fā)出挑戰(zhàn)。在這樣的時代背景下，人們更愿意享受視聽盛宴。然而對于視聽感官接受信息的模式容易忽思維比較理性的受眾，同時人們對事物的評判積極依靠意識與直覺是違背我們認(rèn)知事物的規(guī)律。由于大部門受眾長時間受到聲音與圖形思維的影響，對感知能力勢必會造成影響，這樣就導(dǎo)致人類的審美需求被打破。

二、規(guī)范視聽語言在電視民生新聞中的運用

（一）加強監(jiān)督管理完善評估體系

在電視民生新聞節(jié)目中規(guī)范視聽語言的運用需要政府部門的管理與知道，同時也需要只能部門加強審核與把關(guān)。對于政府部門對電視新聞節(jié)目中視聽語言管理與指導(dǎo)可以化為具體的政策與條例。對電視民生新聞媒體中出現(xiàn)魏國操作的必須追究到具體的人員，同時節(jié)目的相關(guān)責(zé)任人與制作者都必承擔(dān)一定的責(zé)任；對積極引導(dǎo)大眾樹立正確價值觀與發(fā)揮正能力的電視民生新聞節(jié)目給予相應(yīng)的獎勵。通過獎罰制度形成有有效的監(jiān)管體系，這樣就可以制止電視民生新聞中出現(xiàn)濫用視聽語言導(dǎo)致失范行為的出現(xiàn)。此外，現(xiàn)階段國內(nèi)尚未建立健全的電視節(jié)目評估標(biāo)準(zhǔn)，這是國內(nèi)電視民生新聞出現(xiàn)視聽語言失范的重要原因。目前，很多電視臺評估節(jié)目好壞的標(biāo)準(zhǔn)就是收視率，但是僅僅依靠收視率評價節(jié)目有失公允。為了規(guī)范電視民生新聞中視聽語言的運用，那就就必須打破傳統(tǒng)的收視率評價標(biāo)準(zhǔn)，在對一個節(jié)目進(jìn)行評價的過程中必須綜合多方面的因素，如品牌影響力、公信力等，并且通過隨機調(diào)查統(tǒng)計的方式完善電視節(jié)目評估體系。

（二）建立電視批評制度營造良好批評氛圍

盡管在20世紀(jì)90年代的時候在電視評價的言論經(jīng)常出現(xiàn)在疙瘩報紙、雜志中，但是對這一概念研究者并沒有給出明確的定義，更無從談起建立電視批評制度的建立。但是在進(jìn)入21世紀(jì)以后，很多專家學(xué)者對電視批評進(jìn)行研究。我國著名的學(xué)者歐陽宏在其著作《電視批評論》中明確提出電視批評的概念：電視批評的基礎(chǔ)是欣賞電視節(jié)目，并以電視理論為指導(dǎo)，對電視受眾、電視現(xiàn)象、電視思潮作為研究對象的科研活動。而時統(tǒng)宇對于電視批評的的理論則是將電視傳播內(nèi)容作為電視評價的基礎(chǔ)，對電視節(jié)目進(jìn)行審視與判斷，并且對電視制作全過程進(jìn)行全面的分析?？偠灾?，電視批評實質(zhì)上是對電視傳播的整個系統(tǒng)進(jìn)行評判的過程，屬于價值評判。在我國電視傳播過程中電視評價發(fā)揮著巨大的作用，電視評價可以及時發(fā)現(xiàn)電視傳播中存在的問題，同時也對我國電視媒體的發(fā)展起到監(jiān)督作用，糾正電視傳播中出現(xiàn)的偏差，是電視媒體對自身的定位有明確的認(rèn)識。當(dāng)前，因為國家廣電總局以及相關(guān)主管部門是制約電視民生新聞節(jié)目中視聽語言不規(guī)范的主力，而社會公眾對其影響比較小。因此，筆者認(rèn)為對于電視民生新聞節(jié)目中規(guī)范視聽語言的運用還是需要簡歷行業(yè)協(xié)會，或者構(gòu)建專業(yè)的機構(gòu)實現(xiàn)對電視評價的制度化發(fā)展。

（三）提媒介素養(yǎng)加強道德自律

對于提升媒介素養(yǎng)加強道德自律可以從以下兩個方面入手：首先，提高電視民生新聞從業(yè)人員的文化素養(yǎng)。提升電匯民生新聞從業(yè)人員的文化素養(yǎng)不不僅僅單指提升從業(yè)人員的學(xué)歷。在電視媒體行業(yè)中很多從業(yè)人員都具有較高的學(xué)歷背景，但是很多從業(yè)人員表現(xiàn)出的文化素養(yǎng)與高學(xué)歷并不成正比。真正的文化素養(yǎng)是指講自身學(xué)習(xí)到的知識為養(yǎng)分滋養(yǎng)品格的形式，使其外化為解決問題的能力與人格魅力。因此，電視民生新聞媒體從業(yè)人員在積累知識以后，還需將社會責(zé)任感、工作熱情轉(zhuǎn)化成為人文素養(yǎng)。其次，提升電視新聞媒體從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)。電視新聞媒體從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)提升的關(guān)鍵是培養(yǎng)創(chuàng)新思維。自從進(jìn)入信息化時代之后，電視媒體的競爭更趨向于科技、創(chuàng)意以及人才的競爭。因此，電視新聞媒體若想在市場中占有一席之地，電視民生新聞從業(yè)人員必須不斷創(chuàng)新，盲目的跟風(fēng)根本無法吸引大眾的目光。電視民生新聞從業(yè)人員必須在不同的領(lǐng)域內(nèi)以創(chuàng)新思維、超前思維占領(lǐng)市場。此外，電視民生新聞媒體還需要不斷加強自身道德自律建設(shè)。由于部分電視民生新聞媒體人員急于求成，在電視民生新聞節(jié)目中濫用視聽語言。在這樣的環(huán)境下，電視新聞媒體從業(yè)人員更應(yīng)該加強自身職業(yè)道德的建設(shè)，承擔(dān)作為媒體從業(yè)人員的社會責(zé)任，避免因為過分娛樂對電視民生新聞造成不良影響，為大眾帶來更多具有價值新聞內(nèi)容。

三、總結(jié)

隨著電視民生新聞邢臺多樣化發(fā)展，電視民生新聞中視聽語言也在不斷的增加，電視民生新聞逐漸表現(xiàn)出視聽特征。通過方言、曲藝等意識行臺灣的融入，電視民生新聞欄目的視聽表現(xiàn)更加豐富。在電視民生新聞播報過程中穿插故事、對話等形式可以加強電視民生新聞的趣味性與可看性，這樣就改變了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目內(nèi)容的單一性，豐富的視聽語言可以使大眾更快的進(jìn)入新聞?wù)埱榫爸?，進(jìn)而推動電視民生新聞的發(fā)展。

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