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    企業(yè)轉(zhuǎn)型 適時而動

    2018-01-26 20:17:16林言
    中國新時代 2017年6期
    關(guān)鍵詞:嘉吉東芝轉(zhuǎn)型

    林言

    企業(yè)如何轉(zhuǎn)型是一道沒有正確答案的習(xí)題,但是從過往案例中可以看出,適時而動是不變的真理。

    IBM的前CEO郭士納把他的半自傳、半財經(jīng)、半管理圖書取名為《誰說大象不能跳舞》。整本書講述了郭士納從接手IBM開始,到帶領(lǐng)IBM走出困境再創(chuàng)輝煌的過程,期間穿插IBM的發(fā)展歷程。

    這本書從一個內(nèi)部決策者的角度講述了IBM如何適時而動,實現(xiàn)轉(zhuǎn)型成功。

    IBM 藍色巨人的坎坷人生

    IBM全稱國際商業(yè)機器公司(International Business Machines Corporation),創(chuàng)立于1911年,在老牌企業(yè)中并非最有資歷的,而當(dāng)其逐漸發(fā)展成為藍色巨人,卻是最受關(guān)注的一個。

    IBM究竟有多重要呢?套用《經(jīng)濟學(xué)人》雜志當(dāng)年的一句話:“IBM的失敗總是被視為美國的失敗”??梢?,這一家企業(yè)的興衰堪比整個美國的興衰,說這是一家能代表美國的企業(yè)在當(dāng)時也毫不為過。

    IBM如今被歸類到IT產(chǎn)業(yè),其起步之時,卻是大眾連計算機都不曾多見的時代。從最初制作計算機硬件到如今的智慧星球,IBM通過迎合時代地轉(zhuǎn)型一步步奠定了自己的行業(yè)地位。

    喧囂的20世紀(jì)20年代,以“計算制表記錄公司”起家的IBM找到并確定了公司的新的發(fā)展方向——迎接電氣自動化時代的來臨。IBM在1932年投入巨資100萬美元建設(shè)第一個企業(yè)實驗室,1935年時IBM的卡片統(tǒng)計機產(chǎn)品已經(jīng)占領(lǐng)美國市場的85.7%。當(dāng)時,IBM的總經(jīng)理托馬斯·沃森是一位銷售出身的領(lǐng)導(dǎo)者,在其帶領(lǐng)下,IBM的銷售大幅擴張,觸角伸到了軍用領(lǐng)域,為軍隊生產(chǎn)機槍、瞄準(zhǔn)器等軍用品,并且得到了為軍方制造超級計算機的機會。

    然而,IBM的第一臺大型計算機面世之后并沒有輝煌起來,很快就被其他公司的產(chǎn)品超越了。另外,沃森在這一時期對于世界經(jīng)濟的把握并不準(zhǔn)確,他依然認為制表機有巨大的發(fā)展空間,還說出了“世界市場對計算機需求大約只有5部”這樣的話。

    隨著IBM每況日下,沃森的長子小托馬斯·沃森1956年臨危受命接替父親出任掌門人。他馬上聘請了高學(xué)歷人員管理公司參與研發(fā),并且以大型計算機作為目標(biāo),使得公司完全擁抱電子時代。通過50億美元的研發(fā)投入, IBM在1969年計算機市場份額達到70%,成為第一家被稱作“邪惡帝國”的大型IT公司。

    在上世紀(jì)60年代前后,計算機是國家或者企業(yè)才用得到、用得起的“巨無霸”。到90年代,個人電腦興起,IBM出租大型機以獲取租金的業(yè)務(wù)模式受到了嚴重沖擊,公司再一次陷入危機。比爾·蓋茨曾放言:“IBM將在幾年內(nèi)倒閉?!?/p>

    然而,IBM再一次非常適宜時機地從大型計算機向分布式計算系統(tǒng)進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。

    這次轉(zhuǎn)型從郭士納接手IBM開始。他帶領(lǐng)IBM拓展個人電腦市場,最終使得IBM從大型機轉(zhuǎn)向包括個人電腦在內(nèi)的分布式計算系統(tǒng),ThinkPad成為當(dāng)時個人筆記本電腦的第一品牌。1995年,IBM重回行業(yè)霸主地位,營業(yè)額突破700億,是當(dāng)時微軟公司的7倍。

