淺談現(xiàn)代包裝設計中民族元素的應用

許文竹 盧明德（通訊作者）（昆明理工大學 650000）

具備獨特文化底蘊的包裝，有助于更加藝術化地展示商品的誘惑力，具備高檔次文化品位的商品包裝，也才能具有更強烈、更持久的吸引力乃至震撼力。“越是民族的就越是世界的”，由此可以說，具備傳統(tǒng)民族文化元素的包裝設計作品，盡管從現(xiàn)代美學的眼光來看可能存在著諸多的不足和缺憾，不過這種不足和缺憾恰恰將顯露出獨特的、與眾不同、返璞歸真的設計魅力。從中華各族人民所創(chuàng)造的優(yōu)秀文化形式來看，其包括了民間剪紙藝術、繪畫藝術、書法藝術以及針織藝術等不同的藝術表現(xiàn)類型。如若包裝設計人員能夠意識到前述傳統(tǒng)文化元素所獨具的藝術魅力以及藝術價值，并將其運用于包裝設計之中，則將確保所設計的作品散發(fā)出濃郁的民族藝術氣息。由此一來，當此種散發(fā)著濃郁民族氣息的包裝設計作品進入社會公眾的視線之后，無論是本國的消費者還是外國的消費者，均會被此種蘊含著中華民族獨特美學元素的包裝設計作品所深深吸引而無法自拔。

一、傳統(tǒng)民族元素在當代包裝設計領域的使用情況介紹

一直以來，理論界在對國內少數(shù)民族人民所創(chuàng)造的各類藝術圖案的研究方面涉獵較少，包裝設計師對于勞動人民所創(chuàng)造的各種別致的藝術圖案，也僅僅是在服飾、針織等有限的領域加以運用。作為勞動人民所創(chuàng)造的藝術圖案，均凝結了創(chuàng)造這些精美圖案的人民的勤勞、汗水與智慧，同時，這些精美的藝術圖案有著極強的民族文化特質。舉例而言，如國內某款牦牛肉的外包裝使用了藏族常見的藝術圖案，并配上了高原、雪地等背景，從而使人一望便可知該款產品的出產地，同時亦增加了消費者的認同感和購買熱情。

還有就是，對比于有著精美包裝設計的高檔產品而言，一些土特產在設計風格上，彰顯出化繁為簡的整體設計風格，從而直接凸顯出此類產品的地域特征，亦實現(xiàn)了對民族藝術設計風格的呈現(xiàn)。然而，民族包裝也存在一些不足之處，如在西藏各旅游景點，超市等地擺放的各種藏藥，牦牛肉，青稞酒等特色產品，反映在包裝設計中處處出現(xiàn)了“吉祥八寶”、祥云等圖案，處處出現(xiàn)了布達拉宮、雍布拉康、神山、圣水——處處營造著一片祥和的仙境，處處展示的是老祖宗遺留下來的寶貴文化遺產。特色是有了濃了，可重要的是忽略了傳達商品的屬性。

二、傳統(tǒng)民族文化元素對當代包裝設計領域所產生的影響

從傳統(tǒng)民族文化元素對當?shù)匕b設計領域所產生的實際影響來看，其最為主要的影響體現(xiàn)為對現(xiàn)代設計文化理念的顛覆，同時，亦彰顯出全民族的文化歸屬情結。每一個民族的歷史背景、文化背景、風俗背景以及生活背景均存在著顯著的差異，由此使得不同民族之中誕生了不同的民族文化，而在這些文化的影響之下，每一個民族的包裝設計作品亦體現(xiàn)出獨具特色的民族文化性。作為一個千年古國，中華各族人民為后世創(chuàng)造和留下了不勝枚舉的文化資源，作為每一個當代包裝設計人士，均要善于從民族文化中獲取給養(yǎng)、獲取設計靈感，并將之同現(xiàn)代設計理念實現(xiàn)有機的結合。

三、傳統(tǒng)民族文化元素在當代包裝設計領域的實際應用

傳統(tǒng)民族文化元素在當代包裝設計領域中的應用，包括了民族圖形符號的應用和傳統(tǒng)色彩與山水畫的應用等。

1.傳統(tǒng)民族圖形符號在當代包裝設計領域的實際應用

包裝設計活動不僅僅要體現(xiàn)出實用性，更要體現(xiàn)出藝術性，因此，包裝設計人士應當從豐富的中華傳統(tǒng)藝術寶庫中遴選精美的民族圖形符號，如“中國結”、“龍鳳呈祥”、“三陽開泰”等，這些獨具中華傳統(tǒng)美學特質的圖形符號不但能夠提升包裝設計作品的藝術格調，更能夠拔高包裝設計作品的文化內涵。

2.傳統(tǒng)色彩和山水畫在當代包裝設計領域的實際應用

在中國傳統(tǒng)的包裝設計中，色彩的配色素材的來源非常廣闊，可乞靈于古老的民族文化遺產，從一些原始、古典、傳統(tǒng)、民間、少數(shù)民族的藝術中祈求靈感，如原始巖畫中單純、拙樸、強烈的色彩，工筆重彩中濃烈、華麗的色彩；宮廷及上層社會使用的器物中象征權力與富貴的富麗、濃艷的色彩；或者象征了中國文人出世、超脫的精神境界的含蓄、淡雅、清新的色彩等。盡管色彩無法成為單獨的形象，不過其能夠實現(xiàn)對情境的渲染以及格調的呈現(xiàn)，因而其已然成為當代包裝設計人員在進行作品的包裝設計過程中所著力把握的要點。

山水畫是國畫的代表，其立意高遠，筆端縱橫，因此，當將山水畫引入到包裝設計作品之中，將為作品平添出悠遠且獨具韻味的美學意境。

當然，還有很多元素的應用，比如吉祥紋樣的應用，文字元素的應用等等，都可以在包裝設計中發(fā)揮一定的作用。限于篇幅，在此不一一贅述。

四、結語

以上，本文將從傳統(tǒng)民族元素在當代包裝設計領域的使用情況介紹入手，對傳統(tǒng)民族文化元素對當代包裝設計領域所產生的影響展開了分析，并就傳統(tǒng)民族文化元素在當代包裝設計領域的實際應用展開了論述。當代包裝設計人士要立足于傳統(tǒng)民族文化的藝術土壤，從中發(fā)現(xiàn)設計素材，并將之應用到所設計的作品之中。這樣，才能讓自己所設計的作品更具藝術氣息。都當隨著時代的前進、而不斷地多方位吸收、更新，以建立健全一個既有民族性，又有時代性的新的包裝設計文化系統(tǒng)。

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