    很快,個人筆記本電腦市場的競爭者如雨后春筍般出現(xiàn),IBM開始實施第三次轉(zhuǎn)型——從硬件生產(chǎn)轉(zhuǎn)到服務(wù)與軟件上。IBM收購普華永道以及多家軟件公司,向客戶提供從戰(zhàn)略咨詢到解決方案的一體化服務(wù)。

    如今,IBM似乎必須再次進行轉(zhuǎn)型。截至2017年第一季度,其營收連續(xù)第20個季度下滑。IBM的業(yè)績報告顯示,其毛利率較去年同期下滑,這使其股價在延長交易時段下跌5.5%。

    另外,股神巴菲特減持IBM也是一個信號。2011年巴菲特107億美元買入IBM股票,持股比例5.4%。當(dāng)時他在接受CNBC采訪時表示:“我想不出有任何大公司對于未來走向和下一步的規(guī)劃能勝過IBM。他們制定了一個路線圖,5年前當(dāng)他們計劃截至2010年的五年計劃時,我就應(yīng)該加強對他們的關(guān)注?,F(xiàn)在他們發(fā)布截至2015年的新路線圖。他們完成了一項驚人的任務(wù)。首先,郭士納接手IBM,使其免于破產(chǎn)?!?/p>

    然而,到2015年IBM股價下跌14%,巴菲特賬面虧損約20億美元。但是巴菲特依然對IBM充滿信心,他在公司年報中說,“我們目前沒有計劃出售所持有的IBM股份。我們認為投資IBM的合理估值將會回歸,并最終超過我們的成本?!卑头铺卦龀諭BM的股票至8.6%。

    今年巴菲特已賣出約33%的IBM持股。他表示,因產(chǎn)業(yè)競爭激烈,IBM的表現(xiàn)不如他之前預(yù)期。

    IBM如今的戰(zhàn)略重點是云平臺,作為轉(zhuǎn)型計劃的一部分,IBM花費數(shù)十億美元打造和收購產(chǎn)品和云數(shù)據(jù)中心,以支持此類業(yè)務(wù),這降低了該公司的贏利水平。IBM必須努力銷售更多在線軟件,來彌補損失。

    速度決定勝負

    從幾十年一次變革,到幾年一次變革,IBM的轉(zhuǎn)型頻率越來越快。這也印證了當(dāng)下流行的一句話,天下武功,唯快不破。

    湖南大學(xué)工商管理學(xué)博士和中國地質(zhì)大學(xué)資源產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)雙博士王吉斌在一篇文章中寫道,“互聯(lián)網(wǎng)時代的管理創(chuàng)新和長尾市場一樣,也遵循著冪律分布:有超強價值的,還有大量影響力弱的。在互聯(lián)網(wǎng)時代誰都不知道黑天鵝什么時候出現(xiàn),造成了創(chuàng)新就是一項概率游戲,企業(yè)做得越多,就越有機會獲益?!?/p>

    波士頓咨詢公司(BCG)去年的一份報告《轉(zhuǎn)型求變,致勝未來:新常態(tài)、全球化、互聯(lián)網(wǎng)+之中國企業(yè)變革之道》總結(jié)中國企業(yè)的組織與人才轉(zhuǎn)型之路上普遍有三大痛點。其中之一就是許多企業(yè)縱向?qū)蛹壎唷Q策鏈條長、甚至出現(xiàn)冗員;橫向由于部門墻的存在阻礙了內(nèi)部資源整合與協(xié)作,影響客戶滿意度及運營效率。

    當(dāng)下,企業(yè)向著“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型是大勢所趨。而這個時代特點是迭代周期加快,技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新都在加速,一項創(chuàng)新能夠創(chuàng)造效益的時間越來越短。

    美國蘋果公司財報顯示公司于去年9月推出的iPhone 7手機銷量低于市場預(yù)期,總銷量同比下降1%。蘋果公司第二財季手機總銷量為5080萬部,比2016年同期減少了100萬部,且明顯低于2015年同期6120萬部的歷史最高水平。其中,大中華區(qū)的iPhone手機銷量下降明顯,同比下降達14%,連續(xù)第五個季度出現(xiàn)下滑。endprint

    蘋果的CEO蒂姆·庫克則表示,iPhone 7手機銷量的下滑是庫存量不足和對iPhone 8的過度宣傳所導(dǎo)致的,并沒有影響消費者群體對iPhone 7手機的喜愛程度。而分析人士稱其中的原因主要是,在中國市場,蘋果面臨來自O(shè)PPO、vivo、小米和華為等本地品牌的激烈競爭。

    蘋果依然在堅守,而與之類似的戴爾、摩托羅拉、三星這些曾經(jīng)創(chuàng)造過輝煌的創(chuàng)新者,早已被淹沒在市場的紅海之中了。

    王吉斌認為,效率和完美是一個比較矛盾的對立體,也往往呈現(xiàn)負相關(guān)的關(guān)系。對細節(jié)和極致的目標(biāo)的追求,適用于產(chǎn)品,并不適用于對移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的管理。美國大學(xué)心理學(xué)教授Simon Sherry在完成了關(guān)于完美主義和生產(chǎn)力的研究后,提出:我們發(fā)現(xiàn)完美主義使專家在研究中效率低下。

    在實際情況中,最佳時間并非是萬事俱備的時機,出現(xiàn)顛覆性創(chuàng)新的地方往往是邊緣地帶;太關(guān)注細節(jié)與戰(zhàn)術(shù),通常會犯“用戰(zhàn)術(shù)上的勤奮掩蓋戰(zhàn)略上的懶惰”的錯誤,喪失了對全局戰(zhàn)略的把握,而最終錯過時機。

    東芝這個“日本制造”的代表性企業(yè),為了求得生存,在2016年進行“解體式重建”,大幅裁減業(yè)績不佳的家電以及總公司員工,加上此前已裁減的半導(dǎo)體部門,總計裁員1.06萬人,占到員工總數(shù)的1/4。讓東芝終于壯士斷腕的動力是2015財年,東芝錄得5500億日元(約合45億美元)的創(chuàng)紀(jì)錄凈虧損。

    當(dāng)年給東芝帶來巨大利潤的家電部門從2012年開始,就基本沒有過盈利,后來更出現(xiàn)巨額虧損。然而,東芝傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)一直舍不得放棄,《日本經(jīng)濟新聞》引述業(yè)內(nèi)人士的話說,東芝“失去了擺脫20世紀(jì)型業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的機會”。在2016財年,東芝的到期貸款和債務(wù)接近1萬億日元(約合81.8億美元)。穆迪已將東芝的債券評級下調(diào)至垃圾級。東京證交所則禁止東芝在2017年9月之前進行股權(quán)融資。

    東芝的教訓(xùn)是慘痛的,當(dāng)斷不斷,必受其亂,沒有轉(zhuǎn)型的緊迫感,往往就會在競爭中被淘汰。

    穩(wěn)妥與速度并重

    2017年4月25日,嘉吉公司全球主席兼CEO麥偉德(David W.MacLennan)在出席某論壇期間說了一句話,“管理好嘉吉公司這樣的巨無霸企業(yè)要全面考慮諸多問題,首先,當(dāng)我們遇到形勢變化時,制勝的關(guān)鍵不是迅速,而是周全。”

    這句話與現(xiàn)下當(dāng)行的速度制勝一類的管理理念截然不同。

    嘉吉公司總部設(shè)在美國明尼蘇達州,創(chuàng)立于1865年,在2016年躋身全球前50強之列。如今,嘉吉是一家全球性的貿(mào)易、加工和銷售公司,經(jīng)營范圍涵蓋農(nóng)產(chǎn)品、食品、金融和工業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)。嘉吉公司在70個國家擁有超過10萬名的員工,是世界上最大的私人控股公司、最大的動物營養(yǎng)品和農(nóng)產(chǎn)品制造商。

    市場瞬息萬變,使得快速應(yīng)變、即時迭代的管理模式日漸流行。正如效率與質(zhì)量難以兩全,周全往往會拉低效率。

    以麥偉德之見,企業(yè)對于外界的變化,需要有通盤思考的習(xí)慣。一些區(qū)域性的短期事件,也許適合有一夜暴富思維的企業(yè)去炒作。但是,對于公司每個部門都有獨立風(fēng)險的嘉吉公司來說,短期投機的行為并不可取。他認為,風(fēng)險管理能力從來都是嘉吉公司最看重的能力之一。

    當(dāng)企業(yè)為了應(yīng)對實時的市場變化而匆忙部署時,就會發(fā)生一葉蔽目的漏洞:一旦沒有看清全局,企業(yè)很可能被偶發(fā)因素牽著鼻子走,錯過了為全局性的經(jīng)營格局來制定企業(yè)戰(zhàn)略的時機。

    嘉吉公司目前有數(shù)千人參與到風(fēng)險管理工作當(dāng)中。麥偉德介紹,在嘉吉位于全球的約1400個辦公場所內(nèi),運用統(tǒng)一的風(fēng)險評判工具,來實時評估各項目的風(fēng)險。一旦項目的變動超出了預(yù)期的范圍,則業(yè)務(wù)的繼續(xù)推進就必須得到來自公司總部的批準(zhǔn)。這看似會降低企業(yè)應(yīng)變速度的管理模式,卻能增強嘉吉公司的風(fēng)險抗擊能力。

    國家發(fā)改委經(jīng)濟體制與管理研究所產(chǎn)業(yè)研究室主任史煒在接受采訪時說,我們過去都說中國的企業(yè)不要做溫水里的青蛙,其實這是一個狹隘的判斷。我們可以想象,如果把一只青蛙放在開水里,它是受刺激了(創(chuàng)新),但很可能進去就燙死了。溫水中的青蛙理論上可能是在不知不覺當(dāng)中就死掉了,但它完全有可能在很短的時間內(nèi)適應(yīng)溫水環(huán)境,不但不會死亡,還可能創(chuàng)造新的生存手段。

    世界著名管理咨詢大師拉姆·查蘭認為,所謂轉(zhuǎn)型,就是根據(jù)外部環(huán)境變化調(diào)整自己,跟上時代步伐。否則,只會被時代淘汰。有些企業(yè),5年前還是全球第一,但是現(xiàn)在已經(jīng)銷聲匿跡。諾基亞在5年、10年前還是全球第一,最后為什么會失敗?就是因為它們沒有跟上時代變化的步伐。在這個轉(zhuǎn)型的時代,過去曾經(jīng)是第一,并不代表著企業(yè)的未來。

    企業(yè)轉(zhuǎn)型是企業(yè)長期經(jīng)營方向、運營模式及其相應(yīng)的組織方式、資源配置方式的整體性轉(zhuǎn)變。如此重要的轉(zhuǎn)變倘若不經(jīng)過深思熟慮就草率而行,后果不堪設(shè)想。

    史煒認為,企業(yè)不轉(zhuǎn)型是要死的,但是轉(zhuǎn)型太快馬上就死。對傳統(tǒng)制造業(yè)和加工工業(yè)來講,經(jīng)過原始積累階段但缺乏現(xiàn)代公司運作知識的企業(yè)家們來講,創(chuàng)新就好像是葉公好龍。要想轉(zhuǎn)型必須具備各種基本條件:新的市場、新的產(chǎn)品、新的技術(shù)模式、新的治理結(jié)構(gòu)和企業(yè)家的思想發(fā)生實質(zhì)性變化。

    企業(yè)如何轉(zhuǎn)型是一道沒有正確答案的習(xí)題,但是從過往案例中可以看出,適時而動是不變的真理。

    拉姆·查蘭在一次演講中說,大家應(yīng)該主動觀察變化,技術(shù)、市場、趨勢,在這個過程中,不要坐以待斃,要主動出擊,看看自己怎么樣引領(lǐng)這個時代的轉(zhuǎn)型。在數(shù)字革命時代,算法為王的時代,任何一個企業(yè),任何一個行業(yè)都不能逃脫,所以要主動出擊不要坐以待斃。要根據(jù)時代的變化去構(gòu)想企業(yè)的未來,在布局未來的過程中,可能需要從現(xiàn)有業(yè)務(wù)去配置其他的資源用于發(fā)展新的業(yè)務(wù),在這個過程當(dāng)中,需要有堅定的意志,需要有勇氣,并且堅定不移。endprint

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